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1、三頓半 數(shù)字星球咖啡&快飲系列 小紅書內(nèi)容傳播規(guī)劃CONTENT PART THREE 效果預(yù)估PART FOUR 團(tuán)隊介紹PART TWO 執(zhí)行策略PART ONE 案前分析PART ONE案前分析SATURNBIRD STARS Coffee SATURNBIRD Ex press Coffee咖齡5年以下喝即飲咖啡的比例為70%咖齡5年以上喝現(xiàn)磨咖啡的比例為60%90后精品咖啡愛好者喝咖啡的原因 45.9%提神醒腦 26.3%生活儀式感 22.9%壓力大 20.9%社交需求咖齡5年以下的追求儀式感和熱愛分享的90后更適合三頓半咖啡不但是“續(xù)命水”更是一種“儀式感”咖齡5年以下的人 更愛即2、飲咖啡數(shù)據(jù)來源：庫潤數(shù)據(jù)2022年90后精致咖啡愛好者調(diào)研報告即飲咖啡品牌認(rèn)知比例TOP3 三頓半 49.4%時萃咖啡 43.6%永璞咖啡 33%即飲咖啡3個月內(nèi)飲用比例TOP3 三頓半 37.5%時萃咖啡 27.9%永璞咖啡 18.6%認(rèn)知度和飲用比例成正比 品牌聲量影響消費(fèi)決策三頓半-即飲咖啡認(rèn)知度和飲用比例TOP1我要做的是一日三餐以外的半頓數(shù)據(jù)來源：庫潤數(shù)據(jù)2022年90后精致咖啡愛好者調(diào)研報告一天三頓飯關(guān)注咖啡的花式DIY 吃法 引領(lǐng)新吃法潮流品牌認(rèn)知度廣泛 需增加頭腰部KOL投放KOC鋪量是行業(yè)核心種草策略 隨著品牌生態(tài)的成熟 腰尾部KOL偏好比重高小紅書側(cè)重品牌推廣 一個有趣的“3、CP”/品類可引發(fā)內(nèi)容激增數(shù)字星球系列-好喝好玩不同數(shù)字風(fēng)味不同，數(shù)字1-6代表烘焙度由淺到深適合咖啡口味細(xì)節(jié)要求高適合咖啡口味細(xì)節(jié)要求高的人群的人群快飲系列-基礎(chǔ)迷你迷你裝性價比之選，冷萃、拿鐵、美式愛好者必備適合初次嘗試咖啡的人群適合初次嘗試咖啡的人群/品牌新用戶品牌新用戶80%20%隨時隨地三頓半 滿足不同咖啡飲用需求SUMMARY產(chǎn)品產(chǎn)品隨時隨地、好喝好玩咖啡咖啡續(xù)命、儀式、解壓曝光曝光加速消費(fèi)決策互動互動反向提升曝光KOL潛力腰尾賬號重點(diǎn)關(guān)注：咖齡不高的90后內(nèi)容核心：隨時隨地三頓半內(nèi)容方向：儀式感、治愈感關(guān)鍵指標(biāo)2：增加內(nèi)容互動關(guān)鍵指標(biāo)1：提升產(chǎn)品曝光TA咖齡5年以下重點(diǎn)投放：腰部4、&黑馬尾部KOLFor 達(dá)人量級For 達(dá)人類型For 內(nèi)容類型聲量對比相關(guān)筆記：291互動總量：3.28w互動率：5.73%COMPETITOR ANALYSIS競品分析-三頓半&隅田川&永璞各家筆記類型趨同，除聚焦產(chǎn) 品本身外，補(bǔ)位契合調(diào)性，側(cè) 重創(chuàng)造性、生活方式的傳達(dá)。投放現(xiàn)狀對比相關(guān)筆記：495 互動總量：8.25w 互動率：10.18%相關(guān)筆記：218互動總量：1.85w互動率：3.60%Summary量級：1w以下KOC為主+1-10w尾部+10-50w腰部為輔量級：1w以下KOC為主+1-10w尾部為輔KOL類型：美食護(hù)膚生活內(nèi)容分布：飲品教程 咖啡種草 咖啡測評量級：1w以下K5、OC為主+1-10w尾部+10-50w腰部為輔KOL類型：美食美妝穿搭內(nèi)容分布：咖啡測評飲品教程 咖啡種草KOL類型：美食美妝攝影內(nèi)容分布：咖啡種草飲品教程 咖啡測評品牌加大腰部KOL投入，提升整體數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù) 時間：2022.8.1-2022.8.31擴(kuò)寬達(dá)人領(lǐng)域，聚焦型+場景曝光和爆文率。