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1、北京購物中心開業(yè)活動(dòng)2019.7.17OpeningActivitiesofBeijingShoppingMall1項(xiàng)目基本信息項(xiàng)目目標(biāo)2創(chuàng)意概念主題名稱3創(chuàng)意想法美陳設(shè)計(jì)KOL沉浸式體驗(yàn)5運(yùn)營管理應(yīng)急預(yù)案團(tuán)隊(duì)架構(gòu)4線上傳播媒體資源傳播節(jié)奏The Future Is Far And Near項(xiàng)目背景：項(xiàng)目目的：某購物中心是某集團(tuán)精心雕琢小而精的鉆石”緊扣“潮燃、藝境、無界”的定位，積極嘗試各種商業(yè)創(chuàng)新。打造一個(gè)有鮮明個(gè)性的“網(wǎng)紅打卡地”激發(fā)潛在目標(biāo)客群斜杠青年的共鳴，成為他們的多重身份自由轉(zhuǎn)換的社交主場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)開業(yè)客流目標(biāo)，豎立某購物中心“潮燃、藝境、無界”的品牌主張，開業(yè)季延伸到萬圣節(jié)，持續(xù)強(qiáng)2、化對(duì)外發(fā)聲。|項(xiàng)目基本信息1項(xiàng)目基本信息項(xiàng)目目標(biāo)2創(chuàng)意概念主題名稱3創(chuàng)意想法美陳設(shè)計(jì)KOL沉浸式體驗(yàn)5運(yùn)營管理應(yīng)急預(yù)案團(tuán)隊(duì)架構(gòu)4線上傳播媒體資源傳播節(jié)奏The Future Is Far And Near未來很未來很遠(yuǎn)遠(yuǎn)未來很近未來很近|創(chuàng)意概念T h e f u t u r e i s f a r a n d n e a r充滿對(duì)未來世界的想象F u llo fim ag in atio n ab o u tth efu tu rew o rld未來從聯(lián)結(jié)開始一切都會(huì)改變交叉創(chuàng)新與未來贏家的誕生地創(chuàng)造未來的最好的方式就是PlayinFutureSlogan:Slogan:PlayinFutu3、rePlayinFuture主主題題：玩玩轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)未來未來|主題名稱PlayinFuturePlayinFuture1項(xiàng)目基本信息項(xiàng)目目標(biāo)2創(chuàng)意概念主題名稱3創(chuàng)意想法美陳設(shè)計(jì)KOL沉浸式體驗(yàn)5運(yùn)營管理應(yīng)急預(yù)案團(tuán)隊(duì)架構(gòu)4線上傳播媒體資源傳播節(jié)奏The Future Is Far And Near|創(chuàng)意想法 整體排期玩轉(zhuǎn)多樣人生AfterParty:輕奢酒會(huì)黑膠DJ開業(yè)慶典:開門大吉某購物中心開啟PlayinFuture美陳裝置沉浸式體驗(yàn)KOL:失重訓(xùn)練室陌生人餐桌無齡改造罐頭小劇場(chǎng):戲精劇院Future萬圣節(jié):萬圣節(jié)創(chuàng)意集市PlayinFuture斜杠青年雙面人生興趣個(gè)性化潮多元化認(rèn)知娛樂至上顏值正4、義2.5次元摩方DNA開業(yè)慶典1層裝置中庭懸空裝置B1裝置美陳網(wǎng)紅打卡吸引消費(fèi)者自身傳播增進(jìn)商場(chǎng)到店率KOL助陣傳播擴(kuò)大營銷力度話題性營銷事件品牌合作線上傳播沉浸式體驗(yàn)營銷科技互動(dòng)區(qū)別于網(wǎng)紅打卡點(diǎn)更創(chuàng)新的方式|創(chuàng)意想法1010月月1111日開日開業(yè)業(yè)流程流程/10/10月月1111日日-10-10月月1414日互日互動(dòng)動(dòng):PlayinFuturePlayinFuture地點(diǎn)地點(diǎn)上午上午/傍晚傍晚時(shí)間環(huán)節(jié)形式形式某某購物中心商物中心商場(chǎng)入入口口AM09:30 10:00暖暖場(chǎng)表演表演近景模式，人物定格近景模式，人物定格09:57 10:00開開場(chǎng)視頻3 3分分鐘預(yù)熱視頻鐘預(yù)熱視頻10:00 105、:03開開場(chǎng)表演表演摩力舞蹈摩力舞蹈10:03 10:05主持人開主持人開場(chǎng)主持人開場(chǎng)，介紹到場(chǎng)重要貴賓10:05 10:10領(lǐng)導(dǎo)致辭致辭領(lǐng)導(dǎo)開業(yè)致辭10:10 10:12剪彩剪彩儀式式禮禮儀儀奉上剪裁奉上剪裁帶帶，領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)手持金剪手持金剪進(jìn)進(jìn)行剪彩行剪彩儀儀式式10:12 