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1、產 品 介 紹玩 法 介 紹案 例 介 紹抖 音 仔 仔 出 道 跨 界 合 作 各 大 I P，在 市 場 迅 速 建 立 強 勢 聲 量聯 合 各 大 品 牌 發 起 跨 界 營 銷 活 動，助 力 品 牌 滲 透 抖 音 年 輕 圈 層整體曝光260億+PV曝光500+抖音頭部達人互動10+抖音熱榜，其中3個沖Top1Elle雜志跨界破圈微信閱讀量突破10萬+成都太古里裸眼3D大屏投放整體曝光50億+PV曝光抖音國風頭部達人互動敦煌、中國航天IP聯合推廣，合作話題均上升熱點話題。2篇微信10萬+曝光文章，站外總曝光255.4W抖音聯合蒙面街舞第3季推廣，高調官宣抖音仔仔并協調18位藝人與2、抖音仔仔互動，吸引眾多明星在抖音創建個人虛擬形象。同臺演繹華仔經典曲目位創建仔仔的千萬粉達人位創建仔仔的百萬粉達人位創建仔仔的萬粉達人微博閱讀50.2w，點贊8581，評論1042，分享1027微信公眾號推文閱讀11w+（日常均閱讀3w），分享2486，點贊569，評論128；評論區反饋正向。累 計 曝 光 5 0 萬+，點 贊 互 動 2 K+人 次多個娛樂時尚類的知名大v轉發抖音仔仔 跨界合作進行分析。曝光量達4.5w+娛樂獨角獸創始人瑞麗編輯主任搜狐時尚運營主管搜狐時尚娛樂主編等背 景 介 紹玩 法 介 紹案 例 介 紹當代年輕人熱衷于在虛擬網絡打造自身形象裝扮，抖音仔仔滿足用戶在抖音創3、造虛擬形象身份需求用戶通過抖音仔仔可隨時更改自身形象、裝扮，對外發布仔仔視頻滿足自我形象表達的需求臉型膚色眼影美瞳鼻梁嘴形發型耳形睫毛胡子妝容面斑上衣下衣鞋子襪子連體衣道具手表耳環戒指包袋帽子項鏈創意分享海報動態頭像仔仔錨點個人表情個人Tab入口個人或企業頭像入口航天博物館太空服敦煌文創敦煌服飾哈利波特學院服奧特曼IP奧特曼服抖音仔仔形象吸引年輕用戶好感，趣味動態心情投稿完成表達自我抖音仔仔結合貼紙特效玩法互動，多元趣味化投稿吸引用戶參與發布我飄了減肥中飛上天過圣誕生成海報同框互動Coach 案例抖音仔仔拉進用戶與用戶間關系，趣味【雙人合拍】與【仔仔表情】傳遞好友情感抖音仔仔【雙人合拍】是仔仔4、專有合拍互動形式將個人虛擬形象與好友、達人、明星虛擬形象同框出現通過動作、場景元素演繹趣味合拍場景【仔仔表情】是仔仔專有表情產品形態通過打造仔仔表情打通【評論】【私信】表情同時具備仔仔產品入口可捏臉換裝發布心情個人、他人、企業號頭像個人主頁評論、私信表情面板搜索入口商域-全民任務商域-特效面板仔仔錨點抖音仔仔年輕用戶居多抖音仔仔已覆蓋抖音用戶，累計約 用戶創建仔仔形象抖音仔仔男女用戶比例男女18歲以下用戶占比 18-30歲用戶占比 30-40歲用戶占比 40-50歲用戶占比 50歲以上用戶占比 抖音仔仔用戶消費能力較強8000元+手機占比 6000-7999元手機占比 4000-5999元手機5、占比 2000-3999元手機占比 1999元以下手機占比 未知手機型號60%40%背 景 介 紹產 品 介 紹案 例 介 紹人的形象、外表等特征人的情感、思維等特征人的交流、互動等特征將 人 的 特 性 賦 予 品 牌形 成 生 動 人 格 特 性外顯層面內在層面社會層面擬人化提升消費者感知流暢性，在復雜環境脫穎而出通過品牌擬人化激發用戶情感 共 鳴，提 升 購 買 意 愿將品牌看作朋友或伙伴，驅動 顧 客 與 企 業 的 信 任 感Coach 仔仔形象Coach 合拍任務用戶點擊品牌企業號頭像，在非直播狀態期間，可查看品牌仔仔形象，并進行多場景合拍互動。