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1、NATRUAL LIFEFESTIVAL樂“享”生活辰山自然生活節9.31-10.7Proposed ByProposed By2023.08.042023.08.04活動主題：梅林活動主題：梅林“樂樂”享自然享自然 M無界無界 生活節生活節活動日期：2023年9月31-10月7日活動時間：全時段活動地點：辰山植物園活動對象：親子家庭、年輕人、意向受眾、潛在受眾活動調性：熱鬧、歡快、愉悅活動形式：美陳打卡+品牌宣傳+產品銷售+互動體驗活動調性：創新、趣味、精致、親子等需要設計整個活動的動線，并圍繞動線做品牌露出。配合設計設計游客體驗流程，積分/蓋章/打卡，引導游客關注263老字號品牌的官方公眾2、號，最后贈與小禮品；上海老字號市集整體設計包裝；露營區域整體布局設計、過夜互動環節設計，現場售賣套餐設計等?；ǘ湮枧_區域布置，需要可以售賣冷飲等產品。咖啡現場售賣。定向越野跑線路設計、打卡點相關品牌露出。正廣和等現場有263老字號品牌館3D打印的冰淇淋售賣，做品牌宣傳。About EventOur Objective Lifestyle-我們都在尋找自己的生活方式。不同的人有不同的生活方式。消費者在休閑的時候不再只有吃和買，還有音樂、運動、各種網紅拍照、咖啡甜點、花藝廚藝等體驗性需求。我們用”Lifestyle+文化”來突出品牌可塑性，用生活中的方方面面來講述品牌的理念，我們為TA制造快樂的時3、光，而TA如何分享快樂的時光，強調活動24不間斷的覆蓋性，不僅是生活的方方面面，還是生活的每個小時。同時通過品牌之間的相互協力，讓本次生活節的受眾在精神上對梅林品牌產生共鳴，再次提升作為冠名品牌梅林的品牌深度?！霸诶硐肱c在理想與現實生活中，我生活中，我們往往會茫然迷失。其往往會茫然迷失。其實，我，我們需要在生活與需要在生活與現實的追求之的追求之間找到一個平衡點。找到一個平衡點?！币灰粓龊妥匀涣憬缦薜暮妥匀涣憬缦薜募s會會故事梗概 Brand Story通過生活節轉化品牌理念加深年輕一代對品牌的認知度，增加給消費者不一樣的體驗90、00后千禧一代親子家庭露營愛好者喜愛藝術受眾追尋美食的群體熱愛自然4、生活的白領分享活動內容，創造社交話題通過冠名生活節MALIN 希望展示更年輕、更有活力的品牌理念；旗下品牌全覆蓋性；產品介紹Innovative,integratedinyouth/coupleculture，old brand new experience營銷目的目標群體被渴望的行為關鍵信息關鍵詞CAMPLING&RUNNINGGALADINNERMORE THAN A FAIR執行內容設計、搭建、策劃、內容產出等互動參與，跨界藝術，現場周邊售賣；行為藝術-24小時/3step 分享計劃等年輕人愛的城市計劃躺平還是Chill一場電影，一場篝火晚會釋放荷爾蒙的GREEN RUNNING*所有群5、體植物園里的餐飲的健康體驗香氛課堂不只一場音樂會*媒體人，kol/koc等，特約邀請人等NEW+OLDNEW+OLDOLDOLDNEW+OLDNEW+OLDNEW+OLDNEW+OLD年輕人的集市好吃的Gelato童年的小火車拍照打卡分享*所有群體MALIN is NEW“M”FASHION新新“食食”代代 生活生活暢“享享”無界無界限限高光板塊體驗板塊線下體驗，線上分享傳播，社交傳導根據后續溝通會修改這部分傳播軸健身跑健身跑終終點點品牌售賣集市品牌售賣集市輕輕奢露奢露營營區區花花朵朵舞臺區舞臺區大白兔小火車大白兔小火車區域劃分CHAPTER GREENCHAPTER RED CHAPTER 