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1、新年小紅大集新年小紅大集2025年小紅書CNY招商小紅書商業(yè)化營銷中心出品“祈福”已成為現(xiàn)如今年輕人的精神寄托，賽博接好運總能收貨大批流量，獲得大量“接接接”“+1+1”的回復20242024，好運出現(xiàn)“人傳人”現(xiàn)象，大小好運隨手“接”，好運出現(xiàn)“人傳人”現(xiàn)象，大小好運隨手“接”20242024平臺趨勢洞察平臺趨勢洞察5000w+次話題搜索眾所周知眾所周知春節(jié)，更是年輕人的春節(jié)，更是年輕人的一年一度請運大賽一年一度請運大賽傳承“吃什么補什么”的中式文化，過年一定要讓吉祥話和好兆頭先上桌CNYCNY食飲行業(yè)洞察食飲行業(yè)洞察年夜吃的不是飯年夜吃的不是飯 ，是“食來運轉(zhuǎn)”，是“食來運轉(zhuǎn)”2024年過2、年期間，【年夜飯好寓意】成為熱門搜索關(guān)鍵詞：環(huán)比+4307.46%，同比+98.72%*2024年春節(jié)期間熱門筆記當年輕人掌控了年夜飯的話語權(quán)雖然是流水的年夜飯桌但一定有鐵打的“美好寓意”無論是回流青年還是新年出游，最具感官盛宴的時髦菜場市集，年輕人不買也要逛CNYCNY食飲行業(yè)洞察食飲行業(yè)洞察菜場市集，距離年輕人菜場市集，距離年輕人【食來運轉(zhuǎn)食來運轉(zhuǎn)】最近的日常流量入口最近的日常流量入口TA在社區(qū)市集菜場回歸生活日常在菜場能最大化地挖掘到本地生活文化社交價值社交價值在地價值在地價值人群價值人群價值新潮時尚與煙火氣碰撞出自帶話題性的社交屬性這個新年 邀請品牌共創(chuàng)新年紅運讓年貨與所有春節(jié)的好兆頭3、在新潮社區(qū)菜市場“年”在一起凡是年貨到家，必有食來運轉(zhuǎn)紅運送上門，讓新年小紅一下！新年新年小紅小紅大集大集新年小紅大集年貨小紅一下，祝你新年大 ！集合新年所有大小紅運，種進紅薯地，裝滿“紅”運，一起帶回家營銷策略營銷策略聚焦新年最小單位的日常，實現(xiàn)“囤年貨”到“攢紅運”的認知轉(zhuǎn)變聚焦新年最小單位的日常，實現(xiàn)“囤年貨”到“攢紅運”的認知轉(zhuǎn)變讓煙火氣的小紅，成為新年的好運聚焦新年儀式感人群，沉浸式過好運年從售賣年貨轉(zhuǎn)變?yōu)榕伤图t運完成新年身份轉(zhuǎn)變完成新年身份轉(zhuǎn)變品牌送紅運品牌送紅運聚焦新年生活日常聚焦新年生活日常內(nèi)容傳紅運內(nèi)容傳紅運沉浸式互動體驗沉浸式互動體驗用戶接紅運用戶接紅運項目亮點項目亮點壹：4、勢頭最紅的年貨壹：勢頭最紅的年貨REDesignREDesign X X 主陣地定制主陣地定制 超長“紅運”接不完的年貨禮盒超長“紅運”接不完的年貨禮盒【紅運長在紅運長在】新年禮盒新年禮盒【蛇來帶金蛇來帶金】超長紅包超長紅包【腰纏萬貫腰纏萬貫】新年對聯(lián)新年對聯(lián)【杯弓紅運杯弓紅運】蛇年酒杯蛇年酒杯項目亮點項目亮點貳：最饞人的大集貳：最饞人的大集流量覆蓋新潮社區(qū)，搶占年輕人不買也要逛的時髦菜場流量覆蓋新潮社區(qū)，搶占年輕人不買也要逛的時髦菜場全國四城聯(lián)動全國四城聯(lián)動覆蓋新潮生活社區(qū)覆蓋新潮生活社區(qū) 品牌合作定制品牌合作定制【食財大禮包食財大禮包】攤開吃攤開吃食飲全品類開放入駐食飲全品類開放入駐小攤快5、閃小攤快閃 