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1、1 22011年華東購(gòu)物中心年華東購(gòu)物中心MALL形象包裝及開(kāi)業(yè)炒作思路報(bào)告形象包裝及開(kāi)業(yè)炒作思路報(bào)告3第一戰(zhàn) 形象之戰(zhàn)4南京并不缺少南京并不缺少M(fèi)ALL!5從30多萬(wàn)方的萬(wàn)達(dá)購(gòu)物廣場(chǎng)，到16萬(wàn)平方水游城，到23萬(wàn)平方新城市廣場(chǎng)，再到城北10萬(wàn)平米大觀(guān)天地MALL,購(gòu)物中心層出不窮。從蘇州樂(lè)園，到常州恐龍園，再到蕪湖方特動(dòng)漫樂(lè)園，再到上海即將建成的迪斯尼樂(lè)園，主題樂(lè)園也成為一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。如何截留人群，使得華東MALL能夠成為南京乃至周邊城市人群吃喝玩，游購(gòu)?qiáng)实乃冢棵媾R諸多同質(zhì)化商業(yè)中心的夾擊，如何脫穎而出，至關(guān)重要！680S成為消費(fèi)主力成為消費(fèi)主力7 客戶(hù)群體分析江北百萬(wàn)原住居民江北百萬(wàn)原2、住居民以以80后為主的消費(fèi)群后為主的消費(fèi)群外圍區(qū)縣及周邊城市等外圍區(qū)縣及周邊城市等輻射人群輻射人群少量主城居民少量主城居民“80后”、“90后”和“銀發(fā)族”將在“十二五”期間成為快速增長(zhǎng)的新興消費(fèi)群體。特別是，中國(guó)1980年以后出生的人口約為4.2億，占總?cè)丝诘?1.4，成為絕對(duì)的消費(fèi)主力。而80后消費(fèi)群體，是在互聯(lián)網(wǎng)中成長(zhǎng)起來(lái)的一代。因此，在宣傳層面，要更加側(cè)重于主力消費(fèi)群日常接觸的各類(lèi)新興媒體。8華東華東MALL如何與眾如何與眾不同不同!9關(guān)鍵問(wèn)題：華東MALL的核心價(jià)值是什么？101112企業(yè)企業(yè) CorporateCorporate 弘陽(yáng)商業(yè)地產(chǎn)弘陽(yáng)商業(yè)地產(chǎn) 品牌品牌 CompanyC3、ompany 華東華東MALL MALL 其他品牌其他品牌大洋百貨大洋百貨大洋百貨大洋百貨沃爾瑪超市沃爾瑪超市沃爾瑪超市沃爾瑪超市歡樂(lè)世界歡樂(lè)世界摩天輪摩天輪摩天輪摩天輪颶風(fēng)飛椅颶風(fēng)飛椅颶風(fēng)飛椅颶風(fēng)飛椅動(dòng)感風(fēng)車(chē)動(dòng)感風(fēng)車(chē)動(dòng)感風(fēng)車(chē)動(dòng)感風(fēng)車(chē)混合管理型混合管理型混合管理型混合管理型混合品牌型，是房東也是房客，打造獨(dú)特品牌結(jié)構(gòu)混合品牌型，是房東也是房客，打造獨(dú)特品牌結(jié)構(gòu)混合品牌型，是房東也是房客，打造獨(dú)特品牌結(jié)構(gòu)混合品牌型，是房東也是房客，打造獨(dú)特品牌結(jié)構(gòu)大食代大食代風(fēng)情美食風(fēng)情美食風(fēng)情美食風(fēng)情美食西餐天地西餐天地西餐天地西餐天地紅太陽(yáng)家居紅太陽(yáng)家居紅太陽(yáng)裝飾城紅太陽(yáng)裝飾城紅太陽(yáng)裝飾城紅太陽(yáng)裝飾城紅太陽(yáng)4、家具港紅太陽(yáng)家具港紅太陽(yáng)家具港紅太陽(yáng)家具港淘樂(lè)匯淘樂(lè)匯動(dòng)感淘寶動(dòng)感淘寶動(dòng)感淘寶動(dòng)感淘寶特色街區(qū)特色街區(qū)特色街區(qū)特色街區(qū)悠客街悠客街瑜伽會(huì)所瑜伽會(huì)所瑜伽會(huì)所瑜伽會(huì)所風(fēng)情酒吧風(fēng)情酒吧風(fēng)情酒吧風(fēng)情酒吧KTVKTVKTVKTV電影院電影院電影院電影院蘇寧電器蘇寧電器蘇寧電器蘇寧電器肯德基肯德基肯德基肯德基居百安居百安居百安居百安居樂(lè)吃玩玩購(gòu)淘華東華東MALL的品牌模式的品牌模式13淘 