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1、百廿年，三十幾年？太老了？NO絕對不！有一種強烈的反差感和矛盾感又有一種無限接近相交但卻各自綻放的美感他們都沉醉于一件事百年，執著于長期主義兩者又都是中國人社交生活中拉近彼此距離的不可或缺的力量它們是讓人感到熟悉和親近的社交“凝聚力”讓相聚變得自由、平等、親近洞察/THINTHINKINGKING青島啤酒 x 馬拉松青島啤酒 x 馬拉松干了這杯社交“凝聚力”“RIGHT NOWRIGHT NOWINDEX INDEX Chapter.4 Management 管理Chapter.1 Event Concept 策略Chapter.2 Event Concept 概念Chapter.3 Even2、t Plan 流程提案創作從物理進階精神無論是跑馬還是喝啤酒兩者都有極強的延伸性且都能喚起你所有的感受與著落：自由、大膽、純粹、突破、熱忱、奔放、活力、向上、跳出慣性濰坊首屆馬拉松賽事引進青啤品牌贊助馬拉松可以為青啤品牌建立更高的姿態用更高的品牌姿態，找尋張力與變化，正面積極的制造輿論話題讓本次馬拉松賽事成為青島啤酒拉動銷售的利器馬拉松可以成為青啤品牌發展的催化劑運動連接生活LIFE-LINK馬拉松可以為青啤品牌提供更廣泛的曝光度青啤與馬拉松賽事精神契合將吸引更廣泛的客戶群馬拉松可以為青啤品牌提供正面積極的輿論話題LIFE-LINK從價值共識躍升為生命與生活共情建立一種平等對話、共同經歷、接受3、彼此的平衡狀態品牌關聯已形成賽事已見影響力與跑者建立聯系為消費者深度互動為體驗者情感共鳴為跑馬者創造體驗連接、延伸消費者，轉化青啤品牌忠粉INDEX INDEX Chapter.4 Management 管理Chapter.1 Event Concept 策略Chapter.3 Event Plan 流程Chapter.2 Event Concept 概念2023年首屆濰坊馬拉松賽事主題與世界共V2023年青啤120周年主題共創美好未來概念探索ON THE ROAD馬拉松就像是人生，啤酒則是錦上添花以“連接力Link”為靈感發散2023首屆濰坊馬拉松&青啤120周年1與120的鏈接，運動與暢飲4、的鏈接一個問題QUESTION看到 這個符號在座的各位領導會聯想到什么？幾個答案ANSWER無限未來馬拉松賽道持續發展的美好愿景馬拉松的開放與包容海浪元素對消費者的永恒承諾青啤罐拉環對客戶做到盡心服務產品品質的無限堅持青啤“基業長青”青啤“瓊漿玉露”燕子風箏線無限可能開瓶器跑鞋鞋帶撞線彩帶突破之路ICON-UP生活運動整體價值梳理過后，我們延伸出此次馬拉松的核心元素：莫比烏斯環神奇的連接力，無限且永恒如果將莫比烏斯環當成情感連接的紐帶，1至120，就是未來與現在的交叉點“熱愛，是不可被定義的無限力量；無限，是不可被定義的無盡可能”ConceptSloganIcon DesignConceptS5、loganIcon Design“無限循環，生生不息；全力以赴，共克時艱”ConceptSloganIcon Design與本次馬拉松比賽主題“上場皆英雄”呼應更能體現跑者的信心與決心以及青島啤酒“銳意進取”的核心精神。INDEX INDEX Chapter.4 Management 管理Chapter.1 Event Concept 策略Chapter.3 Event Plan 流程Chapter.2 Event Concept 概念媒介即人的延伸。