紅運全城攤開送紅運全城攤開送杭州文二菜市上海鴻壽坊蘇州雙塔市集北京春秀合生鮮匯小紅陳設(shè)改造小紅陳設(shè)改造新年大集開門紅新年大集開門紅紅運物料鋪設(shè)菜場陳設(shè)蔬菜食材搭配品牌禮包“食財”cp組合售賣品牌攤位場外全城流動項目亮點項目亮點叁：最具紅運藝人叁：最具紅運藝人（*暫擬，具體以實際執(zhí)行為準）紅運對味團紅運對味團姜妍、林依輪、李誕名廚名嘴帶你找【食財】*三人共同出演一喜作品千年就一回蛇年本命年三人組集合自帶蛇年紅運明星，集合自帶蛇年紅運明星，“小紅”話題全網(wǎng)翻倍傳播變大紅“小紅”話題全網(wǎng)翻倍傳播變大紅自帶紅運團自帶紅運團李誕、黃雅莉紅運喜人團紅運喜人團閆佩倫、管樂、張小婉項目亮點項目亮點6、肆：最頂流的社區(qū)資源肆：最頂流的社區(qū)資源線上線下全域流量閉環(huán)覆蓋，新年紅運全網(wǎng)曝光線上線下全域流量閉環(huán)覆蓋，新年紅運全網(wǎng)曝光10億+曝光全站覆蓋 20w+人流量市集爆發(fā) 引流線上千人筆記回傳核心傳播節(jié)奏核心傳播節(jié)奏小紅筐出走，城市巡游全網(wǎng)種草，“紅”運年貨全網(wǎng)種草，“紅”運年貨線下滲透，接住“紅”運大吉！線下滲透，接住“紅”運大吉！新年期間全場景貫穿，從街邊日常出發(fā)，到城市中心大集新年期間全場景貫穿，從街邊日常出發(fā)，到城市中心大集12.10-12.2712.28-1.151.16-1.31官號官宣，全網(wǎng)找“小紅”線下全城巡游，發(fā)放大集邀請明星線上官宣，炒熱“小紅”話題明星團直播，年貨禮包站內(nèi)預7、售打卡線下小紅巡游，引流線上話題關(guān)注百大博主聯(lián)動，掀起小紅分享熱潮大集爆發(fā)，新年當紅期間營業(yè)頭K出任一日攤主線下小紅人見面會站內(nèi)站外頂流資源助推PHASEPHASE 1.1.PHASEPHASE 2.2.PHASEPHASE 3.3.小紅筐出走，城市巡游，全域征集你的【紅運愿望清單】12.21-12.27PHASEPHASE 1.1.官號天團線上官宣 全網(wǎng)找“小紅”成團一起派送紅運尋找全網(wǎng)100個叫“小紅”的人，預告新年只要看見小紅，寓意“走紅運”！官號天團找小紅官號天團找小紅 凡是小紅書ID、或任何其他身份證明中包括“小紅”字樣用戶，發(fā)布筆記曬出你的“小紅”憑證，并艾特官方賬號，即可獲得周邊8、；找到生活中的任意紅色，拍下并“曬紅”，即可有機會抽取限量周邊；互動方式互動方式預熱視頻參考：預熱視頻參考：尋找叫小紅的人，他們自帶紅運，組城“紅運”天團，混剪預熱短片，預告新年，看見“小紅”，就“走小紅運”找到小紅，走小紅運！小紅購物車 城市巡游預告新年送“紅運”迷你版【小紅筐】作為邀請函，城市巡游發(fā)放邀請路過的你來逛“大集”UGC筆記回傳引流線上話題曝光小紅筐城市巡游小紅筐城市巡游 收集新年小紅運收集新年小紅運1.大集標配【小紅筐】菜籃子，把紅運運向城市路邊；2.寫下你的新年【紅運愿望】，投入籃子車，讓所有小紅條條馬路走紅運投筐即可兌換投筐即可兌換 小紅大集邀請函小紅大集邀請函紅運派送明星9、團身份官宣 曬出小紅筐 分享年貨清單紅運對味團紅運對味團姜妍、林依輪名廚名嘴帶你找【食財】蛇年本命年雙人組自帶紅運團自帶紅運團李誕、黃雅莉*三人共同出演一喜作品千年就一回紅運喜人團紅運喜人團閆佩倫、管樂、張小婉分享“含紅”濃度最高的【紅運紅運飯菜單飯菜單】分享“好寓意”濃度最高的【紅運紅運年好物年好物】分享“快樂”濃度最高的【走紅運攻略走紅運攻略】根據(jù)不同寓意的新年紅運，分享年貨清單，吸引用戶關(guān)注“紅運派送”活動年夜飯桌年貨分享朋友聚會/家庭聚餐年貨分享新年出游/快樂好物年貨分享全網(wǎng)種草，“紅”運年貨小紅運到家門口12.28-1.15PHASEPHASE 2.2.