吃 玩購(gòu)樂(lè)華東華東MALL價(jià)值總結(jié)價(jià)值總結(jié)居玩GIVE YOU MORE 14玩樂(lè)主題購(gòu)物樂(lè)園，都市娛樂(lè)中心 歡樂(lè)：華東MALL的精神原點(diǎn)玩購(gòu)：華東MALL最大的差異點(diǎn) 全家都能開(kāi)心呆1天的所在華東華東MALL價(jià)值核心價(jià)5、值核心15品牌定位語(yǔ) 華東首席主題購(gòu)物樂(lè)園樂(lè)無(wú)窮：n 家居、購(gòu)物、游樂(lè)，只有你想不到，沒(méi)有你享不到玩轉(zhuǎn)MALL:MALL的價(jià)值，就在于全方位滿(mǎn)足全家人的所有需求，而 這座MALL很大的特點(diǎn)就是有華東最高的摩天輪，真正成為南京及周邊城市人們心目中的游樂(lè)地標(biāo)16品牌口號(hào) 購(gòu) HIGH HIGH，GO HIGH GO HIGH 購(gòu)HIGH：前一個(gè)“購(gòu)High”提示華東Mall以購(gòu)物為核心的功能特點(diǎn)GO HIGH:后一個(gè)“GO High”有一種情緒的煽動(dòng)力，點(diǎn)燃消費(fèi)群的好奇心和欲望。17華東Mall的廣告宣傳口號(hào)（備選）：一起HighHigh，華東MALLMALL想HighHigh就到華東Mall!M6、all!一起去HighHigh吧！18LOGOLOGO及延展（方案一）及延展（方案一）19字體較剛硬，與繽紛的圖形稍有不符，纖細(xì)字體支撐感不強(qiáng)，親和力稍顯不足原方案20字體圓角處理親和力 時(shí)尚感 體現(xiàn)華東MALL以人為本，快樂(lè)為本的品牌基因 新方案21年輕的、活力的、歡樂(lè)的穩(wěn)重而不失親和力新方案22原方案新方案23關(guān)于“伸手摘星”的故事 歡樂(lè)，如同天上的點(diǎn)點(diǎn)繁星只要心中有夢(mèng)，就能伸手采摘一年365天，就在這里摘下365種歡樂(lè)華東MALL為您一站備齊或是在家居館怡然自樂(lè)或是在美食街與愛(ài)人饕餮同樂(lè)或是相約三兩好友在百貨商場(chǎng)享受SHOPPING之樂(lè)或是全家人在摩天輪上恣意狂歡在華東MALL快樂(lè)夢(mèng)想觸7、手可及 新方案25華東MALLMALL動(dòng)漫代言誕生記26配合推廣的卡通人物：（HIGH仔）名字:HIGH仔 星座:獅子座血型：O型性格：豪爽，熱心，喜歡交友愛(ài)好：好為人師，喜歡交朋友口頭禪：GO HIGH 華東MALL 27配合推廣的卡通人物：（HIGH妞）名字:HIGH妞 星座:雙魚(yú)座血型：A型性格：敏感，時(shí)尚、幻想、多情愛(ài)好：三大愛(ài)好，第一是購(gòu)物、第二購(gòu)物、第三還是購(gòu)物口頭禪：購(gòu)HIGH，華東MALL 28與原卡通人物對(duì)比（新設(shè)計(jì)風(fēng)格多變，具親和力，兼顧成人與兒童心理）2930313233手拎袋效果34手拎袋效果3536書(shū)簽37T恤38T恤39主題形象設(shè)計(jì)主題形象設(shè)計(jì)40原創(chuàng)字體設(shè)計(jì)1 18、41原創(chuàng)字體設(shè)計(jì)2 2海報(bào)43444546吃喝玩樂(lè)華東MALL!吃喝玩，爾后樂(lè)快樂(lè)為人生之本!公交站臺(tái)手繪系列 47尋歡作樂(lè)華東MALL!不開(kāi)心是一天，開(kāi)心也是一天，不如開(kāi)心點(diǎn)好了公交站臺(tái)手繪系列 48無(wú)樂(lè)不作華東MALL!