型+創(chuàng)意型。COMPETITOR ANALYSIS競品分析-隅田川 萬物皆可隅田川SATURNBIRD STARS Coffee SATURNBIRD Ex press Coffee拓號思路1KOL即TA已形成固定購買習(xí)慣的 真實(shí)消費(fèi)者不強(qiáng)行安利 而是讓消費(fèi)者看到 產(chǎn)品與生活方式很搭隅田川好物 學(xué)習(xí)6、包翻包/運(yùn)動減脂必備/宿舍改造/書桌好物拓號思路3跨界能出彩競品涉獵少/未涉獵 獵奇有沖突的隅田川腦洞 創(chuàng)意甜點(diǎn)隅田川咖系妝容粉絲畫像與品牌目標(biāo)用戶重合度高拓號思路2畫像契合BRIEF RECAP日常運(yùn)維 以KOL作溝通橋梁，提升數(shù)字星球咖啡&快飲系列小紅書站內(nèi)聲量精細(xì)種草通過精準(zhǔn)地KOL篩選和內(nèi)容策略，打造三頓半好喝方便品牌印象三頓半-好喝方便數(shù)字星球咖啡-精品款&快飲系列-基礎(chǔ)款重要指標(biāo) 曝光、閱讀、互動、爆文率、CPV、CPE小紅書 隨時隨地分享生活 精細(xì)化種草平臺PLATFORMOBJECTIV EPRODUCTPART TWO執(zhí)行策略SATURNBIRD STARS Coffee S7、ATURNBIRD Ex press CoffeeTHINKINGWhen&Where在什么時候&什么場景，你會需要一杯咖啡？工作日 7：00 AM出門前開啟一天儀式感 工作日 9：00 AM辦公室 一杯續(xù)命水加滿元?dú)?休息日 14：00 AM露營 解鎖更多感官世界 工作日 15：00 AM辦公室 一杯下午茶開啟續(xù)航模式 聞道洞察系統(tǒng)數(shù)據(jù)：品質(zhì)快咖啡行業(yè)高頻內(nèi)容場景 TOP 5-上班、差旅、早餐、居家、健身數(shù)據(jù)來源：聞道網(wǎng)絡(luò)2022品質(zhì)快咖啡市場洞察工作日/休息日 隨時在家里/在戶外 隨地解鎖三頓之外的新生活核心傳達(dá)-隨時隨地三頓半與用戶一起探索風(fēng)味需求場景連接產(chǎn)品價值連接與三頓半一起享受生活8、SEEDING STRATEGY產(chǎn)品種草策略-借助場景連接用戶 與用戶一起探索新生活SATURNBIRD STARS Coffee&Ex press CoffeeI探索新生活的 精 品 咖 啡SEED ING腰尾部KOL縮短用戶與三頓半的距離 降低品牌與用戶的溝通成本聚焦型場景型創(chuàng)意型隨 時 隨三 頓地半三頓半的N種美味吃法三頓半的N種有趣玩法三頓半的N種打開方法用戶感知品牌主張v log類美妝類藝術(shù)類插畫類攝影類咖啡類美食類健身類職場類隨時隨地三頓半50%場景型/v log類、健身類、職場類/職場好物、健身伴侶、治愈感20%聚焦型/美食 咖啡垂類/花式DIY、超全測評30%創(chuàng)意型/攝影 藝術(shù)9、 插畫 美妝/氛圍感、高級感、趣味感隨時隨地三頓半探索星球風(fēng)味 解鎖治愈生活達(dá)人類型策略SATURNBIRD STARS Coffee&Ex press Coffee創(chuàng)意型 探索不一樣的星球生活-來一杯秋日拿鐵 get一個溫暖氛圍感妝容聚焦型 解鎖更多感官世界-自制創(chuàng)意特調(diào)，解鎖可以喝的地球場景型 隨時隨地治愈生活-治愈系周末，一起傾聽這個世界KOL STRATEGY美食類 林飽飽吃不飽 美食教程 FANS：10.4w，獲贊與收藏：20.8w【推薦理由】【推薦理由】垂直美食達(dá)人、視頻質(zhì)量高畫面色彩豐富 