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1、生命科學(xué)領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者 Getty Images 全年全年賽諾菲制藥賽諾菲制藥適應(yīng)癥適應(yīng)癥整體公關(guān)傳播整體公關(guān)傳播跨疾病領(lǐng)域整體傳播目的跨疾病領(lǐng)域整體傳播目的3鞏固賽諾菲在：防控形式嚴(yán)峻、防控形式嚴(yán)峻、患者需求迫切患者需求迫切的疾病疾病領(lǐng)域領(lǐng)域的整體領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)地位地位。整合整合賽諾菲各個優(yōu)勢優(yōu)勢適應(yīng)癥適應(yīng)癥，形成合力合力，進行整體傳播。面向患者及公眾人群，進一步提升提升賽諾菲在多個疾病領(lǐng)域的健康教育健康教育傳播者傳播者形象 年度年度項目總結(jié)項目總結(jié)4以微信為主要傳播平臺，在傳統(tǒng)媒體的傳播方面呼應(yīng)較少以微信為主要傳播平臺，在傳統(tǒng)媒體的傳播方面呼應(yīng)較少結(jié)合疾病日、節(jié)日進行特定適應(yīng)癥的健康教育傳播，2、跨疾病領(lǐng)域傳播的結(jié)合疾病日、節(jié)日進行特定適應(yīng)癥的健康教育傳播，跨疾病領(lǐng)域傳播的整體性不夠明顯整體性不夠明顯所涉及的疾病領(lǐng)域所涉及的疾病領(lǐng)域/適應(yīng)癥適應(yīng)癥/項目：項目：腦卒中、腫瘤、戈謝病、雙相情感障礙、睡眠障礙、糖尿病、再生障礙性貧血、冠心病、靜脈血栓栓塞、膝骨關(guān)節(jié)炎“三人行”基礎(chǔ)胰島素臨床規(guī)范化使用優(yōu)化管理項目共計微信傳播數(shù)量：16篇傳播時間節(jié)點：傳播時間節(jié)點：重要疾病日、特定節(jié)日、熱門話題、熱門電影上映傳播形式：傳播形式：信息圖、漫畫、H5小游戲傳播方案要求傳播方案要求5l制定年度賽諾菲在不同適應(yīng)癥領(lǐng)域傳播的整體策略，包含：傳播平臺、節(jié)奏、主題形象及信息等；l滿足各適應(yīng)癥/產(chǎn)品領(lǐng)域公關(guān)、市3、場需求，保持傳播的整體性；同時對現(xiàn)有項目具有可兼容性、可選擇性；l覆蓋傳統(tǒng)及數(shù)字傳播渠道，雙管齊下；l確立賽諾菲疾病領(lǐng)域傳播與其他制藥企業(yè)的差異化；l提供在大健康領(lǐng)域Digital傳播方面的相關(guān)經(jīng)驗及案例；l項目執(zhí)行中能定期提供特定的傳播建議。賽諾菲制藥賽諾菲制藥多元化的產(chǎn)品組合多元化的產(chǎn)品組合7美而贊TM心血管疾病心血管疾病糖尿病糖尿病腫瘤腫瘤腎病腎病/內(nèi)科內(nèi)科中樞神經(jīng)系統(tǒng)疾病中樞神經(jīng)系統(tǒng)疾病罕見病罕見病賽諾菲制藥外科外科8中國中國十大十大 致死致死疾病因素疾病因素惡性腫瘤惡性腫瘤1心臟病心臟病2腦血管疾病腦血管疾病3呼吸系統(tǒng)疾病呼吸系統(tǒng)疾病4意外傷害意外傷害/中毒中毒5代謝疾病代謝疾病/內(nèi)4、分泌內(nèi)分泌6消化系統(tǒng)疾病消化系統(tǒng)疾病7神經(jīng)系統(tǒng)疾病神經(jīng)系統(tǒng)疾病8 