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1、LOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFE2024年04月 營銷中心“聽勸”入選小紅書 2023 年度生活趨勢觀察報告#聽勸 相關(guān)話題瀏覽量（小紅書2023年全年）超超 9 9 億次億次300 300 萬篇萬篇#聽勸 相關(guān)筆記數(shù)（小紅書2023年全年）三大關(guān)鍵詞之一三大關(guān)鍵詞之一小紅書每一篇關(guān)于“聽勸求助”筆記，平均會收到43.943.9個陌生人個陌生人的善意2、回答小紅書的用戶很聽勸！小紅書的用戶很聽勸！“聽勸”“聽勸”本質(zhì)是一種陌生人彼此信任關(guān)系的集結(jié)，在互聯(lián)網(wǎng)原子化時代，延神出了一種新的社交關(guān)系，更構(gòu)建了虛擬世界里的真誠與安全感。家居家裝家 居 家 裝 相 關(guān) 內(nèi) 容家 居 家 裝 相 關(guān) 內(nèi) 容 在 小 紅 書在 小 紅 書 上 超 高 頻 出 現(xiàn)上 超 高 頻 出 現(xiàn)【家居家裝】小紅書搜索規(guī)模第5近一年家居改造搜索大趨勢增長增長147%147%2.82.8億次億次#裝修改造#家居靈感#裝修風(fēng)格 話題詞曝光量“家電”品類“家電”品類用戶進(jìn)入小紅書首個行為是搜索的占比達(dá)到86%86%，在所有品類中排名第一第一【家居家裝】話題筆記1039萬+條123、9129億次億次#我的裝修日記 瀏覽量4242億次億次#裝修靈感庫 瀏覽量小 紅 書 成 為 用 戶 消 費 決 策 的 重 要 陣 地LOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOU4、R LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFE26.8億次瀏覽28.7億次瀏覽實用主義，生活必需年輕人注重空間提供的情緒價值，追求把家打造成幸福感的靈魂居所精裝房、老破小、家庭區(qū)域改造，成為當(dāng)代家裝潮流方式之一體驗升級，情感需求家居改造試錯成本高，聽人勸益處多多“聽勸”借鑒別人成功經(jīng)驗、給裝修帶來靈感、不踩雷！645.645.6 6萬萬次次瀏覽瀏覽家居家裝家居家裝“聽勸式聽勸式”營銷模式營銷模式優(yōu)勢優(yōu)勢聽勸體讓品牌和消費者成為朋友，恰好契合小紅書社區(qū)文化氛圍，打破網(wǎng)友之間陌生感。真實生活改造場景下的產(chǎn)品種草，直達(dá)需求與痛點，大大縮短消費決策路徑5、。參與式營銷方式更能貼近消費者，了解需求和偏好，建立情感價值連接。以以“聽勸”開啟一場真誠對話，卷入設(shè)計師、博主和用戶，爆改不同系列房屋“聽勸”開啟一場真誠對話，卷入設(shè)計師、博主和用戶，爆改不同系列房屋場景場景助力品牌對消費者的強(qiáng)心智占位及種草轉(zhuǎn)化，和消費者成為真正助力品牌對消費者的強(qiáng)心智占位及種草轉(zhuǎn)化，和消費者成為真正朋友朋友IPIP價價紹紹專業(yè)干貨專業(yè)干貨解決問題解決問題內(nèi)容沉淀內(nèi)容沉淀過來人的過來人的方法論方法論設(shè)計師內(nèi)容產(chǎn)出：超實用的空間改造思路、趨勢思考等設(shè)計師設(shè)計師改造博主改造博主/UGC/UGC家家博主內(nèi)容產(chǎn)出：實操經(jīng)驗分享，官方短片發(fā)布等用戶求助、共創(chuàng)及分享用戶求助、共創(chuàng)及分享6、UGC征集：免費改造房屋，掀起共創(chuàng)風(fēng)潮內(nèi)容基于用戶真實改造需求場景：精裝房、老破小、家庭區(qū)域（臥室、廚房、餐廳、衛(wèi)生間）等理論理論實操實操你學(xué)會你學(xué)會了嗎？了嗎？LOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFE設(shè)計師專業(yè)設(shè)計師專業(yè)干貨，給權(quán)威發(fā)聲機(jī)會干貨，給權(quán)威發(fā)聲機(jī)會 聽勸改造聽勸改造指南指南 爆改樣板間爆改樣板間 聽勸上岸攻略聽勸上岸攻略 eg：餐廚一體設(shè)計、收納空間的規(guī)劃可合作品類：洗碗機(jī)、微蒸烤一體機(jī)、凈飲機(jī)等#美與實用兼顧套路化設(shè)計方案美與實用兼顧套路化設(shè)計方案#共7、享最前沿的設(shè)計理念和共享最前沿的設(shè)計理念和思潮思潮eg：綠色、環(huán)保、自然可合作品類：節(jié)能家電、空氣凈化器、冰箱，掃地機(jī)器人#表達(dá)最個性的裝修態(tài)度表達(dá)最個性的裝修態(tài)度風(fēng)格風(fēng)格eg：個性大爆炸，悅己成風(fēng)可合作品類：藝術(shù)類家居、燈具、黑膠唱片機(jī)#輸出最實用的空間改造輸出最實用的空間改造思路思路可合作品類：廚電、洗烘套裝、智能一體化家居、全屋智能、洗碗機(jī)草三冉CSR設(shè)計師_Aaron獨立設(shè)計師小開曉.W SPACE DESIGN空間設(shè)計楊桃設(shè)計師大聰明設(shè)計師slisian設(shè)計師冰凝奈田小發(fā)季先生（獨立設(shè)計師）三十一（設(shè)計師）毛豆很深沉（黑盒子設(shè)計）設(shè)計師張威Ryan王恒內(nèi)容話題示例內(nèi)容話題示例蜜桃小姐8、姐潮流情報官城市情報官新品薯國貨情報官禮物情報官零食情報官萌寵幼兒園辣媽成長日記好好玩情報局娛樂制造機(jī)Geek小哥哥 聽勸改造聽勸改造指南指南 爆改樣板間爆改樣板間 聽勸上岸攻略聽勸上岸攻略 內(nèi)容亮點內(nèi)容亮點品牌利益品牌利益為你的好睡眠買單干凈舒服便是滿足有它在，你可以任性戶型調(diào)整、老破小改造、精裝房裝修等LOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFE設(shè)計師親自操刀，設(shè)計師親自操刀，改造博主改造博主/粉絲粉絲家家給用戶給用戶“抄作業(yè)”“抄作業(yè)”思路思路 聽勸改造指南聽勸改造9、指南 爆改樣板間爆改樣板間 聽勸上岸攻略聽勸上岸攻略 局部改造 真香：網(wǎng)友更傾向于對臥室臥室，客廳客廳、廚房廚房、陽臺陽臺、餐廳場餐廳場景一鍵美顏基于用戶房屋改造的高熱需求基于用戶房屋改造的高熱需求類型，每類型，每期選擇其中一種能代表改造需期選擇其中一種能代表改造需求求的明星的明星/博主博主，邀請邀請設(shè)計師設(shè)計師改造明星改造明星/博博主家主家 臥室，客廳、廚房場景成美顏TOP3 站內(nèi)搜索趨勢 客廳、陽臺、餐廳場景為23年改造熱門TOP3 聽勸改造指南聽勸改造指南 爆改樣板間爆改樣板間 聽勸上岸攻略聽勸上岸攻略 由博主改造需求痛點的生活、情感切入，講述設(shè)計師幫助博主改造房屋的整個過程，品牌植入彰10、顯情感守護(hù)角色。聽勸改造指南聽勸改造指南 爆改樣板間爆改樣板間 聽勸上岸攻略聽勸上岸攻略 很多老破小里都藏著昔日網(wǎng)紅富貴豬肝紅八九十年代，豬肝紅風(fēng)格，它象征“成熟穩(wěn)重”、“富有豪氣”現(xiàn)如今，豬肝紅走下神壇，奶油復(fù)古的時髦更討得年輕人喜愛 聽勸改造指南聽勸改造指南 爆改樣板間爆改樣板間 聽勸上岸攻略聽勸上岸攻略 首期示例：#聽勸，豬肝紅爆改奶油廚房選 擇 有 改 造選 擇 有 改 造 廚 房廚 房 需 求 的 博需 求 的 博 主主為了生活便利，學(xué)區(qū)房，還有周邊的煙火氣息，別人嫌棄的老破小，卻是一家人幸福的港灣。但是拯救家空間行動從未停止，我一直在追求一間夢中情廚！BeforeAfter廚房一體11、化、烤箱、洗碗機(jī)、全屋智能燈具、冰箱、咖啡機(jī) 聽勸改造指南聽勸改造指南 爆改樣板間爆改樣板間 聽勸上岸攻略聽勸上岸攻略 可合作品類：電視、投影儀、按摩沙發(fā)、空調(diào)、燈具、音箱等BeforeAfter可合作品類：洗衣機(jī)、咖啡機(jī)、綠植、燈具、全屋智能等After 聽勸改造指南聽勸改造指南 爆改樣板間爆改樣板間 聽勸上岸攻略聽勸上岸攻略 可合作品類：洗衣機(jī)、咖啡機(jī)、燈具等可合作品類：冰箱、餐邊柜、內(nèi)嵌式家電、烤箱等AfterBeforeAfterBeforeAfter 聽勸改造指南聽勸改造指南 爆改樣板間爆改樣板間 聽勸上岸攻略聽勸上岸攻略 