2025年Bilibili《嗶需知道》招商通案-27頁.pdf
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上傳人:Le****97
編號:1265541
2024-12-05
27頁
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2025年招商營銷活動推廣方案合集
1、知識區知識區b bilibiliilibili知識區年度專業科普IP知識區年度專業科普IP招商通案招商通案一度被稱為“B站大學”來活的好奇?對于學科中的鉆研勁?好的大學,沒有圍墻嗶需知道!看知識 多有趣!平臺洞察平臺洞察我在B站上大學從專業領域到常活,B站成為Z世代學寶地*B站累計播放時長最的TOP1視頻B B站站 大大 學學(TheThe UniversityUniversity ofof BilibiliBilibili)2828%B站知識分區內容整體同比增長*數據來源:bilibii 15周年慶演講;bilibili data金融金融投資理財知識、政策解讀健康健康醫學知識、健康生活建議科2、技科技產品評測、最新科技動態知識知識歷史文化、科學知識普及美美護護科普背書、高質生活vlog職場職場求職建議、面試面經45%45%B站泛知識內容占PUGV視頻總播放量專業專業有用有用深度深度用 戶 在用 戶 在 有 用有 用 的 信 息 中的 信 息 中,被 潛 移 默 化 地 種 草被 潛 移 默 化 地 種 草平臺洞察平臺洞察專業硬核學習在B站,TA呼喚有深度的知識內容*數據來源:bilibii 15周年慶演講;bilibili data在B站汲取珍貴的“思想碎片”探索不同領域 深度有用 的知識1億+B站知識興趣用戶解構“硬核”知識三人行B有我師UP主羅翔說刑法法學教授普法段,句制造機UP3、主宋浩師官學數學師B站戶共同的數學師UP主汪品先院中國科學院院85歲依然堅守海洋科研線300+名師學者入駐B站100+覆蓋學科專業硬核成分科普前沿科技原理經濟理論解析飲原理科學專業學科知識應實操技能生活大學也在B站!TA分享海量活經驗&趣味知識平臺洞察平臺洞察在B站get生活里的有趣知識嗶需知道的小技能 讓生活更鮮活 美食測評養寵指南心理訓練學車攻略減脂技巧美妝教程成分測評美護科普廢物利用駕駛寶典美育培養心理訓練將未知變知識,在B站發現鮮活生活里的知識切片年度重磅升級 一場社會青年關注的專業+趣味深度內容盛宴嗶需嗶需知道知道知識區知識區在鮮活生活場景中點亮知識火花,看知識,多有趣!美食尋味關于4、美的嗶需知道美護煥顏關于美妝個護的嗶需知道數碼發燒關于3C數碼的嗶需知道投資理財關于融的嗶需知道暢游趣玩關于旅的嗶需知道知識區知識區三大升級亮點打造B站年度嗶需知道生活提案來自于鮮活生活場景的多元知識科普 逐層滲透(更鮮活)(更鮮活)有趣的內容有趣的內容B站官方聯合背書IP長線化運營沉淀(更重磅)(更重磅)的宣發矩陣的宣發矩陣1+1+1資源組合單季欄目靈活售賣(更靈活)(更靈活)資源組合形式資源組合形式知識區知識區造聲勢造聲勢占心智占心智拓人群拓人群聯合發布活動預告長線IP營造科普熱議氛圍IP營銷策略集結官方與頭部UP主嗶需知道研究所立足生活場景多維創作品牌話題定制搶占心智圈層UP主深度解讀 5、內容種草嗶需知道說明書真實課堂鏈接線下場景產品沉浸體驗人群滲透專家UP線下對談科普嗶需知道線下課嗶需知道研究所在集結 官與頭部UP主的所聊聊活嗶需知道的那些事!IPIP事件發起事件發起官號+站內矩陣賬號聯合發布活動預告,吸引用戶關注,營造科普熱議氛圍1/1/嗶需知道研究所嗶需知道研究所#嗶需知道好奇星人知識喵好奇星人知識喵站內矩陣賬號擴散,引流品牌內容知識區官號領銜發起議題預熱激勵用戶參與互動共創品牌故事海報,預熱品牌事件*矩陣賬號僅為示意,具體以實際為準從泥土到餐桌每一步都鐫刻著自然的詩篇預熱海報植入品牌故事+行業趨勢品牌LOGO在大自然的閃電戰踏上一段尋覓肌膚之源的旅程品牌LOGO閃閃發光6、的生活官戶外出行小分隊傲嬌的時尚喵停車場管理員體育課代表田野上的三農哥吮指美食研究員人類幼崽觀察員手工繪畫小能手笑點情報局 