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1、國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區選址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案匯報國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區方案匯報方案匯報 國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區選址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案匯報01 動漫產業分析02 動漫產業園案例研究03 規劃策略04 規劃整體構想05 規劃方案介紹國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區選址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案匯報國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區方案匯報方案匯報方案匯報方案匯報09.05.12、6依據國務院辦公廳轉發財政部等部門關于推動我國動漫產業發展的若干意見的通知（國辦發200632號文件）對動漫產業的界定：動漫產業是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。動漫產業外延寬廣，擁有巨大的產業鏈。01 01 動漫產業分析動漫產業分析國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區選址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案匯報國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園3、區國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區方案匯報方案匯報方案匯報方案匯報09.05.16 據中投顧問發布了2009-2012年中國動漫產業投資分析及前景預測報告，報告的數字顯示，2008年全國制作完成的國產電視動畫片共249部，比2007年增長28。而中國的動漫產業剛剛興起，市場容量至少有1500億元人民幣，同時存在的還有3.67億未成年人，他們都將是未來動漫產業潛在的消費群體。中國動漫產業群體方興未艾，市場容量潛力巨大。01 01 動漫產業分析動漫產業分析國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區選址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案匯報01 動漫產業分析02 動漫4、產業園案例研究03 規劃策略04 規劃整體構想05 規劃方案介紹國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區選址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案匯報國內已經有5600多家動漫企業和17個動漫基地，可分為四種類型：針對國家首批動漫產業基地分析 目前國內動漫產業基地數量眾多，但相對規模較小，主要針對初、中級動漫市場。02 02 動漫產業園案例研究動漫產業園案例研究國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區選址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案匯報 中國動漫產業區域發展格局初步形成，大體可以分為：1、哈爾濱、長春、大連為中心的東北動漫產業發展帶；2、北京、天津、河北為5、中心的華北動漫產業發展帶；3、上海、杭州、蘇州、無錫、常州為中心的長三角動漫產業發展帶；4、福州、廈門、廣州、深圳為中心的南方動漫產業發展帶 5、成都、重慶、昆明為中心的西南動漫產業發展帶；6、長沙、武漢、南昌為中心的中部動漫產業發展帶。國內動漫產業基地的發展已形成一定的整體規模，天津的動漫產業基地建設機遇與競爭并存。如何形成自己的特色，是本次規劃一個重要課題02 02 動漫產業園案例研究動漫產業園案例研究國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區選址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案匯報國內動漫產業基地：常州國家動畫產業基地 無錫太湖數碼動畫影視創業園 主題型產業基地：沈陽華6、強文化科技產業基地 沃爾夫斯堡市大眾汽車城主題公園02 02 動漫產業園案例研究動漫產業園案例研究 典型案例分析國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區選址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案匯報 規模規模：占地2平方公里 遠期基地企業達到150家 從業人員超過萬人 園區功能：園區功能：兩個主題休閑旅游區兩個主題休閑旅游區：中華恐龍園和中國數字娛樂嘉年華；三個動漫研發生產園區三個動漫研發生產園區：創業園區、保納園區、遠東園區；五個中心五個中心：影視動畫后期制作中心，影視動畫劇本創作中心，動漫人才培訓中心，動漫衍生產品研發中心，動漫產品、產權交易中心 案例分析案例分析常州國家動畫7、產業基地常州國家動畫產業基地 “綜合社區型”產業園國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區選址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案匯報案例分析案例分析常州國家動畫產業基地常州國家動畫產業基地國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區選址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案匯報案例分析案例分析無錫太湖數碼動畫影視創業園無錫太湖數碼動畫影視創業園 無錫國家動畫產業基地擁有“一個基地、多個園區”的格局。占地約300300畝畝，投資規模約3 3億元億元。大園區所擁有的動漫企業總數近百家，從業人員80008000余人，可供使用的載體面積超過4040萬平方米萬平方米。產、學、8、研一體型數碼動畫影視創業園體現綜合性、集聚性特點國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區選址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案匯報案例分析案例分析沈陽華強文化科技產業基地沈陽華強文化科技產業基地總占地面積達5 5平方公里平方公里。由三個大型主題公園和七個文化科技產業專業基地以及配套設施組成。三個大型主題公園三個大型主題公園也是三個大型文化科技展示區，即：動漫體驗展示區（方特卡通王國）科幻體驗展示區（方特歡樂世界）影視體驗展示區（方特影視樂園）七個文化產業專業基地七個文化產業專業基地分別為：影視拍攝基地、數字電影基地、數字動漫基地、創意基地、游戲和教育軟件基地、文化科技職業培訓9、基地、文化衍生品基地。另外還有一個展示中心以及飛天劇場和主題酒店、商業街等配套設施。