紅運派送明星團搶先開播 開箱品10、牌定制年貨禮盒小紅筐推進明星直播間 直播開箱年貨禮盒直播開箱直播開箱超長定制禮盒曝光引關(guān)注超長定制禮盒曝光引關(guān)注直播預告直播預告預熱小紅大集營業(yè)信息預熱小紅大集營業(yè)信息官方賬號+明星賬號雙重預告REDesign聯(lián)合設(shè)計新年禮盒搶先露出，預告大集線下營業(yè)百大博主覆蓋新年全場景 掀起“紅運”分享熱潮多場景溝通話題發(fā)起，分享【走小紅運】的100種方式分享自己的春節(jié)必備年貨，帶上話題發(fā)布筆記：春運遇見紅運：回家途中或在家鄉(xiāng)商超，和品牌定制年貨同框；旅行追到紅運：旅行途中和年貨禮包同框；年夜飯桌有紅運：將年夜飯與合作品牌產(chǎn)品同框；號召用戶話題互動全場景禮盒開箱春運回家#春運走紅運年貨送禮#送禮送紅運就地11、過年#原地有紅運旅行過年#路上走紅運線下打卡小紅筐曬出大集邀請函線下滲透，接住“紅”運大吉線下滲透，接住“紅”運大吉紅運上桌，全網(wǎng)用戶挑戰(zhàn)紅運上桌，全網(wǎng)用戶挑戰(zhàn)【紅運貪吃蛇紅運貪吃蛇】1.16-1.31PHASEPHASE 3.3.新年小紅大集多城營業(yè)新年小紅大集多城營業(yè) 引領(lǐng)當紅菜場生活方式引領(lǐng)當紅菜場生活方式上海鴻壽坊杭州文二菜市北京春秀合生鮮匯蘇州雙塔市集*僅為demo，具體城市以實際品牌定制為準品牌深度定制 多檔位權(quán)益共創(chuàng)多種攤位玩法小紅大集總冠名小紅大集總冠名全攤位爆改小紅大集特別贊助小紅大集特別贊助定制吊旗品牌調(diào)性設(shè)計攤位視覺巨型快閃裝置露出流動紅運小攤定制年貨現(xiàn)場體驗品牌定制攤位12、視覺定制年貨現(xiàn)場體驗品牌DIY攤位小型裝置小紅聯(lián)合贊助小紅聯(lián)合贊助品牌定制紅運小車快閃定制年貨現(xiàn)場體驗少量造型布置流動紅運小攤現(xiàn)場打卡 參與互動接“紅運”平臺共創(chuàng)儀式感年貨，結(jié)合在地文化破圈滲透垂類場景，助推核心生意渠道線繩牽引不同年貨禮包拉扯一頭可盲選你的紅運禮曲線眼鏡吸管，挑戰(zhàn)新年漂亮酒杯底隱藏新年“紅運簽”紅運拉拉樂紅運貪杯挑戰(zhàn)*僅為互動demo，具體玩法以實際品牌定制為準頭K擔任一日攤主 號召粉絲線下打卡邀請頭k博主，筆記預告線下大集邀你攤開玩粉絲線下大集見面會，交換新年“紅運”“紅運”博主現(xiàn)場種草新年“紅運年貨清單”面對面分享如何新年走紅運用戶線下與博主開攤?cè)胀颍P記回傳即可現(xiàn)場領(lǐng)13、取周邊誕總小賣部出攤大集 線下直播 Step 1.誕的小賣部預告Step 2.李誕線下出攤Step 3.溜達日記帶你逛大集小賣部官方賬號線上預告征集你的#小紅運 故事線下展出用戶投稿來信直播讀信，品牌定制禮包直播售直播帶你逛逛小紅大集引流線上用戶前往大集打卡站內(nèi)定制食飲品牌專屬內(nèi)容主陣地1.IP1.IP主主KVKV動態(tài)市集漫畫,沉浸式下劃圖集，可植入店鋪品牌信息2.2.筆記發(fā)布跳轉(zhuǎn)組件筆記發(fā)布跳轉(zhuǎn)組件UGC帶話題&貼紙發(fā)布年貨相關(guān)內(nèi)容帶動話題3.3.熱區(qū)圖組件熱區(qū)圖組件街道動態(tài)設(shè)計，按街區(qū)植入品牌信息，跳轉(zhuǎn)品牌分會場4.4.精選筆記組件精選筆記組件REDESIGN大禮盒曝光，跳轉(zhuǎn)KOL開箱視頻14、5.5.熱區(qū)圖組件熱區(qū)圖組件點擊跳轉(zhuǎn)試吃詳情筆記6.6.圖片可點擊組件圖片可點擊組件點擊展示不同選項對應的市集地圖7.7.圖片組件圖片組件展示合作品牌LOGO8.8.任務組件任務組件9.IP9.IP福利組件福利組件10.10.