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1、20232023年廣汽本田全新雅閣年廣汽本田全新雅閣新車上市整合營銷案例新車上市整合營銷案例項(xiàng)目背景隨著新能源汽車的加速滲透以及消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)新能源車型在B級(jí)車市場不斷擴(kuò)張雅閣需要在自主品牌和新勢力中率先搶占的新能源市場開辟新的道路，繼續(xù)引領(lǐng)B級(jí)車市場面對新能源時(shí)代潮流 全新雅閣推出e:PHEV插電混動(dòng)版本用戶洞察3”全新雅閣所面向的是逐漸成長的高知青年。他們不滿足于現(xiàn)有的成功，追求自我的全面突破樂于嘗新但不盲從潮流，看透事物本質(zhì)，尋找適合自己的真正價(jià)值，對敢于自我更新突破的品牌姿態(tài)尤其感到共鳴對于汽車而言，他們既享受汽車本質(zhì)的駕趣、舒適與安全，也探求與時(shí)俱進(jìn)的智能、便捷和娛樂用戶畫像追求突破2、創(chuàng)新，注重自我提升重視主流品味，享受質(zhì)感生活推廣策略4全新雅閣打破傳統(tǒng)勢力和新勢力的隔閡創(chuàng)造兼具普遍性能和時(shí)代性能的汽車選擇標(biāo)準(zhǔn)舊勢力-普遍性能-即 使 時(shí) 代 變 化 也 不 會(huì) 變 的對駕乘愉悅本質(zhì)的追求新勢力-時(shí)代性能-隨 時(shí) 代 變 化 新 涌 現(xiàn) 的與社會(huì)緊密相連的追求推廣策略5舊勢力(普遍性能)新勢力(時(shí)代性能)全 新 雅 閣 e:P H E V真勢力這就是全新雅閣打破只注重普遍性能的傳統(tǒng)勢力和注重時(shí)代性能的新勢力推廣策略品牌精神全維重構(gòu)，肆放新我全新雅閣以e:PHEV插電混動(dòng)版本作為傳播核心以新能源形象登場，打破過去的印象，創(chuàng)造出新的價(jià)值。推廣策略那么如何讓用戶能更直觀的理解我們3、的真勢力的產(chǎn)品實(shí)力？88智動(dòng)智座智駕為詮釋真勢力的豐富內(nèi)涵全新雅閣以新電動(dòng)化科技品作為車型定位產(chǎn)品價(jià)值總結(jié)為三智科技，即智動(dòng)、智座和智駕9全新雅閣在三亞舉了專業(yè)媒體試駕活動(dòng)以全新雅閣e:PHEV版本為核試駕型邀請了250位媒體對全新雅閣進(jìn)深度試駕重構(gòu)完美出，創(chuàng)造前所未有的駕乘體驗(yàn)預(yù)熱期全新雅閣開發(fā)者峰會(huì)專業(yè)媒體試駕會(huì)本-1214680板-全新藍(lán).png11智座專區(qū)-實(shí)車體驗(yàn)車機(jī)&內(nèi)飾會(huì)場設(shè)置了智動(dòng)、智座、智駕三大專區(qū)，深度營造產(chǎn)品場景魅力。同時(shí)邀請了專家團(tuán)隊(duì)，以開發(fā)者身份對媒體進(jìn)行場景化講解產(chǎn)品。會(huì)場設(shè)計(jì)全新雅閣開發(fā)者峰會(huì)專業(yè)媒體試駕會(huì)智動(dòng)專區(qū)-切割車展示智駕專區(qū)-模擬路況互動(dòng)裝置會(huì)場設(shè)置了智4、動(dòng)、智座、智駕三大專區(qū)，深度營造產(chǎn)品場景魅力。同時(shí)邀請了專家團(tuán)隊(duì)，以開發(fā)者身份對媒體進(jìn)行場景化講解產(chǎn)品。