10:15舞舞獅點(diǎn)睛點(diǎn)睛VIPVIP為為舞舞獅進(jìn)獅進(jìn)行點(diǎn)睛行點(diǎn)睛10:15 10:25舞舞獅慶典典夏國璋夏國璋進(jìn)進(jìn)行舞行舞獅獅喝彩喝彩儀儀式表演式表演10:25 10:30開開門大吉大吉領(lǐng)導(dǎo)開門，舞蹈及音樂再次響起，引領(lǐng)貴賓們進(jìn)入內(nèi)場(chǎng)，啟動(dòng)主體裝置|創(chuàng)意想法10月11日開業(yè)慶典流程|創(chuàng)意想法10月11日開業(yè)慶典流程 暖場(chǎng)表6、演近景魔術(shù)作為暖場(chǎng)表演，與嘉賓近距離互動(dòng)，渲染現(xiàn)場(chǎng)氣氛。街頭定格人物，作為開業(yè)故事的鋪墊呈現(xiàn)。|創(chuàng)意想法10月11日開業(yè)慶典流程 開場(chǎng)表演|創(chuàng)意想法10月11日開業(yè)慶典流程 領(lǐng)導(dǎo)剪裁|創(chuàng)意想法10月11日開業(yè)慶典流程 夏國璋舞獅|創(chuàng)意想法10月11日開業(yè)慶典流程 領(lǐng)導(dǎo)開門，水晶舞者伴隨|創(chuàng)意想法Play in Future-1層入口裝置|創(chuàng)意想法Time in Future 1F|創(chuàng)意想法Play in Future 1-3層天梯|創(chuàng)意想法B1中庭裝置 靜態(tài)美陳拍照，互動(dòng)舞臺(tái)-潮燃|創(chuàng)意想法B1中庭裝置視頻參考|創(chuàng)意想法Style in Future B1 2019 smart 20th an7、niversary campaign massage house:參加活動(dòng)1.參與無齡化妝間，與用戶互動(dòng)，為大家提供潮流、美妝等建議。汪聰無齡顏值研究員顏值研究員10月21日主持人/服裝設(shè)計(jì)師|創(chuàng)意想法1010月月2020日日/無無齡齡化化妝間妝間/品牌合作品牌合作 潮牌潮牌 服裝服裝|創(chuàng)意想法Think in Future 3F白色鐵網(wǎng)涂料霓虹燈管7500mm3500mm|創(chuàng)意想法美陳網(wǎng)紅打卡 4F將精心準(zhǔn)備交互型復(fù)古數(shù)碼游戲風(fēng)格VJ配合音樂，結(jié)合摩方空間和視覺，呈現(xiàn)最佳聽視覺體驗(yàn)；并將召集眾多復(fù)古游戲機(jī)及復(fù)古數(shù)碼電子樂愛好者，現(xiàn)場(chǎng)還將展示交流眾多游戲機(jī)，還原一次復(fù)古游戲機(jī)派對(duì)。|創(chuàng)意想法B8、1B1中庭開中庭開業(yè)慶業(yè)慶典典Party/10Party/10月月1111日日-10-10月月1414日日/20:00-21:30/20:00-21:30地點(diǎn)地點(diǎn)上午上午/傍晚傍晚時(shí)間時(shí)間環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)形式形式某某購購物中心露臺(tái)物中心露臺(tái)PM19:0019:00 19:3019:30MingleMingle嘉嘉賓陸續(xù)賓陸續(xù)入入場(chǎng)場(chǎng)，攝攝影影攝攝像像為為嘉嘉賓賓拍照拍照19:2819:28 19:3019:30主持人開主持人開場(chǎng)場(chǎng)主持人開主持人開場(chǎng)場(chǎng)，介，介紹紹露臺(tái)特點(diǎn)露臺(tái)特點(diǎn)19:3019:30 19:3519:35領(lǐng)導(dǎo)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言言領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)感感謝謝嘉嘉賓賓捧捧場(chǎng)場(chǎng)，舉舉起香起香檳賀詞檳賀詞19:359、19:35 19:4019:40PartyParty開始開始DJ響起19:4019:40 21:3021:30FingerfoodFingerfood及及雞雞尾酒供尾酒供應(yīng)應(yīng)餐食，酒水持續(xù)供應(yīng)19:4019:40 21:3021:30攝攝影影師師拍照拍照攝影攝像為嘉賓拍照，抓拍精彩瞬間，10秒短視頻傳播19:4019:40 21:3021:30黑膠黑膠DJDJ表演表演DJDJ打碟打碟19:4019:40 21:3021:30爵士爵士樂樂爵士爵士樂隊(duì)樂隊(duì)與與DJDJ交替交替為為嘉嘉賓賓表演表演21:3021:30 22:0022:00嘉嘉賓賓離離場(chǎng)場(chǎng)嘉嘉賓陸續(xù)賓陸續(xù)離離場(chǎng)場(chǎng)|創(chuàng)意想法露臺(tái)露臺(tái)Af10、terPartyAfterParty流程流程|創(chuàng)意想法露臺(tái)露臺(tái)AfterPartyAfterParty|創(chuàng)意想法LightinFutureLightinFuture-露臺(tái)露臺(tái)AfterPartyAfterParty10月11日雙面人生魏思澄腕力運(yùn)動(dòng)員|創(chuàng)意想法露臺(tái)露臺(tái)AfterPartyAfterParty|創(chuàng)意想法露臺(tái)露臺(tái)AfterPartyAfterParty每一張黑膠的獨(dú)一無二，不是數(shù)字轉(zhuǎn)換和復(fù)制能夠代替的。