通過【仔仔合拍任務】強引導，用戶與品6、牌虛擬形象強互動，在合拍場景動作中加強品牌理念與功能特性展現。品牌企業賬號專屬虛擬形象與合拍場景，搭建用戶與品牌新交互路徑用 戶 與 品 牌 企 業 號 互 動 新 路 徑通過定制專屬合拍場景強化品牌理念點擊企業號頭像點擊查看仔仔點擊合拍用戶與品牌多場景互動品牌專屬虛擬形象 提升品牌認知度創意物料打造跨界高熱話題C o a c h 仔 仔阿 凡 達 仔 仔吳 謹 言 跨 界品牌話題投稿新鏈路品牌話題投稿新鏈路【單人心情】、【雙人合拍】新投稿增效品牌投稿量，裂變滲透年輕人群在仔仔產品頁增加投稿在仔仔產品頁增加投稿激增品牌元素投稿量激增品牌元素投稿量仔仔心情投稿仔仔心情投稿仔仔合拍投稿仔仔合拍投稿7、通過全民任務與仔仔結合通過全民任務與仔仔結合在全民任務中實現裂變合拍在全民任務中實現裂變合拍貼紙挑戰賽升級玩法貼紙挑戰賽升級玩法仔仔形象化互動投稿仔仔形象化互動投稿仔仔貼紙仔仔貼紙滲透原貼紙投稿人群滲透原貼紙投稿人群針對全年齡圈層針對全年齡圈層易露臉用戶投稿易露臉用戶投稿滲透新年輕用戶群體滲透新年輕用戶群體針對針對3030歲以下圈層歲以下圈層不易露臉用戶投稿不易露臉用戶投稿刺激用戶裂變合拍刺激用戶裂變合拍擴散用戶抖音社交圈擴散用戶抖音社交圈新人群新增量新玩法整合新增投稿人群仔仔年輕用戶不易露臉用戶仔仔年輕用戶不易露臉用戶整合投稿流量入口個人主頁頭像仔仔表情搜索個人主頁頭像仔仔表情搜索新增品牌記8、憶點場景環境動作人物情景貼紙動畫場景環境動作人物情景貼紙動畫將品牌元素融入用戶虛擬形象中，帶動用戶仔仔投稿與貼紙特效投稿在仔仔專屬特殊產品展現形態中，可趣味展現品牌元素提升品牌曝光服飾道具配飾妝容等原生元素植入創意道具、服飾、配飾延展融入用戶虛擬形象仔仔元素適配2D、3D貼紙玩法多路徑、形式互動提高品牌投稿量（年輕用戶，不易露臉用戶）（原易投稿露臉用戶，全年齡段用戶）將品牌元素延展創意虛擬配飾融入用戶虛擬DNA，品牌仔仔延展物料打造熱點話題將品牌現有服飾、道具融入仔仔虛擬資產抖音仔仔原生或創意延展抖音仔仔原生或創意延展將品牌元素延展仔仔配飾提取仔仔動畫打造創意信息流提取仔仔動畫打造創意信息流制9、造種草內容打造仔仔熱點話題制造種草內容打造仔仔熱點話題創意展現品牌產品主打的生活場景讓用戶借助品牌創意傳遞自我心情背景元素背景元素背景元素以品牌色調、場景氛圍為主、可定制道具環境道具環境將品牌產品具像化體現在心情場景，用戶可互動人物動作人物動作人物動作可結合產品打造定制動作。動作需遵循循環播放規律。心情場景用戶服飾裝扮、妝容不可改變。