會(huì)場設(shè)計(jì)全新雅閣開發(fā)者峰會(huì)專業(yè)媒體試駕會(huì)13以最完美體驗(yàn)場景為主題，結(jié)合城市路段、多彎路段、沿海路段，讓媒體感受到娛樂&安全并重的智能科技以e:PHEV駕馭樂趣。路線設(shè)計(jì)更長的行駛范圍HS360的智能駕駛輔助HC4.0智能語音體驗(yàn)沿海路段靜謐性和平滑行駛性LCCM/CSA/ALCAH/C 4.0智能語音體驗(yàn)城市路段感受順滑的一體式操控體驗(yàn)LKAS車道保持功能多彎路段全新雅閣開發(fā)者峰會(huì)專業(yè)媒體試駕會(huì)14活動(dòng)結(jié)束后，媒體圍繞e:PHEV車型產(chǎn)出了大量報(bào)道，傳播篇次近3,500篇，收獲大量網(wǎng)友對外5、觀、內(nèi)飾、混動(dòng)技術(shù)和配置等方面的認(rèn)可，為全新雅閣上市預(yù)熱造勢。15全新雅閣上市發(fā)布會(huì)New ACCORD Day打破業(yè)常規(guī)，集發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品和移動(dòng)活體驗(yàn)，打造全天候全場景的發(fā)布重構(gòu)時(shí)代新標(biāo)桿，開啟新電世界上市期New ACCORD Day全新雅閣上市發(fā)布會(huì)16以全新雅閣座艙環(huán)境控制旋鈕作為設(shè)計(jì)源點(diǎn)打造一座全新雅閣未來艙作為全新雅閣的發(fā)布空間從空中俯瞰整體會(huì)場時(shí)呈現(xiàn)旋鈕形狀內(nèi)外場聯(lián)動(dòng)，每一次旋鈕旋轉(zhuǎn)都帶動(dòng)觀眾坐席、流程環(huán)節(jié)、現(xiàn)場氛圍進(jìn)行一次轉(zhuǎn)變未 來 艙會(huì)場設(shè)計(jì)New ACCORD Day全新雅閣上市發(fā)布會(huì)-主會(huì)場17發(fā)布會(huì)采用大量數(shù)字化手段，如全息紗幕技術(shù)、XR技術(shù)、CG技術(shù)等，更直觀展現(xiàn)全新雅6、閣e:PHEV三智技術(shù)魅力。New ACCORD Day全新雅閣上市發(fā)布會(huì)-主會(huì)場環(huán)形場地開合屏出車全息紗幕展示外觀XR沉浸式體驗(yàn)安全超感New ACCORD Day全新雅閣上市發(fā)布會(huì)-主會(huì)場New ACCORD Day全新雅閣上市發(fā)布會(huì)-外場18E X P E R I E N C E S SPAC E全新雅閣智能裝備體驗(yàn)享受智能便捷生活外場“三智”科技體驗(yàn)空間主會(huì)場外還設(shè)置了“三智”科技體驗(yàn)空間，擺放多輛e:PHEV展車讓公眾實(shí)車體驗(yàn)智座生活館Honda SENSING 360體驗(yàn)全維守護(hù)智駕沉浸艙e:PHEV領(lǐng)略PHEV澎湃動(dòng)力智動(dòng)聲浪廳19外場雅閣定制打卡空間結(jié)合雅閣元素設(shè)置專屬的打卡空7、間，產(chǎn)出UGC素材歷代粉絲情懷車輛展示11代全新雅閣吸睛設(shè)計(jì)ACCORD MUSEUM70年造車經(jīng)驗(yàn)20年電動(dòng)化技術(shù) 歷代雅閣回顧6-8代雅閣古董車展示9-10代雅閣展示New ACCORD Day全新雅閣上市發(fā)布會(huì)-外場20外場休憩接待空間結(jié)合海岸線營造獨(dú)屬全新雅閣的舒適氛圍，增加媒體和用戶在會(huì)場的停留時(shí)間，更充分地體驗(yàn)各項(xiàng)裝置樂隊(duì)音浪互動(dòng)露營風(fēng)休息區(qū)日落影院咖啡品鑒海沙雕塑New ACCORD Day全新雅閣上市發(fā)布會(huì)-外場22為提升新熱度，獲取年輕圈層的關(guān)注。