主題特色突出，生產性、娛樂性相結合國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區選址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案匯報案例分析案例分析沃爾夫斯堡市大眾汽車城主題公園沃爾夫斯堡市大眾汽車城主題公園主題公園項目示意圖 汽車城綜合建筑占地25公頃投資8億5千萬德國馬克興建的汽車城主題公園是融服務、展覽、娛樂于一體的綜合建筑群。個性鮮明、理念先進將“產品營銷”轉化為“文化營銷”國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區選址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案匯報案例分析案例分析沃爾夫斯堡市10、大眾汽車城主題公園沃爾夫斯堡市大眾汽車城主題公園兩座玻璃大廈汽車塔兩座玻璃大廈汽車塔 顧客中心顧客中心 ZeitHauSZeitHauS 汽車城主題公園的總體概念為“結構與獨特性”,大眾汽車城是一項涉及建筑設計、規劃設計、景觀設計的綜合項目。在設計這樣的項目時，不僅僅創造一種企業形象，更重要的是通過這種形象傳達企業信息和文化。園區建筑與景觀體現科技與生態相結合的特色公園的景觀設計公園的景觀設計舊廠房建筑、道路交通及景觀舊廠房建筑、道路交通及景觀公園的景觀設計公園的景觀設計公園的景觀設計公園的景觀設計國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區選址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案11、匯報01 動漫產業分析02 動漫產業園案例研究03 規劃策略04 規劃整體構想05 規劃方案介紹國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區選址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案匯報 特色鮮明的“主題公園式”高技術產業基地 空間上形成“公園中的產業園、產業園中的主題公園”的空間景觀特色 突出娛樂性、參與性、體驗性，打造“可以游覽的產業園區”03 03 規劃策略規劃策略國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區選址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案匯報01 動漫產業分析02 動漫產業園案例研究03 規劃策略04 規劃整體構想05 規劃方案介紹國家動漫產業綜合示范園區12、國家動漫產業綜合示范園區選址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案匯報游客游客 隨著動漫產業園的規劃建設，將與生態文化主題公園、青砣子特色中心、生態環保主題公園共同形成中新天津生態城生態型文化產業園區04 04 規劃整體構想規劃整體構想生態環保主題公園（清靜湖生態公園）生態文化主題公園（永定洲文化公園）動漫產業園青沱子休閑旅游村 整合周圍旅游資源，使動漫產業園成為生態城西南部旅游的重要一環國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區選址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案匯報主要旅游動線動線1（清靜湖）生態科普教育+水上觀光游覽動線2（永定洲）漁業文化體驗+動漫文化體驗規劃區13、游覽線路與西南部景區旅游路線相結合，建議使用堤頂路作為區域連接的路線，交通工具采用無污染的電瓶車，在各個公園的停車場也建議使用生態型停車場：并在薊運河故道設置碼頭。水、陸結合交通組合方式，形成豐富有趣的交通游線。電瓶導游車生態型停車場04 04 規劃整體構想規劃整體構想碼頭 結合區域交通，形成水、陸結合的交通組織方式，同時創造出豐富宜人的濱水景觀動漫產業園國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區選址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案匯報01 動漫產業分析02 動漫產業園案例研究03 規劃策略04 規劃整體構想05 規劃方案介紹國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區選14、址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案匯報05規劃方案介紹功能構成動漫產業市場劃分動漫產業市場劃分（按照包含內容要素和特征）。初級市場：初級市場：只包含部分內容要素，可能存在部分特征，具體產品形態主要包括動漫形象動漫形象和漫畫作品漫畫作品等；中級市場：中級市場：強調八個內容要素俱全，包括電視動畫電視動畫、動畫電影動畫電影、動畫特技動畫特技和FLASHFLASH動畫動畫等；高級市場：高級市場：則強調特征的存在，高端衍生品，主要指舞臺劇舞臺劇、主題樂園主題樂園等。外延市場：外延市場：則強調特征的存在，主要包括游戲、玩具、服裝、收藏工藝品游戲、玩具、服裝、收藏工藝品等。八個內容要素八個內容要15、素四個特征四個特征 動漫產業園將成為綜合性、全方位的旗艦產業基地國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區選址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案匯報05規劃方案介紹用地規模分配 根據專家組功能組成建議，對示范園功能結構進行整合，對交通組織、景觀結構進行合理布局國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區選址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案匯報05規劃方案介紹規劃用地功能布局動漫人才培育學校 9.2ha智能衍生品集成基地 8.4ha創意編劇策劃區 4 ha高端辦公區 7.4ha接待、酒店、公寓 13ha生態城服務中心 3.8 ha動漫主題園 10ha主題廣場 3.16、5ha高端設備集成和研發、孵化與展示區 9.5 ha綜合服務區 1.2 ha中國動漫中國動漫主題區主題區 世界動漫世界動漫主題區主題區 美國動漫美國動漫主題區主題區 歐洲動漫歐洲動漫主題區主題區 日韓動漫日韓動漫主題區主題區 規劃用地布局 國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區選址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案匯報動漫主題園 5萬平方米動漫人才培育學校8.8萬平方米高端設備集成和智能衍生品集成基地 8.2萬平方米創意編劇策劃區 2.7萬平方米高端辦公區 1萬平方米研發與孵化區 20.0萬平方米綜合服務區 5萬平方米接待中心 10.0萬平方米05規劃方案介紹總平面圖國家動17、漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區選址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案匯報05規劃方案介紹分區功能布局動漫體驗、動漫節、各種觀演、交流活動舉辦地動漫主題園 10ha動漫體驗中心 休閑娛樂街動漫制作演示中心動漫影城動漫競技中心動漫人物雕塑群露天觀演舞臺動漫博物館1 12 23 34 45 56 67 7露天表演區動漫人物巡游 動漫體驗中心1 12 23 37 76 65 54 48 88 8國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區選址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案匯報05規劃方案介介紹紹 分區功能布局動漫產業中動漫設備研發、集成動漫生產、制作技術設備基地18、，動漫產品交流展示基地。