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1、2019CHOCOLATE球囊導管上市活動創意方案策劃202401 品牌概述02 創意策劃03 項目規劃品牌概述1CHOCOLATECHOCOLATE球囊導管球囊導管巧克力型球囊巧克力型球囊 更可控更可控 更均勻更均勻 更獲益更獲益 產品掃描產品掃描可控的球可控的球囊擴張囊擴張1:11:1等比例等比例血管擴張血管擴張均勻無創均勻無創的擴張的擴張產品特點最大程度減最大程度減少限制性血少限制性血流夾層的出流夾層的出現現有效降低球有效降低球囊擴張后的囊擴張后的彈性回縮彈性回縮有效減少補有效減少補救性支架的救性支架的置入置入臨床獲益療法源于療法源于“巧克力型巧克力型”的球囊設計的球囊設計Key Poi2、nt打開巧克力展開創意產品掃描2創意策劃創意推導CHOCOLATE你會想到什么？1642年巧克力第一次被作為藥品引入法國由天主教人士食用1847年巧克力飲料中被加入可可脂制成第一塊可咀嚼的巧克力塊1875年瑞士發明了制造牛奶巧克力的方法從而有了所看到的巧克力如今各式各樣 各種口味的巧克力帶給人們甜蜜 美味 的幸福感給人戀愛的感覺如同一味治愈良藥 撫慰人心2018年CHOCOLATE球囊導管治愈上市CHOCOLATE球囊導管一劑有效治愈外周血管狹窄的神器以巧克力增強記憶度以治愈為產品理念為患者治愈疾病支持醫師更優的療法 更好的治愈推薦SLOGAN巧愈恰恰好的治愈突出CHOCOLATE有效治愈的暖3、心推廣理念借“巧克力”的“巧”字突出產品的靈巧可控性并呼應“治愈系”的主題突顯新一代CHOCOLATE將為醫師的治療提供更優的解決方案與巧克力的一場約會 設計闡述：一張充滿治愈系的主畫面設計，以粉色為主元素，體現在設計闡述：一張充滿治愈系的主畫面設計，以粉色為主元素，體現在ChocolateChocolate的支架下，帶給人們的美的支架下，帶給人們的美好生活。底色為美敦力藍，綻放五彩煙花，彰顯美好巧愈的背后是美敦力的支持。好生活。底色為美敦力藍，綻放五彩煙花，彰顯美好巧愈的背后是美敦力的支持。KV1推薦SLOGAN巧治一刻 愈見不凡以“治愈”為產品理念突出CHOCOLATE有效治療外周血管狹窄4、的學術及治愈的推廣理念呼應“治愈系”與“巧克力”主題治愈系 巧克力 設計闡述：以美敦力藍為主色調，層層疊加，展現出一幅治愈的畫面。剪影的效果，更具設計感。也好似設計闡述：以美敦力藍為主色調，層層疊加，展現出一幅治愈的畫面。剪影的效果，更具設計感。也好似一塊巧克力，每一塊都融匯了一段美好，同時也代表了一份治愈。一塊巧克力，每一塊都融匯了一段美好，同時也代表了一份治愈。KV1推薦SLOGAN1.治愈一體 巧控神器2.方格控3.巧治愈 可有力4.架起 治愈項目規劃3執行模塊分析治 愈治療理念溫暖推廣學術人文圍繞“治愈”啟發項目推廣主線1CHOCOLATE治愈系的C位出道CHOCOLATE球囊導管205、19上市活動治（學術）了解產品，感受治愈愈（人文）治愈（學術&人文）相關活動：巧愈學術篇：產品視頻引領領域，學術當先送出甜蜜巧克力，傳遞治愈理念相關活動：巧預人文篇：兩期情人節H5推廣相關活動：巧遇人文學術篇：全國上市會、后續可執行項目巧愈治 【學術】學術篇：巧愈這些給予生命的治愈，需要記錄這些支架生命的過程，需要見證從兩個角度講述醫生 患者通過兩個故事的發展遇見一場場溫馨甜蜜的巧克力故事見證一個個生命的治愈注：詳細內容另撰寫視頻腳本學術篇：巧愈以微電影的手法切入以學術角度記敘講述產品的功能性融入治愈人心的情感展現產品巧愈的理念注：詳細內容另撰寫視頻腳本巧預愈 【人文】人文篇：巧預CHOCOL6、ATE上市活動預告H5以巧克力為主線打開一幕精彩“巧愈”即將上市的新品預告給到專家一份不同與以往的情人節禮物人文篇：巧預Option 1：巧克力工廠包裝美敦力巧克力大使形象，與你一起定制屬于你的治愈系巧克力，借情人節與白色情人節之際，深入加深產品記憶度。