全新雅閣與樂、電競領(lǐng)域的創(chuàng)變者展開合作，他們分別是，引領(lǐng)中國搖滾樂新浪潮的獨(dú)樂隊(duì)重塑雕像的權(quán)利以及開創(chuàng)了國漫的巔峰時(shí)代，全點(diǎn)擊近百8、億的中國原IP標(biāo)桿全職。重構(gòu)榮耀之旅，兩IP夢幻聯(lián)動(dòng)上市&延續(xù)期兩大IP夢幻聯(lián)動(dòng)-官宣23合 作 官 宣5月中旬，全新雅閣正式官宣與兩大IP開展合作，并通過官方自媒體、IP方微博等發(fā)布新車520上市的預(yù)告。兩大IP夢幻聯(lián)動(dòng)-上市發(fā)布會(huì)24上 市 發(fā) 布 日上市發(fā)布活動(dòng)當(dāng)天，全職高手主角葉修駕駛著全新雅閣e:PHEV亮相，樂隊(duì)重塑雕像的權(quán)利與全新雅閣共創(chuàng)的來電單曲DISRUPT&INNOVATE首播。兩大IP與全新雅閣一起，完美詮釋“全維重構(gòu)，肆放新我”的品牌精神，引爆活動(dòng)現(xiàn)場的氣氛。音樂IP25上 市 延 續(xù) 期 音 樂 I P-重 塑 雕 像 的 權(quán) 利 樂 隊(duì)在QQ音樂、酷狗音樂、網(wǎng)易云音9、樂、酷我音樂等主流音樂平臺(tái)，上線合作單曲DISRUPT&INNOVATE和MV，席卷各大音樂平臺(tái)用戶。音樂IP26上 市 延 續(xù) 期 音 樂 I P-重 塑 雕 像 的 權(quán) 利 樂 隊(duì)同時(shí)，通過與抖音造音計(jì)劃IP合作及定制互動(dòng)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)資源組合傳播，提升新車曝光及關(guān)注度，為加速上市聲量擴(kuò)散。將合作歌曲入庫頭部短視頻平臺(tái)抖音，吸引用戶結(jié)合雅閣進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)。使用音樂創(chuàng)作1.8萬+用戶 話題曝光量2億+參與話題投稿4萬+用戶 電競IP27上 市 延 續(xù) 期 電 競 I P-全 職 高 手 與咪咕視頻-王者榮耀夏季賽直播合作，聯(lián)動(dòng)全職高合作話題，深入年輕圈層。邀請職業(yè)電競選手、電競KOL以及車主進(jìn)行線10、下賽事比拼，線下活動(dòng)現(xiàn)場展出全新雅閣e:PHEV實(shí)車，讓公眾零距離體驗(yàn)車型魅力。