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1、碧桂園深藍(lán)項(xiàng)目 微信運(yùn)營(yíng)推廣方案 Country garden deep blue project WeChat business promotion programBOCWEB2024/11/21公司介紹項(xiàng)目思考營(yíng)銷推廣010203運(yùn)營(yíng)規(guī)劃04掃描體驗(yàn)掃描體驗(yàn)H5互動(dòng)案例萬科業(yè)主大禮包掃描體驗(yàn)掃描體驗(yàn)H5互動(dòng)案例合景天峻 余杭塘西路探險(xiǎn)記掃描體驗(yàn)掃描體驗(yàn)H5互動(dòng)案例金隅觀瀾時(shí)代 雙十一“裸跑”報(bào)名游戲二維碼，二維碼，掃一掃掃一掃H5互動(dòng)案例復(fù)地壹中心 圣誕祝福微信推廣微信自媒體端口，將杭州印與世界知名建筑進(jìn)行類比，初步釋放“杭州印具有世界知名地標(biāo)建筑潛力”的觀點(diǎn)。邀請(qǐng)浙江日?qǐng)?bào)、都快等媒體對(duì)最2、終定名綽號(hào)“大象腿”進(jìn)行報(bào)道。后續(xù)傳播發(fā)酵PHOTOPHOTO各大媒體轉(zhuǎn)載活動(dòng)成果1達(dá)到前期計(jì)劃制定目標(biāo)重新引起客戶、業(yè)內(nèi)以及媒體的關(guān)注，提升項(xiàng)目知名度。2提升項(xiàng)目銷售成績(jī)從1-3月的主城銷售亞軍，一躍成為4月杭州酒店式公寓主城銷冠，并獲得集團(tuán)業(yè)績(jī)完成度第一的好成績(jī)。02項(xiàng)目思考Project thinking碧桂園 深藍(lán)項(xiàng)目（暫名）CBD一級(jí)輻射區(qū)，天生貴胄熱力板塊，未來可期奧體中心，標(biāo)識(shí)明顯優(yōu)越區(qū)位優(yōu)勢(shì)景觀一線江景，高度認(rèn)知城市霓虹，繁華如夢(mèng)奧體景觀，賞心悅目交通配套地鐵上蓋，隧道高架三維交通，城市干道配套商業(yè)，生活便捷優(yōu)秀品質(zhì)千億房企碧桂園，品質(zhì)典范綠城設(shè)計(jì)，更高品質(zhì)高性價(jià)比，強(qiáng)功能性#3、千億房企杭州首個(gè)商業(yè)項(xiàng)目#碧桂園深藍(lán)項(xiàng)目的標(biāo)簽碧桂園 千億房企 為改善現(xiàn)代化城市面貌身體力行創(chuàng)造杭州并肩上海、深圳，列席國(guó)際之路奧體板塊G20 峰會(huì) G20、亞運(yùn)會(huì)落子杭州，千億政府投資匯聚奧體中心+G20碧桂園在這場(chǎng)價(jià)值千億級(jí)別的經(jīng)濟(jì)巨浪中項(xiàng)目應(yīng)該怎么樣入市？線上影響力線下營(yíng)銷力策略：改變奧體改變CBD改變杭州碧桂園攜手G20一塊創(chuàng)意溯源：第一階段項(xiàng)目入市展廳開放認(rèn)籌啟動(dòng)“一塊”改變杭州1創(chuàng)意釋義：改變杭州是一塊錢事件與項(xiàng)目傳播的連接點(diǎn)我們不僅要用一塊錢發(fā)起眾籌，還要鼓勵(lì)更多的人參與進(jìn)來，形成社會(huì)化事件設(shè)定：碧桂園出一塊錢，你出一塊錢，一塊幫助更多有需要的人一 塊 改 變 杭 州Step 14、：創(chuàng)造傳播熱點(diǎn)Step 2：項(xiàng)目持續(xù)炒作Step 3：導(dǎo)流線下落地“一塊錢”懸念海報(bào)引爆社會(huì)關(guān)注目的：懸念入市，形成有影響力的社會(huì)新聞，成為媒體聚焦點(diǎn)一塊錢眾籌活動(dòng)線上多渠道炒作、線下互動(dòng)目的：將事件全面鋪開利用渠道使用傳播最大化，制造多個(gè)話題創(chuàng)造全民熱點(diǎn)一塊改變杭州 