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1、微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)手冊(cè)知識(shí)地圖(干貨版)目錄第一章?視頻號(hào)入門基礎(chǔ)信息第二章?視頻號(hào)內(nèi)容規(guī)劃方案第三章?視頻號(hào)拍攝技巧第四章?視頻號(hào)剪輯技巧第五章?視頻號(hào)常用軟件工具第六章?視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧和雷區(qū)第 一章視頻號(hào)入門基礎(chǔ)信息微信視頻號(hào)定位記錄生活?靈感創(chuàng)作?分享動(dòng)態(tài)?了解世界的窗口不感興趣視頻號(hào)功能分享朋友圈發(fā)送好友評(píng)論點(diǎn)贊鏈接文章投訴收藏視頻號(hào)相關(guān)規(guī)則一個(gè)?微信號(hào)?只能注冊(cè)一個(gè)?視頻號(hào)?不能與?系統(tǒng)已有名稱?重復(fù)賬號(hào)名稱?頭像?簡(jiǎn)介等內(nèi)容要合法?真實(shí)?易識(shí)別不得侵害他人姓名權(quán)?名譽(yù)權(quán)?肖像權(quán)?隱私權(quán)?知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)秘密以及其他合法權(quán)利不得以添加無(wú)實(shí)質(zhì)意義的字母?符號(hào)等方式避開名稱規(guī)則345賬號(hào)有序注冊(cè)2、批量?虛假信息注冊(cè)?買賣視頻號(hào)對(duì)視頻號(hào)功能?頁(yè)面或文案等內(nèi)容進(jìn)行纂改?影響原功能?用途或意義未經(jīng)微信書面許可使用插件?外掛或其他三方工具接入微信和相關(guān)系統(tǒng)脅迫?煽動(dòng)?利益誘導(dǎo)用戶進(jìn)行分享?關(guān)注?點(diǎn)贊?評(píng)論等使用非正常手段制造虛假數(shù)據(jù)利用視頻號(hào)實(shí)施詐騙?傳銷?走私等違法犯罪行為銷售法律法規(guī)禁止和限制的商品或服務(wù)采取技術(shù)手段繞開或?qū)蛊脚_(tái)規(guī)則批量發(fā)送騷擾信息或垃圾信息冒用身份?冒充他人發(fā)布信息發(fā)布攻擊他人內(nèi)容不當(dāng)注冊(cè)纂改功能使用外掛誘導(dǎo)用戶刷分刷量違法營(yíng)銷惡意對(duì)抗干擾他人使用不實(shí)身份對(duì)他人進(jìn)行人身攻擊禁止惡意使用推薦機(jī)制曝光途徑原創(chuàng)性(微信屬性)私流流量引爆破圈地理位置話題標(biāo)簽評(píng)論數(shù)點(diǎn)贊數(shù)粉絲數(shù)轉(zhuǎn)3、發(fā)數(shù)互動(dòng)率完播率視頻號(hào)VS抖音號(hào)VS快手號(hào)視頻號(hào)抖音號(hào)快手號(hào)展現(xiàn)形式全屏式滑動(dòng)視頻瀑布流形式滑動(dòng)視頻雙列形滑動(dòng)視頻視頻時(shí)長(zhǎng)60秒視頻/9張圖片15秒/60秒/15分鐘11秒/57秒/10分鐘視頻尺寸半屏顯示全屏顯示全屏顯示標(biāo)題長(zhǎng)度超3行折疊55字以內(nèi)超37字折疊微信支持可加微信號(hào)公眾號(hào)文章鏈接不能加微信號(hào)不能加微信號(hào)視頻編輯素材編輯插件音樂庫(kù)素材編輯插件音樂庫(kù)素材編輯插件音樂庫(kù)微信轉(zhuǎn)播支持微信全生態(tài)轉(zhuǎn)播微信全生態(tài)轉(zhuǎn)播微信小程序傳播視頻號(hào)與其他平臺(tái)的相同與差異視頻號(hào)有暫停?