職業(yè)選手與車主比拼線下賽展車區(qū)線下賽現(xiàn)場電競IP28上 市 延 續(xù) 期 電 競 I P-全 職 高 手 全新雅閣攜手全職高手打造創(chuàng)新性朋友圈廣告，產(chǎn)出聯(lián)名周邊，精準(zhǔn)覆蓋IP粉絲更在特約店設(shè)置IP展車專區(qū)，吸引大量留資和分享29打造全新雅閣獨(dú)有的話題組合媒介資源矩陣以e:PHEV為首要傳播車型，布局多平臺(tái)話題內(nèi)容合作精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群真價(jià)值先領(lǐng)精英，迅速奪取市場主流聲量重構(gòu)媒介資源矩陣，e:PHEV價(jià)值持續(xù)傳播延續(xù)期30借助社交媒體確保話題擴(kuò)散廣度 1在微博打造上市話題#全新雅閣來電首秀以及時(shí)尚話題#聽說這就是潮流，聯(lián)11、合汽車、美妝、科技、運(yùn)動(dòng)kol多維度滲透全新雅閣e:PHEV USP。#全新雅閣來電首秀話題閱讀量：8.3億話題討論量：29.7萬+#聽說這就是新潮流話題閱讀量：5億話題討論量：30.7萬+31借助社交媒體確保話題擴(kuò)散廣度 1與小紅書質(zhì)感男士俱樂部合作，官號(hào)發(fā)起活動(dòng)，聯(lián)合尋找#全維重構(gòu)十一代，通過精英用車生活場景和產(chǎn)品“種草”的平臺(tái)特性，傳遞全新雅閣三智科技，引導(dǎo)用戶參與熱議。官方號(hào)召筆記質(zhì)感男士KOL發(fā)文大 曝 光站內(nèi)外總曝光量8010w+高 聲 量話題頁瀏覽量1118w+多 互 動(dòng)UGC筆記新增數(shù)量2200+篇32以垂媒確保話題深度促進(jìn)轉(zhuǎn)化 2與TOP1汽車媒體汽車之家進(jìn)行內(nèi)容合作，通過評(píng)12、測、征文、線下快閃店驗(yàn)證全新雅閣e:PHEV“三智”科技優(yōu)勢，實(shí)證“人用合一”重構(gòu)用車生活的新價(jià)值。韓路出品極速拍檔玩車T V這車值么130萬+截至8月3日，總瀏覽量*其中極速拍檔僅上線2天，預(yù)估瀏覽量至少30萬+33以垂媒確保話題深度促進(jìn)轉(zhuǎn)化 2聯(lián)合易車王牌欄目神車進(jìn)化論，回顧雅閣不斷自我革新的歷程，強(qiáng)化產(chǎn)品口碑及品質(zhì)輸出，滲透全新雅閣e:PHEV產(chǎn)品價(jià)值，進(jìn)一步夯實(shí)中高級(jí)轎車行業(yè)地位。9505萬次曝 光 量31.5萬次點(diǎn) 擊 量31.5萬次內(nèi) 容 瀏 覽 量34以垂媒確保話題深度促進(jìn)轉(zhuǎn)化 2聯(lián)合知乎，圍繞全新雅閣e:PHEV上市，官方發(fā)問，大V背書，KOC炒熱氛圍。官方IP直播新品駕到引爆13、話題，助推新車上市熱度高潮。862.01萬+總 曝 光 量5.5萬+總 點(diǎn) 擊 量30.3萬+直 播 熱 度 數(shù) 據(jù)*位于自然熱榜TOP635以垂媒確保話題深度促進(jìn)轉(zhuǎn)化 2與今日頭條定制汽車頻道合作，采用裸眼3D視頻形式，黃金位置霸屏，核心流量引入+創(chuàng)新廣告形式促進(jìn)車型強(qiáng)勢曝光。與優(yōu)質(zhì)達(dá)人定制文章產(chǎn)出，多方位解讀全新雅閣e:PHEV核心賣點(diǎn)與優(yōu)勢，品牌精準(zhǔn)曝光。514.09%“新雅閣”關(guān)鍵詞增長率36深入交通出行APP引導(dǎo)用戶到店試駕 3滴滴出行，設(shè)置品牌專區(qū)展示新車亮點(diǎn)，并通過卡券吸引有效收集銷售線索用戶。活動(dòng)產(chǎn)生留資1 8 6 3 條37整體傳播效果總曝光量 34.13億總點(diǎn)擊量 2538萬*數(shù)據(jù)截止至7月31日THANKS