想不到的樂(lè)享不夠的樂(lè)！公交站臺(tái)手繪系列 49原創(chuàng)字體設(shè)計(jì)50站臺(tái)51站臺(tái)52我們的作用不止于此53APPSTORE應(yīng)用軟件在IPAD上的應(yīng)用54APPSTORE應(yīng)用軟件在IPHONE上的應(yīng)用55縱觀(guān)所有的主題樂(lè)園，或購(gòu)物樂(lè)園，都有自己的卡通形象代言，縱觀(guān)所有的主題樂(lè)園，或購(gòu)物樂(lè)園，都有自己的卡通形象代言，這構(gòu)成一個(gè)購(gòu)物樂(lè)園的性格和傳播焦點(diǎn)，華東這構(gòu)成一個(gè)購(gòu)物樂(lè)園的性格和傳播9、焦點(diǎn)，華東MALL能不能創(chuàng)造能不能創(chuàng)造出一個(gè)經(jīng)典的形象。出一個(gè)經(jīng)典的形象。不是代言符號(hào)不是吉祥物是注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的必然產(chǎn)物是品牌形象人格化的表現(xiàn)主題購(gòu)物樂(lè)園定位下的最具可行性的品牌塑造法主題購(gòu)物樂(lè)園定位下的最具可行性的品牌塑造法56看看符號(hào)的魅力 品牌視覺(jué)化符號(hào)的成功案例57米其林（輪胎）銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍及全球170多個(gè)國(guó)家，符號(hào)代言功不可沒(méi)。58QQ沒(méi)有人不知道它的名字，對(duì)它的喜愛(ài)甚至超越了聊天本身。59世嘉音樂(lè)狗世嘉音樂(lè)狗Idog一只會(huì)有喜怒哀樂(lè)的電子狗，既有高科技的一面，也有人性化的一面，同時(shí)這樣一種擬人化的卡通形象，也是品牌生動(dòng)化的體現(xiàn)，為消費(fèi)者提供了與品牌進(jìn)行情感溝通的工具。60米老鼠、唐10、老鴨和他們米老鼠、唐老鴨和他們一幫迪斯尼朋友一幫迪斯尼朋友 我們今天見(jiàn)到的米老鼠原型，因?yàn)槊桌鲜笫侨A特的構(gòu)思，還有其他的卡通形象造就了他們的成功，也從不通層面吸引了消費(fèi)者的忠誠(chéng)度與垂青度。61世博會(huì)吉祥物世博會(huì)吉祥物海寶海寶以漢字“人”字為核心創(chuàng)意，配以代表生命和活力的海藍(lán)色。他的歡笑，展示著中國(guó)積極樂(lè)觀(guān)、健康向上的精神面貌；他挺胸抬頭的動(dòng)作和雙手的配合，顯示著包容和熱情；他翹起的大拇指，是對(duì)來(lái)自世界各地的朋友發(fā)出的真誠(chéng)邀請(qǐng)。62卡通形象的風(fēng)格分類(lèi):63 可愛(ài)64cool65潮流66歡樂(lè)世界創(chuàng)意設(shè)計(jì)67品牌定位語(yǔ)動(dòng)感都市狂歡地動(dòng)感都市：n 摩天輪、荷蘭飛車(chē)、動(dòng)感戶(hù)外嘉年華，動(dòng)感樂(lè)不停狂歡地:歡11、樂(lè)的極致，激情的海洋，在這里享受HIGH翻天的快樂(lè)，盡情釋放自己。68歡樂(lè)世界廣告宣傳口號(hào)（備選）：一起HighHigh翻天樂(lè)無(wú)窮，HighHigh翻天69ICON設(shè)計(jì)70品牌關(guān)聯(lián)屬性關(guān)聯(lián)71第二戰(zhàn) 開(kāi)業(yè)之戰(zhàn)723月28日開(kāi)業(yè)，此時(shí)距離開(kāi)業(yè)只有75天左右，中間還有一個(gè)春節(jié)，華東MALL如何用好這有限的時(shí)間與空間，打好開(kāi)業(yè)這一仗？