正是因?yàn)檫@獨(dú)屬于黑膠的豐富、細(xì)膩、溫暖的聲音質(zhì)。，|創(chuàng)意想法露臺(tái)露臺(tái)AfterPartyAfterParty失重訓(xùn)練室10月13日地表最強(qiáng)斗腕10月14日魏思澄健身達(dá)人網(wǎng)紅健身達(dá)人魏11、思澄與keepland發(fā)起失重挑戰(zhàn)賽，重構(gòu)未來世界，運(yùn)動(dòng)是否也會(huì)解鎖新的形式。與kol一同完成keep跳躍式的各種項(xiàng)目，參與者可向kol發(fā)起對(duì)抗挑戰(zhàn)，獲得獎(jiǎng)勵(lì)。線上可與keep建立傳播合作，通過keep平臺(tái)傳播開業(yè)信息，擴(kuò)大傳播聲量|創(chuàng)意想法1010月月1313日日-14-14日日/品牌合作品牌合作keepkeep 運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng) 2019 smart 20th anniversary campaign massage house:魏思澄斗腕/明星私人教練失重訓(xùn)練室抖音40w+參加活動(dòng)1.開業(yè)afterparty：雙面人生，展現(xiàn)人生不同面2.失重訓(xùn)練室：與keepland合作線下主題活動(dòng)，配合線上k12、eep宣傳渠道，增加摩方曝光度|創(chuàng)意想法1010月月1313日日-14-14日日/品牌合作品牌合作keepkeep1010月月1919日日-10-10月月2121日互日互動(dòng)動(dòng):PlayinFuturePlayinFuture時(shí)間：10月19日快閃形式短期存在，制造噱頭一個(gè)人孤獨(dú)的吃飯，不如和有趣的靈魂共進(jìn)晚餐，這是一個(gè)隨機(jī)出現(xiàn)的移動(dòng)餐桌，根據(jù)每周的活動(dòng)主題出現(xiàn)在不同的空間，搭配不同的網(wǎng)紅達(dá)人與你共進(jìn)晚餐在什么值得吃的公眾號(hào)平臺(tái)招募用戶參與線下陌生人餐廳互動(dòng)，拍攝視頻內(nèi)容，生成線上線下的營銷性事件|創(chuàng)意想法1010月月1919日品牌互日品牌互動(dòng)動(dòng) 餐餐飲飲在德國留學(xué)期間，開始在豆瓣、博客大巴等平13、臺(tái)撰寫美食垂直領(lǐng)域的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，于14年創(chuàng)什么值得吃美食自媒體品牌。多次參與天貓新世相等品牌的KOL廣告視頻拍攝，擔(dān)任蔡康永男子甜點(diǎn)俱樂部綜藝節(jié)目嘉賓。是豆瓣第一美食達(dá)人。馬達(dá)美食偵查員陌生人餐桌什么值得吃創(chuàng)始人、CEO。|創(chuàng)意想法1010月月1919日品牌互日品牌互動(dòng)動(dòng) 餐餐飲飲1010月月2626日日-31-31日萬圣日萬圣節(jié)節(jié)期期間間互互動(dòng)動(dòng):PlayinFuturePlayinFuture戲精制造局網(wǎng)紅戲精：辣目洋子專屬于戲精的舞臺(tái)，在這里你就是c位大咖，想怎么展現(xiàn)戲精本色就怎么演，環(huán)境營造現(xiàn)實(shí)版抖音氛圍，參與者抽取表演劇本，由kol配合參與者一同完成表演|創(chuàng)意想法1010月月272714、日日-28-28日日/B1/B1中庭裝置中庭裝置/其他樓其他樓層層辣目洋子表情管理師盜夢(mèng)舞臺(tái)抖音：268W+微博：98W 2019 smart 20th anniversary campaign massage house:參加活動(dòng)在盜夢(mèng)舞臺(tái)展示戲精本色，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾一同拍攝抖音視頻，拍攝抖音視頻|創(chuàng)意想法1010月月2727日日-28-28日日/B1/B1中庭裝置中庭裝置/其他樓其他樓層層|創(chuàng)意想法萬圣節(jié)露臺(tái)潮乎想象變裝節(jié)，為你打造炫酷裝扮。每一個(gè)人都不一樣的風(fēng)格。