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1、匯報提呈：拜 新 同|拜 阿 司 匹 林 腸 溶 片|拜 瑞 妥 拜耳西中國成熟產品線上推廣項目目 錄CONTENTS010203背景與目標回顧&項目策略背景與目標回顧|項目策略|項目名稱建議項目規劃 DSS解決方案平臺賦能|線上平臺規劃|項目運維|數據分析項目實施 學協會推薦兩種合作模式04附錄 標準化工具介紹代表通|醫生站自助直播工具01 背景回顧&項目策略背景與目標回顧|項目策略|名稱建議2020 拜耳成熟產品線上推廣思路：2020 拜耳成熟產品線上推廣 項目目標：成本最小化（錢+時間+人力），效果最大化，項目品牌化疫情期間：醫生只能線上學術活動（適應）疫情過后：對線上活動的接受度增加（2、習慣）成熟產品：預算下降，銷售人數下降（國家政策）線下會議向線上轉移，既要低成本，又要廣覆蓋01 背景與目標回顧&項目策略|項目背景與目標回顧一方面，醫生更加認可線上活動另一方面，客觀限制也使產品組轉變策略低成本|控制預算廣覆蓋|擴大影響高效率|在線化品牌化|多方獲益2020 拜耳成熟產品推廣 項目概述：拜耳計劃通過655場線上活動有效覆蓋核心講者（15人）與目標講者（1650人）。同時，借助線上媒體擴大項目學術影響力精準媒體平臺，自帶流量，可覆蓋并粘聯更多目標客戶 如何賦能線上項目，實現成本最小化，效果最大化，項目品牌化？核心策略：感知需求 運營服務 循環轉化核心目的：深挖目標用戶池，匹配分3、級服務，進行精準管理，將的高流量進行有效轉化及深度循環鎖定目標用戶池實現目標用戶分層已有用戶梳理數據洞察感知拜耳目標用戶用戶調研數據洞察感知、導入目標用戶匹配資訊覆蓋調研答題醫學直播/學分課程疾病大家說病例征集分享與點評面向醫生提供多樣化內容+運營服務+數據管理精準推送互動轉化 回流循環 擴大講者有勞務，聽者有學分，醫米紅包等，形成品牌項目低成本的線上手段賦能銷售，實現市場聯動，工具化管理數據留痕，數據洞察【多】保障目標醫生覆蓋【省】緊抓節約預算【快】時刻關注合規【好】品牌效應多方獲益01 背景與目標回顧&項目策略|項目策略與的解決方案建議一：西部鋒云突出市場區域，在風云變幻的學術戰場為醫生提4、供知識儲備建議二：聚力普心說在名稱中展示治療領域，一目了然，便于醫生搜索建議三：心聞聯播突出系列性線上醫學教育這一項目性質01 背景與目標回顧&項目策略項目名稱建議02 DSS解決方案平臺賦能|線上平臺規劃|項目運維|數據分析如何開展線上學術活動，評估傳播效果？一站式服務解決方案（DSS）一個平臺+一個數據庫+一套管理實施模式 媒體矩陣，低成本多渠道內容推流，增加曝光43萬+53萬+雙平臺覆蓋目標醫生用戶，廣泛覆蓋（本領域粉絲最高的平臺）通過合理規劃的線上傳播，讓流量轉化為價值整合代表通功能，進一步賦能銷售線上拜訪整合會議通功能，實現會議申請及講課費支付等全流程管理好內容吸引醫生，前后調研，感5、知醫生，提供其喜歡的內容醫米獎勵與商城持續并粘聯用戶做代表愛參與、讓醫生獲益多的項目自助式預約直播/錄播平臺簡化操作流程，減輕銷售工作量項目管理系統，實現項目線上統計減少溝通和時間成本 整體打包價格更優惠外部極簡潔，內部極復雜的標準化低成本平臺快捷型線上專區，5-7天上線模塊化設計，支持后續升級拓展配套自助式線上直播平臺與病例征集工具，助力項目進行專區后臺自動記錄直播期間的醫生行為數據，挖掘insight快捷線上平臺，及時配合項目進度02 