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1、開業推廣方案開業推廣方案企劃部企劃部2010.3目 錄開業慶典整場促銷計劃現場布置年度推廣方向一、開業慶典活動方案主題：銳動青春主題：銳動青春時尚有約時尚有約運動我時尚，銳動秀健康石家莊的冬天似乎從未像今年這般寒冷春天也從未如此值得期待即將在春天溫暖開業帶來時尚、運動、拼搏、健康 主題畫面儀式流程活動主題活動主題 銳動青春慶銳動時尚運動工廠開業地點：品匯地點：品匯主入口（中山路）銳動運動工廠參與人員參與人員政府官員商鋪VIP公司領導慶典開幕式活動籌備和進程 4月27日前確定主持本次活動的司儀（主持人）。4月25日前，確定出席本次慶典開幕式的嘉賓人數和名單。2010年4月27日前完成整個開幕式所2、需的各種宣傳材料的印刷、禮品袋和禮品的定制及各種戶外噴畫、條幅廣告 慶典活動構成三步曲1、開業前的熱身曲：媒體運用2、開業時的熱烈曲：開業當天活動內容完全亮相；3、開業后的熱鬧曲：不間斷的促銷事件 儀式流程活動內容：活動內容：時間：時間：2010年5月1日周日 9:30-11:30 14:00-17:00活動內容：活動內容：開幕剪彩儀式：運動工廠主入口09：30-09：40 簽到迎賓（小提琴演奏）09：40-10：10 主持人介紹活動、領導發言10：10-10：30 剪彩（高層領導）10：30-11：30 醒獅儀式、舞獅表演、舞獅入各店采青 現場表演及互動：品匯廣場入口處（場地確定后方可執行）3、14：00-14：10 主持人引導大家來到中庭，開始中庭的活動 詳細介紹的項目定位，及品牌店鋪介紹14：10-14：20 小提琴組合表演14：20-14：30 Q&A（提一些簡單的關于店鋪分布的問題，回答出問題者贈送消費券）14：30-14：40 時尚運動模特秀（邀請河北傳媒學院的學生模特進行模特運動秀、籃球、跑步等）14：40-14：50 Q&A14：50-15：00 拉丁舞表演（其中一場可安排少兒拉丁舞）每小時一場，每場間隔半小時，共3場。慶典現場慶典活動內容：內容：醒獅儀式舞獅表演、吐吉祥橫幅舞獅店鋪內采青慶典活動時間：時間：14：00-17：30（一小時一場，共三場，每場間歇半小時做小4、提琴表演）內容內容（單場安排）：（單場安排）：14：00-14：10 主持人引導大家來到中庭，開始中庭的活動 詳細介紹的定位，及樓層店鋪介紹14：10-14：20 小提琴組合表演（曲風活潑、歡快）14：20-14：30 Q&A（提一些簡單的關于店鋪分布的問題，回答出問題者贈送消費券）14：30-14：40 時尚運動模特秀14：40-14：50 Q&A（提一些簡單的關于運動品牌的問題，回答出問題者贈送消費券）14：50-15：00 拉丁舞表演（其中一場可安排少兒拉丁舞）二、整場開業促銷開業一月促銷活動開業有禮：開業有禮：銳動青春銳動青春時尚有約時尚有約開業答賓開業答賓主題一：優惠信息放送主題一：5、優惠信息放送時間：2010.4.16-04.30內容：在開業期間，在商場的各個宣傳窗口，發放店鋪促銷信息。海報、樓層電梯口X展架、DM單店鋪參與方式：提供折扣信息：提供店鋪LOGO、促銷內容、促銷有效期等提供消費代金券：提供代金券額度、內容、有效期、店鋪LOGO截至時間：2010年4月20日前主題二：代金券發放（非釣魚券）主題二：代金券發放（非釣魚券）時間：2010.04.16-04.30內容：通過開業當天在中庭的現場Q&A，送出內店鋪代金券。開業一月活動促銷計劃主題三：青春動起來主題三：青春動起來時間：4月16日-4月30日內容：銳動運動工廠入口擺放銳動留影墻，派駐工作人員，活動期間憑收銀條6、可留影并現場取照片（立可拍）消費者可選擇取走照片，若同意將照片貼在留影墻上則可額外換取一張代金券。各店鋪營業員也可在自家店鋪門口拍照，貼在墻上。