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1、2025嗶哩嗶哩拜年紀招商方案2025嗶哩嗶哩拜年紀招商方案項目背景項目規劃商業合作精神內核多元文化特色劇情不止節目項目信息特色劇情三大主題特色企劃宣發內容與節奏招商席位商業資源招商說明招商權益玩法推薦壹拜年紀項目概覽春節成天然流量池,年輕人愛在B站過年數據來源：QuestMobile數據春節假期線上娛樂熱度逐年遞增年輕人更愛來B站過年電視頻道聚焦傳統，拜年紀更適配年輕興趣圈層春晚收視率節節敗退,主流視頻平臺除夕缺位拜年紀晚會滿足年輕人對春節的想象四大關鍵詞來自KANTAR2024春節年輕人社媒趨勢洞察儀式感：中國人專屬的氛圍和民俗氣息犒賞放松:逃離繁忙，享受無負擔的假期團聚:親朋好友的溫馨感2、和熱鬧辭舊迎新:彌補過去，重新出發數據來源：央視網、KANTAR自 2 0 1 0 年 起，由 嗶 哩 嗶 哩 主 導，以 原 創 為 基 點 并 輔 以 當 下 年 輕 人 喜 愛 的 文 化凝 聚 年 度 創 作 能 量 和 潮 流 精 華，耗 費 長 達 1 年 精 力 打 造 專 屬 年 輕 人 的“春 晚”，是 嗶 哩 嗶 哩 最 具 影 響 力 的 文 化 事 件 之 一從 原 創 動 畫、原 創 音 樂、舞 蹈、曲 藝、v l o g 短 片 等 多 個 內 容 維 度，讓 觀 眾 們 享 受 到 不 一 樣 的 視 聽 盛 宴。什么是拜年紀？嗶哩嗶哩和用戶一起恭賀新年的賀歲向晚3、會節目“過年刷拜年紀”成為年輕人的除夕保留項目2016年加入多種表演藝術類型播放量首次突破1 10 00 00 0w w2010年拜 年 紀 啟 程，4 0位 頭 部 U P 自 發 創作，受 到 圈 內 廣泛 好 評2025年1 1月月2 28 8日日19:30乙巳蛇年拜年紀將繼續推出.拜年紀：專屬B站用戶與創作者的年度狂歡2021年正式更名“拜年紀”合集播放量突破1 1.1 1億億2019年每年推出一款拜年紀2233限定手辦，每經發售受到用戶多數好評。2021年發布的拜年紀 SP盒中之海網絡動畫片緊密制作中。0 0傳統、古風、熱血、搞笑、回憶、溫情、解謎、反轉多樣元素的融合歌曲、舞蹈、演奏4、動畫、短片、曲藝、vlog、MMD、有聲動態漫多種類型的節目精雕細刻的制作平臺內容的標桿社區儀式感，與B站ACG文化的聯結除夕氛圍感，與中國傳統文化的共鳴精神內核九九八十一被封為“入坑曲”以西游為主題，已有1500多首翻唱權御天下以三國孫權為主題，曾在中國好聲音、電影閃光少女出現，引起轟動以大眾熟悉的經典內容為主題（如三國、武俠等），通過引經據典作詞，古風燃向作曲、唯妙唯俏的IP刻畫和慷慨激昂的演唱來進行演繹。引經典 賀新年年味十足的新年洗腦歌曲，一般由多位人氣虛擬up主共通演繹，以過年的熱鬧景象和過年相關的傳統文化為背景，PV里會為up主們換上新的立繪，烘托過年的氣氛，恭賀新禧。吉祥話以過5、年互道吉祥話為主題，將各行各業的吉祥話唱了個遍，觀眾戲稱“建議全文背誦”，旋律非常洗腦單品上線不到一天播放量即破百萬 唱生活結合現代人的日常生活，譜寫一首首或詼諧有趣、或鼓舞人心的歌曲，引發共鳴。