有彈幕開關(guān)按鈕視頻自動(dòng)播放?循環(huán)播放觀看超過(guò)視頻時(shí)長(zhǎng)的三分之一有進(jìn)度條顯示視頻不能下載?不能分享到微信外平臺(tái)視頻不能設(shè)置封面4、?默認(rèn)視頻第一幀視頻號(hào)昵稱一年只能修改2次視頻發(fā)布時(shí)三大添加?話題?位置?公眾號(hào)鏈接后臺(tái)有?名片?認(rèn)證?功能?可以綁定公眾號(hào)點(diǎn)擊個(gè)人?粉絲?可看到每個(gè)粉絲的頭像和昵稱輕輕下拉出現(xiàn)搜索框?用力下拉刷新內(nèi)容頁(yè)視頻號(hào)每天可發(fā)多條視頻號(hào)的11個(gè)特點(diǎn)010203040506070809第 二 章視頻號(hào)內(nèi)容規(guī)劃方案Top 20最受歡迎內(nèi)容類型的定位與風(fēng)格分析內(nèi)容類型內(nèi)容價(jià)值人群定位呈現(xiàn)風(fēng)格占比1劇情有趣娛樂需求搞笑?感動(dòng)24%2生活記錄有品長(zhǎng)見識(shí)需求真實(shí)?共鳴22%3雞湯實(shí)用漲知識(shí)需求共鳴?感動(dòng)13%4手藝實(shí)用?有趣長(zhǎng)見識(shí)需求劇情導(dǎo)入才藝展示10%5美食有品?有用長(zhǎng)見識(shí)需求誘人美食教程9%6美女有趣娛樂需5、求誘人?自拍7%7科普實(shí)用漲知識(shí)需求理性6%視頻號(hào)的定位與風(fēng)格8健身實(shí)用娛樂?漲知識(shí)需求誘人?自拍?展示健身教程5%9單口相聲有趣娛樂需求搞笑4%10第一視角對(duì)話實(shí)用漲知識(shí)需求共鳴?感動(dòng)4%11動(dòng)畫有趣娛樂需求生動(dòng)?有趣3%12場(chǎng)景演繹實(shí)用娛樂需求?漲知識(shí)共鳴?感動(dòng)3%13舞蹈有趣娛樂需求有趣?活力3%14藝術(shù)欣賞有品?有趣娛樂需求真實(shí)?共鳴3%15產(chǎn)品介紹實(shí)用漲知識(shí)需求漲知識(shí)2%16圖片輪播有趣漲知識(shí)需求漲知識(shí)2%17街拍有趣娛樂需求有趣?生動(dòng)2%18音樂有趣娛樂需求個(gè)性?風(fēng)格1%19錄屏故事有趣漲知識(shí)需求真實(shí)?共鳴1%20直播片段有趣漲知識(shí)需求順暢?直觀1%吸引視頻號(hào)的五個(gè)特點(diǎn)抓住觀眾?說(shuō)6、他們想說(shuō)的強(qiáng)烈的情感共鳴?產(chǎn)生尊重與認(rèn)同感用視頻講故事設(shè)計(jì)起承轉(zhuǎn)合擊中痛點(diǎn)?解決用戶焦慮緊貼熱點(diǎn)?多宣傳正能量創(chuàng)作風(fēng)格差異化?有自己的icon 有性格表現(xiàn)手法獨(dú)特?技術(shù)手段整合玩出新高度砸重點(diǎn)?說(shuō)你想表達(dá)有情有趣 實(shí)用 有熱點(diǎn)后3秒前3秒正文自然?