趣味固定場景用戶裂變傳播帶動新用戶投稿觸達新圈層自帶仔仔錨點常規投稿日常投稿保存心情設置心情/天：1.2萬PV發布心情/天：0.43萬PV航天博物館心情敦煌文創心情Coach心情設置心情/天：1.9萬PV發布心情/天：0.79萬PV設置心情/期：32.3萬PV發布10、心情/期：12.1萬PV背景元素背景元素背景元素以品牌色調、場景氛圍為主、可定制人物動作人物動作雙人人物動作可結合產品打造定制動作。動作需遵循循環播放規律。道具環境道具環境將品牌產品具像化體現在雙人好友場景，可定制。仔仔雙人合拍玩法打通全民任務，用戶裂變合拍滲透社交人群用戶可選擇與好友、品牌主、指定達人進行合拍全民任務拍攝視頻帶有評論區置頂Link，鏈接品牌H5原生合拍資生堂合拍Coach合拍個人主頁Tab個人/企業號頭像他人虛擬頭像搜索入口私信表情面板評論表情面板視頻錨點合拍全民任務特效貼紙面板換裝心情互動雙人合拍表情動作貼紙投稿【原生】品牌原生元素展現【創意】創意場景延展展現【名?！慷兑糁?1、名梗再現【跨界】影視、IP、名人破圈【節點】節點氛圍配飾、場景【形象】企業號專屬虛擬形象【評論】評論區品牌仔仔表情【表情?！縿撘獗砬閯幼髟旃！拘缕贰颗浜闲缕钒l布表情【指定賬號】品牌賬號、達人【轉化】評論區置頂Link鏈接H5【裂變】好友合拍提醒可裂變【創意互動】融合品牌仔仔【多元人群】覆蓋全年齡人群激增品牌投稿量貼紙投稿單人心情雙人合拍覆蓋多圈層人群全年齡用戶年輕用戶 投稿活躍用戶不易露臉用戶品牌曝光新位置評 論 區 私 信 表 情 動 態 頭 像裂 變 社 交 傳 播仔仔分享仔仔合拍合拍提醒仔 仔 創 意 轉 化仔仔信息流任務評論置頂Link仔 仔 創 意 延 展仔 仔 跨 界 熱 榜 延 12、展 線 下 快 閃品牌仔仔專屬品牌形象專屬合拍場景背 景 介 紹產 品 介 紹玩 法 介 紹0.460.0495A資產總量Z世代人群資產A3人群資產+270%+300%+133%人 群 資 產 實 現 爆 發 式 增 幅A3資產超越70%同行70%品 牌 站 內 聲 量 熱 度 爆 發9/14/229/15/229/16/229/17/229/18/229/19/229/20/229/21/229/22/229/23/229/24/229/25/229/26/229/27/229/28/229/29/229/30/22極 致 潮 流 體 驗極 致 潮 流 體 驗MLB仔仔穿搭秒變潮人社交名片全13、 民 潮 搭 挑 戰全 民 潮 搭 挑 戰抖 音 全 民 D I Y M L B 潮 流 范達 人 潮 流 領 跑達 人 潮 流 領 跑達人種草實現MLB穿搭&虛擬MLB體驗仔仔門店仔仔門店“起飛起飛”MLB抖音仔仔現身線下門店，實現線下引流項目開始前2,0002,000萬萬5A5A項目結束了3,0003,000萬萬5A5A5A5A資產漲了資產漲了1.51.5倍！倍！播放量播放量4,000W4,000W保存互動保存互動PVPV387W387W投稿互動投稿互動PVPV118W118W點贊量點贊量28W28W互動率互動率3%3%超過行業均值超過行業均值140%140%！完播率完播率6.9%6.9%超過行業均值超過行業均值260%260%！線下參與門店線下參與門店700+700+有得聊！有得聊！真好看！真好看！高于高于benchmark3benchmark3倍！倍！