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1、以嶺酸棗仁油軟膠囊YILING JUJUBE SEED OILSOFT CAPSULEPROGRAMME REPORT 傳播活動匯報活動目的在新品上市前期，通過線上線下活動，使消費者形成產(chǎn)品印象，為新品積累用戶，為酸棗仁油軟膠囊新品上市預(yù)熱；通過此次活動積累數(shù)據(jù)，為圈定目標消費人群提供真實有效的數(shù)據(jù)支持。一個好創(chuàng)意能夠迅速吸引眼球一個好主題是活動廣泛傳播的關(guān)鍵對一場活動而言我們需要一個話題引發(fā)關(guān)注提高活動的參與度和影響力我們都知道，越來越多的人被失眠困擾，睡不好已經(jīng)是成為社會問題加班熬夜成習(xí)慣生物鐘調(diào)不好每天工作壓力山大夜不能寐睡不著干瞪眼閉上眼睛好好睡一覺統(tǒng)一夢想渴望對自己的睡眠做主渴望好好2、睡一覺無論你從事什么職業(yè)，擁有怎樣的身份，無論你白天擁有怎樣的精彩，在失眠的夜里，你和所有失眠的人一樣一起當覺主Enjoy sleeping一起 當 覺主“一起”是一種號召，號召所有想睡的人一起睡“覺主”為睡覺做主的人，號召大家一起來為自己的睡眠做主。諧音詞，更加互聯(lián)網(wǎng)化的表現(xiàn)形式，更易引起目標消費人群的興趣。SLOGAN口號化感染力易傳播可玩性圍繞一起當“覺”主的主題我們發(fā)起一系列活動與消費者互動號召各行各業(yè)的人參與活動活動概述一起閉眼睛好好睡一起當“覺”主創(chuàng)意闡述當眼睛閉上的時候，就會變成一條直線，我們用“一起當覺主”中的“一”，與閉眼時的直線進行類比，起到符號化的效果，用許許多多閉眼海報3、喚起消費者一起閉上眼，休息一下的渴望。Enjoy sleeping視覺展示視覺展示視覺展示活動起點我們選擇618作為此次活動的起點，今年的618不僅是京東店慶，還是父親節(jié)，通過父親節(jié)活動引爆睡眠風(fēng)潮，讓各行各業(yè)的失眠的父親先做“覺主”，好好睡一覺。階段目標此階段主要任務(wù)是配合京東6.18推出父親節(jié)主題活動，為后續(xù)的線上線下活動做鋪墊；618是京東年中打折促銷的節(jié)日，作為睡眠保健品這樣一款極具情感化、生活化的產(chǎn)品，在618這個時間，如果單純的配合京東進行促銷活動，并不能成功引起消費者關(guān)注；我們瞄準父親節(jié)，打情感牌，更能從眾多的打折促銷中脫穎而出。活動形式我們用“通緝失眠老爸”的形式開展活動，制作4、各行各業(yè)老爸的形象通緝海報，制作幾十張甚至百張，覆蓋各種各樣的父親形象；吸引不同年齡段的消費者關(guān)注和參與活動，對號入座找到自己爸爸的形象，借助情感化的走心文案，喚起消費者對老爸的情感和對產(chǎn)品的興趣。海報風(fēng)格示意一視覺展示視覺展示海報風(fēng)格示意二視覺展示視覺展示線上海報文案示意醫(yī)生我知道，你操刀手術(shù)，奮戰(zhàn)20小時從不手軟，可對兒時犯錯的我卻從來下不去手。現(xiàn)在的我，還算另你滿意嗎？白天承受救死扶傷的壓力，晚上承受失眠的痛苦！618父親節(jié)，讓爸爸好好睡一覺！司機方向盤在你手里，像一個玩不膩的大玩具，小時候想你，只知道你在城里，而如今，我是不是正走過你駛過的路？精神高度專注過后，再疲憊也難以入睡！6185、父親節(jié)，讓爸爸好好睡一覺！老師小時候害怕你的嚴厲，長大后才明了你的深意，我能成為今天的自己，多虧了你的教育。每晚輾轉(zhuǎn)反側(cè)的思索，為的是對得起師者這個稱呼！618父親節(jié)，讓爸爸好好睡一覺！線上海報文案示意警察從警30年，常常對危險后怕，卻一次次奮不顧身，并不在乎你是否偉大，只在乎有一個平安的爸爸。沒有出警的夜里，爸爸也沒少驚醒，618父親節(jié)，讓爸爸好好睡一覺！農(nóng)民忘不了炎炎烈日下的汗水，忘不了那日漸佝僂的脊背，為了讓我不再走你的老路，你恨不得拼了老命。每一個不成眠的夜晚，你都在思考還能為我做點什么！618父親節(jié)，讓爸爸好好睡一覺！