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1、2019CHOCOLATE球囊導(dǎo)管上市活動(dòng)創(chuàng)意方案策劃202401 品牌概述02 創(chuàng)意策劃03 項(xiàng)目規(guī)劃品牌概述1CHOCOLATECHOCOLATE球囊導(dǎo)管球囊導(dǎo)管巧克力型球囊巧克力型球囊 更可控更可控 更均勻更均勻 更獲益更獲益 產(chǎn)品掃描產(chǎn)品掃描可控的球可控的球囊擴(kuò)張囊擴(kuò)張1:11:1等比例等比例血管擴(kuò)張血管擴(kuò)張均勻無(wú)創(chuàng)均勻無(wú)創(chuàng)的擴(kuò)張的擴(kuò)張產(chǎn)品特點(diǎn)最大程度減最大程度減少限制性血少限制性血流夾層的出流夾層的出現(xiàn)現(xiàn)有效降低球有效降低球囊擴(kuò)張后的囊擴(kuò)張后的彈性回縮彈性回縮有效減少補(bǔ)有效減少補(bǔ)救性支架的救性支架的置入置入臨床獲益療法源于療法源于“巧克力型巧克力型”的球囊設(shè)計(jì)的球囊設(shè)計(jì)Key Poi2、nt打開(kāi)巧克力展開(kāi)創(chuàng)意產(chǎn)品掃描2創(chuàng)意策劃創(chuàng)意推導(dǎo)CHOCOLATE你會(huì)想到什么？1642年巧克力第一次被作為藥品引入法國(guó)由天主教人士食用1847年巧克力飲料中被加入可可脂制成第一塊可咀嚼的巧克力塊1875年瑞士發(fā)明了制造牛奶巧克力的方法從而有了所看到的巧克力如今各式各樣 各種口味的巧克力帶給人們甜蜜 美味 的幸福感給人戀愛(ài)的感覺(jué)如同一味治愈良藥 撫慰人心2018年CHOCOLATE球囊導(dǎo)管治愈上市CHOCOLATE球囊導(dǎo)管一劑有效治愈外周血管狹窄的神器以巧克力增強(qiáng)記憶度以治愈為產(chǎn)品理念為患者治愈疾病支持醫(yī)師更優(yōu)的療法 更好的治愈推薦SLOGAN巧愈恰恰好的治愈突出CHOCOLATE有效治愈的暖3、心推廣理念借“巧克力”的“巧”字突出產(chǎn)品的靈巧可控性并呼應(yīng)“治愈系”的主題突顯新一代CHOCOLATE將為醫(yī)師的治療提供更優(yōu)的解決方案與巧克力的一場(chǎng)約會(huì) 設(shè)計(jì)闡述：一張充滿(mǎn)治愈系的主畫(huà)面設(shè)計(jì)，以粉色為主元素，體現(xiàn)在設(shè)計(jì)闡述：一張充滿(mǎn)治愈系的主畫(huà)面設(shè)計(jì)，以粉色為主元素，體現(xiàn)在ChocolateChocolate的支架下，帶給人們的美的支架下，帶給人們的美好生活。底色為美敦力藍(lán)，綻放五彩煙花，彰顯美好巧愈的背后是美敦力的支持。好生活。底色為美敦力藍(lán)，綻放五彩煙花，彰顯美好巧愈的背后是美敦力的支持。KV1推薦SLOGAN巧治一刻 愈見(jiàn)不凡以“治愈”為產(chǎn)品理念突出CHOCOLATE有效治療外周血管狹窄4、的學(xué)術(shù)及治愈的推廣理念呼應(yīng)“治愈系”與“巧克力”主題治愈系 巧克力 設(shè)計(jì)闡述：以美敦力藍(lán)為主色調(diào)，層層疊加，展現(xiàn)出一幅治愈的畫(huà)面。剪影的效果，更具設(shè)計(jì)感。也好似設(shè)計(jì)闡述：以美敦力藍(lán)為主色調(diào)，層層疊加，展現(xiàn)出一幅治愈的畫(huà)面。剪影的效果，更具設(shè)計(jì)感。也好似一塊巧克力，每一塊都融匯了一段美好，同時(shí)也代表了一份治愈。一塊巧克力，每一塊都融匯了一段美好，同時(shí)也代表了一份治愈。KV1推薦SLOGAN1.治愈一體 巧控神器2.方格控3.巧治愈 可有力4.