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1、室內廣告位規劃專題研究報告室內廣告位規劃專題研究報告專題小組專題小組2006-11-27advertisement目錄目錄1 1購物中心室內廣告設置目的購物中心室內廣告設置目的2 2形式、功能、位置分析形式、功能、位置分析3 3運營方式分析運營方式分析 4 4案例分析案例分析5 5假日廣場室內廣告位設置建議假日廣場室內廣告位設置建議一、購物中心室內廣告位設置目的一、購物中心室內廣告位設置目的1.裝飾購物中心環境，渲染生動、鮮活、誘人的購物氛圍，激發顧客購買欲望；2.從視覺、聽覺觸覺等多方面吸引消費者注意力，引導人流；3.促銷、活動等產品信息或品牌形象傳遞；4.談判條件或獲取租金收益。目錄目錄12、 1購物中心室內廣告設置目的購物中心室內廣告設置目的2 2形式、功能、位置分析形式、功能、位置分析3 3運營方式分析運營方式分析 4 4案例分析案例分析5 5假日廣場室內廣告位設置建議假日廣場室內廣告位設置建議廣告形式廣告形式廣告形式廣告形式o傳播媒介傳播媒介：報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、幻燈片廣告、包裝廣告、廣播廣告、海報廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告等；o傳播范圍：傳播范圍：國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區域性廣告、區域性廣告；o傳播對象為標準傳播對象為標準：可以將廣告分為消費者廣告和商業廣告；o廣告主：廣告主：基本上可以將廣告分為一般廣告和零售廣告。細分3、細分燈箱類旗幟類展板類POP廣告中庭及入口的裝飾平面、立體廣平面、立體廣告告多媒體廣告多媒體廣告電子顯示屏（液晶電視、LED屏、觸摸屏、互動媒體等）商品展示區商品展示區活動、促銷區域活動、促銷區域給人最為直觀的視覺印象，臨活性極強改變靜態空間格局，給人動態的視覺、聽覺沖擊力功能分析功能分析o燈箱廣告燈箱廣告成本較高，相對于普通的噴繪或海報，好的燈箱廣告能夠有效凸顯產品或品牌品質感，且亮度較高，視覺吸引力更強；POP廣告（廣告（Pointop of purchase）oPOP廣告可視為一種心理活動，一種購買行動的暗示。主要類型有三種：(1)懸掛式。為店鋪最常用的方式，因為其不僅醒目、不占空間，且4、更可長時間懸掛，以達到廣告效果。(2)壁面展示。其功用與懸掛類似。(3)臺型展示。其對店鋪的促銷有很大幫助，但缺點是使用面積較大，占據店鋪的空間。o懸掛式是在各類POP廣告中用量最大、使用效率最高的一種。從展示的方式來看，其除能對頂部及上部空間直接利用外，還可以向下部空間作適當延伸利用。吊旗式吊旗式o在商場頂部懸吊的旗幟式POP廣告，其特點是：以平面的單體向空間作有規律有重復，從而加強廣告信息的傳遞吊掛物吊掛物o吊掛物相對于吊旗來說，是完全立體的吊掛POP廣告。其特點是以立體的造型來加強產品形象及廣告信息的傳遞，營造強。憑借其新穎的圖案，絢麗的色彩，憑借其新穎的圖案，絢麗的色彩，獨特的構思等吸5、引顧客注意，引獨特的構思等吸引顧客注意，引發興趣，并營造獨特的購物氛圍發興趣，并營造獨特的購物氛圍地面立式POP廣告o是置于商場地面上的廣告體，完全以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體。