DSS解決方案02 項目規劃|平臺賦能，讓流量轉化為價值能被利用到的流量才是最大價值流量醫生站APP：精準傳播53萬+領域關注醫生|6萬+領域認證醫生 心血6、管頻道：廣泛覆蓋43萬+訂閱用戶|5萬+日均閱讀垂直頻道數據23個微信公眾號800萬+微信總粉絲量醫生站APP數據190萬+最新裝機用戶數6萬+日活用戶雙平臺賦能內容傳播：高公信度、低成本、高效廣泛處于行業頭部的的醫生用戶和流量連續多年入選微信500強 13個垂直領域行業第一 業內最活躍的醫生學習APP 醫生站是專注于醫者職業成長的學習與服務平臺，主要提供醫學資訊，行業會議，專家直播，臨床課程，考試題庫等精品內容，醫者可以低成本，高效率完成職業晉升；同時輔以調研答題、醫米獎勵、禮品兌換、會員權益等服務，讓學習過程中不失樂趣，幫助醫生們持續精進。截止目前累計裝機量已超210萬，醫生職業的加油站，7、陪伴這個時代最有夢想的醫生！醫生站移動端日活用戶最多的醫學APP210萬裝機用戶10000+站內學術視頻6萬日活用戶5000+講座平均播放職業醫生加油站02 項目規劃|平臺賦能，讓流量轉化為價值心血管頻道 2019運營情況回顧“累計1146萬閱讀”“364天發布”“共發文1,624篇”“原創內容332篇”數據來源新榜：提供微信公眾號內容數據價值評估的第三方機構，收錄超過1000萬個微信公眾號，對超過55萬個有影響力的優秀賬號實行每日固定監測，據此發布微信公眾號影響力排行榜（日、周、月、年），以及超過20個細分內容類別的行業榜和超過30個省市區的地域榜。02 項目規劃|平臺賦能，讓流量轉化為價值8、心血管頻道 清博指數排名數據來源清博指數：是第三方新媒體數據搜索引擎，“兩微一端”新媒體大數據平臺。已有6萬多個機構用戶注冊使用，日更新64萬多個微信公號數據，每天發布2000個榜單。其獨有的WCI、BCI、OCI權威算法公式已成為各大部委、央企、500強企業的評價標準。02 項目規劃|平臺賦能，讓流量轉化為價值產品專區醫生群組個人直播間虛擬微信號微信精準群的私域流量運營探索?？兑襞c微博02 項目規劃|平臺賦能，讓流量轉化為價值02 DSS解決方案平臺賦能|線上平臺規劃|項目運維|數據分析快捷賦能專區解決方案（服務菜單）保障快速交付的4大前提：不增加功能、不改變交互、只變更名稱、只定制內容09、2 線上平臺規劃|從1.0 體驗版 到 2.0 參與版一期項目功能規劃|二期項目持續升級p用戶登陸注冊導航與首頁通用功能p會議、直播文章閱讀p病例展示視頻、課程p個人中心p內容填充p線上入口p發布推廣現有疾病科普現有指南共識現有課程視頻醫生站各學術板塊微信子菜單醫生站推薦頁微信征集、演講類活動知識競賽、游戲節慶日運營活動數據分析與洞察功能與服務菜單：p勾選必選 擴展醫生站云學院板塊1.0體驗版2.0參與版02 線上平臺規劃|從1.0 體驗版 到 2.0 參與版一期項目功能規劃|二期項目持續升級頭圖banner內容列表登陸注冊首頁導航登陸注冊完善信息知情同意文章列表文章詳情通用功能文章閱讀關鍵字10、搜索標簽篩選評論&列表點贊&收藏返回/HOME直播推薦消息通知欄用戶簽到文末答題視頻列表視頻詳情視頻視頻會議與直播會議列表預告&直播會議詳情報名/回顧投票視頻個人中心個人信息收藏&通知列表積分/兌換資料編輯視頻觀看微信分享快捷賦能專區 功能框架病例列表病例詳情病例展示病例賽事銷售CODE生成定制邀請海報代表賦能后臺關系綁定一期項目【體驗版】線上平臺規劃：“快捷型學術專區”賦能版資訊精選（文章閱讀）|新聞、一圖讀懂、學術軟文名家講壇（線上直播）|專家直播、回看、系列視頻線上查房（病例相關）|病例征集、展示、競賽個人中心（銷售代表）|個人二維碼個人中心（目標醫生）|信息修改以會議直播、病例與視頻觀11、看為核心功能模塊，并可直接對接醫生站直播間進行推廣展示。