區(qū)位價(jià)值論壇活動(dòng)目的：將線上流量導(dǎo)流到線下，項(xiàng)目推廣正式全面鋪開，從讓更多的人知道轉(zhuǎn)化為讓更多的人參與Step 1“一塊錢”硬幣 創(chuàng)意海報(bào) 引發(fā)全民關(guān)注渠道：線上海報(bào)+線下單頁 （單頁上附帶一塊錢）一塊改變杭州Step 2一塊錢眾籌 H5互動(dòng)線上發(fā)起一塊錢眾籌活動(dòng)，碧桂園出1塊錢，你出1塊錢，眾籌的東西可以給自己使用，也可以發(fā)給5、需要的朋友，一塊完成這件事眾籌的產(chǎn)品推薦：打車優(yōu)惠券、機(jī)票、咖啡、電影票等一塊改變杭州 區(qū)位價(jià)值論壇活動(dòng)邀請(qǐng)行業(yè)大咖、財(cái)經(jīng)專家蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)奧體版塊進(jìn)行深度分析交流渠道：官微、新聞?wù)搲㈤T戶Step 3一場(chǎng)被綁架的風(fēng)波目的：配合8月樣板房開放，項(xiàng)目立勢(shì)，品質(zhì)調(diào)性，用絕對(duì)姿態(tài)開疆拓客效果：以“被綁架”發(fā)起市場(chǎng)的戰(zhàn)役，提高關(guān)注和興趣第二階段樣板房開放、售樓處開放2你被綁架了麼杭州樓市量?jī)r(jià)齊升可謂順勢(shì)而來為投資者開啟了經(jīng)濟(jì)東風(fēng)錢江世紀(jì)城的投資潛力巨大而你還在被投資的項(xiàng)目綁架麼？你被綁架了麼？徐匯濱江西岸傳媒港解救上海傳媒重塑中國(guó)傳媒新秩序打響戰(zhàn)役的第一槍Step 1官微渠道全杭州的財(cái)富大咖已被綁架過一6、條錢塘江即可解救過一條地鐵即可解救過一條隧道即可解救以目標(biāo)群體的投資問題作為痛點(diǎn)社會(huì)化形式海報(bào)進(jìn)行傳播杭州新天地全杭州的財(cái)富大咖已被綁架徐匯濱江西岸傳媒港解救上海傳媒重塑中國(guó)傳媒新秩序全杭州的財(cái)富大咖已被綁架徐匯濱江西岸傳媒港解救上海傳媒重塑中國(guó)傳媒新秩序全杭州的老板、CEO已被綁架線下配合戶外海報(bào)推廣主角出場(chǎng)，點(diǎn)燃導(dǎo)火索Step 2事件炒作：線上+線下鳳凰俠 解救被綁架的你線上H5互動(dòng)采用鳳凰的形象關(guān)聯(lián)項(xiàng)目記憶，鳳凰沿著杭州地圖去解救處在水深火熱的投資者，通過展示項(xiàng)目風(fēng)口，幫助他們找到方向鳳凰俠 解救被綁架的你線下事件配合炒作結(jié)合線上提供的解救方案在上下班高峰期，選擇寫字樓、社區(qū)等地點(diǎn)進(jìn)行活7、動(dòng)設(shè)定解救人物“鳳凰俠”形象，為其提供解救睡神的咖啡、解救打車難的專車等服務(wù)同時(shí)給出樣板房開放邀請(qǐng)函讓輿論的烽火占領(lǐng)傳播高地！Step 3全網(wǎng)渠道配合事件后續(xù)傳播，提升品牌質(zhì)感新聞媒體報(bào)道目的：為樣板房開放后續(xù)宣傳持續(xù)加力方式：發(fā)布各方論點(diǎn)、新聞稿為杭州的下半場(chǎng)吹響開場(chǎng)哨結(jié)合板塊特性，傳播體育經(jīng)濟(jì)的價(jià)值，以開場(chǎng)哨的形式引出項(xiàng)目開盤的動(dòng)作，引發(fā)全城矚目；深化項(xiàng)目傳播概念，促進(jìn)成交。