10月27日-10月31日|創(chuàng)意想法潮乎想象萬圣潮乎想象萬圣節(jié)節(jié)/B1/B1中庭中庭/話劇話劇式表演式表演潮立方一年一度的瘋狂萬圣15、節(jié)，將在潮反應(yīng)堆舉行，屆時(shí)各路“創(chuàng)意熱店”也將攜帶潮流出席。10月31日|創(chuàng)意想法潮乎想象萬圣潮乎想象萬圣節(jié)節(jié)/B1/B1中庭中庭/話劇話劇式表演式表演解構(gòu)各類奇幻元素，重構(gòu)全新驚奇場(chǎng)景，聚集各路“腦洞怪咖”為你打造奇妙的萬圣節(jié)夜晚10月27日-31日|創(chuàng)意想法潮乎想象萬圣潮乎想象萬圣節(jié)節(jié)/B1/B1中庭中庭/話劇話劇式表演式表演魔力青年網(wǎng)紅頭目音樂廠牌樓頂蹦迪魔力藝能展解鎖藝術(shù)新體驗(yàn)|創(chuàng)意想法潮乎想象萬圣潮乎想象萬圣節(jié)節(jié)/B1/B1中庭中庭/話劇話劇式表演式表演1項(xiàng)目基本信息項(xiàng)目目標(biāo)2創(chuàng)意概念主題名稱3創(chuàng)意想法美陳設(shè)計(jì)KOL沉浸式體驗(yàn)5運(yùn)營管理應(yīng)急預(yù)案團(tuán)隊(duì)架構(gòu)4線上傳播媒體資源傳播節(jié)奏The16、 Future Is Far And Near線線上上傳傳播部分：播部分：PlayinFuturePlayinFutureKOL助陣傳播汪聰語言修復(fù)師辣目洋子表情管理員魏思澄體能管理師雙面人生顏值正義戲精本精千姿百態(tài)多面主播潮流個(gè)性馬達(dá)美食偵查員美食偵查多元認(rèn)知傳播節(jié)奏階段策略傳播主題網(wǎng)絡(luò)傳播階段目的微信：長安街以南第一家魔幻商場(chǎng)微博：#未來潮立方#抖音：#play in future#9月10月11日-10月1410月19日-10月21日預(yù)熱期（廣度）活動(dòng)期（廣度深度）10月27日-10月28日10月31日國慶節(jié)開業(yè)周末周末萬圣節(jié)傳播時(shí)間Kol:魏思成+keepland微信：你還記得小時(shí)候的17、摩方大廈嗎？微博：#現(xiàn)實(shí)版魔方大廈#、#摩方商城#老年人的潮文化#、#自律給我自由#抖音：#潮人改造#、#異次元潮立方#、#爺爺奶奶變身潮人#、#自律給我自由#Kol:馬達(dá)+陌生人餐臺(tái)微信：這5年后才會(huì)流行的潮人party和網(wǎng)紅拼桌吃飯是一種什么體驗(yàn)微博：#一個(gè)人蹦迪#、#單身狗餐臺(tái)#、#抖音：#誰是斗M#、#一個(gè)人的蹦廳#、#和陌生人吃飯#Kol:辣目洋子+盜夢(mèng)舞臺(tái) 知識(shí)分子+鹿谷制茶微信：世界奇妙物語里的場(chǎng)景是否真的存在科學(xué)家的答題奶茶微博：#戲精學(xué)院#抖音：#當(dāng)個(gè)戲精#、#生活欠我一個(gè)舞臺(tái)#、#科學(xué)家賣奶茶#創(chuàng)萬圣節(jié)創(chuàng)意集市微信：我們召集了*個(gè)魔力怪咖燥一夜奇幻夜微博：#魔方大廈里的怪咖18、#抖音：#摩方萬圣節(jié)#、#顱內(nèi)蹦迪#提升摩方開業(yè)關(guān)注度，強(qiáng)化摩方的品牌個(gè)性，增加大眾的認(rèn)知度商場(chǎng)介紹+開業(yè)及活動(dòng)預(yù)熱官方抖音+3篇本地微信公眾號(hào)內(nèi)容+微博話題內(nèi)容深度挖掘品牌內(nèi)涵，持續(xù)挖掘更多面的用戶形象，增加目標(biāo)潛客，向受眾全體傳遞品牌定位，與目標(biāo)受眾建立感性溝通，強(qiáng)化受眾情感共鳴和好感。開業(yè)精彩內(nèi)容圖片回顧10篇本地微信公眾號(hào)+kol抖音視頻+潮人朋友圈+創(chuàng)意熱店官方內(nèi)容宣傳+官方抖音視頻+微博話題內(nèi)容周末活動(dòng)集錦周末活動(dòng)預(yù)告萬圣節(jié)活動(dòng)預(yù)告周末活動(dòng)預(yù)告周末活動(dòng)集錦萬圣節(jié)活動(dòng)回顧傳播周期表傳播節(jié)奏目的：介紹摩方商場(chǎng)的大致內(nèi)容參考方向：長安街以南第一家魔幻商場(chǎng)傳播內(nèi)容預(yù)熱期傳播時(shí)間活動(dòng)期 9.19、25-9.26公眾號(hào)參考北京全攻略北京潮生活10.8-10.1010.1110.14-10.1810.22-10.2710.28-10.2910.31目的：介紹摩方開業(yè)，“play in future”主題內(nèi)容參考方向：1.歡迎闖入現(xiàn)實(shí)版的魔方大廈2.這份【future說明書】是你玩轉(zhuǎn)魔方大廈的終極清單！