積分與商城已與醫生站完成互通，可以實現初步的用戶運營與激勵。02 線上平臺規劃|從1.0 體驗版 到 2.0 參與版一期項目功能規劃|二期項目持續升級醫學界微信二級菜單醫學界心 血 管頻道提供媒體端的固定入口微信主頁二級菜單醫生界心血管頻道醫生站心 血 管板塊醫生站心血管版塊聚力普心說02 線上平臺規劃|從1.0 體驗版 到 2.0 參與版一期項目功能規劃|二期項目持續升級流量為先基于運維需求（如積分兌換、數據分析等），需要首次登錄專區的醫生進行注冊，才可瀏覽專區內容首次登錄時必須完善信息*（如醫院、科室、手機號等）已注冊專區的用戶，下次12、進入時可直接登錄*注：已在醫生站注冊過的醫生可使用手機號登錄專區，但是需要完善相應信息西部鋒云 用戶注冊/登錄專區示例02 線上平臺規劃|從1.0 體驗版 到 2.0 參與版一期項目功能規劃|二期項目持續升級線上直播流程 直播預告|開播提醒|內容回顧直播預告直播前一周直播前3天直播前30分鐘直播結束后開播提醒通過銷售地推向目標醫生推送帶二維碼的邀請函/宣傳海報醫生掃描二維碼可注冊并關注直播間，瀏覽專家信息，并收看往期直播視頻【三天倒計時海報】于腫瘤頻道、醫生站APP“直播”版塊發布直播預告于醫生站APP及“醫生站”微信公眾號向目標醫生推送直播消息，銷售霸屏朋友圈海報用戶注冊并關注直播間后，每期13、上線直播前可及時獲得直播消息直播視頻直接沉淀至直播間列表頁及品牌私域內系統展示既往直播視頻，便于用戶回顧往期內容內容回顧直播開始02 線上平臺規劃|從1.0 體驗版 到 2.0 參與版一期項目功能規劃|二期項目持續升級前期預熱 多種形式引發關注，為后續的內容傳播打好基礎形式建議：以電子海報、短視頻/快閃、互動調研等趣味形式呈現，促進傳播用戶引流：在宣傳頁面加入學術圖文鏈接、學術專區二維碼，引導用戶觀看、關注更多內容傳播節奏：自有渠道面向目標用戶定向推送|聯動企業銷售代表，在朋友圈統一發送，呈現“霸屏”效果預熱形式示例二：系列倒計時海報預熱形式示例一：九宮格專家海報以九宮格/蜂巢格樣式展現參與會14、議研究的專家工作照/生活照點擊專家圖片可展開專家簡介中心區域展示主要會議看點，點擊可跳轉專家訪談等內容在會議開始前數周/數天，以倒計時+會議看點解說的形式進行傳播結合新聞報道、專家訪談等內容，層層遞進，引發觀眾對于會議的期待預熱形式示例三：領域觀點線上調研利用調研工具，面向領域醫生開展有關領域熱點問題的線上調研（見下頁）匯總整理調研數據，邀請領域專家進行解讀，并在會議中進行討論會議結束后，再次開展調研，評估醫生的觀念轉變情況02 線上平臺規劃|從1.0 體驗版 到 2.0 參與版一期項目功能規劃|二期項目持續升級8月4日：通過問答數據分析發現醫生對他汀長期用藥認知不足8月14日、8月16日：連15、續2次通過不同文章強化他汀長期用藥的重要性和必要性通過上述2次內容強化和答題，醫生對該觀念的正確認知提升到87.5%和100%線上調研案例：醫生觀念轉變|發現問題、內容引導、改變觀念準確率：62.5%準確率：87.5%準確率：100%02 