操作步驟：掃碼打開微信歡迎進入美敦力巧克力工廠參考案例人文篇：巧預Option 1：巧克力工廠定制屬于你的治愈系巧克力，共同分享這一份喜悅，帶給醫師別樣的治愈體驗。操作步驟：制作DIY巧克力（自選配料，巧克力、薄荷、牛奶、愛調配巧克力）收獲巧愈巧克力CHOCOLATE球囊導管巧愈上市生成情人節卡片，分享這一份治愈人文篇：巧預Option 2：巧7、克力的甜蜜故事以一段段甜蜜故事的開啟揭開甜蜜背后的一份守護。打開一盒巧克力操作步驟：鏡頭拉近，兩個人邂逅的故事，女生送男生一盒巧克力（邂逅愛情）打開巧克力，鏡頭拉近，一段等候的故事，男生在樓下等待女生，送女生一盒巧克力（等待愛情）人文篇：巧預Option 2：巧克力的甜蜜故事 打開巧克力，鏡頭拉近，一段偕老的故事，老爺爺從身后拿出一盒巧克力，送給老奶奶（偕老愛情）操作步驟：打開巧克力，鏡頭拉近，一款CHOCOLATE文案：這些甜蜜的背后，都有一份愛的守護，CHOCOLATE為你守護患者外周血管健康 巧遇治愈 【學術人文】學術人文篇：巧遇CHOCOLATE球囊導管2019上市會場外點亮長廊在場外8、長廊設置展示墻展示CHOCOLATE并設計互動裝飾邀請嘉賓登場與美敦力高層一同攜手啟動，愈見CHOCOLATE愈見啟動通過簡單的互動裝飾，遇見CHOCOLATE治愈調研通過病例賽及后續項目，收集CHOCOLATE的治愈故事治愈故事匯遇見CHOCOLATE的C位出道場外點亮長廊1目的：巧克力型的簽到形式，點亮CHOCOLATE，喚醒治愈。形式：巧克力型計數器，h5的閱讀數量會實時在計數器上顯示出來 并點亮屬于自己的CHOCOLATE 共同攜手，加入治愈患者的行列愈見啟動-活動流程3邀請美敦力高層致辭愈見啟動開場視頻VCR1.播放CHOCOLATE學術篇視頻巧遇2.邀請美敦力高層致辭，揭露會前的調9、研結果，闡述CHOCOLATE巧愈的治愈理念3.邀請嘉賓登場與美敦力共同愈見CHOCOLATE形式：邀請專家登場，按下啟動道具上的按鈕道具啟動，看見“CHOCOLATE“懸空旋轉于道具之上正是遇見CHOCOLATE愈見啟動-OPTIION 13形式：匯聚各方力量，組成CHOCOLATE在大家的熱情期盼中來一場與CHOCOLATE的遇見愈見啟動-OPTIION 23Step 1:領導受邀登臺（與此同時將啟動裝置擺放上舞臺）Step 3:登臺領導根據主持人提示按動啟動裝置上的按鈕Step 4:啟動裝置引發特效畫面配合聲效渲染現場氣氛形式：邀請專家登場，用盛水道具共同澆灌啟動道具匯聚CHOCOLAT10、E燈帶亮起同時容器中溢出水霧愈見啟動-OPTIION 33巧愈論壇-待定-治愈 【學術人文】學術核心：巧愈論壇傳播形式：線下會議討論+同步直播時間：30-90min/場頻次：根據話題制定形式簡述：1.每場巧愈論壇，根據醫生投票設定本期討論話題。2.分別邀請血管外科醫生，就當期話題進行學術交流。3.可通過線上同步直播形式增加曝光量。學術篇：巧愈論壇學術篇：巧愈論壇流程微信平臺發布預熱1.投票選出最想見到的專家2.征集病例（給出選項，用戶投票）會議前三天發布確定講者信息及討論內容確定會議開展時間活動現場巧愈討論現場直播引發關注微信發布總結文章，回顧現場精彩內容將這一份治愈傳遞下去形式：卡片形式活動內容：邀請嘉賓，通過賀卡的形式，寫一張治愈的明信片內容表達感恩、真情告白、合作發起、感人的小故事投遞到專屬的郵筒卡片將由產品組統一收集，并郵寄給到嘉賓希望送達的人的手中人文篇：巧愈之約THANKS