傳染性疾病（不含呼吸道結(jié)傳染性疾病（不含呼吸道結(jié)核）核）9泌尿生殖系統(tǒng)疾病泌尿生殖系統(tǒng)疾病10多方位滿足中國公共健康需求多方位滿足中國公共健康需求*來源：中國衛(wèi)生統(tǒng)計年鑒賽諾菲的賽諾菲的治療方案治療方案覆蓋其中覆蓋其中七大七大疾病因素疾病因素賽諾菲制藥糖尿病糖尿病主要治療領(lǐng)域旗艦產(chǎn)品主要治療領(lǐng)域旗艦產(chǎn)品9抗血小板抗血小板2.7億中國高血壓患者安博維家族安博維家族ARB類藥物中銷售量領(lǐng)先腫瘤腫瘤中國是糖尿病大國，約有1.1億糖尿病患者來得時來得時是全球最暢銷的糖尿病產(chǎn)品之一目前全國約有心血管病患者2.9億人，腦卒中患者700萬人，5、心肌梗死患者250萬人波立維波立維上市以來使超過450萬急性冠狀動脈綜合征患者獲益高血壓高血壓賽諾菲腫瘤產(chǎn)品賽諾菲腫瘤產(chǎn)品可覆蓋乳腺癌、肺癌、前列腺癌、結(jié)直腸癌、肝癌、胃癌六大高發(fā)癌癥及血液、移植領(lǐng)域賽諾菲制藥10提升慢病的管理和診療水平提升慢病的管理和診療水平基礎(chǔ)胰島素臨床規(guī)范化使用優(yōu)化管理項目 年惠及140,000多名患者急性冠脈綜合征（ACS）風(fēng)險發(fā)現(xiàn)之旅開展5年多，超過100,000人次醫(yī)生參與30多年來，攜手醫(yī)療衛(wèi)生專業(yè)人士，提升中國慢病綜合管理水平，造福廣大患者在慢性疾病領(lǐng)域排名第一第一賽諾菲制藥11賽諾菲適應(yīng)癥公關(guān)傳播目標(biāo)賽諾菲適應(yīng)癥公關(guān)傳播目標(biāo)賽諾菲制藥根據(jù)成果與不足，我們將以6、下三點作為賽諾菲適應(yīng)癥公關(guān)傳播目標(biāo)：l確立與其他制藥企業(yè)的確立與其他制藥企業(yè)的差異化差異化l提高適應(yīng)癥傳播的廣度和深度廣度和深度l保持科普傳播的相關(guān)與相關(guān)與整體性整體性12賽諾菲適應(yīng)癥公關(guān)傳播策略賽諾菲適應(yīng)癥公關(guān)傳播策略賽諾菲制藥打造賽諾菲打造賽諾菲 慢病治療專家慢病治療專家形象形象 賽諾菲在多個疾病領(lǐng)域的處于領(lǐng)導(dǎo)地位，科研實力不斷提高的同時，仍不忘為廣大普通群眾甚至患者服務(wù)，承擔(dān)起健康教育傳播者的重任。將賽諾菲品牌打造成慢病治療專家慢病治療專家，不僅有利于個性化科普健康知識，具化形象也能夠增加群眾對品牌的記憶點，與忠實可靠、值得信賴等標(biāo)簽掛鉤，提升品牌口碑。13賽諾菲適應(yīng)癥公關(guān)傳播策略賽諾菲7、適應(yīng)癥公關(guān)傳播策略賽諾菲制藥以以菲常健康菲常健康為全年為全年傳播傳播主題主題 菲常健康菲常健康，表達了賽諾菲的傳播核心，即對人們擁有健康體魄的衷心祝愿、在研發(fā)與科普道路上的不懈努力，以及致力于為大家守護健康、治愈疾病的堅定決心。以該全年主題貫穿科普知識傳播，以重要疾病日、節(jié)日設(shè)置不同月主題，使傳播更具相關(guān)性與整體性。14策略規(guī)劃策略規(guī)劃賽諾菲制藥打造打造慢病治療專家慢病治療專家形象形象設(shè)計品牌吉祥物設(shè)計品牌吉祥物僅憑借慢病治療專家的名詞，令公眾難以記憶，但如果將品牌形象具化成一個卡通吉祥物，則能夠在傳播過程中起到強力的推動作用。形象：形象：年輕睿智的醫(yī)療專家名字：名字：賽先生 含義：含義：Mr8、.Science 來源于中國新文化運動期間科學(xué)與民主的兩面旗幟，其中賽先生即為Science（科學(xué)）的形象稱呼，與Sanofi的首字母百分百契合的同時，尊重自然不懈探索的科學(xué)精神也與之不謀而合。