數(shù)據(jù)相對較為穩(wěn)定、互動破千爆文多KOL&DEMOKOL&內(nèi)容示例-聚焦型SATURNBIRD10、 STARS CoffeeSATURNBIRD Ex press Coffee首圖建議：高顏值杯子/冰塊+制作過程單圖or成品多圖內(nèi)容方向：花式特調(diào)、三頓半的N種喝法、沉浸式泡咖啡沉浸式咖啡|辦公室女孩的暴打青檸拿鐵早八人三分鐘自制咖啡，一周不重樣標(biāo)題示例：人群+做法+熱門咖啡名稱產(chǎn)品建議：數(shù)字星球咖啡&快飲系列KOL類型：美食類*制作時露出品牌與產(chǎn)品，文案強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品賣點(diǎn)產(chǎn)品建議：數(shù)字星球咖啡&快飲系列KOL&DEMOKOL&內(nèi)容示例-聚焦型SATURNBIRD STARS CoffeeSATURNBIRD Ex press Coffee咖啡分享 FANS：7.4w，獲贊與收藏：64.8w【推薦11、理由】【推薦理由】咖啡垂類達(dá)人，側(cè)重于咖啡相關(guān)干貨知識分享咖啡類 咖啡決定 無限回購！網(wǎng)友沒騙我，和咖啡店味道一樣！三頓半全線測評 即溶咖啡天花板怎么選？標(biāo)題示例：情緒化表達(dá)/囤貨安利呼應(yīng)首圖內(nèi)容方向：測評、單品推薦、口味描述首圖建議：高顏值產(chǎn)品+花字KOL類型：咖啡類*測評或推薦產(chǎn)品，空杯可做背景墻等KOL&DEMOKOL&內(nèi)容示例-創(chuàng)意型SATURNBIRD STARS CoffeeSATURNBIRD Express Coffee攝影類 旺旺仙兒貝 攝影教程 FANS：8.1w獲贊與收藏：214.9w【推薦理由】【推薦理由】畫面簡單、干凈，性價比高 數(shù)據(jù)穩(wěn)定、互動破千爆文多內(nèi)容方向：氛圍12、感、高顏值、DIY、概念感、色彩突出樹下喝咖啡，圍爐談天地，露營風(fēng)大片我悟了首圖建議：氛圍感、色彩/光陰強(qiáng)烈的單圖標(biāo)題示例：場景+攝影風(fēng)格+攝影主題宅家氛圍感拿捏，咖啡罐創(chuàng)意拍照產(chǎn)品建議：數(shù)字星球咖啡KOL類型：攝影類*可將空罐或咖啡飲品作為創(chuàng)意道具露出，文案中提及產(chǎn)品賣點(diǎn)美妝類 黃小仙 美妝仿妝 FANS：17.8w，獲贊與收藏：92.9w【推薦理由】【推薦理由】主頁筆記互動數(shù)據(jù)極好 內(nèi)容以仿妝為主 符合咖系妝容調(diào)性KOL&DEMOKOL&內(nèi)容示例-創(chuàng)意型SATURNBIRD STARS CoffeeSATURNBIRD Express Coffee標(biāo)題示例：臉型/人群+妝容名稱+適用場景來13、杯生椰拿鐵 清透百搭開學(xué)妝焊我臉上吧方圓臉秋日奶咖妝，早八通勤5分鐘搞定首圖建議：臉部特寫展示棕色系妝容產(chǎn)品建議：數(shù)字星球咖啡內(nèi)容方向：咖系妝容KOL類型：美妝類妝容教程中飲用咖啡或提及以產(chǎn)品為靈感，妝容風(fēng)味和咖啡風(fēng)味作結(jié)合*產(chǎn)品建議：數(shù)字星球咖啡KOL&DEMOKOL&內(nèi)容示例-創(chuàng)意型藝術(shù)類 藝術(shù)菜花藝術(shù) 時尚 FANS：47.5w獲贊與收藏：147.1w【推薦理由】【推薦理由】女性向、熱門話題分享 內(nèi)容極具高級感和質(zhì)感標(biāo)題示例：博主爆款選題與咖啡/風(fēng)味/星球結(jié)合首圖建議：符合博主風(fēng)格視覺沖擊力強(qiáng)咖系女孩們自有風(fēng)味，無限探索內(nèi)容方向：高級感、風(fēng)格強(qiáng)烈植入奧斯卡鏡頭里的地球風(fēng)味SATURNBI14、RD STARS Coffee SATURNBIRD Express CoffeeKOL類型：藝術(shù)類*內(nèi)容中與產(chǎn)品理念/咖啡文化相結(jié)合。