吃喝玩樂在北京北京潮生活FutureArt實(shí)驗(yàn)室跳海大院奇點(diǎn)計(jì)劃目的：回顧活動(dòng)活動(dòng)當(dāng)天精彩內(nèi)容參考方向：現(xiàn)實(shí)版的魔方大廈正式營業(yè)什么值得吃Timeout北京目的：回顧活動(dòng)，預(yù)告周末活動(dòng)參考方向：體驗(yàn)一次5年后才會(huì)火的潮人part掌上北京北京生活派公路商店目的：回顧活動(dòng)，預(yù)告周末活動(dòng)參考方向：120、世界奇妙物語里的場(chǎng)景是否真的存在2、科學(xué)家開的奶茶方子成功解答你的人生困惑北京全攻略北京早知道蜂巢商店someet目的：回顧活動(dòng)，預(yù)告周末活動(dòng)參考方向：我們召集了*個(gè)魔力怪咖燥一夜奇幻夜目的：回顧活動(dòng)，預(yù)告周末活動(dòng)參考方向：偷瞄最時(shí)髦的萬圣節(jié)，體驗(yàn)一次狂躁的迷幻事件最愛大北京北京青年周刊遇見北京北京生活派北京本地寶vice中國魔宙肥皂臺(tái)微信傳播內(nèi)容時(shí)間10.11-10.1410.27-10.31 10.19-10.21 內(nèi)容1.開業(yè)當(dāng)天以活動(dòng)為主要傳播內(nèi)容，2.拍攝老年人換裝前后過程3.拍攝現(xiàn)場(chǎng)美女帥哥詢問一身衣服的價(jià)格1.拍攝科學(xué)家奶茶鋪的制作過程2.精選用戶戲精表演現(xiàn)場(chǎng) 3.拍攝現(xiàn)場(chǎng)美女21、視頻1.根據(jù)商場(chǎng)品牌做萬圣節(jié)版本的素人改造計(jì)劃視頻系列，對(duì)衣服的色彩妝容都進(jìn)行夸張的配搭2.萬圣節(jié)當(dāng)天以活動(dòng)主題為內(nèi)容和各個(gè)攤主制作特色視頻內(nèi)容1.建立品牌抖音賬號(hào)，發(fā)布概念視頻內(nèi)容2.街坊大眾對(duì)于潮流，電子音樂，滑板說唱街舞等年輕人喜歡的文化的看法10.10之前官方內(nèi)容+用戶內(nèi)容+kol內(nèi)容抖音傳播內(nèi)容|創(chuàng)意想法美陳網(wǎng)紅打卡抖音投放內(nèi)容參考抖音投放內(nèi)容參考時(shí)間10.11-10.1410.27-10.3110.19-10.21Kol:魏思成+keepland根據(jù)活動(dòng)主題內(nèi)容與keep合作線下互動(dòng)，拍攝抖音視頻，參加afterparty晚宴，配合活動(dòng)傳播Kol:馬達(dá)、汪聰馬達(dá)與汪聰作為餐桌顧客與22、陌生人共進(jìn)晚餐，制作vlog視頻內(nèi)容，發(fā)布抖音，微信平臺(tái)Kol:辣目洋子在微博/抖音平臺(tái)以戲精著稱的辣目陽子，現(xiàn)場(chǎng)演繹戲精本色，配合內(nèi)容活動(dòng)傳播以kol和潮流達(dá)人的朋友圈為宣發(fā)渠道，發(fā)布10秒鐘動(dòng)態(tài)海報(bào)，配合主題內(nèi)容文案，通過這些有個(gè)性的潮流青年傳遞摩方的潮流內(nèi)涵到場(chǎng)kol朋友圈達(dá)人傳播KOL+達(dá)人傳播內(nèi)容|創(chuàng)意想法美陳網(wǎng)紅打卡小紅書網(wǎng)紅投放內(nèi)容參考小紅書網(wǎng)紅投放內(nèi)容參考辣目洋子+抖音傳播亮點(diǎn)魏思澄+keepland平行時(shí)空化妝室+時(shí)尚芭莎kol與keepland品牌合作，借助品牌渠道宣傳摩方開業(yè)及活動(dòng)信息到場(chǎng)用戶在化妝臺(tái)前自由發(fā)揮打造屬于自己的未來妝面，由時(shí)尚芭莎專屬攝影師為其打造時(shí)尚大片抖23、音網(wǎng)紅辣目洋子在戲精劇場(chǎng)等你來挑戰(zhàn)演技，一同創(chuàng)造可能會(huì)火爆全抖音的視頻內(nèi)容合作媒體魔力青年網(wǎng)紅頭目畫家常小亮、辣目洋子、魏思成、yummy、阿又一天、吐紙超人、MUTTA笑奶奶、再平面、BeWaterJournal水象、基本無害、大修&大凡線上傳播廠牌音樂廠牌樹立品牌形象、突出品牌價(jià)值作為合作伙伴，依托與北京最近未有新地標(biāo)的良好契機(jī)，根植某購物中心高端且時(shí)尚的品牌形象名流及意見領(lǐng)袖的積極參與增加某購物中心的曝光及轉(zhuǎn)化率，提供針對(duì)性的消費(fèi)引導(dǎo)，側(cè)重增加年輕客流媒體的互動(dòng)傳播通過優(yōu)質(zhì)媒體的實(shí)地參觀，將感受到的購物環(huán)境，及某購物中心所致力構(gòu)建的品質(zhì)生活方式廣泛進(jìn)行傳播|線線上上傳傳播播 傳傳播策略播24、策略以新聞稿為主，合作性報(bào)道為輔，通過不同媒體平臺(tái)進(jìn)行針對(duì)性公關(guān)傳播借助全國重點(diǎn)平面媒體、門戶網(wǎng)站，于線上線下同時(shí)進(jìn)行廣泛傳播，提升品牌知名度及影響力利用優(yōu)質(zhì)的自媒體，進(jìn)行針對(duì)性的購物引導(dǎo)和感受渲染，突出品牌致力的高端生活方式，側(cè)重吸引年輕的消費(fèi)者|線線上上傳傳播播 