馬歇爾麥克盧漢圍繞 吸引-培養-激活的營銷節奏拉力PULL推力PUSH采用 引導-至店-消費的銷售方式 擁抱趨勢，從精神標簽著手 1】懸念-強勢6、曝光為整場跑馬體驗塑造富有想象力“有血有肉”的情感故事，讓參賽選手在體驗中得到情感和價值的共鳴，讓馬拉松變成一個有價值、有粘性的平臺三管齊下全面撬動Chapter.1懸念-強勢曝光Chapter.2喚醒-深度觸達Chapter.3融合-主體營銷PART.1 懸念-強勢曝光品牌力 誠摯的態度溝通堅守青島啤酒長期主義觀念穿越百年時間周期城市與企業的雙向奔赴又一次啟程用百年底氣與誠意，對話首屆濰坊馬拉松城市告白宣傳視頻由ICON作為故事線切入點進行懸念釋放對于 展開想象由濰坊城市特色作為鏈接點，用首屆濰坊馬拉松賽事主題與青啤120周年主題結合，連接人與城市的無限可能，呼應本次賽事主題“上場皆英雄”【7、城市背景+運動+啤酒素材剪輯】新生是我的習慣，奔跑是我的信念百年來不斷地蛻變自我是打破偏見的勇氣，是敢于突破的心境是勢不可擋的意志，是氣貫長虹的行為是恢弘無限的想象，是點亮靈魂的能量，是光芒奪目的夢想是所有，唯獨不是停滯帶上勇敢的心，與我一起穿梭時空，見證新的力量你好濰馬，初次見面！城市告白宣傳視頻腳本PART.2 喚醒-深度觸達傳播力 層層遞進 持續創作新意快服務，慢體驗，創造好品牌內啡肽，而不是一時激情的多巴胺青啤與馬拉松的鏈接，為更美好的生活方式提供更好的答案SE01-系列倒計時刷屏報名期-同頻選手感知TA的生命告白通過AI換臉技術，將參賽選手情感進行真實表達的連接，用生活感受兌現馬拉松8、情緒價值，通過“身體、活力、運動、空間、行動、思考”六個相關詞匯，為青啤產品的價值傳播賦能SE02-系列故事小動圖入場-上場-沉浸享受請查收來自馬拉松的秋日入場券！共赴秋日青啤運動派對，敢出色，上場皆英雄！地道百年老味道連接活力運動，夠勁兒夠贊，誠邀來享！參賽選手體系故事，由入場至上場再至熱烈賽事之后的酣暢暢飲，再次連接參賽選手，探索彼此選擇的情感意義，以真實觸動人心SE03-話題互動 玩法2運動APP點亮線上發起“英雄爭先”話題，在運動app上實時點亮icon符號（不限公里數），發揮個人想象將跑出來的符號聯想“青啤”進行朋友圈闡釋，上傳朋友圈，#相關青啤話題，進行病毒式傳播，比賽當天可憑朋友9、圈至現場領取指定餐飲店滿減券SE04-話題互動 玩法2做個“好搭子”朋友圈“搖人”找搭子，尋找同路酒搭子或是跑馬搭子，一起前往打卡馬博會，三人成隊拍攝碰杯合影發布朋友圈，比賽當天可憑朋友圈至現場領取“搭子”手提袋，由此，來讓消費者與青啤的友誼地久天長吸引市場關注度，共情跑馬者情緒官方公眾號、抖音號、小紅書等媒體公眾號全矩陣發布相關文章/圖片，“如何順利跑完一場馬拉松？賽前一周、賽前當天、賽后一周應該如何準備？”給初跑者與忠實跑者做一些知識補給及跑步干貨！