KOL&DEMOKOL&內(nèi)容示例-創(chuàng)意型插畫類 武火火 插畫涂鴉 FANS：11.6w首圖建議：咖啡相關(guān)壁紙/表情包+金句文案；治愈系劇情插畫內(nèi)容方向：趣味劇情插畫、桌面壁紙、表情包產(chǎn)品建議：數(shù)字星球咖啡&快飲系列既然生活不能拿捏，不如來杯拿鐵標(biāo)題示例：爆梗+金句放假回歸，先喝咖啡SATURNBIRD STARS Coffee SATURNBIRD Express CoffeeKOL類型：插畫類*情節(jié)/文案圍繞咖啡人日常展開，畫面以插畫形式露出產(chǎn)品。獲贊與收藏15、：38.6w【推薦理由】【推薦理由】創(chuàng)意涂鴉，畫風(fēng)生動可愛 曾合作過個知名品牌產(chǎn)品建議：快飲系列職場類 我要不加糖 職場生活 FANS：1.8w，獲贊與收藏：5.1w【推薦理由】【推薦理由】上升期賬號，性價比高 真實(shí)職場生活分享，商業(yè)化程度低KOL&DEMOKOL&內(nèi)容示例-場景型SATURNBIRD STARS CoffeeSATURNBIRD Ex press Coffee首圖建議：辦公室場景+物品擺放整齊+同色系/馬卡龍色系*畫面中展示產(chǎn)品及咖啡飲品，文案中闡述產(chǎn)品賣點(diǎn)。辦公室翻包精致打工人辦公室回血包因?yàn)檫@顆咖啡，我在辦公室出名了標(biāo)題示例：人群/場景+噱頭型表述內(nèi)容方向：翻包、好物推薦16、KOL類型：職場類v log類 一只白 生活顏值 FANS：27.1w，獲贊與收藏：188.8w【推薦理由】【推薦理由】達(dá)人自身有每天飲用咖啡的習(xí)慣，適合自然植入產(chǎn)品 粉絲粘性高，種草力強(qiáng)KOL&DEMOKOL&內(nèi)容示例-場景型SATURNBIRD STARS CoffeeSATURNBIRD Ex press Coffee露營V log|這杯快樂星球狠狠送走我的EMO內(nèi)容方向：治愈感v log、情侶類、露營等秋日隨身咖啡館，三步復(fù)刻經(jīng)典拿鐵標(biāo)題示例：場景/季節(jié)+噱頭型主題首圖建議：氛圍感、治愈單圖*VLOG出現(xiàn)沖泡咖啡，露出產(chǎn)品，口播/文案強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品賣點(diǎn)。如數(shù)字星球系列，BGM可用產(chǎn)品二維碼上17、的音樂產(chǎn)品建議：數(shù)字星球咖啡KOL類型：v log類KOL&DEMOKOL&內(nèi)容示例-場景型 情侶 健身 生活 FANS：6.3w，獲贊與收藏：17.5w產(chǎn)品建議：快飲系列【推薦理由】【推薦理由】情侶日常、飲食、健身干貨分享 雙方均是博主，女方粉絲20萬+，性價比高健身教練的懶人減脂 這3個東西讓你加倍燃脂標(biāo)題示例：減脂/健身+效果+干貨/好物種草首圖建議：健身穿著+手持產(chǎn)品/咖啡飲品內(nèi)容方向：健身飲食干貨、健身好物推薦快進(jìn)式減脂！咖啡這樣喝才有效*畫面中展示產(chǎn)品及咖啡飲品，文案中科普咖啡與健身的聯(lián)系，闡述產(chǎn)品賣點(diǎn)。