第三階段項(xiàng)目首開盤3事業(yè)的上半場(chǎng) 有起有落下半場(chǎng) 處變不驚碧桂園深藍(lán)項(xiàng)目開啟杭州的下半場(chǎng)人生的上半場(chǎng) 走走停停下半場(chǎng) 一往直前碧桂園深藍(lán)項(xiàng)目開啟杭州的下半場(chǎng)比賽的上半場(chǎng) 有得有失下半場(chǎng) 一決勝負(fù)碧桂園深藍(lán)項(xiàng)目開啟杭州的8、下半場(chǎng)Step 1 主題懸念海報(bào)主題懸念海報(bào)畫面顯示一只哨子配上文案：一起吹響杭州的下半場(chǎng)引發(fā)網(wǎng)民討論并轉(zhuǎn)發(fā)分享一起吹響杭州的下半場(chǎng)Step 2 懸念揭曉吹響開盤哨 倒計(jì)時(shí)海報(bào)畫面倒計(jì)時(shí)的數(shù)字用哨子的形狀顯示Step 3 線下活動(dòng)將比賽用的哨子包裝成精美禮品在全城商超、公園等人群集散地派發(fā)一萬只包裝盒內(nèi)附上開盤信息卡片：一起吹響杭州的下半場(chǎng)碧桂園深藍(lán)項(xiàng)目杭州上半場(chǎng)杭州的下半場(chǎng)是怎樣的？和你一起見證 杭州的下半場(chǎng)9.25 深藍(lán)項(xiàng)目開盤G20、奧體中心亞運(yùn)會(huì)杭州發(fā)生的重大節(jié)點(diǎn)事件開盤公告Step 4 線上H5通過展示杭州上半場(chǎng)的發(fā)生的重大節(jié)點(diǎn)事件，拋出主題：杭州下半場(chǎng)是怎樣的？接著介紹杭州未來要發(fā)9、生的奧體交付使用、全國(guó)學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)和亞運(yùn)會(huì)大事，傳播奧體板塊價(jià)值，同時(shí)引出開盤信息，點(diǎn)擊領(lǐng)取購房?jī)?yōu)惠券營(yíng)銷推廣排期營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)7月目的一 塊 改 變 杭 州一塊錢眾籌“一塊錢”懸念海報(bào)引爆社會(huì)關(guān)注，形成有影響力的社會(huì)新聞 一塊改變杭州 區(qū)位價(jià)值論壇活動(dòng)，導(dǎo)流線下落地營(yíng)銷事件微信、新聞?wù)搲④浳墓傥ⅰ⑽⑿臟OL、新聞?wù)搲瘏^(qū)位價(jià)值論壇首次開盤一場(chǎng)被綁架的風(fēng)波10月8月9月為杭州的下半場(chǎng)吹響開場(chǎng)哨互動(dòng)入市發(fā)聲，市場(chǎng)占位，用區(qū)域價(jià)值征服世界項(xiàng)目立勢(shì)，品質(zhì)調(diào)性，用姿態(tài)開疆拓客開盤釋放，在共鳴下促進(jìn)成交內(nèi)容線上渠道鳳凰俠 解救被綁架的你和你一起見證 杭州的下半場(chǎng)微信、新聞?wù)搲㈤T戶、貼吧6月展廳開放、認(rèn)籌啟動(dòng)樣10、板房、售樓處開放 拓客啟動(dòng)2日13日25日以“被綁架”發(fā)起市場(chǎng)的戰(zhàn)役，提高目標(biāo)群體的關(guān)注和興趣，展示項(xiàng)目配套，彰顯品質(zhì)調(diào)性以開場(chǎng)哨的形式引出項(xiàng)目開盤的動(dòng)作引發(fā)全城矚目，深化項(xiàng)目傳播概念，促進(jìn)成交04運(yùn)營(yíng)推廣Promotion and operation推文運(yùn)營(yíng)菜單開發(fā) 每周2-3篇推文，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)、新生活方式，互動(dòng)軟文。