結合現實話題，譜寫的貼近生活原創區如買買買鋼鐵直男夜行少女等多元文化 致敬傳統，弘揚中國文化拜年紀以傳統的習俗、藝術為基點來進行創作，通過音樂、動畫等表現形式，弘揚中華傳統文化。符合年輕人審美的主旋律內容以年輕人喜歡的方式創作主旋律內容口碑爆棚，2021年我的祖國榮獲“上海電視藝術家協會第二屆短視頻大賽”一等獎 精彩絕倫的有聲動態漫扣人心弦的劇情，意想不到的彩蛋，帶給用戶驚喜和感動的，也會引發思考，是6、用戶討論度很高的節目類型之一。多題材多樣化實拍短片以短片實拍的形式更能打動人心，用戶也能有更直觀的感受，也以此豐富內容，滿足不同觀眾的口味。2019、2022年 經營嗶哩樓2020年 火鍋城歷險記在節目之間，會穿插一些拜年VCR，除了站內知名up主外，更有和b站相關的社會知名人士2021年 彩蘋鎮尋寶特色劇情基于每年主題，推出一部2233娘的獨立動畫短片，與單品節目交相呼應的同時，起到傳統意義的節目串場作用。不止節目公益向特別節目聯合站內三大美食區UP主團隊為“喜憨兒們”做一頓特別的年夜飯走近貴州村超關注留守兒童的精神文化生活公益捐贈2024年拜年紀參與5個公益項目捐贈1 10 00 00 07、0 00 0元元給有需要的人貢獻力量知識科普與文旅宣傳與文化學者、文旅機構開展合作讓生肖文化、傳統民俗走進年輕人視野公益行動衍生IP孵化衍生動畫IP風靈玉秀誕生自2016年拜年祭已推出兩季原創動畫站內播放破1.2億2233拜年紀限定手辦限量發售、唯一編號掀起用戶購買熱潮爆款音樂屢獲好評各大綜藝競相演繹國民度藝人合作翻唱熱門電影收錄貳2025拜年紀規劃2025年拜年紀項目信息獨家直播+點播項目定級S級項目類型線上直播晚會播出平臺點播周期2025年1月29日（初一）起直播2025年1月28日（除夕）19:30-22:00點播播放量預估4000萬直播峰值預估1.6億直播人氣峰值彈幕互動數點播播放量28、024年數據表現提前做完拜年紀節目策劃的2233在西南（昆明）旅游時，發現策沉睡的蛇年小電視靈魂的遠古遺跡，33好奇觸摸后突發意外，兩個女孩開啟了一場跨越數千晝夜的奇妙旅途劇情簡介用戶的“力量”雙向奔赴多元歷史記憶遺失2025年拜年紀特色劇情蛇年特色三大主題內容少數民族風傳統國風華麗歐式穿穿越越古古滇滇國國蛇年特色板塊民族風歌舞節目盛盛唐唐氣氣象象傳統板塊歌舞節目綜合節目中中世世紀紀掠掠影影蛇年特色板塊歌舞節目語言節目綜合節目蛇年特別企劃：實景文旅結合跟隨2233的蛇年旅行計劃，主線景色復刻+線下景點打卡，領略文旅風景。實景還原動畫主線1:1復現國內外景區/博物館，結合線下打卡，展現中國瑰麗多9、姿的廣袤大地。*2025拜年紀場景設定（洱海風景）虛擬打卡2233站娘全球20+景區、線下旅行打卡游覽通過實景拍攝x動漫手繪展現。