線上平臺規劃|從1.0 體驗版 到 2.0 參與版一期項目功能規劃|二期項目持續升級線上傳播案例：專員版一周精選、醫生版微信提醒02 線上平臺規劃|從1.0 體驗版 到 2.0 參與版一期項目功能規劃|二期項目持續升級心血管頻道 直播預告示例+直播導讀02 線上平臺規劃|從1.0 體驗版 到 2.0 參與版一期項目功能規劃|二期項目持續升級心血管頻道 直播進16、行時看課得紅包看課得學分分享得醫米02 線上平臺規劃|從1.0 體驗版 到 2.0 參與版一期項目功能規劃|二期項目持續升級02 線上平臺規劃|從1.0 體驗版 到 2.0 參與版一期項目功能規劃|二期項目持續升級代表通的接入（詳細介紹見附錄）基于專區構建的專為銷售團隊服務的線上管理平臺銷售可在代表通內生成帶個人二維碼的海報，并發送給目標醫生，醫生掃碼注冊線上專區后，將自動與銷售綁定銷售可使用代表通向已綁定的醫生推送線上專區內的學術內容，并查看與醫生的線上互動情況此外，銷售還可使用代表通進行線上會議申請會議、查看并下載學術資料等功能引入Digital Call規則，從多維度評價線上平臺項目對業17、務的價值將醫生在線上平臺的閱讀、轉發、問卷調研等活動與線下拜訪時的學術溝通進行比對若醫生通過在線上平臺進行的一系列行為獲取到了與線下溝通時同等的學術信息，則計算為一個digital call醫生站APP 現有實用工具的接入醫學會議、醫學公式、臨床指南、用藥百科、職考通02 線上平臺規劃|從1.0 體驗版 到 2.0 參與版一期項目功能規劃|二期項目持續升級02 DSS解決方案平臺賦能|線上平臺規劃|項目運維|數據分析02 項目運維|杜絕“曇花一現”式數字專區醫生站APP總裝機用戶210萬，日活量6-8萬微信矩陣涉及垂直領域 23 個，總訂閱用戶800萬+的 發 布 與 推 廣 渠 道專區線上活18、動定向邀請、推廣專區初次上線通知、招募產品動態、要聞的擴散傳播直播、會議的導流、聽眾邀請項目運維：如何避免MINI專區不是曇花一現，并能持續積累發展？11%13%24%26%54%59%65%簡短生動的圖文信息（如1500字以內）專家講課的短視頻（不超過20分鐘）專家講課的長視頻（不超過1小時）動畫類短視頻長段詳細的教科書式文字音頻純圖片（如長圖、漫畫）數據來源：中國醫生數字化學習行為與認知調研樣本總量：2297 基層醫生數量：528No.4文獻指南下載No.8科研相關工具后續內容運維：基于醫生的線上閱讀偏好，不斷改進運維策略增加用戶黏性 深挖用戶行為從醫生更加感興趣的內容類型出發，通過學術圖19、文改編、邀請專家錄制在線課程等形式，增加醫生的臨床學術獲益。在持續的內容運維過程中，收集醫生的瀏覽、轉發等行為數據，提升用戶畫像精確度。同時可基于用戶行為數據改進內容運維策略，保持醫生關注度。從數據中，我們發現57%49%49%41%36%49%46%63%No.1臨床路徑相關資料No.2疾病或手術操作數據庫No.3藥品查詢32%18%17%6%31%26%13%14%No.5解剖相關圖譜動畫No.6醫學公式量表計算No.7檢驗相關工具助手基層醫生非基層醫生醫生常瀏覽的學術內容醫生更樂于接受的學術內容形式02 項目運維|杜絕“曇花一現”式數字專區好的學術內容：吸引醫生持續閱讀專區內容在微信沉淀20、為：專欄閱讀專欄內容與專區內容：互聯互通微信“專欄”模式KV圖+回顧+二維碼01.微信專欄與APP專區同步02.單條微信與專區內容互聯閱讀原文+二維碼03.