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1、回歸自然 突破邊界 露營座駕蔚來ES7露營好“篷”友1傳播目標(biāo)蔚來ES7：純電定位年輕新中產(chǎn)，打造露營用車印記把握露營風(fēng)潮，蔚來ES7成功開拓戶外露營場景占領(lǐng)受眾認(rèn)知高地，蔚來ES7一起露營吧2相互助力、搶占潮流露營內(nèi)容新賽道蔚來攜手口碑IP一起露營吧2，搶占露營圈層人群心智，融入年輕生活方式，打造露營專屬座駕回歸自然突破邊界2蔚來一起露營吧2 項(xiàng)目完成情況（2023.4.192023.7.11）品牌總曝光近4億，蔚來硬廣完成率超147%，品牌內(nèi)容+硬廣權(quán)益超越預(yù)期完成Source：長視頻后臺數(shù)據(jù) 2023.07品牌總曝光：4億+戶外潮流露營生活體驗(yàn)真人秀站內(nèi)熱度峰值6002強(qiáng)勢收割全網(wǎng)熱搜12、402+豆瓣評分7.5熱度與口碑雙高微博熱搜570+話題閱讀破44億抖音相關(guān)話題播放量超30億+第二季主話題播放量近4億+1.節(jié)目內(nèi)：全權(quán)益超額完成，內(nèi)容超高溢出730+秒自然乘坐完成率高達(dá)1855%1.品牌硬廣曝光：8,061,1482.硬廣完成率：146.88%3.總點(diǎn)擊量：4,06114.貼片點(diǎn)擊率：1.504%3節(jié)目口碑創(chuàng)新高，穩(wěn)坐露營標(biāo)桿地位！全明星嘉賓結(jié)合垂直專業(yè)團(tuán)隊(duì)匠心打造一起露營吧2再掀全網(wǎng)潮流露營風(fēng)潮，高質(zhì)感內(nèi)容帶動節(jié)目口碑持續(xù)上漲節(jié) 目 熱 度節(jié)目口碑超越第一季站內(nèi)外熱度超越同類露營/潮流生活方式綜藝出發(fā)趣野吧熱度峰值4507超有趣滑雪大會熱度峰值5605數(shù)據(jù)來源：長視頻站3、內(nèi)，第三方公開數(shù)據(jù)，截至2023.8.7站內(nèi)熱度峰值6002云合有效播放遠(yuǎn)超競媒露營綜藝帳篷營業(yè)中豆瓣開分7.5，H1網(wǎng)綜口碑TOP94節(jié) 目 熱 度第三方數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異，霸榜同期多媒介榜單登燈塔輿情熱度指數(shù)日冠5次，多次占領(lǐng)燈塔播放市占率TOP1，貓眼實(shí)時(shí)熱度、酷云網(wǎng)播熱度、VLINKAGE綜藝日榜TOP5微博話題閱讀43.71億，微博熱搜熱榜570個，抖音相關(guān)話題播放量超30億5露營熱度不減，網(wǎng)友好評不斷，同款種草出圈全網(wǎng)熱搜14021402個個；名場面點(diǎn)贊15001500W+W+；萬人萬人在線求同款社 媒 熱 度6媒體+地方文旅力薦 地域影響力MAX社 媒 熱 度12個地域賬號&文旅中國助4、陣，覆蓋地域受眾415.1W+，登同城熱搜41次720%占小紅書“露營”相關(guān)筆記娛樂+垂類知識輸出，節(jié)目內(nèi)容出圈大眾社交全明星嘉賓結(jié)合垂直專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造一起露營吧2掀起全網(wǎng)潮流露營新風(fēng)潮，輻射至更多大眾社交媒體話題小紅書筆記量213萬+較第一季增長用 戶 沉 淀陳偉霆沉浸式露營直播在線人數(shù)2147萬+相關(guān)熱搜28個陳偉霆露營vlog SNS播放3247萬+40%+8回歸自然 突破邊界 露營座駕蔚來ES7露營好“篷”友場景調(diào)性深匹配9捆綁精品垂類IP，營造蔚來ES7“露營好蓬友”品牌人設(shè)長視頻綜藝一起露營吧2指定用車，帶蓬友們走遍五站露營勝地，品牌調(diào)性標(biāo)簽賦能，持續(xù)沉淀travel with NI5、O品牌資產(chǎn)品牌理念強(qiáng)洗腦多維露出深印記全明星露營場景強(qiáng)綁定站外私域狂引流1.