KOL類型：健身類SATURNBIRD STARS Coffee SATURN18、BIRD Ex press Coffee健身類 Jeremy趙 SUMMARY 30%模型五：腰部KOL+攝影/插畫/藝術(shù)產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品理念的巧妙應(yīng)用和傳達(dá)模型六：腰部KOL+美妝熱門內(nèi)容與產(chǎn)品的有效碰撞20%50%模型三：腰部KOL+職場/健身模型一：腰部KOL+創(chuàng)意美食模型二：腰尾部KOL+咖啡師產(chǎn)品種草-味覺創(chuàng)意種草-情緒場景種草-視覺模型四：腰尾部KOL+v log花式解鎖三頓半的N種吃法早八人滿血神器/瘦身必備垂類咖啡博主的專業(yè)測評沉浸式咖啡治愈忙碌生活創(chuàng)意型創(chuàng)意型聚焦型聚焦型場景型場景型CONTENT PLANNING小紅書信息流價值SATURNBIRD STARS Coffee&19、Ex press Coffee上線5天后流量明顯下降明顯下降，30天后信息流側(cè)不再出現(xiàn)不再出現(xiàn)，僅在搜索側(cè)被動觸發(fā)展現(xiàn)信息流及時加持后，與自然流量流量加乘加乘，能大幅度提升筆記曝光量，大大延長筆記生延長筆記生命周期命周期自然筆記在無流量加持下的表現(xiàn)信息流加持后的表現(xiàn)數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺強(qiáng)曝光觸達(dá)更多人群配合達(dá)人打造優(yōu)質(zhì)爆文品牌/產(chǎn)品聲量提升、用戶認(rèn)可度提升搜索頁正向輿情把控互動數(shù)據(jù)提升 潛力爆文打造發(fā)現(xiàn)頁：爆文 搜索頁：核心詞占位（關(guān)鍵詞SOV 提升及回搜率）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搶占核心詞TOP1品牌詞流量維穩(wěn)用戶心智搶占穩(wěn)占位收割精準(zhǔn)人群CONTENT PLANNING小紅書信息流投放策略SAT20、URNBIRD STARS Coffee&Ex press Coffee核心動作營銷角色FEEDS-70%SEM-30%投放標(biāo)的廣告類型ROADMAP產(chǎn)品種草節(jié)奏-場景向場景向+花式吃法內(nèi)容先行花式吃法內(nèi)容先行 種草向種草向+治愈感內(nèi)容助力治愈感內(nèi)容助力 節(jié)點(diǎn)出行節(jié)點(diǎn)出行+創(chuàng)意玩法收創(chuàng)意玩法收尾尾SATURNBIRD STARS Coffee&Ex press Coffee美食類-花式特調(diào)美食類-N種喝法FeedsSEM20%聚焦向內(nèi)容50%場景向內(nèi)容30%創(chuàng)意向內(nèi)容9.10 9.17 9.24 9.30插畫類-劇情插畫、桌 面壁紙藝術(shù)類-高級感、風(fēng)格 突出攝影類-高顏值、DIY、色彩感信息流21、投放職場類-職場好物健身類-瘦身好物v log類-情侶類v log類-治愈v logv log類-露營美妝類-咖系妝容職場類-職場翻包健身類-飲食干貨咖啡類-單品推薦、口 味描述美食類-沉浸式v log咖啡類-測評PART THREE效果預(yù)估SATURNBIRD STARS Coffee SATURNBIRD Ex press Coffee執(zhí)行時間：9.10-9.30預(yù)算￥400,000 KOL-30w&信息流-10w總曝光：1000w+總互動：4w+爆文率：25%KOLPERFORMANCE效果預(yù)估SATURNBIRD STARS CoffeeSATURNBIRD Ex press Coff22、ee信息流總閱讀：53萬+CPV：小于0.6（大盤CPV：0.8-1.5元）總曝光：550萬+爆文率：大于23%（大盤爆文率：5-15%）總互動：3萬+CPE：小于10（大盤CPE：10-15元）Feeds：CTR-5-8%CPC-0.3-0.7元SEM：CTR-3-5%CPC-0.3-0.7元*B站創(chuàng)意類UP主價格偏高 