發(fā)力引爆父親節(jié)活動線上多平臺聯(lián)合騰訊推廣騰訊推廣騰訊推廣借助以嶺現(xiàn)6、有騰訊資源推送文章，植入父親節(jié)通緝令海報；每天推送5種不同職業(yè)父親的通緝海報，引導(dǎo)消費者持續(xù)關(guān)注，為自己的老爸對號入座；在文章中植入活動鏈接和以嶺大健康二維碼，消費者關(guān)注以嶺大健康公眾號，即可參與活動，領(lǐng)取父親節(jié)睡眠禮品。微信大號父親節(jié)當日，由以嶺自有微信大號推送父親節(jié)活動文章，為線上活動總結(jié)發(fā)聲，同時在文章中植入活動鏈接和以嶺大健康二維碼，向以嶺大健康公眾號導(dǎo)流；選題建議：父親的不眠之夜父親節(jié)的正確打開方式爸，你睡了嗎？解救你的失眠老爸活動鏈接通過官微發(fā)布，結(jié)合自身資源進行聯(lián)合推廣，發(fā)布全部職業(yè)的父親通緝令海報，讓受眾對號選擇，選擇之后，關(guān)注以嶺大健康即可領(lǐng)取產(chǎn)品試用裝。微信大號內(nèi)容示意微博7、話題:88868877打造微博話題#讓爸爸好好睡一覺#，與微信發(fā)聲時間同步，在微博曬出活動海報和鏈接；網(wǎng)友點擊鏈接即可參與選擇“老爸通緝令”海報，解救失眠老爸的活動，選擇海報，關(guān)注以嶺大健康，即可獲得父親節(jié)睡眠試用裝。參與話題討論還有機會獲得以嶺藥業(yè)送出的關(guān)愛父親睡眠大禮。借助京東資源借助京東平臺現(xiàn)有的資源，為以嶺父親節(jié)活動助力，鏈接父親節(jié)活動，吸引消費者參與活動，關(guān)注以嶺大健康領(lǐng)取試用裝。微博話題借助現(xiàn)有網(wǎng)紅資源，多直播平臺直播父親節(jié)特別活動讓爸爸好好睡一覺；網(wǎng)紅美女直播了解不同父親的睡眠狀況，與網(wǎng)友互動，在直播中將產(chǎn)品植入；參與互動的網(wǎng)友通過網(wǎng)紅引導(dǎo)，關(guān)注以嶺大健康，可領(lǐng)取睡眠大禮，讓失眠8、的父親們好好睡一覺。聯(lián)合蝸牛聯(lián)合蝸牛睡眠APP開展父親節(jié)活動，在蝸商城首頁BANNER展示活動頁面，并鏈接至“老爸通緝令”海報活動頁面；用戶參與活動，選擇對應(yīng)自己老爸形象的海報，關(guān)注以嶺大健康，即可獲得父親節(jié)禮品產(chǎn)品試用裝。在父親節(jié)活動過后，為延續(xù)活動熱度，我們緊接著推出線上線下活動，號召各行各業(yè)的人一起睡起來。讓各行各業(yè)的失眠的人做“覺主”，好好睡一覺。活動延續(xù)階段目標此階段的目的是讓更多的消費者體驗產(chǎn)品，同時積累部分消費者使用體驗和數(shù)據(jù)，為后續(xù)圈定目標消費人群積累真實有效的數(shù)據(jù)；線下地推活動，單純派發(fā)產(chǎn)品、收集數(shù)據(jù)的傳播效果不佳，我們用不同職業(yè)的人一起閉眼睡覺的畫面進行傳播，做一場事件營銷9、，從而達到更大的傳播效果；線上同步開啟“有覺必睡”活動，為有睡眠問題的消費者解決睡眠困惑，在更大范圍內(nèi)傳播睡眠活動，助力線下活動的開展，號召更多的人當“覺主”。文案示意設(shè)計師絞盡腦汁想創(chuàng)意，加班改圖到深夜失眠已成常態(tài)，一起當覺主程序員日夜與代碼為伴，最痛苦的不是缺覺，而是睡不著，一起當覺主老板責任與壓力同在，你看到我指點江山，卻看不到我夜不成眠，一起當覺主線下海報示意線下多點開花同步地推為各行業(yè)人群送睡眠線下地推活動活動主題：領(lǐng)能量！一起當“覺”主！地點：北京CBD、望京；上海陸家嘴、南京西路商務(wù)區(qū)、淮海路；杭州阿里巴巴周邊10-15KM范圍活動形式：由以嶺線下工作人員帶隊，在北京CBD、上海10、陸家嘴、南京西路商務(wù)區(qū)、淮海路、杭州阿里巴巴周邊10-15KM范圍設(shè)置線下推廣點，與線上活動相結(jié)合，形成聯(lián)動，為酸棗仁油軟膠囊發(fā)聲。活動規(guī)則：線下開展地推活動，消費者可從宣傳海報、易拉寶上了解活動、產(chǎn)品信息，掃碼關(guān)注以嶺大健康，即可領(lǐng)取酸棗仁油試用裝。活動物料：海報、易拉寶線下活動 首天地推由以嶺線下地推人員著統(tǒng)一服裝來到北京CBD、上海南京西路經(jīng)貿(mào)區(qū)、杭州阿里巴巴集團周邊地推點，引爆地推活動，吸引現(xiàn)場觀眾注意，拍照、上傳等。