73區(qū)域市場(chǎng)存在強(qiáng)勢(shì)需求；區(qū)域市場(chǎng)供應(yīng)量有限；區(qū)域需要購(gòu)物標(biāo)桿；“華東華東MALL”-江北大型主江北大型主題購(gòu)物休閑娛樂(lè)中心題購(gòu)物休閑娛樂(lè)中心74開(kāi)業(yè)期主要解決兩個(gè)問(wèn)題第一個(gè)問(wèn)題：華東MALL是什么？第二個(gè)問(wèn)題：華東MALL為什么值得我去？75達(dá)成策略的達(dá)成策略的戰(zhàn)術(shù) 12、事件營(yíng)銷(xiāo)：找到一個(gè)事件的引爆點(diǎn)，形成連續(xù)爆破，在開(kāi)業(yè)時(shí)達(dá)到高潮。媒體整合：整合各類(lèi)新舊媒體，尤其網(wǎng)絡(luò)等渠道，更有效的促進(jìn)宣傳效果。互動(dòng)活動(dòng)：除了媒體宣傳外，以創(chuàng)新性的活動(dòng)吸引消費(fèi)者的參與，造成口碑效應(yīng)。情感落地：以“樂(lè)、游”主題，與年輕族群建立聯(lián)系，在最短時(shí)間內(nèi)形成情感吸引力。事件營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)活動(dòng)媒體整合情感落地76各各階段段訴求點(diǎn)求點(diǎn) 3.28南京萬(wàn)人狂歡節(jié)華東MALL狂歡之旅 華東MALL“福兔迎春”萬(wàn)個(gè)紅包大派送3.26-28日-南京萬(wàn)人狂歡節(jié)（2-3月）華東MALL歡樂(lè)世界“會(huì)員招募”（1-2月）（3-4月）借助新年活動(dòng)，結(jié)合沃爾瑪聯(lián)合媒體炒作華東之星摩天輪，歡樂(lè)世界“會(huì)員招募行動(dòng)”南京萬(wàn)13、人狂歡節(jié)華東MALL福兔迎春1萬(wàn)張紅包大派送暨會(huì)員招募與金陵晚報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)等聯(lián)合啟動(dòng)華東MALL“福兔迎春”送紅包活動(dòng)，結(jié)合沃爾瑪活動(dòng)，只要購(gòu)物滿(mǎn)100元，就送1張嘉年華免費(fèi)體驗(yàn)券。網(wǎng)絡(luò)招募（官網(wǎng)，BBS）線(xiàn)下活動(dòng)同步啟動(dòng)沿長(zhǎng)江大橋，至新街口地鐵站等主干道，動(dòng)漫代言走上街頭，會(huì)員招募活動(dòng)，此活動(dòng)可與東方衛(wèi)報(bào)聯(lián)合1、萬(wàn)人狂歡嘉年華2、萬(wàn)人狂歡美食節(jié)3、萬(wàn)人狂歡音樂(lè)節(jié)77春節(jié)期間：華東MALL是什么？78華東華東MALL“福兔迎春福兔迎春”送紅包送紅包主題：主題：華東MALL“福兔迎春”送紅包時(shí)間：時(shí)間：2011年2月01日-15日針對(duì)對(duì)象針對(duì)對(duì)象：沃爾瑪購(gòu)物顧客借助沃爾瑪開(kāi)業(yè)，進(jìn)一步開(kāi)展送紅包，14、會(huì)員招募活動(dòng)，招募?xì)g樂(lè)世界會(huì)員活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：u在沃爾瑪購(gòu)物滿(mǎn)50元u憑小票免費(fèi)登記u領(lǐng)取華東MALL福兔紅包（內(nèi)含咖啡券、哈根達(dá)斯券、華東之星摩天輪體驗(yàn)券）u3.26-3.28可提前讓會(huì)員體驗(yàn)，3.28正式開(kāi)業(yè)79報(bào)紙、海報(bào)808182軟性輿論宣傳 1 1、動(dòng)感都市狂歡地、動(dòng)感都市狂歡地華東華東MALL3.28MALL3.28全面開(kāi)業(yè)，春節(jié)紅包送不停全面開(kāi)業(yè)，春節(jié)紅包送不停2 