建議節(jié)點(diǎn)進(jìn)行破圈型投放 日常以小紅書投放為主即可總曝光：400萬+大盤CPM：20-25元總互動：1萬+CPE：3-5元PART FOUR團(tuán)隊介紹SATURNBIRD STARS Coffee SATURNBIRD Ex press CoffeeContent內(nèi)容內(nèi)容Tech23、nologAdvertisiny技術(shù)技術(shù)微思敦專注社交生態(tài)營銷8年，堅持打破單一媒體單一打法的局限，全面深入發(fā)掘社交媒體商業(yè)生態(tài)的各種可能，整合廣告、內(nèi)容、技術(shù)多種營銷手段，為客戶提供精確且體系化的解決方案。公司定位社交生態(tài)營銷領(lǐng)導(dǎo)者g 廣廣告告持續(xù)斬獲技術(shù)、媒體、行業(yè)認(rèn)可|多家社交媒體平臺TOP級別的官方優(yōu)質(zhì)代理商行業(yè)獎項：持續(xù)斬獲行業(yè)最具價值數(shù)字營銷公司、垂類項目營銷獎項高新技術(shù)企業(yè)證書 知識產(chǎn)權(quán)認(rèn)證 微博 知乎 小紅書 bilibili技術(shù)認(rèn)證：榮獲國家級認(rèn)證+獨(dú)立知識產(chǎn)權(quán)媒體獎項：榮膺頭部社交媒體歷屆最高獎項艾菲獎 虎嘯獎 ADMEN IAI 非凡獎 金梧獎公司榮譽(yù)KOL吳昕白敬亭趙露24、思虞書欣張雨綺萬茜程十安日食記陸仙人密子君壺提提啊嗎粽全平臺海量媒介資源|為客戶KOL推廣需求提供強(qiáng)有力的保障5億+全網(wǎng)粉絲量300+MCN數(shù)量3萬+KOL數(shù)量10+全平臺流量覆蓋覆蓋主流社交媒體平臺，矩陣式資源加持 涵蓋各領(lǐng)域，全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)KOL供挑選公司資源明星01贊藏數(shù)/粉絲數(shù)2（數(shù)值越高的越優(yōu)質(zhì)）粉絲畫像與品牌TA 吻合度（越吻合的越合適）近10篇筆記千贊爆文數(shù)（越多的越優(yōu)質(zhì)）筆記點(diǎn)贊數(shù)的穩(wěn)定性（相對更穩(wěn)定的更優(yōu)質(zhì)）筆記更新頻率（越穩(wěn)定的越優(yōu)質(zhì)）03近5篇筆記的內(nèi)容質(zhì)量度過往商業(yè)推廣筆記的內(nèi)容質(zhì)量度同品類產(chǎn)品/類似產(chǎn)品筆記的內(nèi)容質(zhì)量度（質(zhì)量越高越優(yōu)質(zhì)）四步法全方位篩選最相符的優(yōu)質(zhì)賬號|幫客25、戶把每一分錢都花在刀刃上粉絲對達(dá)人的擁護(hù)程度（越擁護(hù)的越優(yōu)質(zhì)）老粉評論的數(shù)量（老粉越多的越優(yōu)質(zhì)）產(chǎn)品的討論度（討論度越高的越優(yōu)質(zhì)）達(dá)人的維護(hù)程度（越用心維護(hù)的越優(yōu)質(zhì)）賬號風(fēng)格與產(chǎn)品調(diào)性的契合度（越契合的越合適）賬號定位是否足夠垂直（相對更垂直的更優(yōu)質(zhì)）達(dá)人人設(shè)及畫風(fēng)與品牌是否契合（越契合的越合適）筆記視頻/圖片的質(zhì)感（質(zhì)感好的更優(yōu)質(zhì)）達(dá)人自身是否擁有獨(dú)特的個人特色（有特色的更優(yōu)質(zhì)）1二看賬號風(fēng)格四看評論區(qū)0204三看種草質(zhì)量選號邏輯一看數(shù)據(jù)分類應(yīng)對 及時引導(dǎo)【疑問類】課代表專業(yè)解答、博主翻牌解答；【噴子類】及時刪評、聯(lián)合博主控評引導(dǎo)評論正向發(fā)酵；【與產(chǎn)品無關(guān)類】博主翻牌/點(diǎn)贊與產(chǎn)品相關(guān)評論使其26、上移 博主/小號巧妙回復(fù)引導(dǎo)焦點(diǎn)至產(chǎn)品。