2018九方購物中心粉絲節(jié)活動方案.pptx
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2024-11-21
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1、粉絲節(jié)活動方案9 SQUAREPART 01整體規(guī)劃活動背景及目標 u項目會員基數(shù)太少,急需拓展新會員。增加會員人數(shù)u會員活動人員身單力薄,預算有限,活動效果受限。加大活動力度,形成話題引爆u年中為零售品牌促銷旺季,線上6.18活動火熱,線下商業(yè)并未形成借勢。借勢電商u購物中心造節(jié)風氣正濃,九方亟待打造市場認知。打造九方自己的會員節(jié)日u聯(lián)動活動以PR為主,SP為主的活動借勢品牌效應更有利于提升銷售。提升銷售增加新會員+提升場內(nèi)銷售業(yè)績活動策略n利用大型PR活動引發(fā)傳播效應,打造話題,帶客引流。n全面設置準入門檻,免費掃碼加入會員,入會即可參與抽獎,短時引爆新會員增長。n以SP系列組合活動為主打2、,強勢回饋,線上引流,線下留客,強力促進消費。n定制活動專屬福利卡“粉卡”借勢成熟媒體全城推送,獲得首批精準人群。n形成每年一度的會員節(jié)日,增強會員期待以及會員價值。n設置終極大獎-汽車首付款為宣傳噱頭,吸引客戶到場主題PR(噱頭)+SP(主打)+會員形象升級整體規(guī)劃沖刺波段引爆波段預熱期6.17-6.18(2天)6.15-6.16(2天)6.04-6.14(10天)話題傳播,粉卡全城推送蓄客大力促銷蓄勢引爆父親節(jié)、端午節(jié)促銷升級造節(jié)會員組織及節(jié)日名稱會員組織名稱:九方粉絲節(jié)會員活動名稱:九 方 會SLOGAN:嘿粉你!活動主KVPART 02PR活動方案自創(chuàng)IP 粉絲照相館自創(chuàng)IP 粉絲照相3、館背景:越來越多購物中心意識到加強體驗感的方式不僅在于打造場景、空間、品牌差異等方面,更需要接地氣的 對外“象征”,不少購物中心紛紛試水“自創(chuàng)IP”,力圖在眾多購物中心里脫穎而出。目的:原創(chuàng)具有自主版權的IP,自建會員體系,持續(xù)經(jīng)營。內(nèi)容:1.原創(chuàng)九方專屬IP、專屬快閃店;2.開發(fā)設計針對會員、會員團體的視覺形象;3.開發(fā)會員專屬物料、禮品,優(yōu)化線上線下會員系統(tǒng);4.開發(fā)會員專屬的互動體驗活動。入會有禮客戶現(xiàn)場掃碼入會,入會成功即可參與抽獎,抽獎方式為波波球泳池抽獎,現(xiàn)場兌禮,行走的禮品自帶宣傳達成集中引爆目標。禮品推薦:菠蘿抱枕、菠蘿氣球、電影票、霸王餐券等。波波球抽獎池抽獎禮品示意美陳獎池4、+禮品終極大獎昂克賽拉三成首付款形象模特現(xiàn)場派禮戲精熊人偶游走互動趣味互動促銷氛圍布置護欄吊旗、中庭吊幔、活動地貼、海報架、主入口門頭等全面包裝粉絲節(jié)活動信息。場地布置示意拍照互動區(qū)抽獎及獎品展示區(qū)世界杯主題互動區(qū)活動信息展板PART 03SP活動方案月份6月日期06-1415161718星期前后五六日一活動主題活動內(nèi)容活動目的預熱期爆發(fā)期商戶及異業(yè)活動 商家活動營運洽談商家折扣,會員享折上折直接拉動消費,促進商戶會員轉(zhuǎn)化銀行活動 滿額贈禮、折扣+會員權益同享利用銀行平臺加大宣傳,增加會員轉(zhuǎn)化率線下活動注冊新會員有禮注冊新會員即可參與波波球泳池抽獎、會員三倍積分。