SE05-線上知識補給 賽前比賽listPART.3 融合-主體營銷鏈接力情景代入 心流體驗用產品和體驗創造場景化的“打卡機會”以沉浸式的體驗10、空間滿足年輕人的情感需求有趣獨特的體驗感、不可錯過的參與感、自我代入的滿足感激發來賓的分享欲，賦予整場活動新的生命力吸引市場關注度從情感場景維度著手，通過馬拉松全場景實現逐步將活動亮點進行釋放，通過三種不同產品的展示設計為市場解答各自所屬的產品價值經典1903，1L原漿，1L水晶純生SE01 視覺傳遞 情感場景渲染 現場運營規劃-馬拉松博覽會整體區域設計 現場運營規劃-馬拉松博覽會整體區域設計 現場運營規劃-馬拉松博覽會整體區域設計 現場運營規劃-馬拉松博覽會整體區域設計 現場運營規劃-馬拉松博覽會1903產品展示 現場運營規劃-馬拉松博覽會互動游戲區域設計 現場運營規劃-馬拉松博覽會水晶純生11、產品展示及主題區設計 現場運營規劃-馬拉松博覽會原漿產品展示設計 現場運營規劃-馬拉松博覽會留影互動區域設計 現場運營規劃-馬拉松博覽會領獎臺區域設計拍照互拍照互動區區休息區休息區拍照互拍照互動區區水晶水晶純生生展示區展示區主主題區區經典典1903展示區展示區產品品銷售區售區原原漿展展示區示區游游戲互互動區區 現場運營規劃-沿途權益能量補給站區域設計 現場運營規劃-沿途權益音樂加油站區域設計 現場運營規劃-沿途權益領操臺區設計 現場運營規劃-沿途權益領操臺區設計 現場運營規劃-完賽留影區全馬完賽留影區設計沿途權益：賽道啦啦隊展示臺 現場運營規劃-沿途權益品牌一公里賽道設計 現場運營規劃-沿途權12、益品牌一公里賽道設計 現場運營規劃-沿途權益起終點氣模 現場運營規劃-沿途權益運動員康復區設計馬博會展位青島啤酒產品展示區互動游戲區留念打卡區起終點權益異形設計1領操臺特色補給站1運動員康復區音樂加油站1方陣運營方陣道旗半馬折返點異形設計2音樂加油站2賽道啦啦隊展示臺2迷你馬折返點賽道啦啦隊展示臺1賽道權益品牌一公里全馬折返點1特色補給站2賽道啦啦隊展示臺3全馬折返點2賽道啦啦隊展示臺5全馬拐點賽道啦啦隊展示臺4全馬拐點賽道啦啦隊展示臺6賽道點位規劃 SE02SE03-方陣隊形排列1903原漿水晶純生方陣運營規劃PLAN ASE03SE03-方陣隊形排列SE03 方陣運營規劃PLAN BSE013、3 方陣運營規劃青啤人偶啦啦隊橫幅/異形手舉牌 馬拉松現場運營跑團服設計1SE04 馬拉松現場運營跑團服設計2SE04 馬拉松現場運營方陣服裝設計SE04 馬拉松現場運營志愿者服裝SE04 馬拉松現場運營啦啦隊服裝SE04 馬拉松現場運營手持旗SE04 馬拉松現場運營賽道裝飾SE04道 旗帳 篷A 字 板 馬拉松現場運營康復區基礎用品SE04瑜 伽 墊 拉 力 帶通過單項互動小游戲快速得到客群反饋-玩法1-線上釋放“一起噸噸噸”挑戰，活動現場將三款青啤分三個不同試飲杯內，進行蒙眼盲猜測試，猜對者以【進店滿減券】作為獎勵1SE05-為銷售賦能Blind Tasting？【進店滿減券】注釋：可與濰14、坊當地青島啤酒終端商家聯合合作，通過進店消費滿減的形式進行引流消費發放人群：跑馬團成員及參加現場互動游戲來賓提高客戶黏度 加強青啤之間的互動與鏈接-玩法2-設置“頑啤加油站”，可現場進行免費定制雕刻瓶身，同時可領取紀念周邊現場拍照打卡拉滿最后的馬拉松爆破值，讓傳播為銷售賦能SE06-延伸系列周邊-“顯眼包”社交利器，顯眼必備！帶著“顯眼包”一起CITY BEER嚕！用“顯眼”周邊紀念品裝下有趣的生活不僅好用還好拍！巨大容量，輕量有型，走在路上回頭率爆表！拍照打卡發送朋友圈也絕對是最亮眼的包！