成本低、可移動、方便隨時更換畫畫。充分利用空間與時間的巧妙安排，調動消費者的充分利用空間與時間的巧妙安排，調動消費者的情緒，將潛在的購買力轉化成即期的購買力。情緒，將潛在的購買力轉化成即期的購買力。位置分析位置分析原則：信息到達率高、人流集中的地點，能夠引導人流動原則：信息到達率高、人流集中的地點，能夠引導人流動原則：信息到達率高、人流集中的地點，能夠引導人流動原則：信息到達率高、人流集中的地點，能夠引導人流動線、強6、化室內空間布局線、強化室內空間布局線、強化室內空間布局線、強化室內空間布局入口、中庭扶梯垂直觀光梯公共走廊、安全通道專用促銷區域商品展示區其他區域內部廣告位內部廣告位內部廣告位內部廣告位1、入口、入口2、中庭、中庭3、扶梯、扶梯4、垂直梯、垂直梯5、公共走廊、公共走廊配合季節、節假日進行促銷，營造一種歡樂的氣氛。6、專用促銷區域、專用促銷區域7、其他區域、其他區域位置設置原則：顯著的位置、展示形象、吸引人流位置設置原則：顯著的位置、展示形象、吸引人流位置設置原則：顯著的位置、展示形象、吸引人流位置設置原則：顯著的位置、展示形象、吸引人流建筑物外立面櫥窗、電子大屏幕、大幅玻璃幕墻、立壁燈箱廣告、7、門柱廣告、出入口地面貼、樓頂廣告牌等。廣場外部廣場促銷區、廣場燈桿掛旗、廣場旋轉燈柱、電子大屏幕、廣場自動售貨機、休閑區太陽傘、廣場地面貼、廣場指示牌、綠化帶霓虹燈廣告等。停車場，地下停車場廣告燈箱等。外部廣告位外部廣告位外部廣告位外部廣告位公共區域公共區域目錄目錄1 1購物中心室內廣告設置目的購物中心室內廣告設置目的2 2形式、功能、位置分析形式、功能、位置分析3 3運營方式分析運營方式分析 4 4案例分析案例分析5 5假日廣場室內廣告位設置建議假日廣場室內廣告位設置建議四、運營方式分析四、運營方式分析商場招商階段：作為與商家談判的優惠條件開業階段：重點商家享受免費廣告位或一定折扣成熟期：制8、定經營計劃，收取租金目錄目錄1 1購物中心室內廣告設置目的購物中心室內廣告設置目的2 2形式、功能、位置分析形式、功能、位置分析3 3運營方式分析運營方式分析 4 4案例分析案例分析5 5假日廣場室內廣告位設置建議假日廣場室內廣告位設置建議深圳深圳深圳深圳綜述：綜述：o通常廣告位會擺放于入口、電梯口、立柱等公共區域，內容多為商戶的促銷活動以及購物中心自身的形象推廣。選取了選取了中信城市廣場中信城市廣場、金光華廣場、金光華廣場、萬象城作為研究對象。、萬象城作為研究對象。序序號號項項目名目名稱稱項項目位目位置置定定位位室內廣室內廣告位形告位形式式室內廣告位位室內廣告位位置置內容內容材材質質1中信城9、市廣場帝王商圈高端移動展板垂直電梯內外商場活動有機板燈箱廣告商鋪墻上產品廣告燈箱2金光華廣場人民南商圈中高端X展架走廊兩端處活動信息噴布懸掛式走廊頂部產品廣告噴布移動展板商場門口電梯旁邊垂直電梯間商戶信息；商場活動有機板立體式連廊現代傳播廣告方形玻璃盒燈箱式商鋪墻上產品廣告燈箱序序號號項項目名目名稱稱項項目位目位置置定定位位室內廣室內廣告位形告位形式式室內廣告位位室內廣告位位置置內容內容材材質質3萬象城帝王商圈中高端懸掛式中庭頂部商戶廣告噴布移動展板商場門口垂直電梯口商場活動有機板燈箱廊柱安全通道廣告墻商戶廣告燈箱立體式連廊現代傳播廣告方形玻璃盒4COCOPARKCBD中端移動展板電梯旁邊；服10、務臺旁；中庭活動現場樓層業態分布；商場活動有機板平面式廊柱活動信息海報懸掛式中庭頂部商場形象廣告噴布n香港香港選取了崇光百貨、時代廣場、選取了崇光百貨、時代廣場、WTC、太古廣場、太古廣場、IFC以及朗豪坊、以及朗豪坊、又一城作為研究對象。