傳傳播策略播策略傳播支柱傳播階段初步計(jì)劃作為新地標(biāo)的購物中心，某購物中心為最有眼光的當(dāng)代消費(fèi)者提供極致創(chuàng)新的購物體驗(yàn)10月23日15月28日活動(dòng)前期10月11日10月14日活動(dòng)中10月11日10月31日活動(dòng)中10月31日11月31日活動(dòng)后期前期預(yù)熱活動(dòng)預(yù)告預(yù)熱視頻開業(yè)盛典媒體導(dǎo)覽After Party事件營銷后續(xù)發(fā)酵報(bào)道收集|線線25、上上傳傳播播 傳傳播概播概覽覽簡(jiǎn)報(bào)參考（后續(xù)報(bào)道活動(dòng)新聞稿）向讀者介紹開業(yè)活動(dòng)信息、設(shè)計(jì)理念、商戶信息，區(qū)域分類等|線線上上傳傳播播 傳傳播角度播角度側(cè)側(cè)重點(diǎn)重點(diǎn) 利用利用自媒體自媒體來最大限度地來最大限度地?cái)U(kuò)擴(kuò)大影響力、參與度大影響力、參與度交互性交互性 通通過獎(jiǎng)過獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)用勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)用戶戶參與互參與互動(dòng)動(dòng)多渠道多渠道 在核心在核心時(shí)時(shí)期通期通過過自有媒體、共享媒體自有媒體、共享媒體共同宣共同宣傳傳影響力影響力多多形式形式、覆蓋率、覆蓋率、時(shí)時(shí)效性效性|線線上上傳傳播播 傳傳播原播原則則官方媒體共享媒體網(wǎng)絡(luò)媒體自媒體某購物中心微博某購物中心微信某購物中心官方網(wǎng)站商場(chǎng)郵件媒體網(wǎng)站媒體微26、博媒體微信KOL網(wǎng)站KOL微博KOL微信|線線上上傳傳播播 傳傳播渠道播渠道共享媒體網(wǎng)絡(luò)媒體自媒體傳播目標(biāo)廣度深度活動(dòng)新聞稿自撰內(nèi)容媒體網(wǎng)站媒體微博媒體微信KOL網(wǎng)站kOL微博KOL微信|線線上上傳傳播播 傳傳播播計(jì)計(jì)劃劃大綱準(zhǔn)備內(nèi)容探討及調(diào)整素材準(zhǔn)備&文字撰寫一次審閱&第一輪修改二次審閱&第二輪修改文字終稿確認(rèn)9月11日9月12日-9月16日9月17日-9月27日9月28日-10月5日10月5日-10月7日10月11日（活動(dòng)圖片將在活動(dòng)結(jié)束后，確認(rèn)并添加）|線線上上傳傳播播 傳傳播播計(jì)計(jì)劃劃1項(xiàng)目基本信息項(xiàng)目目標(biāo)2創(chuàng)意概念主題名稱3創(chuàng)意想法美陳設(shè)計(jì)KOL沉浸式體驗(yàn)5運(yùn)營管理應(yīng)急預(yù)案團(tuán)隊(duì)架構(gòu)427、線上傳播媒體資源傳播節(jié)奏The Future Is Far And Near8月9月10月日期日期1-311234567891011121314151617181920212223242526272829301-7891011活活動(dòng)動(dòng)方案方案確認(rèn)國慶假期項(xiàng)項(xiàng)目目報(bào)報(bào)價(jià)價(jià)確認(rèn)創(chuàng)創(chuàng)意意設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)確認(rèn)AVAV&搭建搭建確認(rèn)展具制作（周期30天起，具體按確認(rèn)最終方案決定）進(jìn)場(chǎng)進(jìn)場(chǎng)技術(shù)彩排全員彩排開業(yè)互互動(dòng)設(shè)備動(dòng)設(shè)備確認(rèn)互動(dòng)設(shè)備開發(fā)及制作調(diào)試1修改1調(diào)試2修改2調(diào)試3最終版技術(shù)彩排彩排空鏡拍攝活活動(dòng)動(dòng)物料物料確認(rèn)物料制作測(cè)試空鏡拍攝運(yùn)運(yùn)營營相關(guān)相關(guān)準(zhǔn)備前期準(zhǔn)備及會(huì)議駐場(chǎng)辦公第三方人員培訓(xùn)及面試走場(chǎng)彩排|運(yùn)28、營管理|時(shí)間推進(jìn)表許峰三維設(shè)計(jì) 舒心 平面設(shè)計(jì)李欣怡文案郝春然AV設(shè)備馬帥克搭建何鑫軟裝尹全鈞流程相關(guān)趙萱Show管理開業(yè)慶典管理其他管理陳真真第三方管理李玉溪攝影攝像于小溪藝人管理第三方管理潘立川場(chǎng)地聯(lián)絡(luò)周楠 品牌合作管理張浩 視頻管理吉祥 后勤管理李凱10年活動(dòng)項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)項(xiàng)目總控昝勇男10年汽車公關(guān)項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張智勇15年公關(guān)活動(dòng)項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)技術(shù)負(fù)責(zé)人王超13年項(xiàng)目創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)意負(fù)責(zé)人張超逸媒體邀請(qǐng) 