尺寸：60*40cm限量領取200個，先到先得，領完即止掃描二維碼進入馬拉松比賽云攝影相冊程序，貼身“小15、啤”帶你觀看完整比賽過程轉發至朋友圈或生活群內，擴大比賽聲量及青啤產品宣傳度憑轉發截圖半小時后可至【馬博會】領取定制“搭子手提袋”SE07-賽中線上持續性炒作SE07-賽后長尾延燒期前訴聲量 后訴流量促轉化 配合線上“濰坊首屆馬拉松比賽”現場素材，緊扣“上場皆英雄”主題進行媒宣，新聞稿、圖文持續爆破聲量，釋放青島啤酒三種主產品信息，賽后通過流量再次擴大濰坊市民關注度1、“快閃視頻+互動”活動主題官方視頻發布，線上持續性炒作2、個人抖音視頻發布自拍素材，#相關話題，點贊量達300+可至合作終端消費滿減尋找鏡頭里的“青啤幸運兒”活動結束后，篩選現場比賽拍攝照片9張并于官方公眾號以后宣形式“呼喊”鏡16、頭里的青啤人增強互動性與轉發量，被選中的九張照片里出現的“青啤幸運兒”可憑官方照片至相關合作終端門店進行滿減消費，有效轉化提升啤酒銷量，并為終端提升進店客流量SE07-賽后長尾延燒期80視頻預熱 引爆聲量系列故事 持續爆破線上發布 擴大口碑前訴聲量 后訴流量促轉化 城市告白計劃之上場皆英雄視頻大片率先出街系列情緒刷屏x6身體、活力、運動空間、行動、思考“一起噸噸噸”挑戰，贏終端滿減券“頑啤加油站”，贏終端滿減券馬博會，系列周邊產品現場購買 濰坊首屆馬拉松賽事整合營銷計劃主題：120周年 共創美好未來系列故事GIF圖x3入場-上場-沉浸享受1.線上發起話題運動APP點亮2.朋友圈“搖人”找搭子賽17、中后宣傳：云相冊、媒介稿、九宮格青啤幸運兒線上馬拉松知識補給賽前比賽listINDEX INDEX Chapter.4 Management 管理Chapter.1 Event Concept 策略Chapter.3 Event Plan 流程Chapter.2 Event Concept 概念 工作人工作人員駐場工作人工作人員管理管理負責整個項目的執行工作，及時到場；遇到問題及時向項目經理匯報，由項目經理提出處理建議與甲方及時溝通。所有活動的組織人員都將佩戴工作證，以便維持現場秩序，同時工作人員配對講機，方便相互之間的聯絡。禮貌對待所有來賓，有問題及時解決，如個人不能解決，及時向項目經理匯報18、，由項目經理與甲方協商作出解決方案。嚴格管理外協相關人員，始終以滿足活動效果最大化為標準；及時處理突發事件，隨機應變。攝影影攝像像活活動記錄1.云攝影技術的運用（所有現場照片分享鏈接實時直播并隨時下載）2.15秒短視頻現場剪輯（活動結束后2小時內，剪輯15秒傳播短片）天氣天氣預案案天氣天氣預案案提前一周關注濰坊當地天氣情況，并根據實時情況提前做出判斷；所有設備做防水防風處理，保證重要效果在任何情況下都可實現；事先選擇物料充足的供應商溝通緊急采購預案，可在最短時間內提供物料；例如：一次性雨披，雨傘等；提前在各點位放置雨傘桶并將雨傘放置在桶內，一旦下雨可馬上為來賓撐傘。前期準前期準備安保人安保人員19、活動公司與主辦方共同成立安保工作組，成立安保小組，確保通訊聯絡暢通，對講機通訊器材良好。活動公司與主辦方相關工作人員事先制定保障性逃生路線；對現場工作人員，尤其是安保人員進行崗前安保、消防安全培訓。活動前，對消防通道以及安全疏散等安全通道按標準要求進行全面檢查和測試；防止非工作人員靠近警戒線與A字板，保證會場無安全隱患存在。積極做好與有關部門之間的工作溝通和協調，并與公安局、消防局、交通局保持密切聯系，做好全方面工作。主辦方與執行方所有工作人員都要了解應急預案，掌握相關工作要領。