閱讀原文02 項目運維|杜絕“曇花一現”式數字專區用戶可通過登錄專區、閱讀文章、參與活動等行為獲取積分（詳見右側示例）建立任務系統，通過每日簽到等日常/周常任務設置，培養用戶的閱讀和使用習慣，增加用戶粘性借助閱讀/轉發換積分等活動，提升用戶的平臺使用和閱讀體驗，調動積極性。同時鼓勵用戶自發傳播學術資訊，擴大內容覆蓋可根據運維需要，調整發放的積分數量用戶積分可用于兌換合規范圍內可直接提供給醫生的各項資源，如醫學文獻的下載次數、品牌提示物等線上21、專區活動運維：積分任務增加粘性，保持關注積分任務示例（醫生站APP）02 項目運維|杜絕“曇花一現”式數字專區02 DSS解決方案平臺賦能|線上平臺規劃|項目運維|數據分析數據追蹤系統和分析功能在項目中的位置主數據（用戶基礎數據）運營數據投放數據（引流、廣告位等）Wechat其他數據源（網站、分享頁面、活動等）數據中心（Date Hub）品牌方數據（目標醫生/銷售信息）數據接口報表系統用戶/產品畫像分析系統項目/產品02 項目運維|多維度數據呈現傳播效果后臺數據追蹤：我們可以從發布的每一篇文章，追蹤至每一位閱讀者查看文章數據按觀看時間（不少于10秒）查看用戶列表所有閱讀該文章用戶選定某一位用戶22、追溯該用戶所有信息行為序列：每個時間點閱讀了什么行為分析：每個行為停留時間等02 項目運維|多維度數據呈現傳播效果后臺數據報告：以一場多地、有互動的直播為例-我們可以做到多維度、多層次、追蹤到每位目標醫生項目回顧和KPI總覽每位講者數據分析參與互動分析：醫生屬性、覆蓋城市、互動情況各大區數據分析（總覽）直播時間內，觀看人數走向分析02 項目運維|多維度數據呈現傳播效果 每次會話瀏覽頁數2.30頁 頁面平均停留時長1分15秒專區瀏覽量（PV）63,747登錄用戶數 17,085專區用戶數（UV）24,326項目結束 精準推廣瀏覽量 58,354精準推廣觸達用戶數 80,51902 項目運維|多維23、度數據呈現傳播效果后臺數據報告DEMO用戶概況|總量、來源（多渠道）01Coverage-Channel Effectiveness02Interaction03Cognition醫學界覆蓋目標客戶3A Grade3 Grade2 Grade1 Grade0%20%40%60%80%100%TP loyalty by HCO Class1TP2TP3+TP05001000150020002500精神科精神心理科神經科心理科答題點贊評論調研Q2未觀看視頻 Q2觀看過視頻 Q4未觀看視頻 Q4觀看過視頻100%80%60%40%20%0%84.1873.6864.8048.0515.8226.3224、35.2051.951-5分6-7分未觀看視頻18%觀看過視頻82%已覆蓋目標醫生02 項目運維|多維度數據呈現傳播效果后臺數據報告DEMO基礎數據分析方案用戶科室分布(N=262)醫院等級分布(N=262)用戶職稱分布(N=262)用戶地區分布(N=262)三級甲等62%三級醫院12%二級醫院19%一級醫院4%未定級1%未知2%三級甲等三級醫院二級醫院一級醫院未定級未知中級31%未定級11%初級37%副高級16%高級5%中級未定級初級副高級高級神經科內科內分泌科其他心血管內科急診科消化內科普通內科康復科全科0204060801001201401173087755554北京市上海市福州市鄭州市25、蘇州市廣州市杭州市重慶市濟南市贛州市02468101214161816161410877655案例背景：醫生講者：二線城市三甲醫院神經內科 