愛學習的校園觀察家名師課代表UPUP主集結主集結邀請有創意、有態度、有聲量的B站UP主定制品牌科普視頻,多元傳遞文化觀點嗶需知道嗶需知道研究所研究所*欄目參與人選僅參考,具體以實際為準逍遙散人真探唐仁杰LKs涼風Kaze籽岷拉宏桑超級小華鸚鵡梨盜月社食遇記啊嗎粽B B站百大站百大UPUP主主幽默有才又干不死的高級玩家B B站百大站百大UPUP主主專業廚師背景的探店UP主B B站百大站百大UPUP主主多領域探索的科技普及者B B站百大站百大UPUP主主幽默風趣的動漫雜談家B7、 B站百大站百大UPUP主主以紀錄片的方式探索游戲世界B站百大站百大UPUP主主記錄搞笑日常的00后創作者B B站知名站知名UPUP主主普及科技知識的高顏值程序員B B站百大站百大UPUP主主風格鮮明的潮流消費領袖B B站百大站百大UPUP主主溫暖人心的市井美食探索家B B站百大站百大UPUP主主創意無限的生活觀察者x1/1/嗶需知道研究所嗶需知道研究所UPUP主集結主集結UP主聯合行業專家多元科普專業知識,探索產品背后的趣味百科知識#嗶需知道*品牌定制內容融入品牌理念表達,植入品牌產品,露出品牌logoUP主創作主題示意行業品牌按需定制合作【鞋服】產品面料黑科技解碼等【美妝護膚】產品科技成分8、科普等【大健康】產品生產環節探訪等【食品飲料】產品原材料溯源等產品成分科學解碼實驗室科學測試感官評測成分分析產品的歷史與未來探索產品的歷史發展和未來趨勢品牌商業帝國揭秘探討品牌的商業模式和市場策略原產地的奇幻旅程實地探訪解讀美測評在品牌市場部實習的一天情景互動創意故事高管采訪產品橫向測評對不同品牌和類型產品實際使用測試*內容方向僅為示意,具體可基于品牌需求共創1/1/嗶需知道研究所嗶需知道研究所寶藏產品的誕生故事好奇星人知識喵好奇星人知識喵B站xUP主x品牌聯創品牌賬號UP主UPUP主主品牌賬號品牌賬號3人欄目共創上線欄目共創上線B站xUP主x品牌三方聯合共創科普特輯,助推品牌聲量UP主實地探9、訪產品工廠、實驗室,展示產品研發/生產/質檢全過程目的:展示品牌產品研發和生產實力,提升產品科研技術認知UP主專業產品測評,多維度分析讓用戶深入了解產品的功能及適用性目的:為用戶提供購買建議UP主深入產品源頭,展示提供產品原產地成分、功效詳細信息目的:展示品牌歷史故事、建立品牌原材料安全信任上游溯源中游探廠下游消費品牌靈感溯源之旅 走進品牌實驗室產品真實解碼測評視頻時長:視頻時長:3030min/min/期期*內容方向可基于品牌需求共創DEMO1/1/嗶需知道研究所嗶需知道研究所醒目的欄目標識系列化的視覺風格特色記憶點環節定制欄目片頭+片尾落版頭部UP主x專家深度采訪標題欄目名+欄目Logo嗶10、需知道*呈現視覺方向均為示意DEMO,具體以實際為準欄目共創上線欄目共創上線嗶需知道IP統一標識強勢背書、提升傳播專業識別度1/1/嗶需知道研究所嗶需知道研究所嗶需知道說明書多元、鮮活的活場景深度種草內容創作、智搶占行業解讀深度測評場景種草硬核科普芳斯塔芙專業知識科普深度測評 場景種草行業解讀 理念傳遞硬核科普 專業背書知識科普類知識科普類職場職場/財經類財經類生活日常類生活日常類在下小蘇女性深度對談可媽可嗎女性深度對談(UP主人選建議)小Lin說商業財經解讀陳一丁Dingslook生活日常干貨張爾達趣味日常分享土撥鼠_生活日常干貨賽博食錄食物觀察科普畫渣花小烙漫畫知識科普醫學邊界專業知識科普11、無處安放的小A商業財經解讀達達達布溜-趣味日常分享從技術功效科普行業向場景化種草擴展,逐級強化用戶認知專業力是首選標準品牌力是信任來源生活場景激發共鳴橫測帶動產品轉化聚焦聚焦科技財經科技財經 品牌商業帝國行業趨勢品牌歷史聚焦聚焦知識科普知識科普 成分配方全新科技研發原理知識聚焦聚焦產品選擇產品選擇 競品質量/性價比體驗感受聚焦聚焦生活靈感生活靈感 隱藏玩法趣味DIY教程攻略*內容方向僅為示意,具體可基于品牌需求共創2 