現場執行行安保人安保人員現場及周邊重要點位，如停車場、馬博會、舞臺區、加油區等人流量大的地點和場內安全通達、消防設備20、等區域安排安保人員值班。嚴格停車場的控制和管理，禁止與活動無關的車輛停放、確保活動車輛的停泊車位和進出通道暢通、安全。嚴格活動制度和場地管理，對活動參與人員除嚴格執行登記制度外，必須隨時注意人流動態，人員情緒，協調，避免人員糾紛、踩踏，釀成事故，一經發現及時向安保小組報告。合理安排和調配安保力量，除應設定的固定崗和巡邏力量外，還應安排的機動力量，增強檢察和巡邏密度，擴大控制范圍。與公安局、消防局、交通局保持密切聯系，進一步尋求相關單位做好配合工作。應急保障急保障應急急規劃劃安排安保人員負責有序疏散人群；救援人員運用正確的安全知識進行搶救及自救。安全事故發生時，迅速了解、收集和匯總事故有關情況，21、及時向安保工作組提供各種相關信息和資料；負責與事故現場指揮人員和公安、消防等部門保持聯系。發生事故，要組織人力及時搶救受困和受傷人員，確保觀眾生命安全，及時將事故上報主管領導。組織事故損失、人員傷亡情況調查；評價、了解、匯總應急工作出動的救護人數，搶救傷員等情況。視情況報110、120請求援助。并拉好警戒線保護好事故現場。采取有效措施，做好事故善后處理工作；最后要查明事故原因，追究相關責任人。本預案適用于火災及一切意外事故，如發生事故，都必須按預案實施。發生事故時，以在中心的最高領導為總指揮，安全保衛、消防 總負責人為副總指揮，一切人員必須聽從指揮。發生意外事故，應以組織力量疏散觀眾及其他人員22、為主，及時把人員疏散至安全地點。當確認發生火災和意外事故后，立即組織義務消防隊開啟疏散指示燈和啟動消防泵，開通報警電話，指揮疏散。撲救的同時，總（副）指揮應及時報警并千方百計控制火勢，防止蔓延。報警時應注意事項及要講清的事項：1、事故發生的地點和部位；2、火勢大小程度；3、什么物質在燃燒；4、有無人員被困；5、報警人員姓名；6、報警時口齒要清晰，表達要準確。醫務室人員要攜帶搶救器械和藥品迅速趕到現場搶救傷員，傷情嚴重的要立即送醫院。總（副）指揮應根據當時情況決定警衛力量，組織好事故現場和重點部位的警衛工作，防止犯罪分子乘機破壞，并協助有關部門做好善后工作。主辦方及執行公司所有工作人員都要了解預23、案，掌握相關工作要領。本預案未盡事宜，總（副）指揮有權臨時決定。消消費預案（前期準案（前期準備）消消費預案（案（現場執行）行）（1）舞臺、演出區域、觀眾區域等現場的搭建布置，我們都采用符合國際國內標準的高等級（阻燃防火材料），保障現場防火安全，最大程度的保證現場來賓安全和活動的順利完美舉辦。（2）消防操作規范：活動前對場地進行安全檢查，確保萬無一失。消防保衛人員要熟悉附近情況，知道電閘箱、消火栓、滅火器位置并會使用滅火器。做到隨時進行安全監督，嚴防火災苗頭，保護設施。堅持服從指揮部的指揮，發現問題及時處理并報告。做好停車場地車輛管理和維護門前秩序。場內禁止煙火，禁止攜帶易燃、易爆等危險品入內。活動期間由保衛人員現場負責保衛工作，并有工作人員在現場巡回檢查。#寫在結束在某種程度上xxxx團隊希望與青島啤酒一起通過口碑傳播和品牌文化的加持輔以品牌的社交屬性，建立起專屬生態圈層連接人們對生活理念的無限追求與向往同時又能找到屬于跑馬人“骨子里的”的柔情與曠野Thank you!無論前路泥濘還是坎坷我們都將不斷前行尋找更好的生活，更好的自己最重要的是，成為自己的英雄On the way，forever.