15 策略規(guī)劃策略規(guī)劃賽諾菲制藥以以賽先生賽先生作為吉祥物的傳播優(yōu)勢作為吉祥物的傳播優(yōu)勢形象獨特形象獨特有利于個性化品牌傳播有利于個性化品牌傳播提升親和力提升親和力區(qū)別于其他品牌古板形象區(qū)別于其他品牌古板形象關(guān)聯(lián)統(tǒng)一關(guān)聯(lián)統(tǒng)一輔助確立品牌傳播風(fēng)格輔助確立品牌傳播風(fēng)格提高互動提高互動加深品牌與用戶間交流加深品牌與用戶間交流16 策略規(guī)劃策略規(guī)劃賽諾菲制藥 年年傳播文案大部分根據(jù)重要疾病日、特定節(jié)日等發(fā)布，由9、于各類疾病日時間零散，無法把控傳播節(jié)奏，缺乏關(guān)聯(lián)性與整體性，并且與其他制藥企業(yè)的內(nèi)容差異不明顯。以以菲常健康菲常健康作為作為 全年傳播主題全年傳播主題設(shè)立設(shè)立“菲常健康菲常健康”欄目欄目使傳播更為系統(tǒng)，主題更為突出設(shè)立品牌專屬宣傳月設(shè)立品牌專屬宣傳月?lián)碛衅放茖賯鞑ス?jié)奏，提高自身與其他制藥企業(yè)的區(qū)分度菲常健康丨雙菲常健康丨雙1212（0 0）不完）不完全搶購（全搶購（juju）指南）指南DEMO品牌形象品牌形象賽諾菲吉祥物通過廣泛地在傳播中露出，潛移默化地向受眾們輸出“菲常健康”這一概念，提高品牌知名度與好感度。17主題色調(diào)主題色調(diào)賽諾菲logo取自變形的太極、更廣泛的萬花筒形象，有在疾病領(lǐng)域10、廣泛而專業(yè)、包羅萬象之意，在設(shè)計傳播文案時，盡量使用賽諾菲品牌色調(diào)。策略規(guī)劃策略規(guī)劃賽諾菲制藥 選擇根據(jù)月份中所含重要疾病日，與賽諾菲擅長醫(yī)療領(lǐng)域相結(jié)合，每月設(shè)立賽諾菲疾病主題月，并以“菲常健康”為年主題，貫穿全年。除了內(nèi)容，賽諾菲也會確立自己的傳播風(fēng)格。以以菲常健康菲常健康貫穿疾病主題月貫穿疾病主題月 創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)意內(nèi)容7 7月主題：戈謝病月主題：戈謝病&龐貝病龐貝病選題背景：戈謝病（GD）即葡糖腦苷脂病，是一種家族性糖脂代謝疾病，目前因技術(shù)等原因診斷率極低，導(dǎo)致我國戈謝病患者平均誤診念書為4.95年。龐貝病為一種溶酶體貯積癥，酶替代療法可善患者的癥狀、阻止疾病的進展。賽諾菲制藥19品牌關(guān)聯(lián)：11、思爾贊（注射用伊米苷酶）目前中國唯一批準(zhǔn)的I型戈謝病治療藥物。美而贊TM：首個也是目前唯一一個可以挽救龐貝病患者生命的治療藥物。傳播方向：1.提高疾病認知：介紹戈謝病的病因癥狀、治療方法，呼吁大眾提高警惕，減少誤診率。2.推廣藥物可及性：努力改變罕見病藥物獲得困難的現(xiàn)狀。3.提升品牌形象：引出賽諾菲集團旗下企業(yè)健贊，在應(yīng)對戈謝病方面做出的不懈努力，樹立極具社會責(zé)任感的企業(yè)形象。7 7月主題：戈謝病月主題：戈謝病&龐貝病龐貝病（7.267.26戈謝病日）戈謝病日）Idea：掐指一算，他們可能五行缺mei！Storyline：有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高考結(jié)束后有30%的學(xué)生會到處去玩，70%的學(xué)生因跑太遠未能12、接受調(diào)查（舉例一些無厘頭調(diào)查數(shù)據(jù)），這些都是玄學(xué)結(jié)論。而堅信科學(xué)的賽先生，這次的缺mei可不是隨便掐指得出的結(jié)論，而是經(jīng)過一系列精密推理的！（介紹戈謝病，葡萄糖腦苷脂酶活性檢測DBS是確診戈謝病的黃金標(biāo)準(zhǔn)）賽諾菲制藥20除了戈謝病，還有一種病也跟五行缺mei有關(guān)！（介紹龐貝病）賽先生行走江湖，即使是罕見病也精心研制了專屬秘方，并積極投入公益建設(shè)。