2/嗶需知道說明書嗶需知道說明書泛知識多圈層泛知識多圈層UPUP卷入卷入圍繞產品賣點多維度創作,立足生活場景助力品牌擴圈For美妝個護For食飲快消For大健康For 3C數碼#12、機智的美食日常機智的美食日常#成分科學研究所成分科學研究所#健康生活小報健康生活小報#智能生活指南智能生活指南*內容方向僅為示意,具體可基于品牌需求共創品牌定制話題品牌定制話題聯動品牌&產品訴求共創品牌靈感話題內容,鏈接品牌心智2 2/嗶需知道說明書嗶需知道說明書嗶需知道線下課專業科普課+化圓桌探討平臺+專家 鏈接線下真實場景專業科普小課專業科普小課文化探討圓桌文化探討圓桌用戶用戶互動互動游戲游戲現場產品體驗現場產品體驗*線下玩法均為示意DEMO,具體以實際為準 嗶 需嗶 需 知 道知 道 線 下 課線 下 課3/3/嗶需知道線下課嗶需知道線下課線下專業科普小課線下專業科普小課邀請專業領域UP13、主與用戶現場對話,分享專業有用的品牌行業知識預熱傳播(7天)正片上線(3周)IP全面造勢 吸引用戶關注正片 正片多維傳播 營造品牌內容熱點氛圍線下人群滲透 事件影響延續長尾發酵ONLINE線上OFFLINE線下#嗶需知道-主陣地/活動專區/話題頁全程運營曝光UP主定制視頻稿件持續發酵,優質稿件推流用戶參與話題活動發布稿件+主陣地參與h5積分任務兌換品牌禮品UP主現場打卡稿件發布用戶打卡線下活動,帶話題發布兌換品牌禮品嗶需知道線下課信息流資源/進店組件運營資源:閃屏+首頁焦點圖+分區焦點圖+熱門活動+熱門話題+Push傳播資源平臺側UP主側用戶側嗶需知道宣傳片預熱嗶需知道正片上線嗶需知道花絮發布14、用戶二創內容持續衍生嗶需知道項目整體傳播節奏嗶需知道線上資源權益*呈現視覺均為示意DEMO,具體以實際為準欄目共創上線欄目共創上線B站xUP主x品牌 三方聯合共創欄目正片,助推品牌聲量聚合專題頁聚合專題頁&定制話題定制話題&宣發矩陣資源宣發矩陣資源站內專題頁聚合品牌內容,展示品牌價值形象,強化用戶沉浸體驗閃閃發光的生活官戶外出行小分隊傲嬌的時尚喵停車場管理員體育課代表田野上的三農哥吮指美食研究員人類幼崽觀察員手工繪畫小能手笑點情報局 愛學習的校園觀察家名師課代表活動主KV品牌流量位話題專區激勵計劃積分抽獎品牌專區首頁焦點圖閃屏熱門話題知識分區焦點圖熱門活動Push平臺曝光資源平臺曝光資源站內黃15、金資源資源助推IP事件&品牌曝光定制KV品牌banner欄目正片欄目主KV海報海報好奇星人知識喵好奇星人知識喵UP主定制視頻*人選僅參考,具體以實際為準嗶需知道線下資源權益*呈現視覺方向均為示意DEMO,具體以實際為準嗶需知道嗶需知道線下課線下課線下活動品牌權益活動現場物料品牌LOGO露出品牌方代表現場發言口播權益活動門票/手環等周邊LOGO露出打卡現場產品抽獎互動嗶需知道品牌結合示意嗶需知道2025年IP月度活動主題(擬)1月一人一個搞錢思路*以上為示意參考,以最終執行為準業結合互聯融服務3C數碼9月秋冬換季抗敏大法4月新手媽媽解憂藥箱3月戶外早春穿搭公式業結合品飲料3C數碼家居家電業結合服16、飾箱包珠寶配飾汽車出業結合保健藥品母嬰品互聯業結合融服務互聯3C數碼業結合品飲料保健滋補互聯業結合品飲料汽車出互聯業結合美妝護膚保健滋補品飲料業結合美妝護膚保健滋補個護家清7月盛夏熱量大公開畢業季畢業季8月心理瑜伽自我認知課5月投資理財如何入門2月過年不長胖大作戰CNYCNY6月考前上岸高效沖刺考考食飲行業品牌結合示意茶飲熱量茶飲熱量公開課公開課益生菌知識益生菌知識小講堂小講堂營養性生酮飲食營養性生酮飲食從從0 0-1 1指引指引美護行業品牌結合示意光電變美光電變美怎么選怎么選明星化妝師手明星化妝師手法解密法解密細胞級抗老細胞級抗老新范式新范式小家空間利用小家空間利用滿分指南滿分指南高跑分高跑分選機錦囊選機錦囊揭秘鏡頭里的揭秘鏡頭里的光學藝術光學藝術3C行業品牌結合示意鞋服行業品牌結合示意創新工藝創新工藝黑科技解碼黑科技解碼國潮巨頭國潮巨頭品牌營銷史品牌營銷史戶外早春穿搭戶外早春穿搭色彩公式色彩公式*以上為示意參考,以最終執行為準知識區知識區火 熱 招 商 中火 熱 招 商 中