主題四：活動展銷主題四：活動展銷時間：4月25日-4月30日（周末）內容：專門制作了促銷展位，可供店鋪至下沉式廣場做展售店鋪參與方式：以代金券置換其他合作方式（待定）聯合促銷開業“酬賓現金券”發送投放總費用:待定支持店鋪：覆蓋的所有開業商鋪，一次性投入，不再追加支持方式:依ABC三類店,不同力度支持消費者獲得方式：由管理印制DM發送給周邊區域消費者（面額偏小）；活動期間，消費滿200元即可獲得現金消費券（面額偏大），可重復購物也可贈送親友使用。（此券可7、放棄領取權，選擇參與抽獎活動）結算方式：各商家憑所收現金券在4月末到管理中心結帳 兌現。現金券模版：現金券模版：特別企劃VIP企劃（會員營銷）企劃（會員營銷）卡友來店禮卡友來店禮活動方式：活動方式：活動期間，每天開店前100名消費者，消費滿300元即可成為VIP會員，即可領取VIP會員卡還可至總服務臺領取票卡套組合一組，贈完為止。活動地點：活動地點：總服務臺活動說明：活動說明：每卡限領一份，數量有限，領完為止。活動人員：活動人員：買門票，送優惠券石家莊啤酒音樂節五一開唱石家莊啤酒音樂節五一開唱“五一”期間，第二屆嘉禾啤酒音樂節將在石家莊震撼登場。記者從音樂節新聞發布會上獲悉，4月30日、5月18、日、5月2日，音樂節將在省體育館連唱三天。作為音樂節上的演唱嘉賓，唐朝樂隊的主唱丁武，“超女”譚維維、“快女”李霄云也出席了發布會，從陣容上不難看出，此次音樂節上的表演嘉賓依然照顧到多個年齡段的歌迷。主辦方透露，本次音樂節演出嘉賓陣容強大：4月30日，唐朝樂隊和張震岳&Free樂隊是當晚的重量級音樂人；5月1日，Beyond將在石家莊的夜空唱響光輝歲月和海闊天空等經典曲目；5月2日，許巍將繼去年音樂節后再次為石家莊歌迷演唱。除此之外，譚維維、李霄云、至上勵合、丁少華等華語樂壇新生代歌手，以及河北本土歌手五行樂隊、賈文君、程爽等也將全力加盟，在初夏為石家莊歌迷打造一臺視聽盛宴。l可利用演唱會的事9、件，聚集人氣l將銳動間接與人氣偶像關聯，可以提升知名度。l嘉禾售票也多了一項賣點，禮品物料都可選用嘉禾，為其免費做宣傳。l嘉禾與銳動合作，互惠互利，受眾也基本想同，符合銳動的”運動、時尚、拼搏、健康“消費群體定位。l銳動購物滿200元即可享受抽獎活動，活動獎品包含演唱會門票與嘉禾啤酒等。三、現場布置商家信息公告板商家促銷信息公告牌 -商場公告牌位置:中山路、民族路主入口處.-要求商家提供信息:所有開業商家于4月15日前將開業酬賓信息提供給嘉寶方面，以便公告。DM推廣宣傳冊DM內容內容介紹及定位店鋪分布圖商鋪介紹及促銷信息優惠券（小額）DM發送范圍:周邊社區居民商務樓商超 投放數量:2萬份 例圖10、:商場促銷環境營造將促銷活動主題畫面運用到場內各個角落，形成統一的環境風格商場外立面廣告牌樓層包柱、懸掛刀旗電梯口X展架活動舞臺布置可以進行活動招商，主要針對飲料、家電類商家進行招商，降低活動成本。商場其他部分的廣告宣傳商場其他部分的廣告宣傳l 商場外立面海報噴繪商場外立面海報噴繪l 開業主題畫面l 活動時間預告l 氣氛烘托運動品牌展示位運動品牌展示位人行道上的導視系統商場入口的LOGO牌沿街刀旗發布覆蓋范圍：覆蓋范圍：沿民族路與中山路人民廣場至火車站區域內。費用預算四、年度推廣方向持續而風格統一的事件、環境、促銷相結合的活動打造持續的、有效的推廣策略讓一直“有事發生”l商戶主題促銷：健身總動11、員、暑期網絡游藝PK賽l季節性主題促銷：五一勞動節、六一兒童節、環保概念系列活動、國慶節、中秋節、圣誕節 l社區居民活動促銷：社區藝術節、家庭運動會、橋西區白領運動交友會豐富的節慶活動：結合節慶、假日，策劃豐富的主題活動：五一 勞動節、六一兒童節、環保動起來概念系列活動、國慶 節、中秋節、圣誕節時尚事件：結合時尚熱點策劃活動，環保主題、熱門電影、明星見面等主題促銷：結合事件及銷售周期，策劃具有主題性的促銷、展銷社區活動:社區藝術節、親子運動會、橋西區白領交友會環境裝飾：商場的環境裝飾隨銷售季節、活動主題而產生相應的變化，讓消費者愿意光顧并逗留年度主題促銷活動方向案中的所有圖片僅起到示意的作用，本項目的廣告物料為另行設計 發出：審核：企劃部