監(jiān)測預(yù)警 及早防范【達(dá)人篩選】避免投放有過負(fù)面和不良社會記錄的博主；【全網(wǎng)&站內(nèi)品牌輿情監(jiān)測】品牌及產(chǎn)品全網(wǎng)輿情觀測，及時應(yīng)對；【每日輿情反饋及處理】一旦發(fā)現(xiàn)任何負(fù)面輿情，及時反饋至客戶 并協(xié)助客戶第一時間進(jìn)行處理。動態(tài)跟蹤 分析評估【跟蹤達(dá)人輿情】監(jiān)測合作達(dá)人全網(wǎng)輿情，及時應(yīng)對；【跟蹤評論區(qū)輿情】定期跟蹤合作筆記評論區(qū)輿情，及時處理；【跟蹤產(chǎn)品輿情】監(jiān)測品牌及產(chǎn)品站內(nèi)輿情，及時反饋 并協(xié)助客戶進(jìn)行處理。內(nèi)容投放的三大階段層層把控|最大程度幫助客戶降低品牌負(fù)面風(fēng)險，引導(dǎo)輿情正向發(fā)酵內(nèi)容投放中內(nèi)容投放后內(nèi)容投放前輿情維護(hù)配置11人專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊|緊密的團(tuán)隊化27、協(xié)作保證項目井井有序地推進(jìn)1人 1人 2人 3人 3人項目總監(jiān) X 1團(tuán)隊 X 11內(nèi)運(yùn)戶理項目經(jīng)理媒介經(jīng)理策劃經(jīng)理 Brief撰寫 稿件審核 內(nèi)容把控 KOL篩選 達(dá)人管理 價格把控 方案撰寫 策略把控 結(jié)案撰寫籌進(jìn)通 統(tǒng)推溝 目行戶 項執(zhí)客 需求對接 客戶溝通 商務(wù)事宜服務(wù)團(tuán)隊客 經(jīng)容 營投放前投放前投放中投放中總結(jié)總結(jié)復(fù)盤復(fù)盤專注社交媒體內(nèi)容營銷|主營代運(yùn)營、KOL推廣、信息流推廣三大業(yè)務(wù)板塊需求響應(yīng)+需求梳理創(chuàng)意策略+效果預(yù)估溝通反饋+調(diào)整優(yōu)化KOL內(nèi)容+KOL投放效果總結(jié)+經(jīng)驗(yàn)優(yōu)化完備的KOL內(nèi)容營銷服務(wù)流程投前-詳盡準(zhǔn)備|投中-極速響應(yīng)|投后-數(shù)據(jù)回收專業(yè)的信息流投放服務(wù)流程建立標(biāo)28、準(zhǔn)化服務(wù)流程|反應(yīng)迅速，服務(wù)高效Step 1 Step 2 Step 3Step 4 Step 5月報+結(jié)案報告分析開戶及投放策略投放賬戶準(zhǔn)備日報+周報定時反饋效果反饋及溝通數(shù)據(jù)監(jiān)控及優(yōu)化監(jiān)測對接素材把控及審核-監(jiān)測配置階段性總結(jié) 實(shí)時優(yōu)化-溝通反饋日常數(shù)據(jù)反饋素材優(yōu)化建議8個工作日7個工作日1個工作日實(shí)時3個工作日實(shí)時3個工作日3個工作日前期準(zhǔn)備賬戶搭建服務(wù)流程周 報每周匯報賬戶數(shù)據(jù)總覽/分日數(shù)據(jù)/分計劃數(shù)據(jù)/關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)筆記互動數(shù)據(jù)/當(dāng)周投放數(shù)據(jù)趨勢/環(huán)比上周數(shù)據(jù)變化分析月 報每月總結(jié)賬戶數(shù)據(jù)總覽/分日數(shù)據(jù)/分計劃數(shù)據(jù)/關(guān)鍵詞數(shù)據(jù) 