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天貓狂暑季碧生源×時尚健康萬人瘦身大賽聯合方案-26頁
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推廣策劃
上傳人:Le****97 編號:1265347 2024-12-03 26頁 6.72MB

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1、碧生源時尚健康萬人瘦身大賽天天貓貓狂狂暑暑季季主主題題團團活活動動方方案案碧生源時尚健康“她她經濟經濟”時時代代女性對美的需求越來越高,也更加崇尚健康的生活品質不僅追求外在的容顏身材姣好也更加關注自我完善、自我發展的能力她們樂觀、積極,更加酷愛冒險、喜歡運動健康 逐漸變得時尚化-健康健康時時尚化尚化-碧生源選擇與時尚類媒體聯合是 健康與健康與時時尚尚 的一次融合碰撞面對成熟、快樂、健康的現代女性,提供更專業化、娛樂化“變變身身”行動創造最巨大的產品價值,建立最有意義的品牌影響力時時尚健康尚健康中國高端健康媒體第一品牌中國高端健康媒體第一品牌自2009年起,時尚健康成功運營10年的女性健康瘦身整2、合項目,涵蓋線上、社群、大型落地活動等多種選拔及傳播渠道的知名賽事活動。時時尚健康集尚健康集團團國內第一本提供全方位心理及生理健康資訊的女性雜志活活動動背背景景時時尚健康尚健康#萬人瘦身大萬人瘦身大賽賽#以最時尚的運動方式、最科學的飲食建議、最有效的燃脂方案、貼合碧生源電商做預熱互動和延展傳播,線下與全網多平臺高強度曝光,為店鋪引流。優勢資優勢資源源強強強強聯聯合合 內容豐富內容豐富熱熱點點傳傳播播-累積覆蓋全國10萬+熱愛瘦身運動的女性參與-豐厚的推廣資源:明星、媒體、達人、健身機構、模特機構全平臺合作-嫁接“千人比基尼”IP成為三亞市健康產業發展的知名合作項目活動規劃Activity pl3、anning多多維聯動維聯動引爆引爆銷銷售售狂暑季狂暑季瘋瘋狂暑期狂暑期 狂狂歡歡不停歇不停歇配合暑季活動期間主推產品,線上+線下雙重曝光,為線上店鋪引發新一輪爆點。多重事件營銷,引發線上、線下聯動,刷爆朋友圈。星級爆款IP產品明星推薦口碑事件(兩茶禮盒)產產 品品 活活 動動 規規 劃劃兩茶禮盒兩茶禮盒 暑期暑期歡樂購歡樂購狂暑季主題團大促期間,推出特惠特惠兩茶禮盒兩茶禮盒,隨盒附贈多樣產品體驗裝,吸引更多觀眾,激發購買。(體驗裝周邊贈送)產產 品品 活活 動動 規規 劃劃植物植物肽肽暑期裝禮包暑期裝禮包青春青春樂購樂購好禮好禮主題團大促期間,推出植物植物肽肽暑期暑期裝禮盒裝禮盒,重磅優惠套4、組,隨盒附贈多樣產品,驚喜獻禮。活活動規動規劃(劃(線線下體下體驗課驗課)健身房瘦身健身房瘦身 大挑大挑戰戰時時尚健康尚健康 x Space運運動動瘦身瘦身課課程程#S-body 大挑大挑戰戰#瘦身瘦身訓練營訓練營(北京、上海)(北京、上海)1-3周 初級燃脂-#抖音 全民S-body 秀曬炫4-6周 深度減脂-#小米運動 21天S-body卡路里大作戰7-8周 瘦身沖刺-#時尚健康 釋放終極瘦身榜單飲食建議-配合碧生源減肥茶8周瘦身訓練課程活活動動規規劃劃運運動動瘦身瘦身課傳課傳播點:播點:健身房8周體驗課程 完成4次簽到的將會獲得產品會員現場免費體驗產品以“特別支持”身份、聯合logo呈現5、在線上海報及線下健身房宣傳點位中產品在健身房前臺簽到處展示活活動規動規劃(微博劃(微博話題傳話題傳播)播)時時尚健康尚健康 x 微博運微博運動動#萬人瘦身大萬人瘦身大賽賽#微博微博話題話題時尚健康男女雙微 共同發起#萬人瘦身大賽#話題官方微博發起話題預熱海報,微博運動及KOL轉發碧生源微博互動抽獎可贈送免費健身體驗課時尚健康聯合微博運動 在線上進行話題打卡活動,9周進階式挑戰,進行3輪抽獎,幸運用戶獲得碧生源產品。活動花絮報道定制1條碧生源官微互動抽獎送課活活動規動規劃(微博劃(微博話題傳話題傳播)播)時時尚健康尚健康 x 微博運微博運動動#萬人瘦身大萬人瘦身大賽賽#微博微博話題話題明星明星+6、KOL 瘦身瘦身Vlog 記錄記錄明星的瘦身運明星的瘦身運動動生活方式生活方式明星帶話題在自媒體發布VLOG擬邀請明星體驗官:陳一冰、周六野Zoey、宋楠惜、翟宇佳 及5位運動KOL明星教明星教練錄練錄制制8期期 運運動動瘦身瘦身視頻視頻瘦身Tips 分享微博運動萬人瘦身大賽 頻道內多維流量話題曝光產品植入活活動規動規劃(抖音劃(抖音話題傳話題傳播)播)#萬人瘦身大萬人瘦身大賽賽#抖音活抖音活動動時尚健康抖音 運動賬號 發布#萬人瘦身大賽#挑戰活動每周參與話題挑戰獲得點贊數最高的用戶可獲得禮品。