又一城作為研究對象。又一城安全通道旁的燈箱IFC消防栓旁的廣告位WTC入口廣告燈箱朗豪坊入口廣告燈箱崇光百貨電梯口處的廣告燈箱n馬來西亞馬來西亞綜述：綜述：o廣告位在馬來西亞購行中心運用較多，但大部分都是懸掛式的。o通常廣告位會擺放于入口、電梯口、立柱等公共區域。o公共區域的廣告位都以宣傳購物中心為主題。選取了選取了KLCC、1-UTAMA、MID VALL11、Y、SUNWAY PYRIMID作為研究對象。作為研究對象。序序號號項項目名目名稱稱項項目目位置位置定位定位室內廣告室內廣告位形式位形式室內廣告位室內廣告位位置位置內容內容材質材質1KLCC 吉隆坡市中心高端懸掛式中庭頂處走廊頂處民族特色的裝飾圖案工藝紙/紗布廣告立牌公共區域的餐飲邊走廊處餐飲廣告廣告紙燈箱廣告安全通道通往洗手間的墻上通道間產品廣告燈箱21-UTAMA吉隆坡市中心中高端橫掛式立柱邊購物中心節日活動噴布懸掛式中庭處走廊處產品廣告購物中心活動民族特色的裝飾圖噴布紗布廣告立牌電梯口前的空闊區域購物中心節日活動廣告紙平面式過道間墻處購物中心節日活動廣告紙燈箱式下電梯前產品廣告燈箱序序號12、號項項目名目名稱稱項項目位置目位置定定位位室內廣告位室內廣告位形式形式室內廣告位室內廣告位位置位置內容內容材質材質3MIDVALLY吉隆坡中端懸掛式中庭頂處走廊頂處購物中心活動噴繪布廣告立牌中間空闊區域商家廣告廣告紙4SUNWAYPYRIMID 雪蘭莪州中端懸掛式中庭頂處走廊頂處購物中心活動噴繪布廣告立牌正對電梯口購物中心活動公益廣告廣告紙大廣告立牌大門入口處購物中心活動廣告紙KLCC中庭懸掛式KLCC廣告立牌KLCC公共廣告位KLCC走廊懸掛式KLCCKLCC安全通道燈箱1-UTAMA柱掛式1-UTAMA懸掛式1-UTAMA走廊懸掛式1-UTAMA電梯下口處1-UTAMA過道處1-UTAMA13、SUNWAY懸掛式SUNWAY門口大立廣告小結小結1.廣告對于購物中心氣氛的渲染起著至關重要的作用，在商場內部，燈光、廣告包裝、商品的陳列等均從視覺、聽覺、觸覺等方面觸動的著人的神經。而廣告位可以較低的成本實現購物氣氛的極度渲染；2.購物中心廣告位的設置由其定位不同而有所差異，高端且擁有國際一流品牌入住的購物中心內部通常裝修簡潔、高雅，以燈箱及懸掛式為主，位置突出，畫面、造型極具設計感。目錄目錄1 1購物中心室內廣告設置目的購物中心室內廣告設置目的2 2形式、功能、位置分析形式、功能、位置分析3 3運營方式分析運營方式分析 4 4案例分析案例分析5 5假日廣場室內廣告位設置建議假日廣場室內廣告14、位設置建議購物中心入口購物中心入口B2東側入口7.9米中間入口7.9米中間入口兩側即為店鋪，所以不建議設置廣告位。東側入口兩側為承重墻，可設置燈箱廣告位。購物中心入口購物中心入口B1中間入口3.5米西側入口5.3米東側入口3.5米中間入口兩側有兩個卷簾包，可設置燈箱廣告以增加購物中心的繽紛感。西側入口可設置立式POP廣告牌。中間入口建議用此燈箱包住卷簾包西側門口入口處建議可用此廣告形式宣傳購物中心入口購物中心入口L1與廊橋相連的入口的寬度為1.68米西側入口的寬度分別是3.5米和3.6米最西側入口的尺寸3.5米考慮入口的寬度以及入口內的空間，可在入口處放置些建筑小品以增加購物中心的空間感和綠色15、氛圍。