2023文旅景區柑橘節暨金秋消費季活動策劃方案(36頁).pptx
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上傳人:Le****97
編號:1265203
2024-12-03
36頁
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1、為貫徹落實黨的二十大精神和習近平總書記重要講話精神,石門縣堅持“四強一振興”發展路徑,不斷把發揚偉大脫貧攻堅精神、建設社會主義現代化新石門的宏偉事業推向前進。2023年是國家“消費提振年”,旨在改善消費條件,創造消費場景、營造消費氛圍、提振消費信心。石門柑橘文化源遠流長,連續舉辦22年的柑橘節,已經成為石門人民的節日盛會,成為石門的文化符號和傳統,成為展示石門、推介石門的重要窗口,成為以橘會友、攜手合作的重要平臺。對于展現石門新形象、提振石門新精神、實現石門新作為具有重要意義。活動時間(擬)開幕式活動時間:2023年10月22日(周日)系列活動時間:2023年9月29日-12月31日ACTIV2、E TIME一四活動組織(擬)指導單位:湖南省農業農村廳 湖南省商務廳 湖南省鄉村振興局主辦單位:中共石門縣委員會 石門縣人民政府承辦單位:中共石門縣委宣傳部 石門縣農業農村局 石門縣商務局 石門縣供銷合作社ACTIVITY ORGANIZATION三活動主題(擬)煥新石門 橘慶豐年ACTIVITY THEME二活動地點(擬)常德市石門縣ACTIVITY LOCATION1.行政領導:農業農村部、商務部、國家鄉村振興局領導;省農業農村廳、省商務廳、省鄉村振興局領導;各市州分管商務、農業領導及相關部門;常德市委市政府領導;常德市農業農村局、商務 局、鄉村振興局、文旅部門領導;常德市各縣市區分管商3、務、農業領導、部門負責人;2.行業代表:全國、湖南省電商、渠道商、物流等企業代表;3.協會代表:全國、湖南省農業協會、農產品產銷協會、柑橘協會、果品協會等協會代表;4.湖北相關嘉賓;5.各級新聞媒體代表;6.相關客商、嘉賓等;7.石門縣相關領導;8.各級嘉賓隨行工作人員。參會領導嘉賓LEADING GUESTS ATTENDING五策劃思路PLANNING IDEA六石門縣是“中國柑橘之鄉”、“中國早熟蜜橘第一縣”。四條“百里柑橘走廊”蔚為壯觀,十大“萬畝橘園”氣勢恢宏。以橘為媒、以橘為橋,石門縣緊緊圍繞市委“創新突破產業突圍”和縣委“四強一振興”戰略任務,以柑橘節為抓手,推進橘旅融合,提高石4、門柑橘品牌影響力和知名度。圍繞品牌、消費、產業為主線,促進石門縣相關產業高質量發展。擦亮品牌橘紅時刻,舉辦第23屆石門柑橘節,邀您歡“橘”一堂,共同體驗豐收的喜悅。柑橘節開幕式,石門柑橘甜蜜啟航;吉尼斯記錄授證、石門鄉賢助力家鄉,持續賦能“石門柑橘”新的內涵,進一步擦亮“石門柑橘”品牌。刺激消費推出石門柑橘文旅惠民卡、舉辦“柑橘市集石門有禮”百里柑橘走廊展銷會、味道湖南石門橘宴。持續刺激待定石門柑橘的銷售,切實豐富柑橘銷售模式,推動鄉村振興戰略走深走實。融合產業舉辦2023湖南柑橘產業發展研討會,深度融合科技、生產,帶動第二產業發展;推出石門柑橘文旅惠民卡、舉辦“石門柑橘杯”校園足球賽、“我們5、的節日走進非遺重陽”石門非遺文化展演活動,以柑橘產業為依托,深度融合文化、旅游、體育產業,帶動第三產業發展。