2、沃爾瑪購(gòu)物，即刻入會(huì)華東、沃爾瑪購(gòu)物，即刻入會(huì)華東MALL,MALL,獲贈(zèng)百元紅包獲贈(zèng)百元紅包 3 3、新年、新年“兔兔”有禮，華東有禮，華東MALLMALL送紅包送紅包4 4、華東、華東MALLMALL，南京15、超大主題購(gòu)物樂(lè)園，成就都市歡樂(lè)中心，南京超大主題購(gòu)物樂(lè)園，成就都市歡樂(lè)中心83開(kāi)業(yè)前推廣：卡通代言街頭秀，會(huì)員招募活動(dòng)84通過(guò)會(huì)員招募，加快區(qū)域內(nèi)消費(fèi)者老帶新腳步，快速形成消費(fèi)習(xí)慣。2011兔HAPPY兔女郎+HIGH人精街頭會(huì)員招募活動(dòng)主題：主題：2011兔HAPPY入會(huì)有禮活動(dòng)時(shí)間：時(shí)間：2011年4月針對(duì)對(duì)象：區(qū)域內(nèi)消費(fèi)者針對(duì)對(duì)象：區(qū)域內(nèi)消費(fèi)者活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：u當(dāng)時(shí)加入會(huì)員并當(dāng)場(chǎng)消費(fèi)者，可雙倍積分，并參與抽獎(jiǎng)兌換等值禮品u現(xiàn)場(chǎng)還可安排幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)活動(dòng)，憑20個(gè)積分可轉(zhuǎn)動(dòng)大轉(zhuǎn)盤(pán)一次。85l 2-4名兔女郎，與動(dòng)漫代言聯(lián)手，在新街口地鐵l主干道，商圈等搭建展臺(tái)，招募會(huì)員l現(xiàn)場(chǎng)有小禮品贈(zèng)送，16、同時(shí)入會(huì)有體驗(yàn)券相贈(zèng)兔女郎+HIGH人精街頭會(huì)員招募86l 中國(guó)最頂級(jí)cosplay團(tuán)隊(duì)精彩劇情出演l互動(dòng)表演吸引人群合影 其他cosplay輔助87cosplay上海KINGSKINGS,2008年組建。成員分別為各大游戲公司官方COSER以及專(zhuān)業(yè)化妝師、舞美等等。女版三國(guó)官方COS團(tuán)隊(duì)燭龍古劍奇譚官方COSER盛大游戲星辰變官方COS團(tuán)隊(duì)騰訊地下城與勇士官方COS團(tuán)隊(duì)盛大游戲英雄年代2官方COS團(tuán)隊(duì)2008年CHINAJOY嘉年華COSPLAY全國(guó)大賽第一名（最佳舞臺(tái)效果）2009年CHINAJOY嘉年華特邀嘉賓團(tuán)隊(duì)2009年南京流光漫舞COSPLAY大賽特邀嘉賓團(tuán)隊(duì)魔獸世界主題酒吧指定C17、OSER2009年2010年百事可樂(lè)萬(wàn)圣達(dá)人秀特邀嘉賓團(tuán)隊(duì) 88 1 1、南京不缺、南京不缺MALL,MALL,南京缺少娛樂(lè)南京缺少娛樂(lè)MALL!MALL!2 2、兔女郎走上街頭，為華東、兔女郎走上街頭，為華東MALLMALL開(kāi)業(yè)造勢(shì)開(kāi)業(yè)造勢(shì)3 3、購(gòu)、購(gòu)HIGH,HIGH,就到華東就到華東MALL_MALL_動(dòng)漫代言動(dòng)漫代言HIGHHIGH寶貝火熱出爐寶貝火熱出爐 4 4、3.283.28日開(kāi)業(yè)，華東日開(kāi)業(yè)，華東MALLMALL會(huì)員招募如火如荼會(huì)員招募如火如荼 5 5、未開(kāi)業(yè)，先招募、未開(kāi)業(yè)，先招募2 2萬(wàn)名會(huì)員，華東萬(wàn)名會(huì)員，華東MALLMALL掀起南京娛樂(lè)熱潮。