筆記互動數(shù)據(jù)/月度投放數(shù)據(jù)趨勢/月度聲量變化趨勢品類類目投放29、狀態(tài)投放總結(jié)優(yōu)化建議電動牙刷總覽總消耗36648.34，Cost%：61.08%，time%：73.33%；消耗進(jìn)度落后于時間進(jìn)度；日消耗目前已提升至 4K，加入了P3000 的投放預(yù)算需提升至每天 6K,增加熱詞提升整 體量級當(dāng)日數(shù)據(jù)4月22日消耗4306.9，曝光：67186，CTR:6.37%，CPC：1.01，加購數(shù)3；CTR有4%的下降，CPC穩(wěn)定在 1.01左右；整體量級提升1.3K主要是功效詞CTR下 降1.8%，CPC目前 有些上升，將穩(wěn)定CPC在1以內(nèi)篩選過濾掉低表現(xiàn)得 關(guān)鍵詞KOL情況【Leiaaa】量級有1.8K左右的 下降，CTR穩(wěn)定在12%左右，CPC穩(wěn)定在1左右；【30、吃素】量級提升2.5K左右；CTR提升5%；【小小小燕哥】量級下降，CTR穩(wěn)定在4%左右，CPC上升 0.4；【Leiaaa】和【小小 小燕哥】品類詞受【吃素】提價競爭的 影響量級下降；1、調(diào)整新增詞 的出價，暫停低 CTR關(guān)鍵詞的投 放；2、上新媒體拉 取的“牙類”熱 詞，對應(yīng)到筆記 中投放；3、穩(wěn)定品類詞 量級，降低品類 詞CPC在1以內(nèi)；關(guān)鍵詞情況品類詞和品牌詞CTR表現(xiàn)優(yōu)質(zhì)，均在10%以上，CPC在1左右；功效詞CTR下降1.8%，整體量 級上升0.9K，CPC上升0.3；品牌詞量級在200以內(nèi)，整體表 現(xiàn)穩(wěn)定功效詞詞類整體量級 上升，因?yàn)樾略鲫P(guān)鍵 詞提升量級0.9K，但 是CTR表現(xiàn)31、較低日 報每日溝通賬戶數(shù)據(jù)總覽/分日數(shù)據(jù)/分計劃數(shù)據(jù)/關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)/筆記互動數(shù)據(jù)/每日預(yù)算進(jìn)度/筆記分析/優(yōu)化建議上線后實(shí)時進(jìn)行數(shù)據(jù)追蹤及效果回收并定時匯報復(fù)盤服務(wù)經(jīng)驗(yàn)爆f爆發(fā)丸爆f財運(yùn)爆發(fā)、桃花爆發(fā).以黑養(yǎng)黑、防脫養(yǎng)發(fā)霸王聯(lián)名款“黑芝麻丸”上市抖音種草項目活用霸王logo，創(chuàng)意表現(xiàn)“爆發(fā)”的故事“發(fā)”花式讀音，功效傳播一舉兩得好運(yùn)發(fā)生頭發(fā)滋養(yǎng)五谷磨房黑之養(yǎng) x案例介紹創(chuàng)意視頻官宣互動百萬大V 參與討論數(shù)千用戶自發(fā)分享KOL&KOC趣味種草 引發(fā)用戶爭相討論主動購買自發(fā)曬單腰尾部共77位達(dá)人花式種草金星等明星直播強(qiáng)勢帶貨種草撥草品效合一五谷磨房黑之養(yǎng) x 霸王聯(lián)名款“黑芝麻丸”上市抖音種草項目全網(wǎng)總曝光5000萬+累計爆賣300000+盒雙11銷量同比增長450%連續(xù)7天霸榜抖音傳統(tǒng)滋補(bǔ)營養(yǎng)TOP 1獲得權(quán)威行業(yè)獎項認(rèn)可案例介紹KOL種草帶來大量優(yōu)質(zhì)自來水筆記梅見青梅酒小紅書種草項目：放大產(chǎn)品的情緒價值，幫助品牌賺足路人緣【情緒價值二】撬動了用戶的分享欲【情緒價值三】具象了理想的生活觀【情緒價值一】放大產(chǎn)品里的故事感案例介紹快消母嬰女性 3C數(shù)碼家電 電商 游戲 網(wǎng)服 教育深耕6大垂直行業(yè)持續(xù)服務(wù)客戶超3,000+服務(wù)客戶bre oae8baby firstu likeTHANK YOU!期待期待合作！合作！