有親和力的作品更能打動(dòng)人無(wú)主題式的貓?狗日常曬娃持續(xù)一致的內(nèi)容才有可預(yù)期價(jià)值初學(xué)者的誤區(qū)發(fā)布零散定位不清包裝過(guò)度做作生硬無(wú)法共鳴除非有趣內(nèi)容團(tuán)隊(duì)配置內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)旗艦版旗艦版職責(zé)標(biāo)準(zhǔn)版標(biāo)準(zhǔn)版職責(zé)基礎(chǔ)版基礎(chǔ)版職責(zé)全能版分工導(dǎo)演把控基調(diào)編導(dǎo)題材腳本運(yùn)營(yíng)有聊有趣會(huì)運(yùn)營(yíng)的大神自編自導(dǎo)自演自營(yíng)一個(gè)人全干了策劃把控題材演員把控人物演員主演配音攝像把控畫面視頻制作師7、攝像后期攝影師制作把控節(jié)奏攝像后期運(yùn)營(yíng)把控規(guī)則內(nèi)容制作要點(diǎn)在?我?的時(shí)間里與受眾進(jìn)行接觸和互動(dòng)?第一印象很重要?在短視頻上依然奏效用戶想看什么創(chuàng)作放入產(chǎn)品/品牌它首先是有意思的故事?同時(shí)也是廣告從賣點(diǎn)和理念出發(fā)?有創(chuàng)意不生硬 品牌聚焦前3秒 用戶思維 廣告思維講故事穩(wěn)準(zhǔn)狠用戶角度有創(chuàng)意第 三 章視頻 號(hào) 拍 攝 技 巧重點(diǎn)突出?主體明確拍攝主體置于畫面的中心進(jìn)行拍攝中心構(gòu)圖適用拍攝主體單一?注意背景保持干凈畫面緊湊?具平衡協(xié)調(diào)美感將畫面分3部分?焦點(diǎn)放在分線上取景三分線構(gòu)圖均衡畫面?自然生動(dòng)主體放在?井?字畫面的交叉點(diǎn)上構(gòu)圖九宮格構(gòu)圖觀感舒適?美的享受此構(gòu)圖法可突出主體?在視覺上感受舒適黃金分8、割構(gòu)圖3種手法凸顯視頻最佳美感初級(jí)構(gòu)圖規(guī)整唯美?不拘一格可產(chǎn)生整體感和旋轉(zhuǎn)的視覺效果細(xì)微區(qū)別?各有其美仰拍就像小孩看世界的視角?讓畫面主體散發(fā)出高聳?莊嚴(yán)的感覺富有層次?對(duì)象醒目利用拍攝主體與鏡頭間的景物進(jìn)行構(gòu)圖圓形構(gòu)圖仰拍構(gòu)圖前景構(gòu)圖進(jìn)階構(gòu)圖不同角度?光影藝術(shù)順光?側(cè)光?逆光?頂光等光線運(yùn)用光圈調(diào)節(jié)?效果對(duì)比主體范圍清晰?其他地方模糊的效果延伸成點(diǎn)?立體感強(qiáng)透視?近大遠(yuǎn)小?規(guī)律?引導(dǎo)觀眾視線光線構(gòu)圖景深構(gòu)圖透視構(gòu)圖高級(jí)構(gòu)圖拍出視頻思想側(cè)面烘托中心整體突出主體及時(shí)抓住時(shí)機(jī)主體陪體環(huán)境時(shí)間實(shí)戰(zhàn)小技巧關(guān)鍵C位推鏡頭?被拍攝物不動(dòng)取景范圍大到小拍攝機(jī)器向后拉伸?取景范圍小到大機(jī)身依托三腳架地盤上?中9、?