（賽諾菲醫(yī)療公益）8 8月主題：高血壓月主題：高血壓賽諾菲制藥21選題背景：據(jù)統(tǒng)計，大約40%的高血壓患者數(shù)年后會患上糖尿病，而糖尿病患者發(fā)生高血壓的風(fēng)險也要比非糖尿病患者高出2倍；有1/4的糖尿病患者會出現(xiàn)糖尿病腎病，此時患者如并發(fā)高血壓，則會進一步13、加重糖尿病腎病高血壓、糖尿病、腎病三者猶如盤根錯節(jié)的藤蔓，采取針對性措施在治療與預(yù)防環(huán)節(jié)中極為重要。品牌關(guān)聯(lián)：安博維/安博諾：降壓藥，中國唯一擁有“合并高血壓的2型糖尿病腎病的治療”適應(yīng)癥的抗高血壓藥物傳播方向：介紹高血壓、糖尿病、腎病三者的關(guān)系，并指導(dǎo)群眾有效地治病與治未病。8 8月主題：高血壓月主題：高血壓（8.288.28七夕）七夕）賽諾菲制藥22Idea：吃久了狗糧，是時候來一場三角大戲了！Storyline：七夕情人節(jié)，在被滿世界的狗糧填飽之前，先來欣賞一段三角大戲吧！主角分別是：高血壓，糖尿病，腎病。原本他們相處的相當(dāng)和諧，直到有一天，最脆弱的ta先動了手（介紹三種疾病之間的聯(lián)系）14、看完熱鬧是不是很開心？但如果他們的情感糾紛在你的身上實踐，是不是就立馬警覺起來了？想要好好維護他們之間的關(guān)系，除了你自身的努力，賽先生也在精神與物質(zhì)上都與你們同在！（介紹安博維/安博諾與預(yù)防措施）高血壓糖尿病腎病9 9月主題：冠心病月主題：冠心病賽諾菲制藥23選題背景：年美國心臟病學(xué)會雜志基于9.6萬多名年滿20周歲的中國普通民眾心血管健康數(shù)據(jù)顯示，心血管健康狀態(tài)較差者達到了3/4，中等心血管健康者占不到1/4，如再不進行有效科普干預(yù)，中國未來將面臨心臟病大流行的危險。9月24日為世界心臟日，以此契機將9月定為冠心病主題宣傳月，聯(lián)合最新心臟日主題展開宣傳教育。品牌關(guān)聯(lián)：波立維：抗血小板藥物，全15、面持久改善肝脾腫大等臨床癥狀安博維/安博諾：降壓藥傳播方向：1.世界心臟日：9月24日。2.加深群眾對冠心病的預(yù)防與治療的知識，并提高對心血管疾病復(fù)發(fā)的警覺性。9 9月主題：冠心病月主題：冠心病（9.249.24世界心臟日）世界心臟日）賽諾菲制藥24Idea：心臟并不想理你，并向你丟了一份罷工申請Storyline：近日，有位粉絲向賽先生求助：收到心臟的罷工申請該怎么辦？罷工申請罷工申請親愛的主人：親愛的主人：世界那么大，我想去看看。世界那么大，我想去看看。你的小心臟你的小心臟在了解如何挽回去意已決的心臟之前先要知道為什么心臟要罷工？（冠心病介紹）如何早察覺心臟的離職動向？（冠心病癥狀）收到心16、臟的罷工申請后，應(yīng)該如何安撫受傷的小心臟？（冠心病治療）在完美解決求助后，賽先生也要向大家傳授，避免讓心臟鬧罷工的工作方式。（預(yù)防措施）最后，祝大家都能與全勤員工小心臟一直走下去！1010月主題：腦卒中月主題：腦卒中賽諾菲制藥25選題背景：調(diào)查顯示，腦卒中已成為我國第一位死亡原因，也是中國成年人殘疾的首要原因，腦卒中具有發(fā)病率高、死亡率高和致殘率高的特點。除了對不同類型腦卒中采取針對性治療，目前認為預(yù)防是最好的措施。因此加強防治知識教育迫在眉睫，10月29日為世界卒中日，因此選擇10月作為腦卒中主題宣傳月。品牌關(guān)聯(lián)：波立維：抗血小板藥物，全面持久改善肝脾腫大等臨床癥狀安博維/安博諾：降壓藥傳播17、方向：1.10月29日世界卒中日。2.科普腦卒中危險因素及先兆癥狀，預(yù)防腦卒中發(fā)病和復(fù)發(fā)。