活動形式：在各地的地推點，布置線上同款海報及以嶺大健康二維碼，現(xiàn)場觀眾可通過掃碼“領(lǐng)取能量塊”的形式領(lǐng)取酸棗仁油產(chǎn)品試用裝。借勢大IP 6月23日的電影變形金剛5即將再次11、引爆暑期檔，在試用裝包裝設(shè)計上，我們借助變形金剛元素，采用“能量塊”的形式；讓每一位領(lǐng)走領(lǐng)取產(chǎn)品試用裝的小伙伴都能夠領(lǐng)到一個“能量塊”，象征著通過產(chǎn)品帶來的好睡眠，可以為人們補充能量；五顏六色、顏值頗高的“能量塊”試用裝，能夠引起消費者的興趣，并樂意曬到朋友圈。幫助解決睡眠困境有覺必睡活動線上騰訊推廣騰訊推廣騰訊推廣騰訊推廣對許多人而言，他們認為睡不好不是病，因此忽略自己的睡眠狀況，于是我們在線上推出“有覺必睡”活動，普及睡眠知識，解答睡眠疑問，征集睡眠癥狀；借助騰訊資源推送失眠征集活動，在更廣泛的受眾人群中征集睡眠問題，引導(dǎo)消費者表達自己的睡眠困境；在文章中植入活動鏈接和以嶺大健康二維碼，向12、以嶺大健康公眾號導(dǎo)流，在公眾號內(nèi)，集中為有睡眠問題的人答疑解惑，形成與粉絲的互動，積累更廣泛的睡眠數(shù)據(jù)；參與活動，關(guān)注以嶺大健康還可獲贈產(chǎn)品試用裝。微信大號以嶺自有微信大號推送睡眠文章，征集受眾睡眠問題，同時在文章中植入二維碼，向以嶺大健康公眾號導(dǎo)流；選題建議：解決睡眠困境，有覺必睡！欠你的好睡眠一次性還你那個有覺必睡的人是你嗎？通過官微發(fā)布，結(jié)合大號資源進行聯(lián)合推廣，發(fā)布不同話題的文章，幫助不同的人群解決睡眠問題，喚起不同人群對睡眠問題的重視；通過文章關(guān)注以嶺大健康，可領(lǐng)取產(chǎn)品試用裝，還可在公眾號內(nèi)交流、咨詢睡眠問題。社區(qū)討論#在以嶺大健康公眾號“粉絲圈子”開設(shè)#有覺必睡#討論區(qū)，在社區(qū)內(nèi)整13、合失眠話題內(nèi)容，引發(fā)粉絲參與討論；話題建議：（1）拿什么拯救你我的睡眠（2）有一種幸福叫有覺必睡（3）為睡眠做主！有覺必睡粉絲可自發(fā)在社區(qū)內(nèi)交流睡眠問題，還可定期開展領(lǐng)取試用裝的活動，增強粉絲粘性。微博話題打造微博話題#拿什么拯救你我的睡眠#，與微信發(fā)聲時間同步，在微博曬出活動海報和鏈接；征集網(wǎng)友的睡眠問題，為網(wǎng)友解決睡眠困惑，網(wǎng)友點擊鏈接即可參與活動，通過二維碼關(guān)注以嶺大健康，即可領(lǐng)取酸棗仁油軟膠囊試用裝；參與話題討論還有機會獲得以嶺藥業(yè)送出的關(guān)愛睡眠大禮包。其他線上活動建議在線下活動開展的過程中“以嶺大健康”公眾號會有新粉絲的加入，每周固定時間發(fā)布睡眠相關(guān)文章，定期開展線上活動，維護粉絲粘14、性。活動形式睡眠打卡、積分兌換、睡眠問題征集、睡眠講堂、睡眠直播等活動總結(jié)在前期活動過后，通過一段時間的宣傳和試用，消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生一定的認知，有需求的消費者開始主動尋找產(chǎn)品，這時候需要一個更廣闊的平臺，使產(chǎn)品在消費者面前亮相。線上直播百萬人圍觀共同見證新品發(fā)布賈客蟲直播為睡眠設(shè)計 為了讓更多的消費者認識產(chǎn)品，與洛可可聯(lián)合開展酸棗仁油軟膠囊新品發(fā)布會；由洛可可集團董事長賈偉通過賈客蟲直播為睡眠設(shè)計，多直播平臺同步直播，在直播中，將產(chǎn)品植入，邀請以嶺同事做客節(jié)目，與老賈一起為大家展示以嶺為睡眠設(shè)計的產(chǎn)品酸棗仁油軟膠囊；屆時，將有百萬人在線上共同見證酸棗仁油軟膠囊新品上市，同時也是對“一起當覺主”活動的總結(jié)。好好睡一覺前面的半開放式區(qū)域，我們需要融入場景式的語言，來突出不同群體內(nèi)心對睡眠的需求和渴望“好好睡”是我們要向消費者傳遞的產(chǎn)品功效，同時也是目標消費者現(xiàn)階段最渴望實現(xiàn)的，反復(fù)強調(diào)好好睡，才能讓目標消費者形成產(chǎn)品印象，明確現(xiàn)階段需求SLOGAN理性直觀口語化備選主題THANKS!