段思婧 新媒體溝通王佳怡媒體發(fā)稿菲奧娜10年項(xiàng)目創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)線上負(fù)責(zé)人|團(tuán)隊(duì)團(tuán)隊(duì)架構(gòu)架構(gòu)|運(yùn)運(yùn)營營管理管理 搭建搭建AVAV標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)多年服多年服務(wù)務(wù)于汽于汽車發(fā)車發(fā)布會(huì)，國布會(huì)，國際車際車展搭建展搭29、建AVAV團(tuán)隊(duì)為團(tuán)隊(duì)為此次活此次活動(dòng)動(dòng)，保，保駕護(hù)駕護(hù)航航攝影攝像團(tuán)隊(duì)管理表演環(huán)節(jié) 技術(shù)彩排日進(jìn)行機(jī)位測(cè)試及拍攝brief流程對(duì)接及測(cè)試，確認(rèn)拍攝內(nèi)容互動(dòng)前專用區(qū)域全程跟拍記錄領(lǐng)導(dǎo)專訪專人跟進(jìn)拍攝展期間全程拍攝提交時(shí)間 展臺(tái)空景照片發(fā)布會(huì)后當(dāng)天內(nèi)提交展臺(tái)照片分類后，在活動(dòng)后3天內(nèi)提交|運(yùn)運(yùn)營營管理管理 攝攝影影攝攝像像標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)危機(jī)管理 火災(zāi)、電線短路因素l如遇火災(zāi)請(qǐng)首先撥打當(dāng)?shù)氐幕馂?zāi)報(bào)警電話；l同時(shí)采用事先準(zhǔn)備的滅火器進(jìn)行面火，并另外組織人員將易燃易爆的物品撤離火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)；l另外讓保安疏散現(xiàn)場(chǎng)觀眾；l如果為線路短路，請(qǐng)AV/電工聯(lián)系商場(chǎng)負(fù)責(zé)人，切斷總電源、檢查線路狀況；查明原因、避免引發(fā)火災(zāi)。l30、當(dāng)發(fā)生擁擠并出現(xiàn)人員受傷時(shí)l此事件須做到事先控制，再發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)人員聚集、場(chǎng)面擁擠混亂時(shí)，抽調(diào)人員進(jìn)行人員疏散；l當(dāng)發(fā)生由于人員擁擠造成人員受傷時(shí)，迅速報(bào)告現(xiàn)場(chǎng)管理人員，由危機(jī)管理人員聯(lián)系急救車進(jìn)行處理；（如為輕傷，可利用現(xiàn)場(chǎng)的醫(yī)藥箱進(jìn)行處理）l對(duì)老、幼出現(xiàn)的區(qū)域要格外的關(guān)注當(dāng)發(fā)現(xiàn)可疑人員、可疑物品時(shí)可疑人：確認(rèn)該人可疑后，現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人監(jiān)視其行蹤，一旦發(fā)現(xiàn)不軌，馬上予以警告；可疑人無視警告，立即與現(xiàn)場(chǎng)管理人員聯(lián)系同時(shí)繼續(xù)監(jiān)視其動(dòng)向，如果其有不軌行為，馬上通知保安進(jìn)行強(qiáng)行勸離現(xiàn)場(chǎng)；可疑物：天貓客戶保安與現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人共同判斷，采取撤去、廢棄，向活動(dòng)總負(fù)責(zé)/當(dāng)?shù)毓矆?bào)告等行動(dòng)；注：必要時(shí)利用麥克通知人們離開31、現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)通知當(dāng)?shù)鼐竭M(jìn)行處理。丟失物品、走失兒童參觀者在展區(qū)內(nèi)丟失物品時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)工作人員可協(xié)助進(jìn)行查找，并酌情與商場(chǎng)聯(lián)系；在展區(qū)內(nèi)撿到財(cái)物，應(yīng)及時(shí)交至負(fù)責(zé)人手中，并做好物品登記；演職人員手提物品應(yīng)放在指定地點(diǎn)，貴重物品隨身攜帶，如有丟失，自行負(fù)責(zé)；在展區(qū)內(nèi)發(fā)現(xiàn)走失兒童，耐心安撫，并及時(shí)與組委會(huì)聯(lián)系，通過商場(chǎng)廣播尋找其父母及家人。