下旋轉(zhuǎn)機(jī)器放在運(yùn)載物體上移動(dòng)攝影機(jī)跟著拍攝物體一起移動(dòng)根據(jù)定位建立合適的音樂庫(kù)拍攝手法音樂準(zhǔn)備推拉搖移跟儲(chǔ)備視頻制作5步驟要點(diǎn)集錦團(tuán)隊(duì)組建成員選擇編導(dǎo)拍攝剪輯運(yùn)營(yíng)構(gòu)思直擊觀眾心靈內(nèi)容打造情節(jié)滿足受眾要求內(nèi)容容易引發(fā)共鳴劇本策劃臺(tái)詞設(shè)計(jì)符合角色性格角色性格避免一成不變臺(tái)詞要有爆發(fā)力和內(nèi)涵臺(tái)詞和角色劇本潤(rùn)色+安排具體拍攝場(chǎng)景+時(shí)間詳細(xì)計(jì)劃設(shè)備?人員?內(nèi)容缺一不可?音樂?有利于烘托氣氛?視頻?特效吸引觀眾目光?字幕?幫助觀眾理解視頻內(nèi)容?注意?細(xì)致?真誠(chéng)?新意廣撒網(wǎng)?多渠道?如微信?微博?QQ空間視頻拍攝剪輯包裝上傳 發(fā)布開拍重實(shí)踐后期制作分享作品第 四 章視 頻號(hào) 剪 輯 技 巧剪輯要點(diǎn)用空白場(chǎng)10、景穿插在畫面切換中?如閃光效果閃白刺激強(qiáng)烈?產(chǎn)生速度感?適合節(jié)奏強(qiáng)烈片合成時(shí)以1-2幀重疊合成來(lái)做切換疊化用于平滑過(guò)渡效果 轉(zhuǎn)場(chǎng)類一個(gè)動(dòng)作用兩個(gè)大小有差異畫面來(lái)連接動(dòng)作連接可按照7:3的比例來(lái)連接?達(dá)到動(dòng)作流暢的效果拍攝結(jié)合后期制作達(dá)到最佳光效光效快速變化或保持變化的光效?更出色環(huán)境聲先入后出?考慮延遲?不必嚴(yán)格對(duì)應(yīng)畫面與波型圖剪切點(diǎn)可錯(cuò)開1-2幀盡量避免純色?注意顏色層次過(guò)渡去掉色彩只看灰度?避免過(guò)度調(diào)整黑白或彩色畫面組接都需保持影調(diào)色彩一致性對(duì)稱構(gòu)圖不對(duì)稱構(gòu)圖嚴(yán)肅?權(quán)威?力量等表現(xiàn)動(dòng)態(tài)?時(shí)間與空間都有變化的立體構(gòu)圖畫面色彩 色彩類灰度調(diào)整影調(diào)色彩構(gòu)圖構(gòu)圖聲音聲音畫面視頻剪輯準(zhǔn)則不同視頻組邏11、輯不連貫軸線關(guān)系混亂音樂?音效失位轉(zhuǎn)場(chǎng)之間加彩色閃的閃光前一個(gè)鏡頭的后兩幀和后一個(gè)鏡頭的前兩幀添加方向模糊效果前一個(gè)鏡頭后兩幀分別放大百分之150,百分之250下一個(gè)鏡頭前兩幀分別放大百分之300,百分之200問(wèn)題解決畫面過(guò)渡自然沒有輕重緩急?抑揚(yáng)頓挫有背景音樂時(shí)?隨著節(jié)奏舒緩時(shí)放長(zhǎng)一點(diǎn)的鏡頭影片越往高潮發(fā)展?每個(gè)鏡頭越來(lái)越有張力鏡頭中的主要元素(多為人物)上方留白不夠選擇具有天頭留白的畫面進(jìn)行組接選擇精彩?畫面感豐富的畫面組接畫面太雜亂?裝飾元素太多不要采用多余的線條?物體?圖形?符號(hào)前期鏡頭杜絕邊緣切掉人物臉或者身體節(jié)奏感的把握鏡頭畫面天頭留白畫面主角完整性問(wèn)題解決問(wèn)題解決問(wèn)題解決教程素材12、庫(kù)模版庫(kù)看教程上手比較快建立自己的素材庫(kù)下載模版/DIY模版案例多多研究案例快速入門視頻剪輯第 五 章視頻號(hào)常用軟件工具賬號(hào)裝修工具 工具作用大部分模板免費(fèi)?手機(jī)端?電腦端可用簡(jiǎn)單易上手?會(huì)打字就能用手機(jī)端?