日 期時 間地 點內 容1010月月1010日日/長沙橘子洲景區新聞發布會1010月月2020日日-22-22日日/石門縣市民之家“柑橘市集石門有禮”百里柑橘走廊展銷會1010月月2222日日14:30-17:00石門縣高星級酒店2023湖南柑橘產業發展研討會17:00-18:30石門縣高星級酒店味道湖南石門橘宴19:00-21:30石門縣市民之家2023第23屆湖南(石門)柑橘節暨金秋消費季開幕式/石門縣市民之家“橘紅時刻”歷屆石門柑橘節微展覽1010月月2323日日上午石門縣“我們的6、節日走進非遺重陽”石門非遺文化展演活動1010月月/石門縣“石門柑橘杯”校園足球賽七、活動時間表活動時間表ACTIVITY SCHEDULE七新聞發布會時間:2023年10月10日(擬定)內容:發布、介紹本次活動的主要籌備情況、主要內容和特色亮點。地點:長沙市橘子洲景區(國家5A級景區)2023第23屆湖南(石門)柑橘節暨金秋消費季開幕式時間:2023年10月22日(周五)19:00-21:30地點:常德市石門縣市民之家人員:所有領導、嘉賓、媒體活動內容:政務主持:石門縣委常委,縣政府常務副縣長、黨組副書記 廖江華 主 持 人:省級知名主持人2名第一部分 暖場環節暖場:輪播湖南、常德、石門宣傳7、片19:00-19:38 開場 沉浸式實景表演山水石門壺瓶飛瀑,沅芷澧蘭,山水石門宛在眼前。一方水土孕育一方文化。在灃水河之上,以山水為背景,結合水幕燈光音樂。搭一方新舞臺,道一番石門情。老者品禪茶、孩童食柑橘,為我們娓娓道來石門的千古情。“樁巴龍傳”“禪茶一味”“闖王禪隱”“井岡驍將”“星辰大海”“足球小將”等一幕幕石門印象從眼前閃過。正如柑橘一般,凝聚成石門人民團結奮斗、自信自強的精神力量。最后把目光引導“橘焦”至主會場,柑橘節開幕式拉開帷幕第二部分 開幕環節19:38-19:53 專業主持人上臺,介紹領導嘉賓、活動情況;邀請石門縣委常委,縣政府常務副縣長、黨組副書記 廖江華主持政務議程。8、石門縣委副書記、縣人民政府縣長 李長春致辭 常德市相關領導致辭19:53-19:58石門縣柑橘主題文旅線路推介及石門柑橘文旅惠民卡(柑橘卡)發布石門柑橘文旅惠民卡(橘卡)包括景區暢游、文化暢享、商圈暢購、柑橘暢食四大權益。10月23日是重陽節,為關愛老年群體,特向老年群體“0元贈卡”999份。19:53-19:58“持續舉辦最多的柑橘類節慶活動”吉尼斯記錄授證儀式基尼斯記錄是公認的全球記錄認證機構。石門縣柑橘節活動自2001年首屆以來至今已經第23屆,已成為國內最大持續時間最長的柑橘類節慶活動。20:03-20:08 石門鄉賢助力家鄉環節20:08-20:13 簽約儀式(3輪)邀請石門籍鄉賢到9、現場或視頻連線為家鄉特別助力,如:賈重任 中國航空工業集團研究員、海雕系列地效翼船總設計師 覃海洋 中國游泳隊運動員、2023福岡游泳世錦賽冠軍簽約儀式分3輪,分別是:與渠道商簽訂產銷對接簽約儀式、與高校簽訂產學研合作儀式、與協會簽訂戰略合作協議。20:13-20:18 啟動儀式以“點亮柑橘”為思路,設計一個巨型柑橘。在領導宣布開幕后,聲光電配合倒計時點亮一個“微笑的柑橘”,同時放飛孔明燈(熱氣球),象征豐收成功,祈福來年風調雨順。第三部分 演藝環節20:18-20:28 歌曲串燒夏日漱石、有暖氣表演團隊:網紅樂隊橘子海(爆款綜藝樂隊的夏天3參賽樂隊)20:28-20:33 朗誦小桔燈(節選)10、小桔燈是作家冰心創作的散文,里面的小橘燈象征著蘊藏在人民心中的希望和火種,象征著光明。以沉浸式朗誦和舞蹈表演來展示在小橘燈的照耀下走出黑暗、走向光明。20:33-20:38 石門縣土家擺手舞石門縣土家擺手舞是土家族古老的傳統舞蹈,是土家族舞蹈史上的活化石,也被列入非遺目錄。20:38-20:43 情景歌舞三湘四水踏歌來原生態的漁家號子掀開文藝的序幕,配合大屏幕上流動的水,鋪開一幅水天一色的絕美畫卷。