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1、綠城御園中秋活動策劃案活動策略1公關目標（4）通過活動各項體驗，打造客戶體驗式營銷，結合項目蓄 客手段，為項目后續加推銷售打下基礎。（2）通過活動制造客戶回饋，增進購房客戶與項目的心理維系。（1）以高端體驗類活動，拉升高端形象，營造項目高度。（3）吸引潛在客戶的關注活動概要日 期：2013年9月19日 晚 19：00 20：40 地 點：綠城御園項目處來 賓：已購房業主、各界知名人士、各大企業老板人 數：60人主題發想“千金買房 萬金買鄰”，以此為主題，目的是讓來參加活動客戶親身感受在御園買房成為鄰居的氛圍及價值，通過項目的體驗，讓客戶對項目及建筑品質的充分了解，加深客戶對產品的認可度。主題發2、想借助中秋佳節，做相應主題活動 親身體驗與品鑒主題探討萬金買鄰 通過此次活動讓客戶親身感受成為御園鄰居的氛圍及享受千金買房 通過此次活動讓客戶感受到在御園買房的品質及價值活動主題綠城.御園千金買房 萬金買鄰中秋節客戶品鑒會活動調性精致感、高端感、品質感我們將以此調性貫穿活動始終，從氛圍布置、現場客戶體驗以及活動設計等各方面精心布局，營造一場完美的盛宴！活動思路21：以 客戶體驗、客戶品鑒 為活動主要內容。在綠城御園賞月感受現場環境與氛圍，古箏演奏明月幾時有。活動思路2：奢侈品特賣會，品鑒御園同時感受價值所在 模特配合展示，增進客戶的現場體驗感。活動思路3：正宗大閘蟹、各式月餅品嘗，花式調酒表演3、及紅酒品嘗。活動思路活動規劃31：入場氛圍 沿路路燈設置將沿路的路燈掛上紅燈籠渲染中秋節日氣氛2：入場氛圍 簽到設置將活動簽到設置在進入樣板房院內，配合優雅的小提琴演奏來賓進入院內直接在簽到板上簽名由禮儀小姐引導進入活動區域3：入場氛圍 場地布置元素庭院內水池放置荷花許愿燈裝飾氣氛3：場地布置 舞臺及活動區域搭建主舞臺上面放置背景活動展板，供此次活動表演及講話使用。舞臺對面放置客戶休息桌椅，兩側為月餅、紅酒、大閘蟹品嘗區。4：場地布置 舞臺及活動區域平面布置圖5：表演特色渲染現場氣氛舞臺上安排 各類活動串場表演，掀起全場高潮。電琴火爆開場古箏樂器演奏花式調酒表演6：禮品建議獎品設置一等獎：一等4、獎：1 1位位建議豪華庭院式 家用燒烤爐預算：單價20002000元以內二等獎：二等獎：2 2位位建議高爾夫推桿練習器預算：單價預算：單價600600元以內元以內7：禮品建議獎品設置幸運獎：幸運獎：1010位位 建議獎品電動牙刷，倡導健康生活建議獎品電動牙刷，倡導健康生活 預算費用：單價預算費用：單價5050元以內元以內 三等獎：三等獎：3 3位位建議獎品小家電類，如酸奶機、咖啡機、烤面包爐、小洗建議獎品小家電類，如酸奶機、咖啡機、烤面包爐、小洗衣機等，創造輕松好生活衣機等，創造輕松好生活預算費用：單價預算費用：單價300300元以內元以內活動流程4時間活動環節內容18：3019：00來賓簽到5、入場19：0019：05電琴開場19：0519：10主持人開場介紹本次活動意義及流程19：0519：10御園領導講話19：1019：30來賓自由體驗由置業顧問帶領客戶參觀講解御園樣板房及相關配套設施19：3019：35體驗內容結束。來賓回到一樓舞臺前準備觀看表演及參與抽獎.19：3519：40賞月欣賞古箏演奏19：4019：45三等獎抽獎19：4519：50花式調酒表演及品嘗19：5019：55二等獎抽獎19：5520：20品嘗大閘蟹與特色月餅20：2520：30一等獎抽獎20：3020：40放荷花許愿燈活動結束活動安排5活動總負責人：人舞臺監督：人保安人員：1人停車場、售樓中心、舞臺活動區、6、均分配不同保安力量，做到安保措施得當，確保活動正常有序進行。活動工作人員：4人1人負責舞臺串場，1人負責大閘蟹品嘗區域，1人負責月餅品嘗區域，1人負責荷花燈安放，定崗定位，各盡其責。禮儀人員：人專業攝影：人專業攝像：人保潔人員：人1：人員安排工作人員2：執行計劃表按計劃準備月月月月月月9 9月月月月事項安排事項安排負責人負責人121259591217121718181919設計制作邀請函設計制作邀請函客戶方客戶方寄送邀請函，統計人數寄送邀請函，統計人數客戶方客戶方背板及展陳設計制作背板及展陳設計制作樂居樂居演職員面試、落實演職員面試、落實樂居樂居制定現場流程制定現場流程樂居樂居撰寫主持人腳本撰7、寫主持人腳本樂居樂居新聞通稿撰寫新聞通稿撰寫樂居樂居聯絡主流媒體聯絡主流媒體客戶方客戶方禮儀人員、兼職人員面試及培訓禮儀人員、兼職人員面試及培訓樂居樂居采購所有活動用品采購所有活動用品樂居樂居舞臺搭建及現場布置舞臺搭建及現場布置樂居樂居活動正式開始活動正式開始項目啟動前，將制定詳細的工作排期表及人員職責分工表，有條不紊的實施各項準備工作;各項工作責任到人，做到分工明確線上炒作61：銷售節點配合相應優惠及折扣（1）感恩大促銷，九月房源特惠開盤，新客戶享受xx折扣，老客戶再次購買可享受折上折。（2）現場成交贈送價值一萬元左右的超值入戶禮！2：線上炒作新聞、微博、論壇、短信、專題（1）不同階段從不同8、角度寫新聞炒作此次活動，首頁放置焦點圖及樂居頭條鏈接活動新聞，增加本次活動的曝光率。2：線上炒作新聞、微博、論壇、短信、專題（1）以#千金買房 萬金買鄰#為話題，配合微博有獎活動吸引更多人關注活動，參與活動。（2）以#千金買房 萬金買鄰#為話題，圖文并茂宣傳炒作同時配合論壇搶樓活動大肆宣傳。（3）樂居數據庫高端客戶短信投放2：線上炒作新聞、微博、論壇、短信、專題（4）制作活動專題全程報道此次活動線上推廣炒作報價7 推廣時間 推廣板塊 數 量 單 價總 價9.9-9.19新聞報道32000元/條6000元9.9-9.19微博線上炒作120000元/次20000元9.9-9.19論壇線上炒作110000元/次10000元9.9-9.19線上專題制作及全程推廣16000060000元元/個個60000元線上推廣費用合計總價：96000元線上推廣炒作費用統計我 們 真 誠 希 望我 們 真 誠 希 望能 夠 有 機 會 為 本 此 活 動 提 供 專 業 服 務，能 夠 有 機 會 為 本 此 活 動 提 供 專 業 服 務，謝謝 謝謝 觀觀 看看!