抗議事件 禮貌、得體，不得與抗議人員發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)，保證品牌形象 要保證展臺(tái)活動(dòng)的正常進(jìn)行和觀眾的正常參觀 私下了解抗議事由，為解決方案做出正確判斷 根據(jù)抗議事由及抗議人員規(guī)模，判斷是否通過面談結(jié)束抗議，如不行，則保持沉默，爭(zhēng)取更多思考解決問題的時(shí)間 如果抗議人員在展臺(tái)內(nèi)有攻32、擊行為，保安和現(xiàn)場(chǎng)工作人員應(yīng)立即制止，保證現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)及人員的安全火災(zāi)、電線短路因素當(dāng)發(fā)現(xiàn)可疑人員可疑物品時(shí)抗議事件|應(yīng)急預(yù)案|危機(jī)管理入口及出口管理小組-負(fù)責(zé)協(xié)助人員出入場(chǎng)的秩序管理以及在出現(xiàn)緊急情況時(shí)，組織人員疏散，保證人員人身安全；a)協(xié)助現(xiàn)場(chǎng)工作人員做好檢查工作，禁止商販等無關(guān)人員進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)b)保證出入進(jìn)出人員通暢有序，防止踩踏事件的發(fā)生c)做好安全檢查工作，防止攜帶易燃易爆、管制刀具、有毒物品的不法分子進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)d)如遇有緊急突發(fā)事件，做好現(xiàn)場(chǎng)人員的疏散和引導(dǎo)e)做好現(xiàn)場(chǎng)宣傳和解釋工作，防止工作人員與觀眾發(fā)生口角和沖突|應(yīng)急預(yù)案|人員配備現(xiàn)場(chǎng)秩序維護(hù)小組：a)負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)正常秩序的維護(hù)b)保證演33、職人員的人身及財(cái)務(wù)安全c)各區(qū)域負(fù)責(zé)人做好現(xiàn)場(chǎng)的秩序維護(hù)d)入場(chǎng)時(shí)引導(dǎo)人員有序到達(dá)指定區(qū)域入座，退場(chǎng)時(shí)引導(dǎo)人員有序退場(chǎng)，防止一切擁擠、踩踏事件e)密切關(guān)注舞臺(tái)冷光煙火的消防安全f)配合工作人員做好現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)，防止意外損傷，發(fā)現(xiàn)特殊情況立即上報(bào)并做好相應(yīng)安撫工作|應(yīng)急預(yù)案|人員配備應(yīng)急巡邏小組-負(fù)責(zé)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行巡邏并應(yīng)對(duì)突發(fā)事件消防的應(yīng)急處理，配備醫(yī)用藥箱，手推式滅火器，干粉滅火器a)巡邏小組不定時(shí)對(duì)場(chǎng)內(nèi)外進(jìn)行巡視，及時(shí)發(fā)現(xiàn)隱患并作出相應(yīng)處理b)監(jiān)督、督導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)之前人員，確保安保工作保質(zhì)保量進(jìn)行，維護(hù)公司品牌形象c)如現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)緊急狀況，上報(bào)負(fù)責(zé)人后根據(jù)實(shí)際情況作出相應(yīng)處理方法，控制事態(tài)擴(kuò)大化d)不定時(shí)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)各類設(shè)施設(shè)備進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)情況立即上報(bào)相關(guān)人員e)不定時(shí)對(duì)應(yīng)急通道及通道設(shè)施進(jìn)行檢查，保證應(yīng)急通道的暢通f)做好消防應(yīng)急準(zhǔn)備工作，確保現(xiàn)場(chǎng)消防設(shè)備的正常使用g)確保應(yīng)急藥品的供應(yīng)，負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)緊急情況發(fā)生后的救護(hù)工作和人員疏散工作，若發(fā)現(xiàn)有人員中暑、突發(fā)疾病等事故，及時(shí)上報(bào)負(fù)責(zé)人，聯(lián)系當(dāng)?shù)?20并做好現(xiàn)場(chǎng)的急救工作|應(yīng)急預(yù)案|人員配備開業(yè)大吉2019.7.17OpeningActivitiesofBeijingShoppingMall