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1、雷神愛瑪 年輕化跨界雷神營銷部 2023.10.102023.02.21營銷部Contents目錄1、項目背景2、項目目標3、項目創意4、項目結果5、項目分析1、項目背景項目背景2月，雷神科技與愛瑪科技共同打造的品牌年年輕輕化化跨界項目正式落地，愛瑪科技與雷神科技的年年輕輕能量能量體體完成了一次高燃碰撞，二者強強聯合，跨越潮流電競與節能出行的維度，打開了年年輕輕出行文化出行文化和品牌年品牌年輕輕化化戰戰略略的新思路。本次合作，共計實現2,090萬人次萬人次曝光，市場轉化效果顯著，天貓愛瑪品牌官方旗艦店愛瑪造夢師聯名款銷售占比該產品整體銷銷售售占占比超比超過過3成成！2、項目目標項目目標增加雷神2、與愛瑪在互聯網品牌的曝光度，提升品牌認知，促進銷售轉化通過聯名款產品以及聯名禮盒的發布，實現雙方品牌的深度跨界，進一步搶占消費者心智，擴大各自品牌的消費者圈層3、項目創意項目目創意意-創意意聯名名KV雙能合璧，英雄出擊項目目創意意-拉通與拉通與電商的引流商的引流轉化化雷神雷神愛瑪天貓旗天貓旗艦店以首店以首頁裝修展示雙方合作信裝修展示雙方合作信息及活息及活動曝光曝光UV：47.9萬萬權益1：前100名購買聯名造夢師送愛瑪雷神聯名禮盒權益2：購買雷神筆記本抽聯名電動車項目目創意意-利用利用聯名名車的形式，的形式，產品全新品全新貼花升花升級創意文創-HERO聯名車 愛瑪造夢師X雷神ZERO冰刃白 H3、ERO限量款雙能機車 閃亮登場！把城市場當成游戲場，一起競逐每一條賽道創意文創-HERO聯名禮盒 雷神雷神X愛瑪HERO聯名禮盒賽博機甲設計酷冷冰刃配色鋒芒感、秩序感、機能感三感合一，一見傾心！美美欣賞一下吧禮盒囊括3大文創潮品：【雷神電競高能無線鼠】【DIY潮能騎士車貼】【輕奢全能膠囊傘】項目創意-聯名禮盒的制作與發布項目創意-雷神MALL店陳列展示陳列展示 為期三個月+上海上海（楊浦區五角場萬達店）長長沙沙（IFS國金中心店）重重慶慶（渝中區龍湖時代天街店）雷神愛瑪聯名入駐上分吧！雷神KOL直播目標：雷神攜手B站百大UP主極客灣，帶來2023筆記本新品解讀同時，將雷神愛瑪聯名活動在直播間進4、一步引流曝光亮點：雷神亮點：雷神極客灣極客灣4、項目結果項目目傳播整體播整體節奏奏執行籌備預熱籌備引爆階段后續傳播產品開售海報一圖回顧Mall店陳展結合創意視頻內容推送活動盤點閉環傳播抽獎公示官宣海報品牌聯名TVC口碑公關稿雷神極客灣直播渠道推流直播社群推送B站BD聯合產品渲染視頻*2#雙能合璧，英雄出擊#上分吧，雷神#懸疑海報懸疑預熱視頻倒計時手繪海報直播間封面圖HERO聯名禮盒套圖HERO聯名車套圖ZERO冰刃白場景圖預熱向稿件主KV視覺聯名車白底圖聯名禮盒白底圖創意視頻/文案天貓聯合活動頁上線稿件投放大眾媒體發稿BD聯合KOL聲量矩陣活動視頻傳播預熱階段執行籌備2.18-2.20懸疑2.5、21發布會2.22視頻投放2.172.14京東聯合活動頁上線官網聯合活動頁上線項目目結果：引流果：引流轉化數據化數據-電商商曝光引流引流轉轉化化曝光曝光UV：505萬萬+筆筆記本本售售賣賣：10臺（臺（聯聯名款名款）1.聯名活名活動引入店引入店鋪鋪流量：流量：962+2.