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1、2013.08.25城市標準改變者WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場世界級萬達本土化溫州滲入生活，贏得市場民心所在，萬達所向WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場目錄第一部分：策略部分 市場環境分析項目整體形象宣傳推廣策略 目標群體分類訴求策略 傳播策略 各階段推廣主題及營銷策略第二部分：企劃部分 廣告總精神 LOGO演繹 公關建議第三部分：企劃表現 媒體廣告平面設計（戶外、報紙、雜志、網絡）萬達會會刊（財智分享手冊）會展現場包裝設計 事務用品設計 工地圍擋WAN2、DA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場第一部分：策略部分WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場項目所屬區域分析、市場環境分析住宅地產面臨挑戰：國家今明兩年推出各建1000萬套保障房的政策，大量的需求會被轉移到保障房中去。同時，據經濟之聲天下財經報道，停發第三套房貸、限購令出臺、央行加息、提高公積金貸款利率樓市調控政策頻頻出臺，招招劍指“價格過快上漲”的住宅地產。【房地產整體3、形勢向下】在整體形勢向下的情況下，整個行業資金的流動性會發生變化，預期也會產生變化，因此無論住宅還是非住宅的物業，都呈現回落的趨勢。商業地產進入市場博弈：WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場【內優外強格局】我市對未來商業整體的規劃以主城區為核心，龍灣、甌海為配合，以商業繁華區帶動，形成點、線結合形成網絡化發展格局未來的溫州商業將呈分級式發展，包括城市級、片區級等不同級別的商業中心，共有數十個。其中，城市級商業中心共有5個，分別是五馬大南、濱江商務區這2個城市級商業主中心發展和甌海（站前區域、甌海中心商務區與大西洋購物中心一帶）、4、龍灣（新行政中心區與萬達廣場一帶）、永嘉甌北三江片區這3個城市級商業副中心WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場商業新規劃促進商業地產蓬勃興起：溫州商業的發展目標是打造高端消費品之都、時尚購物之都和區域商貿物流服務基地，從而成為帶動市域、輻射浙南閩北的區域性現代商貿中心，此舉促成了商業地產的蓬勃興起和發展。商業地產巨頭紛紛入駐：繼溫州地王、浙江第一高樓、國際名師設計規劃的綠城鹿城廣場、浙江省住宅第一高樓的置信廣場后，目前進駐的龍灣萬達廣場和第一期工程將于今年五月低結頂的大西洋百貨成為東西兩大商業地產熱點。【商業地產逆勢利好，引爆投5、資熱點】WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場【城市向東，聚焦龍灣】現有主要商業中心遭遇瓶頸：溫州主要商業中心五馬大南商圈，小規模的商圈比較缺乏，造成一些高端品牌找不到物業，導致溫州商業整體發展遇到瓶頸。前景看好，龍灣成商業地產巨頭核心聚焦地WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場繼備受矚目綠城和萬科南都入駐溫州龍灣后，萬達廣場即將強勢登陸，三大巨頭盤踞龍灣，甌江口崛起現代化新城上海、北京、南京、寧波、成都、西安、濟南，萬達廣場城市綜合體無論出現在哪個城市，都會在當地形6、成良好的市場效應和品牌規模并形成城市副中心【一座萬達廣場，一個城市中心】WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場【亟需帶動區域發展的新力量】萬達廣場城市發展驅動力WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場溫州萬達廣場萬達廣場將帶來高密度的商務活動毋庸置疑，同時商務復合化衍生出的品牌商業、高檔餐飲、酒店、商務型服務式公寓、展覽、休閑娛樂等一系列相關業態，會形成富有效率與活力的商務生態鏈，使中央商務區快速發展成熟，帶動龍灣及溫州經濟的發展帶來了一大批世界級商業巨頭，并帶來成熟的7、運營模式，使溫州城市從小城市往精品城市升級，其必將成為溫州市的地標性建筑這意味著我們要在推廣上借品牌之勢，做足第一商業地產品牌的氣勢和格局。WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場【大萬達，小溫州】大西洋購物中心：項目定位：大型國際化購物中心項目位置：在甌海新城區，位于溫州市西南部功能模式：集購物、休閑娛樂、餐飲、旅游、服務等諸多功能于一體，為客戶提供“一站式”傳播概念：倡導家庭娛樂新概念體驗消費的樂趣。建筑面積：30多萬平方米總投資：達10億元以上項目工程進度：大西洋購物中心整體工程建筑面積30多萬平方米，總投資達10億元以上。