拉新,增加會員量滿額抽獎每天三5、個時段每個時段抽出IPAD兩臺,電影票、霸王餐券、口紅(YSL、MAC)、健身卡。最后一天22:00整點抽出終極大獎汽車首付一臺。1、單張小票滿99可兌換1張抽獎券一次類推最高10張2、新入會員可領取抽獎券一張3、憑活動粉卡可領取抽獎券一張以汽車大獎為噱頭,刺激消費限時秒搶11:0014:0016:0020:0022:00整點限時到店秒搶,商家提前派籌,保證秩序,推廣跟進做足氛圍,宣傳板+實物展示,定制專屬秒搶禮品袋,形成行走的廣告效應。增加到店率、延長顧客駐留時間外部聯(lián)動借力贛州楊梅渡論壇黑卡粉絲群體,針對楊梅渡論壇黑卡用戶定制活動期間黑卡專屬權益引流、刺激消費線上活動限時秒搶在預熱期進行釣6、魚券、儲值卡的線上秒搶活動,秒搶時間設定為晚上,需在活動開始后進行現(xiàn)場兌換。線上導流SP活動方案全場折扣借力618網(wǎng)購節(jié),場內(nèi)商戶給出大力度折扣政策,提升銷售業(yè)績,具體折扣政策建議如下:1、零售品牌 一口價、限時特惠、爆品秒殺、會員折上折2、餐飲商戶 全場餐飲交叉五折 熱賣單品限時限量秒殺3、電子配件手機 限時限量秒殺4、黃金珠寶 滿減優(yōu)惠、金價優(yōu)惠5、健身、培訓 線上秒搶現(xiàn)金抵扣券,限時特價課程/卡6、化妝品 套裝秒殺、買贈7、電影 票價五折 賣品優(yōu)惠 周邊秒殺8、輕餐 買贈、交叉五折、爆品限量特價限時秒搶以限時限量特價爆品為基礎吸引顧客到場,以分時段現(xiàn)場秒搶為手段達到留客目的。秒搶業(yè)態(tài):化7、妝品類(口紅、香水、護膚)、鞋服類、餐飲類、珠寶類具體品類推薦:1、YSL、MAC口紅、Dior香水、網(wǎng)紅面膜2、耐克、阿迪、斯凱奇、安踏、多走路、百麗熱等熱賣鞋服3、中國黃金、周大生、老鳳祥、賽菲爾珠寶首飾4、餐飲類熱賣菜品、奶茶類熱賣單品5、維客健身卡、家居集合店熱賣單品秒搶流程:展板+實物展示 公布價格 整點秒搶秒搶時段推薦:11:0014:0016:0020:0022:00滿額抽獎每天三個時段每個時段抽出IPAD兩臺、自助餐券、口紅(YSL、MAC)、健身卡。最后一天22:00整點抽出終極大獎汽車首付一臺。1、單張小票滿99可兌換1張抽獎券以此類推最高10張2、新入會員可領取抽獎券一張8、3、憑活動粉卡可領取抽獎券一張外部聯(lián)動借力贛州楊梅渡論壇黑卡粉絲群體,針對楊梅渡論壇黑卡用戶定制活動期間黑卡專屬權益,楊梅渡論壇全渠道活動配合活動傳播及客戶邀約,后期可持續(xù)通過黑卡小程序給予場內(nèi)商戶宣傳。楊梅渡論壇黑卡卡功能建議:1、憑黑卡可領取5個兒童樂園游戲幣2、憑黑卡可享受活動期間萬達影城4.5折觀影3、憑黑卡可兌換維客健身體驗卡一張/辦卡立減100元現(xiàn)金4、憑黑卡可領取抽獎券一張5、憑黑卡可享受場內(nèi)商戶優(yōu)惠折扣6、憑黑卡可享受自助餐立減20元優(yōu)惠活動宣傳1、場內(nèi)LED2、商場戶外/停車場廣告3、923電臺4、戶外高炮5、微信定投6、楊梅渡論壇全渠道7、場內(nèi)吊幔、廣告機、電梯廣告等8、微信公眾號9、滴滴APPT H A N K S
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