活活動規動規劃(小米運劃(小米運動動互互動動)小米運小米運動動App 共同共同發發起起 21天瘦身大7、挑天瘦身大挑戰戰活活動動訂制活動專題頁面,用戶報名參與活動,連續21天,導入運動卡路里能量消耗數據。按照數據進行排名,21天挑戰前3名送出碧生源禮品活活動規動規劃(官方媒體曝光)劃(官方媒體曝光)時時尚健康尚健康 雜雜志活志活動動:產產品品圖圖片露出片露出預計8月刊時尚健康 雜志活動報道 2Page :品牌相關話術露出、會員線下體驗課程中與產品結合的圖片露出時時尚健康官方微信尚健康官方微信活活動報動報道道發布頻次 1條/2周,共計4條。1條針對碧生源深度報道,將產品賣點與本次瘦身項目相結合;3條產品內容營銷活動匹配Activity planning營銷營銷活活動動匹配匹配結合#萬人瘦身大賽#,8、發起碧生源S-body計劃,激發全民瘦身熱情碧生源碧生源“打造打造S-body”計計劃劃活活動動背背景景當當紅藝紅藝人合作人合作-薛薛凱凱琪琪Star cooperation中國香港女歌手、演員 馬甲線女神微博粉絲數:770萬人氣女星人氣女星紐約時紐約時代廣代廣場納場納斯達克大屏露出斯達克大屏露出視頻視頻ID使用:使用:拍攝產品同框照,配合狂暑季活動,碧生源電商平臺可宣傳使用香港香港電電影金像影金像獎獎“最佳女主角最佳女主角2010杰出表杰出表現獎頒獎現獎頒獎典禮的典禮的“電電影杰出表影杰出表現現女演女演員獎員獎推廣推廣動動作:作:形象授權,照片圖在碧生源微博、微信公眾號、抖音等其他平臺均可作9、推廣使用實際投入:4w 對外價值:20w營銷營銷活活動動匹配匹配超百位小紅書達人發布產品活動信息導流S-body,青春暑期,青春暑期歡樂購歡樂購80%時尚、生活類、搞笑達人KOL美食類達人KOL媒體媒體營銷營銷活活動動匹配匹配(小小 紅紅 書書 )選擇時尚生活、搞笑類等紅人KOL進行線上傳播,有效為站內活動引流。預計預計曝光:百萬次以上曝光:百萬次以上費費用投入用投入預預估:估:40w營銷營銷活活動動匹配匹配今日頭條旗下平臺信息流廣告/kol視頻投放,為站內引流 S-body,青春暑期,青春暑期歡樂購歡樂購70%媒體媒體多個APP平臺同步推薦,抖音、火山等露出活動信息信息流等其他形式廣告投放西10、瓜視頻火山小視頻今日頭條App抖音營銷營銷活活動動匹配匹配(今日(今日頭頭條)條)活動信息+海報在今日頭條平臺發布,配合“618兌現理想生活”增加活動信息曝光,抖音、火山kol投放,今日頭條app信息流投放等為店鋪導流。預計預計曝光:百萬次以上曝光:百萬次以上費費用投入用投入預預估:估:10w80%門戶網站、時尚、健康類網站資訊、行業、經濟類網站營銷營銷活活動動匹配匹配50家門戶網站、媒體平臺公關稿發布,擴大活動聲量 S-body,青春暑期,青春暑期歡樂購歡樂購PR稿稿序號序號類別類別媒體名稱媒體名稱頻頻道道1A類搜狐女人2鳳凰經濟3新浪行業4風尚中國時尚5瑞麗網時尚6太平洋時尚網時尚7風尚中11、國時尚8海報時尚時尚9中國時尚品牌網消費10人民健康網消費11風尚中國新聞12風尚網業界13維度女性網行業14一點資訊資訊15今日頭條生活16B類愛美時尚網資訊17摩登中國網綜合18魅力中國網新聞19女人尚新聞20嘉麗時尚網時尚女性21風尚網時尚女性22伊秀女性網時尚女性營銷營銷活活動動匹配匹配(稿稿 )擬投放50家媒體,包括時尚、健康、資訊類門戶網站等20家A類平臺、30家B類平臺。(以下名單為暫定名單,以實際執行名單為準)預計預計曝光:近百萬次曝光:近百萬次傳傳 播播 效效 果果 預預 估估對對外外總總投入:投入:300w預計總預計總曝光:曝光:8000w+實際實際投入:投入:20w明星明星+網網紅紅大流量大流量加持活加持活動動跨界跨界時時尚圈尚圈全民主全民主題題狂狂歡節歡節產產品品組組合多合多樣樣化化助力助力電電商商營銷營銷線線上上+線線下下聯動聯動雜雜志、社交平臺、自媒體、網站志、社交平臺、自媒體、網站全域流量掀起全域流量掀起傳傳播旋播旋風風碧碧 生生 源源萬萬 人人 瘦瘦 身身 大大 賽賽
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