電腦端可用大部分模板免費(fèi)?手機(jī)端?電腦端可用強(qiáng)大免費(fèi)辦公軟件可制作任何圖片?電腦端使用比較專業(yè)的制圖軟件?入門難度較大備注創(chuàng)客貼圖怪獸稿定設(shè)計(jì)PPT 軟件用于設(shè)計(jì)視頻號(hào)頭像?視頻封面以及內(nèi)容配圖等更多APP可根據(jù)自己的習(xí)慣使用查詢研究 圖片制作PS/Al單反像機(jī)?推薦佳能700D/750D;無(wú)反像機(jī)?推薦松下GH4/GH5,索尼A7SII運(yùn)動(dòng)防抖相機(jī)推薦大疆osmo,大疆Action或Go13、Pro Hero7推薦索尼?松下品牌系列蘋果手機(jī)推薦iPhone 6 Plus以上版本可拍出高清視頻畫質(zhì)安卓手機(jī)將相機(jī)參數(shù)設(shè)置改為高清格式?1080p HD?60fps或30fps 主件單反相機(jī)專業(yè)攝像機(jī)視頻拍攝設(shè)備智能手機(jī)三腳架美顏燈提詞器穩(wěn)定攝影器材?防止拍攝畫面抖動(dòng)解決畫質(zhì)不高清?人物美顏問(wèn)題解決視頻拍攝時(shí)的忘詞?背稿問(wèn)題配件手持穩(wěn)定器收音麥無(wú)人機(jī)軌道車保證拍攝物體時(shí)比較穩(wěn)?防抖降低周邊噪音?提高視頻音質(zhì)從不同的角度看世界在移動(dòng)中拍出大片效果抖音官推?模板豐富?熱門音樂多適合新手?模板多?Vlog為主鍵生成高逼格炫酷視頻提供新手學(xué)習(xí)平臺(tái)創(chuàng)意剪輯?專業(yè)性高對(duì)照片進(jìn)行動(dòng)畫處理制作簡(jiǎn)單?創(chuàng)意模14、版U濾鏡出色?最長(zhǎng)280秒后期剪輯工具剪映VUEQuik貓餅EnlightVideoleapEnlightpixaloop趣推一閃手機(jī)端剪輯Tab文字轉(zhuǎn)視頻Mix多樣化圖片濾鏡美冊(cè)零基礎(chǔ)?模板化?要收費(fèi)巧影視頻層+音頻軌?切換視頻的背景美拍大師時(shí)尚?全能?易用字說(shuō)專門制作翻轉(zhuǎn)的字幕內(nèi)容?易上手iMovie4K視頻?酷炫模板更多APP可根據(jù)自己的習(xí)慣使用查詢研究備注專業(yè)影視后期剪輯聲音轉(zhuǎn)字幕屏幕錄制?微課錄制專業(yè)的長(zhǎng)片創(chuàng)作必備4K視頻?酷炫模板易上手?免費(fèi)無(wú)水印多機(jī)位剪輯?輸出質(zhì)量高功能齊全?較專業(yè)級(jí)別多機(jī)位剪輯?輸出質(zhì)量高簡(jiǎn)單?免費(fèi)?無(wú)廣告?不限時(shí)長(zhǎng)PR快影camtasiaFinal Cut 15、ProiMovie快剪輯Edius會(huì)聲會(huì)影EdiusFilmoraGo電腦端剪輯第 六 章視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧和雷區(qū)20個(gè)字符?中文字占2個(gè)?英文字母/數(shù)字占1個(gè)基礎(chǔ)要求允許標(biāo)點(diǎn)符號(hào)?中文字占2個(gè)?英文字母/數(shù)字占1個(gè)基礎(chǔ)命名盡量通俗易懂?朗朗上口?便于搜索小技巧聚焦目標(biāo)領(lǐng)域?多使用專屬詞頭像不建議經(jīng)常換用明星頭像侵權(quán)用自己照片印象深刻突出自身屬性?