掀起南京娛樂(lè)熱潮。軟文輔助18、89開(kāi)業(yè)期“3.28南京萬(wàn)人狂歡節(jié)”903.28南京萬(wàn)人狂歡節(jié)主題：主題：3.28南京萬(wàn)人狂歡節(jié)華東MALL狂歡之旅 時(shí)間：時(shí)間：2011年3月26-28日針對(duì)對(duì)象：針對(duì)對(duì)象：廣大消費(fèi)者五大主題活動(dòng)：1 1、萬(wàn)人狂歡嘉年華、萬(wàn)人狂歡嘉年華2 2、萬(wàn)人狂歡音樂(lè)節(jié)、萬(wàn)人狂歡音樂(lè)節(jié)3 3、萬(wàn)人狂歡美食節(jié)、萬(wàn)人狂歡美食節(jié)4 4、卡通巡游、卡通巡游5 5、歡樂(lè)抽獎(jiǎng)、歡樂(lè)抽獎(jiǎng)91 萬(wàn)人狂歡嘉年華 1、萬(wàn)人狂歡嘉年華 “兔年我為王”趣味挑戰(zhàn)賽，比拼喝啤酒和吃漢堡。除此之外，園區(qū)還有多場(chǎng)特色的文藝表演登場(chǎng)，經(jīng)典舞臺(tái)劇、川劇變臉、詼諧小丑滑稽表演、駐場(chǎng)樂(lè)隊(duì)激情HIHG歌、快樂(lè)寶貝舞動(dòng)時(shí)尚，中西合璧的演藝內(nèi)容，豐19、富多彩的互動(dòng)環(huán)節(jié)，將帶給廣大游客無(wú)盡的歡樂(lè)和笑聲。92 萬(wàn)人狂歡音樂(lè)節(jié) 2、萬(wàn)人狂歡音樂(lè)節(jié) 借助廣場(chǎng)舞臺(tái)，在夜晚舉行連續(xù)1-2天的搖滾音樂(lè)節(jié)，吸引年輕人，如南京的饒舌歌手，及各高校樂(lè)隊(duì)等。（快樂(lè)家族見(jiàn)面會(huì)）93 萬(wàn)人狂歡美食節(jié) 3、萬(wàn)人狂歡美食節(jié)“流香四溢的風(fēng)味美食，聞名遐邇的地方特產(chǎn)，純正地道的年貨精品，將奉獻(xiàn)給您一個(gè)驚喜連連的美食節(jié)。”2月6日開(kāi)始，新華南MALL將在園區(qū)開(kāi)辟一個(gè)薈萃各地風(fēng)味小吃的美食街，并且安排各類(lèi)年貨精品現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)，讓市民在享受娛樂(lè)美食的同時(shí)還可以輕松購(gòu)物，全面滿(mǎn)足廣大市民“吃、喝、玩、樂(lè)、購(gòu)”的一站式需求。943.28南京萬(wàn)人狂歡節(jié)百輛巴士免費(fèi)接送：在南京，江北各主干道20、，開(kāi)業(yè)當(dāng)天百輛巴士免費(fèi)接送（可臨時(shí)廣告裝點(diǎn)，形成廣告效應(yīng)）95卡通巡游 961 1、快樂(lè)大本營(yíng)聯(lián)手華東、快樂(lè)大本營(yíng)聯(lián)手華東MALLMALL展開(kāi)快樂(lè)風(fēng)潮展開(kāi)快樂(lè)風(fēng)潮2 2、萬(wàn)人嘉年華，華東萬(wàn)人嘉年華，華東MALLMALL邀您共歡樂(lè)邀您共歡樂(lè)3 3、華東、華東MALLMALL萬(wàn)人嘉年華萬(wàn)人嘉年華,歡樂(lè)世界票價(jià)歡樂(lè)世界票價(jià)5 5折，每日前折，每日前10001000名免費(fèi)名免費(fèi)4 4、3.283.28南京狂歡節(jié)，華東南京狂歡節(jié)，華東MALLMALL全城快樂(lè)總動(dòng)員全城快樂(lè)總動(dòng)員 軟文輔助97沃爾瑪：買(mǎi)48返8元現(xiàn)金，再度來(lái)襲。大洋百貨：買(mǎi)200，返100現(xiàn)金。餐飲美食街：小吃節(jié)，買(mǎi)一贈(zèng)一。歡樂(lè)世界：前三21、天，門(mén)票10元一張，免費(fèi)體驗(yàn)，每次限 2000名，日接待1萬(wàn)名。