在大型舞團的配合下演繹來自三湘四水的湖南各地代表民歌,其中洞庭漁歌、澧水號子、沅江號子等。情境化展現一個因水而生,因水而繁榮的樂土人間。20:43-20:48 情景歌曲橘誦九章橘頌是戰國時期楚國大詩11、人屈原的作品。這是一首托物言志的詠物詩,表達了對橘樹內在精神的熱情謳歌,用擬人的手法塑造了橘樹的美好形象。以編鐘、古箏、鼓、竽等樂器配樂歌曲橘頌,邀請龔琳娜或陳思思演唱,大氣磅礴,把現場氛圍烘托至最高潮。20:48-21:00“橘慶豐年”夢幻千機秀表演21:00-21:30 領導、嘉賓巡展千機秀騰空而起,點亮石門縣城的夜空,以獨特的視角展現柑橘豐收的喜悅、展現石門傳統文化的獨特魅力,增強石門人民的自豪感和自信心,以祈石門縣從此百業競秀、驕子風流、繁榮昌盛,更上一層樓。2023湖南柑橘產業發展研討會湖南是我國重要的柑橘生產區之一。湖南早中熟柑橘產業集群更是農業農村部、財政部批準的50個優勢特色產12、業集群之一。柑橘產業是石門的農業特色支柱產業之一,是農民的黃金果、致富果。發展柑橘產業、改善柑橘品種,是富農強縣的主要措施。舉辦2023湖南柑橘產業發展研討會,通過柑橘新品推介、發布柑橘產業發展政策、柑橘產業發展研討等形式助力石門柑橘產業高質量發展。時間:2023年10月22日14:30-17:00內容:地點:常德市石門縣高星級酒店2023湖南柑橘產業發展研討會流程:(1)主持人開場并介紹現場嘉賓;(2)石門縣領導致辭;(3)湖南省領導致辭;(4)湖南柑橘產業發展藍皮書發布;(5)石門縣柑橘新品推介及助力政策發布;(6)嘉賓主旨分享 (擬邀中國工程院院士鄧秀新,被譽為“柑橘院士”);(7)嘉賓13、討論分享。“柑橘市集石門有禮”百里柑橘走廊展銷會時間:2023年10月20日-22日內容:分別以“柑橘市集”“石門有禮”為主題,設計兩條主題市集廊道。“柑橘市集”以石門柑橘展銷為主,同時邀請省內其他柑橘品牌同步展銷;“石門有禮”以展示石門縣其他農特產品,如石門銀峰、石門土蜂蜜、石門土雞、石門馬頭山羊、石門火腿等;同步展示石門縣文旅景區資源。地點:常德市石門縣氛圍布置:氛圍布置以柑橘為主題,以帳篷、天幕為主體布置,營造輕松愜意、貼近年輕群體的主題市集。“橘紅時刻”歷屆石門柑橘節微展覽石門柑橘文化源遠流長,連續舉辦22年的柑橘節,已經成為石門人民的節日盛會,成為石門的文化符號和傳統,成為展示石門、14、推介石門的重要窗口。把第一屆到現在共23屆石門柑橘節進行一個全景的展現,通過微展覽的方式重現“橘紅時刻”石門人民共慶、分享豐收的喜悅,也增強石門人民對柑橘產業的信息、凝聚力量。時間:2023年10月22日內容:地點:常德市石門縣配套活動SUPPORTING ACTIVITIES九味道湖南石門橘宴以“味道湖南”品牌活動為依托,以“石門橘宴”為創新,開創性把石門柑橘和常德缽子菜相結合,打造一場舌尖上的味蕾盛宴。時間:2023年10月22日17:00-18:30內容:地點:湖南省石門縣“我們的節日走進非遺重陽”石門非遺文化展演活動石門縣是土家族聚居地,具有少數民族獨特的非遺文化。正值重陽佳節,以“我15、們的節日走進非遺重陽”為主題,展演石門縣優秀的戲劇、曲藝、傳統音樂、傳統舞蹈等非遺精品文藝節目,以展現石門縣非物質文化遺產保護工作,也進一步豐富和活躍群眾精神文化生活,營造健康向上的文化氛圍。時間:2023年10月23日(重陽節)內容:地點:常德市石門縣“石門柑橘杯”校園足球賽石門縣曾憑借國家足球改革發展的政策東風,啟動校園足球運動,石門校園足球逐漸火出圈。在“校園足球”發展改革和“足球育人”的實踐探索路上,石門縣持續發力。在村BA、村晚持續火爆出圈的背景下,以校園足球為切入口,啟動“石門柑橘杯”校園足球賽事活動。