副主任 聽眾：認證醫生（262位）02 項目運維|多維度數據呈現傳播效果后臺數據報告DEMO基礎數據分析方案|講者影響力分析直播時段用戶瀏覽次數分布用戶平均觀看時長與觀看時長分布015304527 0910s以下1%10s1.8min18%1.85min12%510min10%10min以上59%10s以下10s1.8min1.85min510min10min以上*同領域醫生講者影響力排名為前10%；*高專業度/綜合能力型講者。1個小時的直播互動保持較高的26、聽眾在線數量02 項目運維|多維度數據呈現傳播效果后臺數據報告DEMO基礎數據分析方案|直播互動效果分析6期內容共計互動問題參與人數5,268，分享數3,584，收藏數2,482，說明內容互動形式受到大部分用戶歡迎；可繼續加強教育。9%27%28%17%19%一線二線三線四線其他1%5%16%29%48%高級副高中級初級未定級、未知30%6%20%7%37%三甲三級二級一級未定級、未知醫院等級醫生職稱城市等級N=17085N=17085N=17085二級及以下醫院占比 65%初級及未定級醫生占比 78%城市分布以三四線及以下城市為主02 項目運維|多維度數據呈現傳播效果后臺數據報告DEMO基礎27、數據分析方案|互動效果分析概覽4%10%5%81%答題頻道分布內分泌神經小兒呼吸心血管48名醫生參與答題，涉及16個標題，總答題189次，其中88%為正確答案。有81%的答題記錄都集中在心血管類型問題。在答題正確率方面，神經類問題正確率最低，為78%，小兒呼吸類問題正確率最高，為100%心血管 神經 小兒呼吸 內分泌 -40 80 120 160 2000%40%80%120%153 18 10 888%78%100%88%答題準確度分析答題次數正確率02 項目運維|多維度數據呈現傳播效果后臺數據報告DEMO基礎數據分析方案|互動效果分析西部鋒云 2020 線上品牌傳播一站式解決方案：多快好省28、，讓代表愛參與、讓醫生獲益多的項目STEP 1:鎖定目標 引發關注多渠道觸達客戶，賦能代表代表通STEP 2:感知平臺 私域建設用“有料”的專區聚集目標客戶并追蹤STEP 3:持續互動 增加粘性醫生服務，私域流量粘動性活動促進醫生參與推 廣 模 式：從 被動 展示 到 主動 定向推送微信微信直播預告別微信專欄閱讀微信精彩內容改編微信文章廣告配送醫生站APP直播及精品課程banner首頁推薦，頻道置頂推薦定向推送如站內信醫米活動等紙媒?？鞑夸h云 項目小結03 項目實施 學協會推薦中國初級衛生保健基金會|中國健促會|中國心血管健康聯盟與拜耳有合作只收取10%服務費捐贈收據全額抵稅中國初級衛生保健29、基金會基金會主要任務是呼吁和動員社會各界共同關心中國醫療衛生保健事業發展。為實現人人享有初級衛生保健，逐步解決群眾因病致貧和因病返貧問題，爭取道義、資金和物質上的支持。03 項目實施 學協會推薦主辦方：中國健康促進與教育協會承辦方：傳媒項目概述：現成項目，不用立項10%服務費+7%稅03 項目實施 學協會推薦其他合作立項機構建議：項目名稱：中國慢病健康綜合管理工程項目項目意義：為進一步改善我國慢病健康綜合管理的現狀，進一步落實健康中國 2030 規劃綱要和中國防治慢性病中長期規劃（20172025年）目標要求，由中國心血管健康聯盟指導，心血管健康（蘇州工業園區）研究院發起中國慢病健康綜合管理工30、程項目，項目計劃通過線上定制ASCVD患者風險評估工具，全方位學習慢病最新指南規范化診療路徑，線上借助專家指導、快速診斷，提高危險分層認知。