聯名活名活動引入引入雷神雷神ZERO單單品流品流量：量：47+天貓旗艦店以首頁裝修展示：雙方合作信息及活動項目目結果：跨界方式果：跨界方式線上線下電商【已成交】電商成交數據：10單【持續】1、雷神mall店陳列展示2、UGC粉絲見面會（打卡+試駕+陳展）帶上話題#雙能合璧，英雄出擊#并關注愛瑪，曬出打卡合影機車照片，即可參與抽6、獎獲取特別禮品【已發布】1、新品發布會2、多平臺宣發，增加曝光量。其中包括:微博、小紅書、B站、視頻號、大眾媒體、快手、招行、B站直播、微信公眾號等微博微博話題#雙能合璧，英雄出雙能合璧，英雄出擊#合計發布4條+話題總曝 光 達 24.2萬+雷神 ZERO 2023冰刃白產品曝光達14萬+微博話題產品互動討論800條+雷神官微發布微博話題，聯動官宣合作信息，并宣布活動福利微信公眾號微信公眾號微信公眾號微信公眾號長圖文的形式官宣合作信息及文的形式官宣合作信息及產品品開售內容開售內容發布條數：布條數：3曝光曝光UV：3.92萬萬直播-極客灣以極客灣以極客灣B站直播站直播為主，整體觸達人群主，整體觸7、達人群102.9w+發布條數：布條數：1點點贊數：數：1.9萬萬+曝光量：曝光量：45.9萬萬+轉發量：社群量：社群900+群聊，官方平臺，群聊，官方平臺，合合計曝光達曝光達57w+直播-渠道推流招行京東快手招行、快手、天貓、招行、快手、天貓、視頻號、京號、京東渠渠道直播推流。整體觸達人群道直播推流。整體觸達人群1519w+發布平臺：布平臺：5招行首屏浮招行首屏浮標：曝光：曝光1500w+快手直播曝光量：快手直播曝光量：12.9w+天貓天貓UV曝光：曝光：5w+視頻號、京號、京東曝光：曝光：1w+B B站站品牌品牌BDBD聯合合聯動超14家+B站品牌聯合，累計曝光2W+，互動評論4K+，點贊58、K+B站-品牌BD聯合雷神英特爾上分吧！雷神2023筆記本新品解讀目標：雷神攜手B站百大UP主極客灣，帶來2023筆記本新品解讀，更有躁動火鍋局 無懼犀利 有問必答亮點亮點3：雷神：雷神極客灣極客灣物料-倒計時海報品牌聯名宣傳視頻曝光量63萬+聯名TVC視頻聯動官宣合作信息，并宣布活動福利發布次：8+播放量：630,000+轉發：1400+點贊：500+#雷神ZERO2023#雙能合璧，英雄出擊#上分吧！雷神潮流跨界，英雄出擊雷神ZERO 2023冰刃白攜手愛瑪電動車 共創 HERO限量款雙能機車 把世界變小，讓熱愛更自由物料-官宣海報大眾媒體大眾媒體發稿稿雙方品牌超20家+大眾媒體發稿，累計9、曝光38.8W+媒體傳播IT之家ZAKER新聞熱點科技站長之家數據總覽愛瑪愛瑪雷神各平臺數據雷神各平臺數據匯總匯總傳傳播數據播數據匯總匯總平平臺臺愛瑪發愛瑪發布條布條數數愛瑪愛瑪曝光數曝光數據據雷神雷神發發布條布條數數雷神曝光數雷神曝光數據據總總曝曝光光微博292,0008160,000252,000b站110,000421,00031,000天貓1253,00014,798,4005,051,400視頻號12,10814822,590微信公眾號12,229237,00039,229大眾媒體10318,0001070,000388,000招行-15,000,00015,000,000快手-129,000129,000京東-10,00010,000總總曝光量：曝光量：2090萬萬+項目分析目分析首次拉通與電商的引流轉化，打通電商平臺首次利用聯名車的形式，產品全新貼花升級首次制作聯名禮盒-雙方思維共創文創禮盒低成本高曝光：雷神本次項目共投入80萬，其中B站極客灣直播投入60萬；愛瑪雷神跨界項目，從2023年2月1日至2023年2月27日，通過微博、微信、社群、B站、抖音等社交媒體渠道進行 密集宣傳，實現線上曝光2090萬+次。