家居：99元潔具火熱搶購(gòu)。優(yōu)惠信息采集建議（多管齊下）98網(wǎng)絡(luò)媒體整合建議99官網(wǎng)互動(dòng)微博互動(dòng)網(wǎng)站推廣：網(wǎng)站推廣：100官網(wǎng)地址官網(wǎng)地址點(diǎn)擊自動(dòng)生成點(diǎn)擊自動(dòng)生成官網(wǎng)地址官網(wǎng)地址微博示意微博示意1 1尼康攜手王力宏在官網(wǎng)送尼康攜手王力宏在官網(wǎng)送ipadipad1011、通過(guò)使用、通過(guò)使用功能參與活功能參與活動(dòng)動(dòng) 2、通過(guò)、通過(guò)#榮耀金陵榮耀金陵#發(fā)微博參與活動(dòng)發(fā)微博參與活動(dòng)官網(wǎng)地址官網(wǎng)地址留言自動(dòng)生成官網(wǎng)地址留言自動(dòng)生成官網(wǎng)地址微博示意微博示意2 2央視征集央視征集“快樂(lè)全家福快樂(lè)全家福”邀您全家登臺(tái)搶年貨邀您全家登臺(tái)搶年貨102其22、他網(wǎng)絡(luò)宣傳其他網(wǎng)絡(luò)宣傳 西祠胡同西祠胡同西祠主版西祠主版 103設(shè)置多個(gè)報(bào)名QQ群，專(zhuān)人維護(hù)。若群滿(mǎn)，則增加至5個(gè)QQ群，總共不多于5個(gè)報(bào)名群。共計(jì)500人，隨后繼續(xù)通過(guò)QQ群，向南京旅游，白領(lǐng)等QQ群發(fā)送信息，擴(kuò)散宣傳。QQ每群限額100人QQQQ群推廣群推廣104客戶(hù)關(guān)系管理客戶(hù)通訊網(wǎng)站論壇維護(hù)HOUSE365網(wǎng)站論壇搜房網(wǎng)業(yè)主論壇龍虎網(wǎng)西祠胡同官方網(wǎng)站定期發(fā)刊（如，每?jī)芍芤槐緊r每月一本，可根據(jù)銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)變換發(fā)刊頻率）信息時(shí)時(shí)更新頻繁話(huà)題炒作其他：客戶(hù)關(guān)系管理：維護(hù)VIP客戶(hù) 管理客戶(hù)口碑現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)以MALL客會(huì)為平臺(tái)短信銷(xiāo)售信息、問(wèn)候信息、實(shí)用信息，定期發(fā)送官方微博105依托華東MALL綜合背景建立MALL客會(huì)（客戶(hù)會(huì)）好處如下：第一，傳播華東MALL品牌；第二，加強(qiáng)會(huì)員的歸屬感、增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度；第三，減少營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用；第四，達(dá)到最終的復(fù)合銷(xiāo)售目的。其他MALL客會(huì)會(huì)員卡開(kāi)發(fā)1061、最新的優(yōu)惠價(jià)格，最新的促銷(xiāo)活動(dòng)等；2、可以自由選擇參加MALL客會(huì)舉辦的各類(lèi)公眾社會(huì)活動(dòng)。3、紅太陽(yáng)家居、紅太陽(yáng)建材VIP折扣。4、會(huì)員積分獎(jiǎng)勵(lì)，定期給會(huì)員各種獎(jiǎng)勵(lì)措施。5、首批2萬(wàn)名會(huì)員免費(fèi)一張歡樂(lè)世界體驗(yàn)券。6、免費(fèi)喝咖啡（周末及晚間除外）7、免費(fèi)會(huì)員DM手冊(cè)郵寄MALL客會(huì)會(huì)員特權(quán)（MALL客會(huì)家居、購(gòu)物、游樂(lè)、生活一卡通）107 報(bào)價(jià)及預(yù)算（暫略）