既是對石門校園足球的改革的一次檢閱,也是對石門柑橘的一次重要推介。1時間:20216、3年10月內容:地點:湖南省石門縣發揮新媒體領域“網、報、端、微、視、屏”六位一體的傳播矩陣,按照“高開高走、持續發力、濃墨重彩”的原則,梳理省級重點媒體、聯動市級重點媒體、協調縣內所有媒體,調動縣內縣外、內宣外宣、線上線下各級媒介、渠道、資源,投入到石門柑橘節宣傳報道。同時加強宣傳主題策劃,緊抓新奇特,刷新人們對于石門的固有印象。宣傳推廣PUBLICITY AND PROMOTION十第一階段會前報道:前期報道、形成熱度(一)組織召開新聞發布會活動前期召開新聞發布會,發布石門柑橘節活動安排,并介紹活動籌備情況,通過圖文、視頻、海報、H5等融媒體產品,對發布會進行傳播,擴大影響力。(二)書記訪17、談錄:專訪石門縣委書記吳興國今年是“三高四新”美好藍圖發展戰略3周年,石門縣脫貧攻堅戰勝利2周年。石門縣如何鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效結合?如何推動石門高質量發展邁出更加堅實步伐?專訪石門縣委書記吳興國,為我們深度解析石門高質量發展之路。(三)主題策劃:石門柑橘內容:圍繞石門柑橘,以人物、產業、果園為角度,以震撼人心的照片、視頻、海報的形式,應時應景推出系列報道。新農人的柑橘夢柑橘產業是石門的農業特色支柱產業之一,是農民的黃金果、致富果。挖掘種植柑橘的新農人背后的故事,以短視頻訪談的形式記錄“新農人的柑橘夢”。柑橘的七十二變除了銷售柑橘果品之外,石門縣還把柑橘產業延申到了其他地方,聚焦18、果汁、果醋、醫藥原料等精深加工產業,加深群眾對石門柑橘的認知。“百里柑橘走廊”巡禮對石門縣的四條百里柑橘走廊和十大“萬畝橘園”進行巡禮報道,從種植到生產再到銷售進行綜合報道。(四)視頻策劃:石門柑橘新鮮史內容:綜述視頻,以時間為角度,聚焦石門柑橘近現代以來的發展歷史,石門柑橘經歷了什么樣的過程,實現了柑橘自信?(五)事件營銷內容:圍繞石門柑橘,策劃趣味事件,助力柑橘品牌擴大宣傳影響。柑橘讓新鮮發生把石門足球、石門戲曲、石門文旅融入果園,拍成系列短視頻,整體視頻趣味搞笑,突出石門柑橘的新鮮。湖南屋脊下的鮮果在新聞發布會、各項活動現場,設置互動快閃裝置,調高摸高就有機會贏取石門柑橘,調動群眾參與積19、極性。認領一棵橘樹通過發起認領種植活動,以認領小果樹活動,助力柑橘大產業發展。(六)預熱報道名家大咖助力預熱系列邀請科技達人、文化名家、藝術名家、奧運冠軍、高校老師、記者主持、網紅達人、新農人等知名人士為柑橘節口播助力,提前預熱持續吸引更多人關注。倒計時海報宣傳柑橘節開幕前5天,主要版面時段位置開展倒計時宣傳。01主流媒體矩陣式宣傳報道整合中央、省級主流媒體、新聞門戶,根據媒體各自特性特色,對石門柑橘節進行立體式宣傳,在電視臺、網站、各媒體視頻號、移動新媒體等推送石門柑橘節活動精彩內容。第二階段會中報道:全面發力、掀起高潮02大型融媒報道對主活動及系列活動開展大型融媒報道,通過融媒體直播、“網紅長沙”抖音號直播、媒體集中解讀報道、重要嘉賓專訪等方式,以圖文、海報、短視頻等形式進行報道。03萬屏聯播話柑橘集結長沙市、常德市、石門縣重要戶外大屏、部分電梯小屏對石門柑橘節造勢。04自媒體立體宣傳發揮自媒體宣傳推廣優勢,邀請網絡達人到石門柑橘拍攝,擴大活動影響面。第三階段會后報道:及時總結、跟蹤問效01推出綜述性評論言論會后,推出評論言論文章,闡述石門柑橘節對于推動石門縣文旅產業和社會經濟高質量發展的重要作用和全面意義。02及時發布大會成果通過海報、數說、短視頻等不同形式解讀石門柑橘節的最新成果和對未來的發展規劃。