第8、一期工程將于今年五月低結頂，然后進入裝修、全面招商階段，預計2012年底開門迎客。第二期工程將于今年6月份開工建設【競爭環境】WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場【競爭環境】項目區位：溫州江濱路與車站大道交叉口北側、與甌江相鄰數字解讀：項目占地：198畝樓層：77層建筑面積：45.8萬平方米土地出讓價格：33.333億元（溫州地王）溫州地王、浙江第一高樓、國際名師設計規劃定位：現代化都市綜合體號稱：浙江第一高樓350米建成后的鹿城廣場將成為我省集現代化購物中心、超五星級酒店、國際甲級寫字樓和高品質人文住宅社區于一體的現代化都市綜9、合體，一種高水準的國際化環境、國際化生活風圍，以吸引城市中最具有都市精神的高端人群鹿城廣場：WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場龍灣作為新型城市級商業中心，百廢待興，盡管有萬達、綠城、萬科等巨頭鼎力入駐，投資依然存有困惑。龍灣同時受到其他相對成熟的城市級商業中心的牽制，還需面臨片區級、社區級等不同級別商業中心的影響【依然有疑慮】WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場作為溫州最新、規模最大、檔次最高的大型高品質城市綜合體，并與與溫州城市發展高度融合的一站式商業中心和開10、放式街區的溫州龍灣萬達廣場這意味著萬達作為商業地產大品牌，引領整個龍灣發展的大格局勢在必行 項目整體形象宣傳推廣策略WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場大品牌，大格局我們對這個項目的整體把控：WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場溫州萬達整體形象宣傳策略：區域造勢先行，品牌戰略緊隨先龍灣，后萬達WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場【區域帶動品牌，品牌帶動一線銷售】短期目標：建立龍灣的商業高度，使之于萬11、達強強聯合，形成投資熱點、財富示范效應中期目標：提出適用于溫州市場的核心理念，并挖透萬達廣場的產品特性，彰顯其引擎一個城市商業地產快速發展的地位和價值，保持熱銷勢態，為之后的開盤不停積累大量客群，促成后期人氣與銷售遠期目標：進一步確立萬達在整個溫州的品牌NO1地位，并在市場和客戶中形成更廣泛的品牌影響力和品牌美譽度WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場 目標群體分類訴求策略WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場項目區位：錦繡路與飛霞南路交匯處數字解讀：項目建筑：2幢摩12、天大樓和1幢大型商業樓組成總投資：約25億元人民幣最高樓層：55層建筑面積：21平方米浙江省住宅第一高樓定位：理想的人文大宅號稱：浙江省住宅第一高樓設計：引入國際先進的生活理念和管理模式，側重總體規劃、交通組織聯接大南門商圈與時代廣場商圈的中心樞紐,白鹿洲中央公園(在建),馬鞍池公園、會昌河水上公園(在建)環繞四周。典型案例看消費者-置信廣場WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場法式奢享生活館項目區位：溫州市湯家橋南路，三垟濕地處數字解讀：項目占地：150畝建筑類別：聯排別墅、小高層住宅建筑面積：13萬平方米定位：生態、健康、和諧13、的濕地人居風格：法蘭西風情園林的東方奢華體驗：出則享受城市繁華，入則享受自然寧靜開盤廣告：一個階層的幸福夢想、影響一座城市、影響一個時代以“地中海風景”為主特色的純住宅區，由15層板式小高層高低錯落而成，社區內部處處洋溢天然的氣息、雅致的色彩。憑借“精致公寓”的獨到定位，全面升級建筑品質，成為消費者心目中高尚居所的代名詞。典型案例看消費者香緹半島WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場濕地富人區首席豪宅項目區位：東臨湯家橋路，南、西面瀕臨圣門河數字解讀：建筑類別：低密度純小高層圍合社區建筑面積：71315平方米規劃用地面積:363814、4平方米定位：天然生態富人區風格：巴黎新古典建筑雍容華貴的法式風格傳播語：家在三垟濕地，人在城市“綠肺”環境設計：十一處主題式景觀，演繹法蘭西浪漫花園，通透全景設計以空中花園為主題，強調住宅個性化設計，使每個居住單元都具有“亮點”和“親和力”，強調住宅細節的感染力，如360景觀書房、陽光全景下沉式SPA、全景客廳、全景餐廳、全景臥室等設計手法，彰顯小區的高品質特征。