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1、PART ONEPART TWOPART THREEPART FOUR閃送&海王星辰&印象筆記平臺合計曝光2000萬品牌曝光合作平臺曝光量活動期間話題閱讀量200萬話題傳播微博微博話題閱讀量累計曝光量100萬投放曝光朋友圈H5投放曝光量達人粉絲覆蓋量290萬達人傳播雙微/小紅書達人粉絲覆蓋量1.2項目傳播總體效果品牌大曝光合作方平臺總曝光量4469萬223%話題聲量大井噴話題曝光總量515萬投放引流超預期完成率137%社交傳播大贏家雙微/小紅書達人粉絲覆蓋量1110萬完成率257%完成率朋友圈投放曝光137萬完成率382%品牌總曝光1.3項目傳播總體曝光1.4 項目傳播媒介分類小結朋友圈投放引2、流微喜劇互動H5精準引流曝光量超137萬060204010305多平臺達人聚力傳播合作品牌平臺霸屏宣傳品牌藍V聯盟微博話題熱議涼好青年主題線下快閃店#涼好青年#、#感覺涼好#等活動話題曝光超515萬30+家知名品牌加入涼好聯盟共同造勢，曝光量超81萬閃送/印象筆記/海王星辰資源位霸屏傳播活動，曝光量達4469萬全國多城線下快閃店與主題陳列門店引爆社交話題，覆蓋超100萬終端消費者微信/微博/小紅書達人破圈傳播，覆蓋粉絲1110萬預熱話題跨界內容引爆長尾公眾號發布感覺涼好主題藍V聯動抽獎互動微信公關稿件與新聞門戶網站進行項目復盤回顧官方公眾號發布官宣預熱推文，釋放活動預告信息7.25-8.19官3、方微博&公眾號賬號建設與內容鋪陳8.23王老吉藥品、閃送、印象筆記、海王星辰雙微官宣聯名活動官微涼好青年聯名禮盒正式發布亮相30+藍V跨界合作，聯合發聲，發布涼好青年系列海報，助推#涼好青年#禮盒贈送閃送、印象筆記、海王星辰APP、小程序開屏、資源位強勢曝光微博、小紅書KOL/KOC對活動進行擴散朋友圈投放H5，精準曝光目標受眾全國多城快閃店清涼登場400+主題陳列門店引發關注8.258.30-9.301.5 項目傳播節奏本次王老吉廣東涼茶顆粒整合營銷活動與同城即時速遞行業開拓者閃送、高效辦公專家印象筆記共同聯名，聚焦Z世代職場人群健康痛點，跨行業破圈聯動合作，強強聯合共同發聲，雙向滲透搶占年4、輕市場打工人升職加薪喜劇+劇本殺式通關選擇+抽獎互動相結合，迎合年輕人愛玩、搞怪喜好，融入加班上火等涼茶使用場景，引發參與浪潮#涼好青年#跨界限量聯名禮盒重磅推出五大職場神器自帶話題屬性，賦予職場人自愈“超能力”，結合產品屬性幫助由內而外去燥降火，賦能終端銷售引流全國多城線下快閃店掀起清涼巨浪，前衛潮流感視覺沖擊+沉浸式互動引爆社交熱議，吸引年輕人打卡傳播，打破傳播壁壘創新微博互動形式，20+知名品牌聚力互動，共筑涼好青年聯盟，詮釋涼好青年語錄特別設計了以產品包裝為原型的擬人化IP形象“涼茶仔”，可愛且富有親近感，與產品關聯度強，兼有地方文化印記與新潮視覺元素，生動展現產品和品牌。打造預熱雙微5、話題#涼好青年#感覺涼好#公眾號聯動10家藍V發車抽獎覆蓋粉絲154W互動數達1.4W王老吉藥品、閃送、印象筆記、海王星辰、王老吉藥業雙微矩陣同步高調官宣，引發萬眾關注王老吉、印象筆記、閃送、海王星辰資源位強勢曝光，社媒渠道、APP開屏、端內banner、微信小程序、餓了么美團資源位總曝光4469W聯合20多家品牌微博官方號共同發聲詮釋“涼好青年語錄”覆蓋總粉絲量784.1W閱讀量80W互動量4.7K#涼好青年#微博話題相關話題累積閱讀量515W+互動量1.5W+微喜劇互動H5引發全民參與朋友圈精準投放強勢引流總曝光量137W廣、佛、深、成都等多城快閃店閃耀登場，全國400+主題陳列門店配合買6、贈互動活動輻射超100W終端消費者小紅書多圈層意見領袖傳播擴散總閱讀量36.8W覆蓋粉絲量91.3W互動量6.5K微博KOC重磅發聲增加活動傳播聲量覆蓋粉絲量閱讀量1275W互動量2.9W微信公眾號品牌聚焦進行復盤解讀王老吉廣東涼茶顆粒破圈營銷覆蓋粉絲量196.3W閱讀量9W新浪、網易、百度、騰訊、鳳凰、搜狐等7家主流媒體覆蓋報道，引爆全網輿論王老吉廣東涼茶顆粒全國海王銷售較去年同期增長20%，其中有糖版增長22%無糖版增長16%（數據來源：海王星辰8-9月銷售數據）2、業內頂流品牌深度跨界合作，擴大影響力同城即時速遞開拓者閃送、高效辦公專家印象筆記共同聯名，醫藥零售知名品牌海王星辰聯合宣發，7、格蘭仕電器、南國食品、中國郵政等國內知名品牌聚力互動，強強聯手，資源共享，無限擴大宣傳宣傳覆蓋面，提高活動影響力。1、王老吉藥業首次線上線下全鏈路跨界營銷王老吉藥業首次線上與線下整合跨界營銷，項目傳播多維度創新，線上媒體矩陣為話題助力，線下快閃店、主題門店為終端賦能，形成強有力的傳播閉環。3.置換資源形式，杠桿效用撬動最大資源效應本次傳播的各品牌渠道資源位均為合作置換形式獲得，以最少經濟成本發揮最大宣傳效應，資源位總曝光量超4400W。4.傳播渠道針對化，傳播效果優異注重整體傳播素材的精品運用，以及傳播渠道的針對性投放，雙微一紅陣地重互動造聲勢，提升整體傳播效果，超額完成制定KPI。2.疫情影8、響本次快閃店由于疫情突發影響，原定于廣州、深圳的第二波快閃店活動無法如期舉行，部分影響了活動宣傳效果，禮盒中冰袖供應商也由于所在地區突發疫情、實行靜默管理而只能臨時更換。思考：后續線下活動充分考慮疫情等突發影響并提前做好預案。1.合作方確認合作前期在合作方篩選與確認過程中花費了較長時間，原定合作方由于藥品OTC宣傳的特殊性與公司宣傳平臺的限制政策遺憾退出，在重新更換合作品牌與合作磋商日程較預期延后。思考：后續與品牌接洽中在前期溝通清楚法務要求與平臺宣傳規范，規避合作失敗的風險。3.朋友圈投放本次H5朋友圈投放由于藥品行業加白政策及媒體審核原因，未能按計劃時間過審，后經加急特批及材料修改得以過審。思考：針對外部投放渠道應提前研究確認相關審核政策并預留充足時間報批送審。