哪些平臺(tái)有多少粉絲等展示自身專業(yè)?特長(zhǎng)?專業(yè)等個(gè)人簡(jiǎn)介展示成就?榮譽(yù)事件以及專業(yè)背書等獲得信任度可以留下個(gè)人聯(lián)系方式方便引流支持換行排版?插入表情符號(hào)?支持超過(guò)10行以上簡(jiǎn)介頭圖默認(rèn)大小匹配是橫版?如非橫屏?需下拉才能顯示完整圖基礎(chǔ)信息視頻內(nèi)容文字標(biāo)題與16、內(nèi)容相關(guān)視頻畫面中的精彩瞬間/人物/趣味動(dòng)物圖/夸張獵奇圖展示成就?榮譽(yù)事件獲得信任度數(shù)字具體化強(qiáng)化觀眾認(rèn)知八卦獵奇抓住好奇心借勢(shì)熱點(diǎn)增大曝光率干貨福利吸引讀者善于對(duì)比帶來(lái)點(diǎn)擊欲望 視頻封面 視頻標(biāo)題橫屏豎屏大小像素建議寬?高=16:9,超出將會(huì)被裁剪建議寬?高=6:7,超出將會(huì)被裁剪圖片5M,視頻30M(微信環(huán)境下發(fā)送?默認(rèn)壓縮?影響畫質(zhì))1080*1230(豎屏尺寸),超出將會(huì)被裁剪1080*608(橫屏尺寸),超出將會(huì)被裁剪單發(fā)視頻或?圖片+文案?(不支持純文本)時(shí)長(zhǎng)60秒?圖片數(shù)量9張字?jǐn)?shù)1000字(含#話題文字);文案3行后會(huì)折疊 內(nèi)容形式 尺寸大小內(nèi)容與賬號(hào)定位相關(guān)+多原創(chuàng)直接露出17、品牌?增強(qiáng)曝光和記憶度添加固定的結(jié)束語(yǔ)/slogan,增加品牌辨識(shí)度活用素材?添加彩蛋/花絮下回主題預(yù)告吸引回看引導(dǎo)留言?制造懸念和互動(dòng)話題 視頻結(jié)尾 內(nèi)容價(jià)值視頻更新工作日20:00-22:00休息日早上10:00后建議每天更新?一天5條+因平臺(tái)審核可適當(dāng)提前半個(gè)小時(shí)根據(jù)目標(biāo)用戶的喜好反饋勤更新最佳時(shí)間更新頻率粉絲經(jīng)營(yíng)用引導(dǎo)性的話語(yǔ)/提問(wèn)的方式引導(dǎo)粉絲評(píng)論點(diǎn)贊挑選優(yōu)質(zhì)?排名靠前評(píng)論回復(fù)引起受眾共鳴?刺激用戶評(píng)論?交流引導(dǎo)型互動(dòng)主動(dòng)與用戶互動(dòng)互動(dòng)發(fā)布垂直作品?熱點(diǎn)內(nèi)容內(nèi)容漲粉持續(xù)輸優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)好視頻話題漲粉互動(dòng)漲粉引導(dǎo)漲粉挑戰(zhàn)漲粉評(píng)論區(qū)話術(shù)漲粉熱搜話題爭(zhēng)議話題發(fā)粉絲群互推干貨引導(dǎo)eg:關(guān)注XX 視頻號(hào)分享好書和干貨結(jié)尾加關(guān)注引導(dǎo)eg:?點(diǎn)擊關(guān)注?視頻號(hào)挑戰(zhàn)類型?話題?特效?趣事?商業(yè)合作以朋友口吻幫用戶解決問(wèn)題評(píng)論打造人設(shè)IP引導(dǎo)粉絲不噴?不懟漲粉動(dòng)作導(dǎo)流視頻下插入公眾號(hào)的鏈接(沉淀在公眾號(hào)?提供更深度的價(jià)值)