廚房空間小、儲備物品、食品多植入嵌入式冰箱、嵌入式烘烤箱等痛12、點痛點一一解決方案解決方案痛點痛點一一解決方案解決方案房屋適老化改造植入智能馬桶、感應(yīng)夜燈等痛點痛點一一解決方案解決方案家中電器多，控制復(fù)雜植入全屋智能LOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFEUGCUGC征集，沉淀豐富內(nèi)容資產(chǎn)征集，沉淀豐富內(nèi)容資產(chǎn) 聽勸改造指南聽勸改造指南 爆改樣板間爆改樣板間 聽勸上岸攻略聽勸上岸攻略 聽勸式改造互動升級，卷入更多用戶，激活消費內(nèi)容熱情聽勸式改造互動升級，卷入更多用戶，激活消費內(nèi)容熱情，讓讓用戶更沉浸、更具粘性用戶更沉浸、更具粘性有13、機(jī)會免費獲得設(shè)計師改造房屋的資格有機(jī)會免費獲得設(shè)計師改造房屋的資格共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容內(nèi)容收獲收獲品牌實物贊助獎勵品牌實物贊助獎勵洗衣機(jī)空氣凈化器電視機(jī)BeforeAfterLOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOV14、E YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFE加碼傳播加碼傳播 聽勸擴(kuò)散聽勸擴(kuò)散邀請設(shè)計師親臨展現(xiàn)場，為用戶裝修疑惑現(xiàn)場答疑聽勸的現(xiàn)實版再現(xiàn)邀請函合作品牌：XX、XX 舉辦城市：北京、上海 具體地址：xx街道xx號 舉辦時間：2024年XX月小紅書官方搭建設(shè)計，復(fù)刻改造后的博主家掃碼可進(jìn)入其小紅書主頁官方活動邀約，打造城市級家居內(nèi)容熱點分享現(xiàn)場產(chǎn)品種草真實體驗用戶打卡展覽，參加驚喜互動，獲得相應(yīng)獎勵（品牌獎勵）發(fā)布號召筆記活動官號導(dǎo)流進(jìn)話題頁活動熱搜固定入口活動品專導(dǎo)流進(jìn)h5活動開屏主推博主筆記內(nèi)容活動信息15、流導(dǎo)流活動驚喜盒子LOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFE品牌權(quán)益品牌權(quán)益 全域16、擊穿全域擊穿1 話題頁頭圖2 話題頁筆記節(jié)目正片5 靈感筆記6 活動參與規(guī)則7 任務(wù)列表8 福利兌換39 品牌鳴謝可帶品牌logo及身份品牌筆記可前置匹配靈感標(biāo)簽，品牌筆記前置提及品牌及引導(dǎo)關(guān)注品牌專屬任務(wù)品牌產(chǎn)品及卡券釋出合作品牌logo展示品牌產(chǎn)品及形象植入123節(jié)目正片5靈感筆記6活動規(guī)則7任務(wù)列表8福利兌換9品牌鳴謝話題頁主H54精選筆記精選筆記4博主vlog置頂，品牌共創(chuàng)筆記前置活動活動H5H5故事短片植入故事短片植入片頭落版產(chǎn)品露出產(chǎn)品軟性植入品牌花字品牌角標(biāo)片尾logo（T-7）（TT+5）（T+15）（T-30）品牌聯(lián)合官方賬號發(fā)布官方IP精品內(nèi)容上線IP博主筆記發(fā)布IP活動官17、方外宣活動互動激勵玩法，刺激UGC筆記持續(xù)發(fā)布活動H5（內(nèi)容主陣地，打造IP合作原生感）活動話題頁（筆記聚合地，持續(xù)承載主題內(nèi)容）信息流助推，放大官方活動筆記喝IP博主筆記活動開屏活動驚喜盒子活動火焰話題活動搜索品專線下展覽：喚醒生活 新鮮室：小紅書社區(qū)平臺氛圍下，通過“聽勸式改造”使得品牌與消費成為朋友設(shè)計師參與打造多個版塊，為項目背書，為品牌站臺，為美好生活價值賦能平臺方為品牌尋找裝修期博主，提前預(yù)埋產(chǎn)品博主、用戶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享，為品牌帶來長期價值沉淀LOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFE2024年04月 營銷中心