1010月主題：腦卒中月主題：腦卒中（10.2910.29世界卒中日）世界卒中日）賽諾菲制藥26Idea：名偵探賽先生，破案的套路與反套路Storyline：賽先生實力cos柯南小學(xué)生，在亮出破案金句前，先來一波推理！黑衣人的作案套路黑衣人在世界作案無數(shù)起，根據(jù)受害人群（患者特點）作案方式（腦卒中癥狀）可推理出這是一起團伙作案（高血壓、高血脂等并發(fā)癥），而他們中最關(guān)鍵的黑衣人則是腦卒中（介紹腦卒中）。賽先生的反套路緝拿黑衣人基數(shù)龐大，犯案猖獗，但大家要堅信邪不勝正！只要大家提高警覺即使采取措施（FAST口18、訣），并能夠跟著賽先生一起反其道而行（預(yù)防措施）不讓他們有機可乘，便能有效預(yù)防。真 相 只 有 一 個 1111月主題：糖尿病月主題：糖尿病賽諾菲制藥27選題背景：根據(jù)WHO數(shù)據(jù)報告顯示：如今中國在已有1.1億糖尿病患者的基礎(chǔ)上，有5億以上處于糖尿病前期的成年人，也就是說，中國有近一半的人口處在糖尿病的陰影之下！為提高群眾對糖尿病的認識與防治，選在14日為世界糖尿病日的11月，作為糖尿病主題宣傳月。品牌關(guān)聯(lián)：胰島素類：來得時(甘精胰島素)口服降糖藥：亞莫利（格列美脲片）、尼欣那（阿格列汀）傳播方向：科普糖尿病的種類、癥狀及防治措施。1111月主題：糖尿病（月主題：糖尿病（11.1411.14世19、界糖尿病日）世界糖尿病日）賽諾菲制藥28Idea：如果多了一張穿越“糖”朝的票，你會不會跟我走Storyline：先別急著高興，看來在出發(fā)之前，大家對“糖”朝還是有很多誤解。（類比）看完是不是對“糖”朝之旅徹底幻滅？賽先生作為一名合格的導(dǎo)游，講為你們制定專屬路線，完美避開雷區(qū)。（預(yù)防措施）在唐朝誤解1：以肥為美（簪花仕女都苗條）誤解2：改古詩成才子（古漢語分不同地方言）誤解3：逛吃天堂（介紹唐朝的黑暗甜品）在“糖”朝誤解1：一胖你就糖朝了（介紹糖尿病）誤解2：不吃糖就好（糖尿病分不同類型）誤解3：只需吃藥就好（對癥下藥&注意飲食）1212月主題：膝骨關(guān)節(jié)炎月主題：膝骨關(guān)節(jié)炎賽諾菲制藥29選題背20、景：中國膝骨關(guān)節(jié)炎患者人數(shù)超過1億，且還在不斷增加。關(guān)節(jié)炎是一種退行性疾病，膝關(guān)節(jié)是人體行走的主要負重關(guān)節(jié)，最容易磨損老化。12月正值冬季為提高群眾對糖尿病的認識與防治，選在14日為世界糖尿病日的11月，作為糖尿病主題宣傳月。品牌關(guān)聯(lián)：欣維可(交聯(lián)玻璃酸鈉)，為中國膝骨關(guān)節(jié)炎患者帶來便捷長效的疼痛緩解與功能改善。傳播方向：提高膝關(guān)關(guān)節(jié)疾病的認知和防治意識。1212月主題：膝骨關(guān)節(jié)炎（月主題：膝骨關(guān)節(jié)炎（12.2212.22冬至）冬至）賽諾菲制藥30Idea：喜歡就買不行就分？16字箴言信了你就跪了！Storyline：賽先生知道網(wǎng)絡(luò)上流傳著一組16字箴言，據(jù)說可以解開生活中的任何疑難：喜歡就買，不行就分，多喝熱水，重啟試試！但在面對膝骨關(guān)節(jié)炎時，真的可以那么簡單粗暴嗎？（介紹膝骨關(guān)節(jié)炎）喜歡就買No恨天高小短裙，是料峭冬日吸睛必備元素，但也會加重膝蓋負擔(dān)（合理運動）不行就分No變胖后被嫌棄？不分留著過元旦？但是過高的體重也對患者十分不利（減重）多喝熱水No多喝熱水只能暫時緩解一點疼痛，真正的調(diào)理還應(yīng)從日常飲食做起（合理飲食）重啟試試No膝蓋疼？不用重新?lián)Q！一個簡單的關(guān)節(jié)補充滑液小手術(shù)就能解決（藥物治療）