購物中心入口購物中心入口L2首層為酒店入口中庭中庭柱間距為8-8.2M，柱直徑為1M，高3.5M能夠承受的最大拉力為：100公斤能夠承受的最大拉力為：100公斤能夠承受的最大拉力為：100公斤柱子的包裝柱子的包裝圖案公司建議西側中庭方案，如果方案被采取，則吊旗廣告位只能在蝴蝶束外側區域，且數量不宜多。西側中庭西側中庭裝飾裝飾周圍掛幾幅長條的紗質半透明廣告或具有民族特色的圖安，能夠烘托節日及商業氛圍東側東側中庭中庭裝飾裝飾圖案公司建議東側中庭方案，如果方案被采取，則不建議設置吊旗式廣告位。中庭區域的廣告建議有以下幾種形式：中庭區域的廣告建議有以下幾種形式：1、如圖所示，大幅貼膜廣告2、大幅16、廣告3、懸掛大幅廣告4、多幅小畫面廣告5、懸掛與商場氛圍相關的物體建議選用方案一，可以起到宣傳和推廣作用的同時，同時半透明的廣告貼膜也能使乘坐觀光電梯的顧客隨時觀賞場內情況。中間中庭區域的廣告建議中間中庭區域的廣告建議中間中庭區域的廣告建議中間中庭區域的廣告建議根據不同的購物主題，更換不同的中庭懸掛物觀光電梯貼模廣告、懸掛的大幅廣告示意圖垂直梯垂直梯：假日廣場內部共有垂直梯7部，其中3部為觀光梯，位于中部主中庭，其余4部東、西各2部。每兩部梯間墻面寬為1.35M，兩側各寬0.7M兩部梯間墻面寬為1.4M，兩側0.95M兩部梯間墻面寬為1.6M，兩側1M手扶梯手扶梯手扶梯：手扶梯：假日廣場共有手17、扶梯26部扶梯之間沒有足夠的區域設置廣告位。紅色圈內的扶梯左側為玻璃，其它扶梯兩側為空曠區域,建議扶梯區域不設置廣告位。安全通道安全通道左側墻：9.6M2右側墻：3.15M2北面墻：6.65M2北面墻：12.6M2右側墻：32M2南面墻：9.1M2北面墻：21M2右側墻：14M2左面墻：7.7M2左側墻：40M2右側墻：20M2北面墻：27M2左右側墻：13.6M2南面墻：39.2M2左右側墻：8.75M2左右側墻：14M2南面墻：49M2左右側墻：7.35M2左右側墻：13.3M2南面墻：42M2以B2層為例建議安全通道處設置廣告位，有以下兩種形式：燈箱廣告及塑框廣告建議安全通道處設置廣告位18、，有以下兩種形式：燈箱廣告及塑框廣告考慮到購物中心的層高是3.5米，建議設置多幅小型廣告位。安全通道安全通道用創意的造型和視覺的沖擊來渲染與眾不同的體驗感受立體三維的廣告墻，與眾不同的視察享受p租金情況表租金情況表 中庭場租中間中庭中間中庭西側中庭西側中庭面積265M2187.6M2周一至周四5000元/天3000元/天周五8000元/天5000元/天周六、周日(含節假日)10000元/天8000元/天p租金情況表租金情況表走廊間吊旗類樓層樓層刊列價（個刊列價（個/月）月）制作安裝費（個）制作安裝費（個）L33000元165元L23000元L13000元B13000元B23000元p租金情況表19、租金情況表安全出口區域廣告樓層樓層刊列價刊列價（個（個/月）月）制作安裝費（制作安裝費（M2）（燈箱）燈箱）制作安裝費（制作安裝費（M2）（）（非燈箱）非燈箱）B2、B1、L1、L2、L3500元950元（4.2公分厚）380元p租金情況表租金情況表垂直電梯區域廣告位置位置刊列價刊列價（個（個/月）月）制作安裝費（制作安裝費（M2）（燈箱）燈箱）制作安裝費（制作安裝費（M2）（）（非燈箱）非燈箱）每層東側電梯1500元950元（4.2公分厚）380元每層西側電梯1000元950元（4.2公分厚）380元中庭觀光梯35000元p租金情況表租金情況表POP豎式廣告樓層樓層刊列價（個刊列價（個/天）天）制作安裝費制作安裝費各層樓層過道間40元500-1000元p假日廣場戶外廣告位假日廣場戶外廣告位匯報完畢謝謝聆聽！