保持公眾號(hào)活躍度 根據(jù)項(xiàng)目需求進(jìn)行功能開發(fā)，常規(guī)為：項(xiàng)目展示、互動(dòng)、線上服務(wù)三類H5定制 線上定制炒作、線下活動(dòng)配合，作為線上炒作活動(dòng)的參與通道，以及線下活動(dòng)的線上展示口2134渠道整合結(jié)合大數(shù)據(jù)時(shí)代矩陣營(yíng)銷的特質(zhì)，集合眾人之力，達(dá)到傳播最大化運(yùn)營(yíng)內(nèi)容菜單重建一塊互動(dòng)深藍(lán)國(guó)際11、聯(lián)系我們 后期可根據(jù)項(xiàng)目需求在子菜單項(xiàng)中增加新的事項(xiàng)，例如活動(dòng)報(bào)名、游戲互動(dòng)等功能 同時(shí)建立會(huì)員注冊(cè)、積分體系等黏性功能，使得項(xiàng)目微信更多功能玩法項(xiàng)目動(dòng)態(tài)碧桂園深藍(lán)項(xiàng)目（暫名）一塊改變杭州一鍵導(dǎo)航解救被綁架的你H5互動(dòng)銷售熱線360看房微樓書吹響開場(chǎng)哨20%20%35%25%熱點(diǎn)資訊新聞?wù)搲r(shí)下熱點(diǎn)、行業(yè)資訊、節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷話題、事件線上線下活動(dòng)信息釋放展廳、樣板房開放、開盤活動(dòng)搶票、抽獎(jiǎng)等互動(dòng)推廣互動(dòng)推文、主題推廣、產(chǎn)品銷售項(xiàng)目展示品牌介紹、場(chǎng)景故事產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、品質(zhì)生活推文內(nèi)容4大方向推文內(nèi)容4大維度符合關(guān)聯(lián)塑造場(chǎng)景故事展示他們與產(chǎn)品之間的內(nèi)在溝通定期分享財(cái)經(jīng)金融圈的相關(guān)資訊涉及項(xiàng)目展示以及生活品12、味相關(guān)推文高端圈層沙龍活動(dòng)內(nèi)容01標(biāo)桿定位02調(diào)性軟文03財(cái)融資訊04精品活動(dòng)奧體板塊區(qū)域價(jià)值、品牌背書故事場(chǎng)景、互動(dòng)活動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值、開盤釋放推文推送節(jié)奏推文頁面設(shè)計(jì)風(fēng)格碧桂園深藍(lán)國(guó)際碧桂園深藍(lán)國(guó)際碧桂園深藍(lán)國(guó)際掃描上方二維碼進(jìn)入體驗(yàn)推文頁面設(shè)計(jì)風(fēng)格碧桂園深藍(lán)國(guó)際碧桂園深藍(lán)國(guó)際碧桂園深藍(lán)國(guó)際推文頁面設(shè)計(jì)風(fēng)格推薦Gif 動(dòng)圖碧桂園深藍(lán)國(guó)際碧桂園深藍(lán)國(guó)際碧桂園深藍(lán)國(guó)際推文頁面設(shè)計(jì)風(fēng)格推薦視頻播放圖片+語音H5 互動(dòng)以有趣、好玩的形式進(jìn)行互動(dòng)傳播項(xiàng)目的價(jià)值，提升品牌好感度你被綁架了麼？通過展示辦公場(chǎng)景里發(fā)生的種種困境枷鎖，生活在里面的員工被綁架，被拖延癥、壓力、睡神、度假綁架著，影響正常的辦公環(huán)境和效率，引出項(xiàng)目樣板房開放信息，讓用戶掙脫捆綁的枷鎖，快樂工作、幸福生活創(chuàng)路紀(jì)：頂級(jí)配套的實(shí)力從創(chuàng)新角度講項(xiàng)目的業(yè)態(tài)配套以及生活的環(huán)境，采用光線線條的元素勾勒?qǐng)鼍肮适拢黾赢嬅嫘Ч岣咿D(zhuǎn)發(fā)率和分享率怕麻煩先生的一天通過講述一天會(huì)遇到的各種問題來凸顯項(xiàng)目的價(jià)值點(diǎn)，讓業(yè)主輕松享受居住的便利性，最終傳播“怕麻煩，住深藍(lán)國(guó)際”的理念。怕麻煩深藍(lán)國(guó)際渠道整合EPR朋友圈微信大號(hào)微博大號(hào)KOL按杭州區(qū)域，選擇房地產(chǎn)、生活、辦公作為興趣標(biāo)簽如以5萬作為此次投放，預(yù)算預(yù)計(jì)曝光80萬人次推廣資源配合朋友圈廣告THANK YOU http:/