習酒X自得琴社國風音樂IP故事營銷合作方案-13頁.pdf
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上傳人:Le****97
編號:1265830
2024-12-11
13頁
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1、習酒x自得琴社:國風音樂故事講述千年釀酒傳奇項目背景爸爸爺爺輩愛喝的白酒,要靠什么征服年輕人?品牌年輕時代,習酒面臨發展難題:被嫌“爹味”太重,年輕圈層與傳統用戶難以兼顧。我們總聽過這樣的話,特別是在餐桌上:年輕人不喝茅臺酒,那是還沒到時候,20多歲還在玩,小孩子不懂事,不曉得需要好酒喝。但年輕人們,對這種“爹味”言論并不買賬。v.s.你還年輕,過多兩年就懂品白酒了那過兩年再說吧!國粹故事,唯有宏大敘事?項目背景l歷史天空l時間長河l古樸傳承l大我境界白酒,作為民間國粹,以中國傳統的匠心工藝,審美品味,打開無數高談闊論的餐飲聚會以酒之名,遨游歷史,升華自我,澎湃情懷,這正是傳統消費人群對白酒最2、理想的打開方式策略執行習酒x國風IP 自得琴社以釀造景語,講人間情語與年輕國學美學+頂級文化內涵的國風IP 自得琴社聯合跨界 始于音樂,穿越古今,習酒國潮美學具象化表達不止音樂,場景互動,以習酒之名重新定義白酒文化習酒x國風IP 自得琴社以釀造景語,講人間情語回溯杯中人間煙火鏈接當下清新風俗視頻互動策略執行以人間煙火訴說杯中國粹以“國潮”說“國粹”,找尋習酒全新打開方式,為“爹味”清爽去油!挖掘習酒DNA中的“人間煙火”部分,以工藝鏈接場景,以杯中酒講述心中意,以此打造習酒特色的品牌故事,強化大眾對習酒品牌的情感認知,與用戶煥然一新相見!以小我逸趣,見大我境界以舌尖滋味,見古樸傳承以豐滿四季,3、見時間長河以國風國色,見歷史天地策略執行國色國風:古畫穿越美酒河 溯源習酒歷史悠久產地豐滿四季:結合節氣時令展現習酒釀造工藝之美策略執行舌尖滋味:自得琴社器樂演繹 歌舞展現宴飲之美小我逸趣:自得琴社展現古典詩酒歌文化 沉浸傳遞酒型人格 清新領略:漫游江山秋色 遇見平行時空自己上線當日PV53W在該H5中,邀請用戶進行一趟古風穿梭,從感受習酒釀造,到看見曖曖遠人村,與古人一同舉杯邀明月。在這過程中,不同的選擇將帶領開啟不同的旅程,最終將獲得個性的專屬”酒型人格“,隱形品酒高手、金牌話題制造機.不同的酒桌名片,短時間迅速誘發社交裂變,活動總參與量突破53萬次。清爽新鮮的酒桌名片重新定義白酒文化具體4、內容自得琴社社長講述,以國潮講國粹,潮流與傳統文化碰撞以習酒之名聽傳統文化之發展圖文形式講述,自得琴社與習酒在傳承中華文化歷程中的同與不同。兩者皆以“傳統文化最好的保護方式,不是供奉起來,而是要讓它回到年輕人的生活中,這樣它才不會消亡。”為原則,堅守著、傳承著、發揚著,終究形成獨樹一幟的品牌美學。具體內容古今酒桌中見中國式浪漫,重新定義習酒白酒美學以習酒之名見何為中國人的浪漫習酒文化融入潮流語境,結合試下熱議最高的#中國式浪漫#,以白酒飲宴為場景,講述從古到今、文人墨客以酒之名開啟的浪漫感官旅程。具體內容項目亮點1億+1,765,067次163.6%醉醉漁,唱唱晚視頻全網播放總量點擊跳轉電商電商頁面停留時間增長習酒清新國風品牌文化年 輕 人 的 第 一 杯 白 酒從品牌到產品立體呈現項目亮點以習酒之名,打破白酒品類固有印象,實現粉絲轉換自得琴社微博助力視頻宣發自得琴社微博助力視頻宣發廣獲粉絲網友好評廣獲粉絲網友好評品牌官號發布品牌官號發布引發網友熱評引發網友熱評擁有悠久歷史的習酒品牌遇上新國潮古畫音樂IP自得琴社,喜聞樂見的形式也讓年輕人接受習酒式美學,品牌信息潛移默化植入消費者心中。