典型案例看消費者鉑金府邸WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場發現了有趣的現象愛八卦愛湊熱鬧不夠理性愛華麗的 噱頭WANDA PLAZA ADVERTISING PLA15、NNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場再來看一個有趣的現象我們面對的消費群：世上沒有規則，所有的規則來自自己溫州堵車現象杭州堵車現象WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場2007年數據：據不完全統計，溫州目前寶馬有6000多輛，奔馳3000多輛，而國內溫州人擁有保時捷、寶馬數量約占全國10%WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場再牛叉的肖邦，也要彈出本地的土調民腔。滲入生活、抓住民心，才是硬道理WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING16、 CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場溫州市區、樂清、瑞安等縣的私營業主本地實權部門干部、周邊鄉鎮領導在全國各地經商或創業的溫州人本地銀行、金融、地產等重點行業中高層管理人員溫州市舊城改造拆遷戶【萬達消費群體類別】WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場新浪汽車頻道與新華信“誰啟動了豪華車的引擎？”的網絡調查，有效問卷305份WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場【他們的消費行為】雄厚的民間資本地域智慧模式頭銜地位面子排場WANDA PLAZA ADVERTISING 17、PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場【他們的消費心理】雄厚的民間投資資本消費特性逐利敏感效率趨勢WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場【他們的消費特性】他們的特性：是最有商業頭腦、最能代表資本逐利趨勢的一群人。大錢小錢，均要回報。抱團出擊，扎堆前行。借勢而為，順勢而行。他們不屈不撓地想盡一切方法使自己發財致富，揚長避短、審時度勢，把握和制造商機。不達目的不認輸，善于變通、能屈能伸。他們很講究效率，朋友眾多，相互分享信息和捕捉信息，形成一個深具影響的財富商圈。我們稱他們為“愛炒作，愛噱頭的投機家”“財富示范效應跟進18、者”他們的代表語：“我的很多朋友都在投資這塊，很賺錢啊”“朋友帶來，大家人一起，我請客”“信息就是商機，有時候，飯桌上的信息往往具有極大的價值，留心信息，就等于抓住了商機。”WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場【萬達廣場消費群體】他們的特性：他們有一定的經濟基礎。懂得花錢和享受生活。喜歡購買奢侈品，喜歡熱鬧、人多的地方。朋友圈子廣，頗有地方保護主義的心理特性，只喜歡講好的，有影響力或高檔次的事情。很喜歡跟風、攀比和追捧潮流。很講究排場。這種外顯性的炫耀會在有意無意中顯出一種張揚我們稱他們為“愛湊熱鬧、愛排場的小市民”他們的代表語19、：“鬧熱西鬧熱”“好次西好次”“臺型扎死”“大家都買，我當然不能落下”“有錢做老板，無錢也要做老板；”“賺錢是老板，不賺錢也是老板；”人群職業：家庭主婦、都市白領、企業職員、時尚達人、學生、商人WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場熱鬧！【萬達廣場消費群體】如何產生磁效應引擎概念核聚變溫州與萬達因此WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場萬達打造了一座城中城，影響了來這里消費的人這群人不同別人，他們掌控著眾多的社會資源，引領著社會文化的發展方向在這個小城里形成了自己獨特20、的系統他們帶著一種獨特的身份象征，匯聚在此，形成跟風潮流和精英群體效應1、提升了溫州城的氣質。從小城市到精品城市的升級、邁向2、帶來了一大批鼎鼎有名、消費者想消費者卻無從消費的商超3、提供一批就業崗位，增加城市經濟收益4、完善的管理和成熟的團隊5、打造了一個全新的消費生態圈萬達進駐的積極意義WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場我們賦予其內涵豐富、外表華麗的身份特征：鉆石階層都市財智人士WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場對于有著雄厚購買力，又見多識廣的溫州人而言，21、他們擁有鑒別真正高品質物業的眼光與能力。但在溫州這座城市里，卻購買不到理想的物業。所以，當【萬達廣場】出現在他們面前時，本項目所擁有的品質、配套、品牌背景、投資前景、身份標簽感等多種價值所匯萃的萬千氣象，即刻被他們所清晰認知，并成為他們購買本項目的誘因。WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場形成溫州萬達廣場的傳播主訴萬達集團，23年50余城，匯頂尖財智人士第三代城市綜合體，新一代財富所向商業中心、高級寫字樓、五星級酒店，匯頂尖奢華心血龍灣核心圈，匯政商資源鉆石階層，財智之選首席都市財智人士多業態、情景式、自由版生活圈城市綜合體，財22、智都市匯WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場溫州萬達廣場傳播策略：城市綜合體，財智都市匯WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場 各階段推廣主題及營銷策略整體營銷戰略核心：財智雙響炮：優于投資，強于人氣整體貫穿“財智人士震撼之選”概念前期策略“外擴”營造市場氛圍戰略一：市場造勢通過高速路口、機場路口、市中心地段戶外、報紙軟文、硬廣、公交站牌對龍灣進行宣傳，進行潛在造勢23、中期策略“內煉”拓展人氣后期策略“聚焦”擊破多種業態戰略二：龍灣商業概念炒作4 4月中旬通過高檔寫字樓、雜志、硬廣、網絡媒體推出投資信息，并進行投資回報分析等軟文推介戰略一DM目標客戶結合數據庫式體驗營銷，通過DM投遞擴展客戶網絡通過廣播電臺、戶外媒體、硬廣進行亮相發布，推出項目開盤信息，并推出體驗式營銷中心戰略三：核心概念炒作通過傳統、事件營銷、公關運作，并結合新媒體，聯合公關運作和事件營銷行炒作戰略三：投資引爆4 4月2020和5 5月7 7戰略二：萬達廣場亮相洞察消費者心理，提出不同的核心點，體現繽紛萬達，坐享繁華的特性戰略：萬達廣場多種業態的各個擊破傳達龍灣“溫州東財富商圈”概念WAN24、DA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場4月份4月月1日日5月月15日日5月中旬5月15日-205月20-7月206月月15日日7月月31日日5月月20日日6月月15日日龍灣強大的財富示范效應龍灣作為新型城市級商業中心，百廢待興，盡管有萬達、綠城、萬科等巨頭鼎力入駐，投資依然存有困惑。龍灣同時受到其他商業中心的牽制，還需面臨甌海、永嘉甌北三江片區等新型商業中心的影響。前期策略核心點WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場位于溫州正東方，憑借其優越的區域位置以及良好的自然環境在溫25、州市實施城市重心東移這一宏觀戰略進程中，發揮重要的帶頭作用。目前國際的經濟形勢往東方轉移。賦予龍灣溫州東部黃金商圈的概念訴求龍灣新概念的提煉WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場通過懸念式的傳播概念，力求打造龍灣強大的經濟商圈地位，并通過不斷的熱點媒介宣傳，吸引溫州全城消費者的目光焦點當概念被炒熱后，趁勢推出龍灣投資前景等專業分析。龍灣：溫州東 黃金財智商圈 溫州商業新格局關鍵領航者龍灣新概念的提煉WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場身份：國內頂尖商業地產品牌實力：26、第三代城市綜合體，建成即開業、開業即滿鋪、滿鋪即旺場入駐溫州龍灣：開辟新的商業帝國都市財智階層，是基于消費者洞察下所做出的概念，也是萬達的一個核心符號，在推廣的過程中，講結合新的媒體運作方式，推出一系列相關話題炒作。中期策略核心點鋪張聲勢，彰顯王者氣勢推廣概念：都市財智階層WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場通過業態呈現：商業廣場.產權商服.中央步行街.五星級酒店.高級寫字樓的繽紛推廣呈現由于溫州城市市民的跟風和愛湊熱鬧的性質，往往會形成群體效應反應。故此，前期的人氣顯得非常重要，這也是萬達不停積累大量客群，促成后期銷售的一個關27、鍵突破口在溫州，作為一個好的項目，人氣重于資金后期策略核心點呈現繽紛業態，磁聚中心人氣WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場時間媒體主題內容4.14.30溫州交通廣播每一座萬達廣場，每一個城市中心！萬達集團鼎力奉獻近38萬平米溫州高品質城市綜合體！垂詢專線：4.10溫州生活封面拉頁、內頁軟文向東看 溫州東 龍灣金區 財富所向4.114.13DM直投5萬份項目核心優勢展示4.154.16手機短信40萬條項目面市信息4.13溫州都市報A3整版硬廣向東看溫州龍灣萬達廣場，撼世登場！4.13溫州商報A4、A5跨版軟文龍灣，溫州東第一黃金商28、圈財富焦點，中國第一商業地產品牌萬達廣場榮耀溫州！4.14戶外廣告牌高新四路、高新什字、小寨什字、太乙路、南二環（共5塊）向東看 溫州東 龍灣金區 財富所向4.15溫州瞭望封面拉頁、內頁軟文世界級城市綜合體 落座龍灣4.20溫州晚報A3整版城市綜合體，財智都市匯一座萬達廣場，一個城市中心！