初印象正片內(nèi)容洗腦口播2.造場景明星出行，自然使用3.立人設(shè)強(qiáng)勢綁定，品牌標(biāo)簽4.擴(kuò)影響跨媒介傳播，用戶沉淀回歸自然，突破邊界露營官方座駕101.初印象：“突破邊界”洗腦口播，露營座駕形象持續(xù)輸出品牌口播：正片內(nèi)容洗腦路跑大片：車型外觀 高質(zhì)感展示口播投放量：5秒x20次（溢出10次）路跑空鏡：11次（溢出135秒）*點(diǎn)擊播放視頻112.造場景：沉浸式露營劇情場景深植，展示蔚來ES7便捷換電剛需超前鎖定潛力人氣明星【魏大勛+徐志勝+呼蘭】深度植入：溢出50秒露營目的地路途遙遠(yuǎn)，深度融入剛需情境，詳細(xì)展示蔚來換電站，自動6、下單、3分鐘自動換電、自動泊入等便捷訴求，提升潮流年輕人群認(rèn)知*點(diǎn)擊播放視頻12關(guān)聯(lián)內(nèi)容復(fù)看率高！7月漲粉TOP1自然融入露營生活日常，配合明星使用安利（共3次，溢出145秒），打造蔚來ES7年輕“潮流露營裝好蓬友”人設(shè)對外放電功能，為營地供電踏實(shí)蓬友-尹正2.造場景：露營日常多場景花式使用，解鎖蔚來ES7高能配置13酷炫觀影功能，一鍵開啟私人影院元?dú)饷妹?張藝凡氣氛擔(dān)當(dāng)-楊迪嗨NOMI你認(rèn)識陳偉霆嗎3.立人設(shè)：情境綁定 蔚來ES7“露營座駕”品牌人設(shè)深化品牌花字：4秒x8次深度綁定【用車】情節(jié)凸顯品牌花字，強(qiáng)化品牌印象自然使用：371秒（溢出351秒）全明星嘉賓，自然駕駛乘坐ES7143.立7、人設(shè)：溢出提及+片尾鳴謝，全方位搶奪“露人”注意力片尾鳴謝：3s x10次內(nèi)容權(quán)益明星嘉賓主動提及：1次15硬廣權(quán)益3.立人設(shè)：品牌三端硬廣覆蓋，全方位鎖定年輕露營受眾三端15s前貼片完成率：146.88%，點(diǎn)擊率最高達(dá)：1.79%164.擴(kuò)影響：露營IP內(nèi)外聯(lián)動，品牌與用戶跨媒介多觸點(diǎn)溝通回歸自然 突破邊界傳播擴(kuò)容跨媒介擴(kuò)散影響力私域轉(zhuǎn)化品牌社交私域沉淀IP內(nèi)品牌人設(shè)打造品牌APP 車主活動品牌微博-福利抽獎優(yōu) 質(zhì) I P 反 輸 江 蘇 衛(wèi) 視覆 蓋 更 多 家 庭 用 戶微 博 播 放 超7萬次車 主 定 制 拍 攝 4 條 品 牌 露 營 短 片定制短片大屏擴(kuò)容T r a v e l 8、w i t h N I O全 國 露 營 主 題 活 動1769.59%30.41%數(shù)據(jù)來源：長視頻BI女性為主TA人群節(jié)目受眾年輕化0-18歲：6.49%19-30歲：63.29%31-40歲：26.89%40歲+：3.33%一二線城市人群61.41%節(jié)目人群畫像：鎖定高線城市、女性為主年輕人群，品牌年輕化形象提升一線14%新一線25%二線22%三線17%四線14%五線8%一線新一線二線三線四線五線城市分布1819節(jié)目熱播后：蔚來新車月銷量創(chuàng)歷史新高！達(dá)全年峰值！節(jié)目熱播期節(jié)目開播日：蔚來微信指數(shù)增長85.3%節(jié)目收官月：新車銷量同比增長103.6%環(huán)比增長91.1%數(shù)據(jù)來源：微信指數(shù)，蔚來財(cái)報(bào)節(jié)目開播捆綁精品垂類IP，營造蔚來ES7“露營好蓬友”新人設(shè)蔚來一起露營吧2指定用車成就有興趣落點(diǎn)、有情緒價(jià)值、有用戶體驗(yàn)的高調(diào)性綜藝營銷露營口碑創(chuàng)新高7.5分露營座駕印記洗腦147%硬廣完成露營場景強(qiáng)關(guān)聯(lián)736s時(shí)長溢出精準(zhǔn)溝通高線TA61.5%1.高口碑2.場景化3.高溢出4.高精準(zhǔn)回歸自然，突破邊界露營官方座駕合作小結(jié)20THANKS！21