架起 治愈項(xiàng)目規(guī)劃3執(zhí)行模塊分析治 愈治療理念溫暖推廣學(xué)術(shù)人文圍繞“治愈”啟發(fā)項(xiàng)目推廣主線1CHOCOLATE治愈系的C位出道CHOCOLATE球囊導(dǎo)管205、19上市活動(dòng)治（學(xué)術(shù)）了解產(chǎn)品，感受治愈愈（人文）治愈（學(xué)術(shù)&人文）相關(guān)活動(dòng)：巧愈學(xué)術(shù)篇：產(chǎn)品視頻引領(lǐng)領(lǐng)域，學(xué)術(shù)當(dāng)先送出甜蜜巧克力，傳遞治愈理念相關(guān)活動(dòng)：巧預(yù)人文篇：兩期情人節(jié)H5推廣相關(guān)活動(dòng)：巧遇人文學(xué)術(shù)篇：全國(guó)上市會(huì)、后續(xù)可執(zhí)行項(xiàng)目巧愈治 【學(xué)術(shù)】學(xué)術(shù)篇：巧愈這些給予生命的治愈，需要記錄這些支架生命的過(guò)程，需要見(jiàn)證從兩個(gè)角度講述醫(yī)生 患者通過(guò)兩個(gè)故事的發(fā)展遇見(jiàn)一場(chǎng)場(chǎng)溫馨甜蜜的巧克力故事見(jiàn)證一個(gè)個(gè)生命的治愈注：詳細(xì)內(nèi)容另撰寫(xiě)視頻腳本學(xué)術(shù)篇：巧愈以微電影的手法切入以學(xué)術(shù)角度記敘講述產(chǎn)品的功能性融入治愈人心的情感展現(xiàn)產(chǎn)品巧愈的理念注：詳細(xì)內(nèi)容另撰寫(xiě)視頻腳本巧預(yù)愈 【人文】人文篇：巧預(yù)CHOCOL6、ATE上市活動(dòng)預(yù)告H5以巧克力為主線打開(kāi)一幕精彩“巧愈”即將上市的新品預(yù)告給到專(zhuān)家一份不同與以往的情人節(jié)禮物人文篇：巧預(yù)Option 1：巧克力工廠包裝美敦力巧克力大使形象，與你一起定制屬于你的治愈系巧克力，借情人節(jié)與白色情人節(jié)之際，深入加深產(chǎn)品記憶度。操作步驟：掃碼打開(kāi)微信歡迎進(jìn)入美敦力巧克力工廠參考案例人文篇：巧預(yù)Option 1：巧克力工廠定制屬于你的治愈系巧克力，共同分享這一份喜悅，帶給醫(yī)師別樣的治愈體驗(yàn)。操作步驟：制作DIY巧克力（自選配料，巧克力、薄荷、牛奶、愛(ài)調(diào)配巧克力）收獲巧愈巧克力CHOCOLATE球囊導(dǎo)管巧愈上市生成情人節(jié)卡片，分享這一份治愈人文篇：巧預(yù)Option 2：巧7、克力的甜蜜故事以一段段甜蜜故事的開(kāi)啟揭開(kāi)甜蜜背后的一份守護(hù)。打開(kāi)一盒巧克力操作步驟：鏡頭拉近，兩個(gè)人邂逅的故事，女生送男生一盒巧克力（邂逅愛(ài)情）打開(kāi)巧克力，鏡頭拉近，一段等候的故事，男生在樓下等待女生，送女生一盒巧克力（等待愛(ài)情）人文篇：巧預(yù)Option 2：巧克力的甜蜜故事 打開(kāi)巧克力，鏡頭拉近，一段偕老的故事，老爺爺從身后拿出一盒巧克力，送給老奶奶（偕老愛(ài)情）操作步驟：打開(kāi)巧克力，鏡頭拉近，一款CHOCOLATE文案：這些甜蜜的背后，都有一份愛(ài)的守護(hù)，CHOCOLATE為你守護(hù)患者外周血管健康 巧遇治愈 【學(xué)術(shù)人文】學(xué)術(shù)人文篇：巧遇CHOCOLATE球囊導(dǎo)管2019上市會(huì)場(chǎng)外點(diǎn)亮長(zhǎng)廊在場(chǎng)外8、長(zhǎng)廊設(shè)置展示墻展示CHOCOLATE并設(shè)計(jì)互動(dòng)裝飾邀請(qǐng)嘉賓登場(chǎng)與美敦力高層一同攜手啟動(dòng)，愈見(jiàn)CHOCOLATE愈見(jiàn)啟動(dòng)通過(guò)簡(jiǎn)單的互動(dòng)裝飾，遇見(jiàn)CHOCOLATE治愈調(diào)研通過(guò)病例賽及后續(xù)項(xiàng)目，收集CHOCOLATE的治愈故事治愈故事匯遇見(jiàn)CHOCOLATE的C位出道場(chǎng)外點(diǎn)亮長(zhǎng)廊1目的：巧克力型的簽到形式，點(diǎn)亮CHOCOLATE，喚醒治愈。