以此探討慢病健康管理科學新模式，促進我國醫療機構慢病管理服務能力提升，服務百姓健康、助力健康中國！項目形式：線上醫生教育平臺+系列學術公開課10%服務費+6.72%稅03 項目實施 學協會推薦附錄 平臺與工具介紹媒體運營介紹|代表通|自助式直播平臺 媒體運營介紹附 錄 1動態血糖監測結果不會看？你一定需要這篇文章 搞懂這4個問題，再也不怕ACS合并上消化道出血！深度解讀：甲狀腺微小癌，到底一刀切還是只隨訪？130/80 mmHg就是高血壓？10余位國內大咖31、有話說細胞又來搞事情，原來這樣也能得糖尿?。?1張表，讀懂國內外3大胃癌指南晚期治療策略 耗費20年，失敗25000次，她終于贏得了諾貝爾獎這份難言之痛，91%的婦科醫生都不了解！妊娠期用這個藥，可能影響寶寶智商厲害了！子宮內膜逃出宮腔，如何“荒島求生”？圍絕經期激素治療這把“雙刃劍”，怎么利用？優質內容傳遞核心信息：精做標題，搶占關注內容運營特點：好故事的4“yu”原則優質內容傳遞核心信息：好“故事”的內容運營有理（切勿生搬硬扯）有據（觀點闡述詳實）有節（避免頭重腳輕）有用（利他促進分享）愉瑜愈欲4個yu授人以“愉”心情愉悅授人以“瑜”知道真相授人以“愈”情感共鳴授人以“欲”換位思考內容運營32、特點一個符合多個“yu”的臨床病例內容運營特點經典改編，融key Message于精彩故事內容傳播：微信平臺結合綜藝節目場景（機制、適應證、研究、指南），為新產品打造IP內容傳播：微信平臺優質內容傳遞核心信息：巧蹭熱點，事半功倍內容傳播：微信平臺朋友圈體，臨床研究揭示預告可以這么“玩”內容傳播：微信平臺 代表通功能簡介附 錄 2高效：旨在更有計劃、更精準傳遞學術信息，實時追蹤目標醫生線上閱讀/互動行為并提供數據分析賦能：進一步賦能銷售團隊，更高效管理醫生，更好達成線上溝通目標，發掘潛力用戶代表通基于品牌專區構建的專為銷售團隊服務的線上管理平臺代表通簡介代表通使用流程示意小程序碼專區個人中心我的33、小程序最近使用登錄代表端（小程序）驗證手機號驗證成功進入首頁點擊“我的”驗證失敗后臺錄入聯系客服導入信息重新登錄驗證點擊“我的二維碼”邀請目標醫生掃描二維碼入口選擇所屬產品醫生完成專區注冊補充醫生信息：code號等邀請成功內容傳遞互動數據統計代表通簡介代表通如何幫助銷售進行線上拜訪，提升效率？簡便操作智能身份識別一步認證，自動權限開通高效溝通一鍵生成帶個人二維碼的宣傳海報醫生掃碼即可完成綁定一鍵分享專區內容效果確認可視化數據統計即時反饋銷售線上拜訪效果工作支持線上會議申請問題咨詢提交項目執行手冊查詢代表通簡介銷售身份識別：將銷售團隊信息（姓名、大區、手機號、郵箱、員工ID等）導入后臺 銷售進入34、品牌專區后，系統將自動判定銷售身份 進入專區后，銷售身份個人中心界面進入專區后，醫生身份個人中心界面銷售如何進入代表通入口：方式一：掃碼識別小程序二維碼方式二：通過專區-前往代表端使用過一次后，代表再次進入專區，即判定為代表身份，可直接進入代表通簡便操作 智能身份識別|一步認證，自動權限開通代表通簡介高效溝通 一鍵生成帶個人二維碼的宣傳海報|醫生掃碼即可完成綁定|一鍵分享專區內容Step.1 點擊“我的二維碼”Step.2 生成邀請海報或者醫生直接掃描二維碼Step.3 海報模板選擇及話術修改Step.4 