4月中旬溫州市區、樂清、瑞安戶外、DM直投、雜志等商鋪發售信息 4月7日奢華游艇會會項目系統推介【媒介推廣跟進-4-4月份】WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場【媒介推廣跟進-5-5月份】WANDA PLAZA ADVERTISING PLAN29、NING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場時間媒體主題內容5.4溫州都市報整版硬廣萬達廣場強勢入駐龍灣，開拓黃金式商業版圖5.5溫州都市報跨版軟文萬達城市綜合體 23年城市商業神話締造者5.65.7DM直投5萬份項目商鋪投資價值展示5.8公交車體城市綜合體，財智都市匯溫州萬達廣場，投資風暴席卷全城！5.10溫州生活封面拉頁、內頁軟文溫州東第一財富商圈首現商機5.14溫州瞭望封面拉頁、內頁軟文溫州東第一財富商圈首現商機5.15溫州晚報整版硬廣商機必在商圈，投資必在步行街5月下旬手機短信40萬條主力店簽約儀式+項目推介會信息釋放5.20城內重要交通路段候車亭項目開盤信息5.20溫州市區、龍灣商30、圈道旗或燈箱項目開盤信息5.20現場圍擋更換畫面項目開盤信息5.20戶外廣告牌繽紛萬達，盡享繁華溫州樂園萬達廣場，引爆投資熱點！【媒介推廣跟進-5-5月份】WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場5.245.27DM直投5萬份項目商鋪投資價值展示+銷售中心揭幕+開盤信息釋放5月下旬手機短信40萬條萬達.財智金領袖活動信息5月下旬電視財智人生短片宣傳5.30溫州都市報整版硬廣溫州龍灣萬達廣場 商溫州 智天下 5.30溫州都市報跨版軟文見證財富神話“萬達金領袖”活動紀實5.31溫州晚報整版硬廣溫州龍灣萬達廣場 商溫州 智天下 6月上旬手31、機短信40萬條項目銷售中心開放信息、財智達人欄目信息第二部分：企劃部分WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場 廣告總精神WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場財智聚集地，鉆石商業圈WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場 LOGO演繹WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE32、 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場 公關建議聯合門戶網進行微博推廣成本較低，容易營造輿論氛圍關注公益事業、積極參與其中，樹立典范形象。微博營銷，熱點制勝WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場【4 4月1 1日項目完結】微博營銷雖然不是點對點直接拉動銷量，但是在社會輿論的營造上效果非常好WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場 萬達體驗營銷中心 做一個特別的現場展示中心，展示中心以繽紛、絢麗為核心主旨，通過完全立體影視，聲光電的感受方式，讓人們真實感受項目的魅力，將影響擴充至溫33、州整個區域事件營銷，樹立權威萬達大事記 以大事記的形式來記錄萬達這些年的叱咤風云，為品牌造勢，同時提升發展商品牌形象，積累品牌的認知度奢華游艇會 是財智階層的一個身份標簽，也是給業主提供一個娛樂組織，享受無可比擬的尊貴生活WANDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場【5 5月2020日5 5月3131日】財智金領袖階段一：萬達廣場聯合溫州電視臺、廣播電臺推出“百業領袖講壇“欄目。通過微博、703804、溫州論壇推出大型民意調查活動，評選出”誰是最值得欽佩的財智金領袖？”活動階段二：包裝最具輿論焦點的講師，邀請當地的財商政界人士，舉行城市34、聯動演講互動活動，全程由萬達冠名贊助階段三：溫州城熱議財智金領袖。703804論壇推出”驚現溫州史上第一財智巨人”，溫州商報和溫州都市報聯合推出“溫州巴菲特財富之路”等系列軟文報道階段四：財智金領袖鼎力加盟萬達廣場，掀起全城跟風典范全民膜拜，跟風典范WINDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場【大事件營銷一：20112011年5 5月7 7日6 6月7 7日】發掘財智精英潛力欄目構想：萬達廣場聯合溫州經濟科教頻道推出此檔欄目。邀請中國頂尖商業領袖、投資人和金牌職業經理人擔任評委和投資者。用生動的商業案例分析，現實的經營情景模擬鼓勵創業者35、進行現場PK，勝出者可獲得與這些財富精英交流和融資的機會。聯合媒介：溫州都市報推出財智達人專版，分為理財、創業、投資、成功語錄、互動區塊。并與溫州都市報合作“第六天百業麗人”欄目。其他配合：成立財智俱樂部，定期舉辦活動、茶會。WINDA PLAZA ADVERTISING PLANNING CASE 廣宣策劃案 溫州-萬達廣場財智達人商務PK脫口秀【大事件營銷二：20112011年5 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