形式：巧克力型計(jì)數(shù)器，h5的閱讀數(shù)量會(huì)實(shí)時(shí)在計(jì)數(shù)器上顯示出來(lái) 并點(diǎn)亮屬于自己的CHOCOLATE 共同攜手，加入治愈患者的行列愈見(jiàn)啟動(dòng)-活動(dòng)流程3邀請(qǐng)美敦力高層致辭愈見(jiàn)啟動(dòng)開(kāi)場(chǎng)視頻VCR1.播放CHOCOLATE學(xué)術(shù)篇視頻巧遇2.邀請(qǐng)美敦力高層致辭，揭露會(huì)前的調(diào)9、研結(jié)果，闡述CHOCOLATE巧愈的治愈理念3.邀請(qǐng)嘉賓登場(chǎng)與美敦力共同愈見(jiàn)CHOCOLATE形式：邀請(qǐng)專(zhuān)家登場(chǎng)，按下啟動(dòng)道具上的按鈕道具啟動(dòng)，看見(jiàn)“CHOCOLATE“懸空旋轉(zhuǎn)于道具之上正是遇見(jiàn)CHOCOLATE愈見(jiàn)啟動(dòng)-OPTIION 13形式：匯聚各方力量，組成CHOCOLATE在大家的熱情期盼中來(lái)一場(chǎng)與CHOCOLATE的遇見(jiàn)愈見(jiàn)啟動(dòng)-OPTIION 23Step 1:領(lǐng)導(dǎo)受邀登臺(tái)（與此同時(shí)將啟動(dòng)裝置擺放上舞臺(tái)）Step 3:登臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)根據(jù)主持人提示按動(dòng)啟動(dòng)裝置上的按鈕Step 4:啟動(dòng)裝置引發(fā)特效畫(huà)面配合聲效渲染現(xiàn)場(chǎng)氣氛形式：邀請(qǐng)專(zhuān)家登場(chǎng)，用盛水道具共同澆灌啟動(dòng)道具匯聚CHOCOLAT10、E燈帶亮起同時(shí)容器中溢出水霧愈見(jiàn)啟動(dòng)-OPTIION 33巧愈論壇-待定-治愈 【學(xué)術(shù)人文】學(xué)術(shù)核心：巧愈論壇傳播形式：線下會(huì)議討論+同步直播時(shí)間：30-90min/場(chǎng)頻次：根據(jù)話題制定形式簡(jiǎn)述：1.每場(chǎng)巧愈論壇，根據(jù)醫(yī)生投票設(shè)定本期討論話題。2.分別邀請(qǐng)血管外科醫(yī)生，就當(dāng)期話題進(jìn)行學(xué)術(shù)交流。3.可通過(guò)線上同步直播形式增加曝光量。學(xué)術(shù)篇：巧愈論壇學(xué)術(shù)篇：巧愈論壇流程微信平臺(tái)發(fā)布預(yù)熱1.投票選出最想見(jiàn)到的專(zhuān)家2.征集病例（給出選項(xiàng)，用戶(hù)投票）會(huì)議前三天發(fā)布確定講者信息及討論內(nèi)容確定會(huì)議開(kāi)展時(shí)間活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)巧愈討論現(xiàn)場(chǎng)直播引發(fā)關(guān)注微信發(fā)布總結(jié)文章，回顧現(xiàn)場(chǎng)精彩內(nèi)容將這一份治愈傳遞下去形式：卡片形式活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)嘉賓，通過(guò)賀卡的形式，寫(xiě)一張治愈的明信片內(nèi)容表達(dá)感恩、真情告白、合作發(fā)起、感人的小故事投遞到專(zhuān)屬的郵筒卡片將由產(chǎn)品組統(tǒng)一收集，并郵寄給到嘉賓希望送達(dá)的人的手中人文篇：巧愈之約THANKS