6、BLUE綠色區域綠色區域老字號品牌館老字號品牌館植物館植物館市集市集露營露營藍色區域藍色區域越野健康跑越野健康跑紅色區域紅色區域947視聽舞臺（輔助經典視聽舞臺（輔助經典947）健身跑起點健身跑起點老字號品牌館老字號品牌館能力補給站能力補給站CHAPTER BLUE預約券/現場關注簽到領取集章袋三個區域滿三個顏色印章各兩枚，即可得到梅林提供的特制禮品越野跑大白兔小火車能力補給站stampstampstamp能量補給站打卡拍照美陳布置分享活動美陳布置周邊小火車裝飾大白兔場景布置門票等CHAPTER REDCHAPTER GREENstamp無“樂”不歡預約券/現場關注簽到領取集章袋花朵舞臺/mi7、ni花朵舞臺美陳布置預約券/現場關注簽到領取集章袋stampstamp達人評選VRAR互動拍照套餐贈品機制互動拍照，評選，互動等老字號品牌館市集巡游現場售賣美陳布置美陳布置美陳布置演出建議機制stampstamp露營美陳布置區域劃分區域劃分CHAPTER BLUE藍色區域藍色區域越野健康跑越野健康跑健身跑起點大白兔小火車大白兔小火車能力補給站能力補給站1號口簽到（關注公眾號/電子預約）可以領取一個環保袋&護照，三個區域分不同顏色進行蓋章活動地圖領取，便于來賓了解當天活動流程及活動內容。大白兔號小火車車身、車頭車窗都配合大白兔品牌進行3D立體包飾發車儀式現場拍照手牌和玩偶一起合影留念車頭車尾立體8、兔造型，隨車啟動會有動感在對未知的冒險與探索中一起感受心靈內蘊藏的野性能量夏日，一場讓腎上腺飆升的越野跑足以釋放心情。不限制場地，提倡自我表達，已經成為現今年輕人最in的自我表達方式。完整越野賽美陳，包含標語、地貼、門頭、裝飾、等，現場也會安排分享會和地面標語用于二次傳播注重包括門頭到背景全程美陳布置補給站城市越野跑&能量補給站品牌打卡點花花朵朵舞臺區舞臺區區域劃分區域劃分CHAPTER CHAPTER RED RED 紅色區域紅色區域947947視聽舞臺（輔助經典視聽舞臺（輔助經典947947）花朵拱門用花朵進行裝飾，配合產品的異形KT版進行裝飾同時增加品牌的打卡點花朵舞臺風格健身跑健身跑終9、終點點品牌售賣集市品牌售賣集市輕輕奢露奢露營營區區區域劃分區域劃分CHAPTER GREENCHAPTER GREEN綠色區域綠色區域老字號品牌館老字號品牌館植物館植物館市集市集露營露營老字號品牌館老字號品牌館售賣產品組合會設置梅林產品+現場食品的組合套餐以潮流年輕人喜歡的視覺，搭配品牌的主視覺進行市集裝飾（搭配防御帳篷）搭配品牌的IP形象人偶，進行市集巡游設置相應的打卡點和拍照墻市集巡游打卡點潮流市集品牌售賣市集集中就餐區現場售賣&親子體驗現場發布及健康生活暢享現場定位售賣品牌餐車親子互動&休息區域創意打卡拍照大白兔小型美陳Decorate其它品牌配備小型攤位售賣現場售賣貼近親子特性，設置休10、息，拍照區域，增加游客停留時間，促進銷量2號口區域用組合式的Booth形式來呈現263老字號品牌館360度環繞的展位，一個角度一個主題來展示一個內容配合VR設置打卡點，信息牌等設置室外AR拍照打卡墻配合梅林旗下品牌和產品的元素露出拍攝的照片在社交軟件進行二次傳播不一樣的拍照打卡 AR打卡拍照音音樂與喧與喧鬧，年，年輕與自然與自然現場亦有藝術家以梅林&旗下產品展現的“與自然無界”為靈感音樂會主舞臺的現場為客人制作涂鴉紋身和教大家如何編織杯袋，以獨特視覺效果呈現活動主題，讓大家一起分享自己對于生活、藝術、音樂碰撞的感悟。色彩涂鴉 和 配合產品的手工袋現場Booth 氛圍布置心愿許愿墻品牌打卡區涂鴉產品易拉罐活動米其林品質食“上”健康晚宴特約米其林餐廳廚師打造梅林旗下肉食品牌與FINE DINNING的合作經典口味的元素、口味進行【新“食”】新表達給到場嘉賓不一樣的體驗植物園邊上的晚宴 GALA DINNERGALA DINNER利用植物、自然、生命之樹為主題在植物館外場搭棚進行GALA DINNNER