*樣式參考搖曳露營先導圖注：以上僅初步規劃，以實際呈現為準特色主題節目：深耕中華多元民族文化 打造全新體驗高燃國風說唱擬邀音樂人：GAI民樂民歌流行音樂2233娘定制歌曲新國潮歌曲擬邀音樂人：龔琳娜、王朝1982拜年紀用戶最為關注的國風內容蛇年特色板塊民謠歌曲擬邀音樂人：ilem注：以上僅初步規劃，以實際呈現為準少數民族風傳統國風特色主題節目：歐洲風格表達 觸達用戶偏好合作國際知名創作團隊,產出二次元用戶偏愛的神秘與華麗歐式風味音樂劇擬邀嘉賓：搖滾莫扎特法語原版音樂10、劇主創團隊音樂劇擬邀嘉賓：爆款二創“后媽茶話會”主創團隊PattyCake注：以上僅初步規劃，以實際呈現為準華麗歐式傳統內容延續：兼具濃厚新年味和ACG的儀式感跨跨越越數數千千晝晝夜夜傳統板塊二次元KOL演繹歌舞節目爆梗語言節目+綜合節目2 22 23 33 3的的蛇蛇年年旅旅行行計計劃劃傳統板塊年味歌曲點燃氣氛熱門回顧打造儀式感新春年味ACG儀式感注：以上僅初步規劃，以實際呈現為準經典IP形象重現 喚醒用戶情感記憶魔魔術術擬邀嘉賓：劉謙特特攝攝經典IP：鐵甲小寶經典形象：洛天依&樂正綾歌歌曲曲注：以上僅初步規劃，以實際呈現為準抒發家國情懷 激發用戶情感共鳴洛洛天天依依古古風風燃燃曲曲展現中華11、民族保家衛國精神2 20 0世世紀紀懷懷舊舊抒抒情情曲曲講述父輩故事 反映祖國變遷注：以上僅初步規劃，以實際呈現為準特色宣傳內容特別宣發企劃，直播前神秘節目暖場造勢，帶動除夕夜歡慶團圓氛圍。搭配上絢麗的節目預告，及節目單公開，形成信息矩陣。邀約UP主創作2025拜年紀預測、往年拜年紀回顧等相關預熱視頻（科普向、回顧向、衍生向等），激發用戶興趣，帶動用戶關注討論。結合主題2233的蛇年旅行計劃，官方特別互動玩法。同時邀請用戶解鎖留言板，給2233送上新年祝福，預埋主線彩蛋 UP主邀約 官網宣發活動宣發內容宣發節奏：預熱TIMELINE注：以上僅初步規劃，以實際呈現為準2025年1月下旬官網上線獎12、勵玩法開啟站內宣發密集投送紅包投放開啟2025年1月28日正式播出2024年12月下旬信息首曝 預約開啟2025年1月中上旬預熱專題頁上線往年熱門回顧IP角色新形象陸續釋出2025年1月19日開啟直播倒計時節目情報陸續釋出2233旅行計劃SNS發布開啟2025年1月27日重磅營銷“記憶的消失”開啟（官網、官號、產品端配合事件營銷觸達）預熱期：1月1日-1月27日直播期：1月28日點播&二創發酵期：T+30包含首頁banner、版頭、視頻推薦位，手機push、私信等站內資源站外資源開放二創，多圈層投稿延續熱度微博微信官號及第三方平臺投放全面支持，邀請相關節目制作方官博轉發放出資源（伴奏等），鼓勵13、用戶參與拜年紀相關二創，腦洞大開，精彩繼續站內外20億+曝光宣發 搶占春節熱點注：以上僅初步規劃，以實際呈現為準叁2025拜年紀商業合作招商席位首席贊助行業贊助新年禮包合作宣推資源內容合作直播資源包裝權益直播間權益（直播間背景框、大道具、小道具、特型彈幕、跑馬燈、彈幕抽獎、寶箱抽獎等）節目內展示權益（預熱片頭、預熱貼片、正片片頭、正片前貼片、壓屏條、中插廣告、新年祝福VCR、片尾標版等）商業資源地圖站內宣推資源（帶品牌logo/名稱）預熱專題頁（banner、獎品、logo鳴謝等）站內外SNS資源正片內定制內容（開場倒計時植入、主線動畫植入、定制節目、節目植入等）IP內容定制（品牌定制KV、品14、牌定制TVC等）拜年紀TV端定