將海報發送給目標醫生Step.5 通過識別/掃描二維碼加入專區的醫生，將自動完成與銷售的35、綁定代表通簡介銷售選擇內容并分享給醫生醫生收到通知，并打開高效溝通 一鍵生成帶個人二維碼的宣傳海報|醫生掃碼即可完成綁定|一鍵分享專區內容代表通簡介效果確認 可視化數據統計|即時反饋銷售線上拜訪效果銷售可于專區首頁查看線上拜訪整體數據統計Step.1 點擊目標醫生Step.2 點擊查看的醫生Step.3 查看與特定醫生的所有互動事件詳情代表通簡介工作支持 線上會議申請|問題咨詢提交|項目執行手冊查詢幫助與反饋：包含常見問題和我的反饋子模塊。支持后臺問題維護及解答。幫助文檔：展示項目執行手冊等關鍵功能說明，用來輔助代表理解功能的使用。會議申請：代表申請會議時判斷是否完成月度計劃，完成后可進入搶會36、申請頁面代表通部分模塊可進行定制化調整，鏈接企業線上會議平臺、醫學咨詢渠道、項目執行手冊等內外部資源，支持銷售日常工作會議申請幫助與反饋項目執行手冊代表通簡介 自助式會議平臺功能簡介附 錄 3確保醫生設備能夠滿足以下需求：軟件要求：谷歌Chrome瀏覽器，58以上版本硬件要求：電腦一臺、配備攝像頭、麥克風或外接攝像頭、麥克風網絡要求：上行帶寬達到2Mbps以上權限要求：通過Chrome瀏覽器進入直播間時，需點擊“允許”按鈕，給予網頁使用攝像頭與麥克風的權限直播檔期預約及自助直播操作示意Step 2：登錄后完善信息、修改密碼備注：需要前期收集錄入銷售信息，與登錄用戶進行匹配Step 1：銷售同事37、在瀏覽器內輸入管理平臺網址，進入直播間后臺登錄界面：直播檔期預約及自助直播操作示意Step 3：銷售在管理后臺點擊提交資料Step 4：提交講者照片、簡介和病例PPTStep 5：若狀態顯示為“已通過”則無需其他操作 若被駁回，請根據駁回理由修改資料后，重新提交。直播檔期預約及自助直播操作示意Step 6：提交資料審核通過后，銷售即可邀請醫生進行視頻錄制測試直播檔期預約及自助直播操作示意由代表將直播頁面的瀏覽器地址復制并發送至醫生醫生將地址粘貼進瀏覽器即可進入直播間Step 7：測試結束后，醫生可開始直播直播檔期預約及自助直播操作示意主講醫生進入直播間后，點擊左下角“課件”按鈕，在課件播放彈窗38、中選擇需要播放的課件點擊“開始演示”，播放選擇好的課件PPTStep 8：播放課件直播檔期預約及自助直播操作示意主講醫生可點擊屏幕下方的“結束直播”按鈕，在彈窗中確認后結束直播Step 9：結束直播直播檔期預約及自助直播操作示意其他注意事項直播注意事項：請確保提交的資料真實有效，講者照片為正面上半身且清晰；直播前可隨時通過直播測試來熟悉直播系統及調試設備，確保正式直播的順利流暢；直播時間前5分鐘即可在列表頁點“開始直播”進入正式直播間，并需于直播開始時間15分鐘內點擊“開始直播”按鈕開始直播，否則直播作廢；直播完成后要點擊“結束直播”按鈕；進入直播間后，可復制瀏覽器地址發給老師，老師用谷歌瀏覽器打開此鏈接即可完成直播。短信提醒：成功預約一場直播后，代表會收到短信通知，提醒上傳資料和測試；資料審核通過/駁回時，代表會收到短信通知；直播倒數3天時代表會收到短信通知，提醒提交資料；直播前1天，短信提醒代表第二天將有直播；直播前3小時，短信提醒代表完成測試后才能進入正式直播。直播檔期預約及自助直播操作示意匯報提呈：2020年03月30日THANK YOU2 0 2 0 拜 耳 西 中 國 成 熟 項 目 推 廣 規 劃