高端設備集成和研發、9.5ha孵化展示區產品交易中心動漫產品、設備展示樓產品孵化中心設備研發大樓技術研發中心公共服務（食堂、商業、咖啡廳、茶室等）1 12 23 34 45 5展館中的動漫模型展示藝術交流中心會議中心1 12 23 35 54 42 22 24 44 44 43 36 66 6國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區選址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案匯報05規劃方案介紹分區功能布局動漫產業前期工作基地,包括策劃、劇本創作、造型設計、場景、畫面臺本設計等，基本由策劃公司完成，這類公司特點一是所需人數較少，二是需要獨立的工作空間。創意編19、劇策劃區 4 ha服務樓（物業、食堂、小商店、咖啡廳等）藝術交流中心（小會所）漫畫家工作室專業策劃公司1 12 23 34 41 12 23 34 43 34 4國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區選址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案匯報05規劃方案介紹分區功能布局動漫產業中后期工作基地,主要是制作工序，包括原畫、動畫及背景的繪制，動畫拍攝、鏡頭合成、配音字幕及后期處理等等。主要由制作公司完成，這類型公司規模較大，所需設備較多，也需要獨立工作管理空間。智能衍生品集成基地 8.4ha服務樓（物業、食堂、小商店、咖啡廳等）動畫制作公司漫畫制作公司動漫電影制作公司動漫主題林蔭20、廣場1 12 23 34 45 58 82 25 52 24 41 12 22 24 43 33 33 34 44 43 33 3國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區選址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案匯報05規劃方案介紹分區功能布局為高端動漫企業設置的獨立辦公區，以良好的環境吸引旗艦動漫品牌進駐。高端辦公區 7.4ha旗艦動漫企業獨棟辦公樓動漫展示廣場1 12 2商務綜合樓旗艦企業辦公樓公寓式酒店1 11 12 21 11 11 11 11 11 1國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區選址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案匯報05規劃方案介介紹紹21、 分區功能布局綜合服務區 1.2ha園區綜合服務樓（園區管理、物業、會議、工商、稅務、政策咨詢、食堂等）園區對外服務樓（主要為商務辦公、產權交易、銀行、信息服務平臺等）1 12 2園區的服務中心，包括對內與對外兩個服務大樓。1 12 2國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區選址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案匯報05規劃方案介紹分區功能布局動漫人才培育學校 9.2ha手繪、插畫人才，三維動畫、影視后期、軟件應用等方面的人才培訓基地，最終形成國家級動漫人才培養和從業人員繼續教育、深造的中心。漫畫人才培訓中心動畫人才培訓中心軟件人才培訓中心學校辦公樓人才進修中心1 12 2322、 34 4教育培訓中心進修中心1 14 43 32 22 24 45 55 5國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區選址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案匯報05規劃方案介紹空間示意圖總體鳥瞰圖一國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區選址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案匯報05規劃方案介紹空間示意圖總體鳥瞰圖二國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區選址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案匯報05規劃方案介紹空間示意圖中軸線鳥瞰圖國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區選址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案匯報05規劃23、方案介紹空間示意圖動漫園效果圖國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區選址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案匯報05規劃方案介紹交通組織示意主車行道次車行道支路步行道主要車行出入口主要步行出入口碼頭碼頭基地內交通局部采用人車分行，車行系統簡潔通暢。步行動線與開放空間及生態綠化景觀空間結合，在保證步行優先的前提下，車行線路最短。國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區選址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案匯報05規劃方案介紹景觀結構示意規劃中合理組織區內外的各種景觀要素，形成由景觀核、生態廊道、標志景點和濱水公園景觀界面構成內外結合的景觀網絡。入口廣場中心廣場24、景觀核心區周邊生態景觀區濱水公園景觀帶主要景觀軸線生態通廊國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區選址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案匯報05規劃方案介介紹紹景觀環境示意 碼頭廣場游船會所觀鳥區濱水休閑公園中央林蔭大道中央親水平臺國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區選址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案匯報匯 報 完 畢 謝 謝!國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區選址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案匯報總用地面積：1平方公里總建筑面積：62萬平方米 容積率：0.62 建筑密度：20.3%綠地率：60%（不含外圍景觀帶）05規劃方案介紹總平面圖國家動漫產業綜合示范園區國家動漫產業綜合示范園區選址中新天津生態城方案匯報選址中新天津生態城方案匯報05規劃方案介紹空間示意圖總體鳥瞰圖一