制頻道頁授權資源基礎素材授權（合作身份、IP名稱及logo)活動素材授權（海報、視頻卡段等）2024限定版2233娘形象（新年禮包、聯名周邊、平面宣傳等）預熱官網（互動環節、tab頁、獎品、logo鳴謝等）線下文旅授權（聯名視覺、虛擬打卡、聯動周邊等）招商說明-商業合作開放周期開放類型類型主線動畫植入線下合作中插TVC開放期限僅場景廣告牌場景物品植入（如飲品、汽車等）僅拜年紀官號SNS，不含官網露出定制單品文旅線劇情彩蛋含官網露出2024/10月底2024/11月底2024/10/15前2025年長期開放2024/10/15前正片內容定制IP內容定制招商權益-內容15、合作節目植入定制動畫TVC品牌節目定制開場倒計時動畫短片植入根據品牌需求，結合拜年紀新年主題規劃，定制品牌單品節目開片倒計時短片里露出品牌logo或者客戶商品元素，由拜年紀項目組來把控出現時間位置場景。現有節目植入品牌產品或元素，由拜年紀項目組來把控出現時間位置場景。由拜年紀項目組為客戶企劃并制作時長30秒的TVC動畫廣告，并在拜年紀直播當天中插時段播出。結合中國傳統習俗，定制拜年紀品牌聯名新年禮盒招商權益-主題新年禮包預熱節目片頭預熱節目前貼片正片片頭正片前貼片節目轉場角標預告新年祝福中插定制TVC片尾標版-無聲TVC片尾鳴謝logo壓屏條招商權益-節目內權益節目logo授權節目官方主KV授16、權品牌定制單品卡段授權聯名禮盒/周邊傳播授權產品授權線下主題授權文旅授權聯動招商權益-授權權益互動ICON（獨享）天選時刻彈幕抽獎寶箱抽獎定制虛擬小道具定制虛擬大道具直播間跑馬燈公告下拉半屏頁（獨享）皮膚背景（獨享）表情包彈幕下拉頁banner頁面底部鳴謝logo招商權益-直播權益TV端定制頻道頁頭圖體現品牌元素播放框包框（獨享）專題頁banner獎品展示專題頁鳴謝logo專題頁頻道頁背景品牌元素/標題文案植入頻道頁banner頻道頁客戶TVC/內容模塊視頻推薦招商權益-頁面權益招商權益-點播權益點播專區banner正片卡段（保留除彈幕抽獎環節、中插TVC外的所有視頻內權益）點播專區皮膚行業玩17、法推薦線下文旅推薦玩法特色文旅劇情彩蛋+線下授權實景還原01推薦玩法定制單品+2233授權聯名新春禮盒02汽車產品推薦玩法定制單品+線下快閃活動3C家電快消產品推薦玩法定制年味單品+主線劇情產品露出+新春禮包05美妝護膚推薦玩法2233授權+2233三大主題仿妝造型0304大健康產品推薦玩法定制單品+2233授權聯名新春禮盒06氛圍擔當品牌互動 IP授權2233形象共創UP主夢幻聯動UGC匯集拜年氛圍感拉滿拜年紀全周期品牌權益露出2233與車型同框，借IP拉近與年輕人溝通距離 凝聚年度創作能量和潮流精華，定制專屬內容傳播效應疊加潮流內容搭載 節目定制拜年紀特輯專題頁全程互動動效圖標互動組件https:/ X 拜年紀靈魂共創，走進年輕人，情緒價值攻陷的絕妙時機！直播人氣峰值1.6億+超預期，帶奕派品牌logo宣發總曝光70億+；中插定制TVC（特效小哥視頻）、定制TVC自然融入正片節目，收獲大片好評，真正實現與年輕人“e即合”玩在一起。超級會玩鏈接/通路：https:/