優(yōu)質(zhì)優(yōu)質(zhì)UGCUGC筆記沉淀筆記沉淀優(yōu)質(zhì)筆記組件冠名冠名品牌品牌LOGOLOGO展展示示跳轉(zhuǎn)跳轉(zhuǎn)筆記發(fā)布筆記發(fā)布遇見“小紅”就走“紅”運遇見“小紅”就走“紅”運 全網(wǎng)找“小紅”全網(wǎng)找“小紅”“曬紅”抽好禮“曬紅”抽好禮紅運當街紅運當街小紅巡城啦小紅巡城啦轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)可口可樂可口可樂的小紅小紅瓶蓋瓶蓋開出新年新祝福開出新年新祝福接一接味全每日味全每日C C的小紅小紅蘋果蘋果接住新15、年開門紅接住新年開門紅XXXXXXXXX的小紅小紅XXXXXXXXXXXXXXXXXXREDESIGNREDESIGN超長紅運年貨禮盒超長紅運年貨禮盒UNBOXING TIMEUNBOXING TIME*僅為demo參考示意，具體板塊規(guī)劃以平臺確認為準 交換新年“紅運”交換新年“紅運”小紅大集開市指南小紅大集開市指南探索更多紅運靈感探索更多紅運靈感任務列表任務列表-IPIP任務軟性植入任務軟性植入紅運合伙人紅運合伙人地圖地圖紅運推車試吃計劃紅運推車試吃計劃傳遞新年紅運傳遞新年紅運上海上海杭州杭州北京北京蘇州蘇州新年新年小紅大集小紅大集IP主會場H5*僅為demo參考示意，具體板塊規(guī)劃以平臺確認16、為準 1.1.分會場品牌主分會場品牌主KVKV結(jié)合品牌聯(lián)名IP信息，延展KV2.2.熱區(qū)圖組件熱區(qū)圖組件跳轉(zhuǎn)明星拜年TVC&垂類博主種草筆記3.3.圖片可點擊組件圖片可點擊組件點擊顯示超長紅運禮包和囤貨信息;點擊顯示小紅大集品牌攤位具體信息4.4.精選筆記組件精選筆記組件優(yōu)質(zhì)UGC筆記精選，點擊跳轉(zhuǎn)5.5.熱區(qū)圖組件熱區(qū)圖組件點擊跳轉(zhuǎn)主會場H56.6.任務組件任務組件7.IP7.IP福利組件福利組件8.8.優(yōu)質(zhì)優(yōu)質(zhì)UGCUGC筆記沉淀筆記沉淀優(yōu)質(zhì)筆記組件新年新年小紅大集小紅大集品牌主視覺延展品牌主視覺延展KVKV明星紅運團明星紅運團拜年拜年TVCTVC 品牌品牌LOGOLOGO垂類博主垂類博主17、種草筆記種草筆記XXXXXX的小紅年味大賞的小紅年味大賞攢紅運囤攢紅運囤XXXX超強指南超強指南線上超長紅運禮包玩法線上超長紅運禮包玩法+屯年貨機制屯年貨機制線下小紅大集線下小紅大集品牌攤位信息品牌攤位信息逛吃搭子經(jīng)驗錦囊逛吃搭子經(jīng)驗錦囊探索更多紅運年貨探索更多紅運年貨點擊跳轉(zhuǎn)主會場點擊跳轉(zhuǎn)主會場加盟品牌紅運主理人加盟品牌紅運主理人許愿品牌好禮許愿品牌好禮搜索紅運最新打開方式搜索紅運最新打開方式品牌分會場H5站內(nèi)頂流資源助推靜態(tài)開屏第一眼攔截信息流原生感吸引用戶活動話題頁聚攏話題內(nèi)容火焰話題鎖定熱門搜索活動專區(qū)助推活動聲量驚喜盒子激勵用戶參與活動貼紙促進趣味互動內(nèi)容互動資源階段PHASE 1.18、城市巡游，走走小紅運PHASE 2.明星直播，開箱紅運年貨ROADMAPROADMAPPHASE 3.逛逛大集，紅運帶回家12.13-12.2712.28-1.151.16-1.31官方找小紅視頻預熱 大集營業(yè)倒計時小紅筐城市巡游 發(fā)放大集邀請函紅運明星團官宣 分享紅運年貨清單線下打卡小紅筐 投稿新年小紅愿曬出小紅筐邀請函明星團線上直播 年貨禮盒搶先預售百大博主全場景聯(lián)動 種草年貨預告大集全場景偶遇紅運年貨禮盒同框 分享筆記贏周邊線上H5流量任務 帶貼紙發(fā)布筆記促產(chǎn)四城大集新年營業(yè)誕總小賣部出攤大集 線下直播 頭K擔任一日攤主 號召粉絲線下打卡線下逛大集 現(xiàn)場游戲互動線上筆記回傳持續(xù)曝光開屏火焰熱搜信息流活動H5話題頁活動專區(qū)上線持續(xù)運營TO B&TO C PR稿發(fā)布一起吃定新年的紅運吧！