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1、鹿鹿鳴鳴探探險險小小鎮鎮鹿鳴探險小鎮DE E R R O A R呦 呦 鹿 鳴食 野 之 蘋我 有 嘉 賓鼓 瑟 吹 笙DEER ROAR ADVENURET TOWN DEER ROAR 市場分析針對三亞現階段夜市運營狀況分析，如何改進及長期制造噱頭。PART 01前期宣傳制造話題，積累流量，定期引爆。PART 02小鎮概況小鎮整體氛圍營造、布置及規劃。區別于大眾市集的選品，打造三亞新打卡地PART 03運營方向為長期運營做初步計劃，嚴格把控小鎮品質PART 04目 錄市場分析對三亞夜市的市場現狀進行簡要分析。了解其目前的情況。還涉及夜市所提供的主要產品和服務，包括美食、小吃、手工藝品等，以2、及相關的競爭環境與機會。DEER ROAR PART 01現現 狀狀 闡闡 述述第一市場夜市 主要客戶群體：周邊居民及島外游客。主要經營：海鮮品類居多，包含少量網紅店鋪阿菊冷飲店等。大學城夜市 主要客戶群體：學生群體。主要經營：各類小吃，及雜貨攤，客流量穩定。億恒夜市 相對于其它夜市，環境更好，店鋪種類多樣化。周邊存在海鮮批發、EGO酒吧、大型超市、酒店及民宿等人流量大的業態，始終占據三亞夜市話題榜。除以上三個描述的夜市之外還有團結街夜市、商品街夜市、迎賓大夜市、房地產交易中心夜市等眾多夜市，在此就不過多贅述。經調研發現現階段眾多夜市的經營狀況不溫不火、品類重復性過高、夜市形式基本一致等問題。3、如如 何何 破破 局局嚴格把控市集進駐標準做好區域規劃并派發市集地圖為進駐商家做好宣傳定期舉辦活動營造噱頭不定期對市集餐飲類鋪面進行暗查保證市集品質打造市集IP制造城市話題 面對以上問題如何破局便成為本項目重中之重，結合青春頌廣場、藍海購物廣場多次市集活動的人流量作為參考，定期的活動、文創市集、區別于普通夜市的小吃等做法便成為破局的關鍵。前期宣傳想要達到城市話題經久不息的效果，人流積累至關重要。流量積累，定期引爆。達到遠超預期的效果。PART 02 海南本地微信大微信大V公眾公眾號號發起#鹿鳴鹿鳴市集市集#，覆蓋百萬粉絲。新新浪浪微微博博發起活活動動現現場場 線線上上直直播播，提升活動網絡傳播4、 度。頭條號、搜狐號、頭條號、搜狐號、一點號、百一點號、百家號、簡書、豆瓣、知乎家號、簡書、豆瓣、知乎等門戶門戶網站自媒體網站自媒體平臺不間斷宣傳，提高活動網絡收錄 量。微信微博門戶網站全媒體傳播矩陣媒體渠道宣發配合動作周期內容分類描述1描述2 數量單位備注預熱期對應話題原創預熱網絡稿件撰寫根據活動內容+線上活動撰寫1篇原創預熱微信絡稿件微信公眾號預熱稿件撰寫1篇微博稿件微博紅人微博內容撰寫3篇網絡媒體發布綜合類黨政+生活消費+旅游推薦3頻次時尚類女性+時尚+娛樂2頻次微信公眾號地方類吃喝玩樂微信公眾號1頻次微博發布微博話題榜地方分榜微博話題地方榜前101頻次微博話題建立+主持人申請+引導語撰5、寫+網友評論把控媒體官微微博官方認證藍V2頻次紅人官微微博官方認證黃V1頻次引爆期對應話題原創活動深度稿件根據活動現場+線下活動內容撰寫1篇網絡媒體發布綜合類黨政+生活消費+旅游推薦5頻次旅游類女性+時尚+娛樂3頻次地方類地方門戶+垂直2頻次網紅直播地方網紅直播地方吃喝玩類網紅直播一小時1人后期活動同理（根據情況適當調整數量）通過邀約生活方式倡導生活方式倡導者者、文旅文旅圈權威人士網絡、校園圈權威人士網絡、校園達達人、音樂、人、音樂、文化藝術文化藝術性性領域領域達達人人，轉發活動信息，現場參與活動，帶動更多游客參與。KOL參與制造指數傳播本案名為鹿鳴 取自小雅鹿鳴，黃昏時的寧靜祥和的環境。也有6、著遠離人群、靜謐自然的狀態或場景。夏日悠悠，鹿鳴呦呦。一壺濁酒，清閑自由。市集概況 D E E R R O A R A D V E N U R E T T O W N PART 03 小鎮入口處設立大型拍照打卡點，并長期設立NPC（安保等人員）可與游客互動。補給小鎮入口氛圍營造DEER ROAR ADVENURET TOWN D E E R R O A R ADVENURET TOWN 小鎮入口處憑分享朋友圈截圖領取小鎮地圖，可按地圖指引參與打卡活動，集滿印章后可領取紀念品。小鎮DP點小鎮地圖地圖作為打卡互動道具，后期可在指定位置換取紀念品根據節日節點不同小鎮設立不同主題風格該圖僅為展示該圖僅7、為展示紀念品推薦1.三亞特色冰箱貼，為三亞之旅留一些紀念。2.鑰匙扣，樣式各異，以可愛的造型制造分享量。3.小鹿型桌面臺燈，最明顯的位置擺放，每次見到都會勾起在小鎮的回憶。小鎮內不定期有快閃表演形式隨機（街頭歌手、街頭魔術、阿卡貝拉、爵士舞等）演繹推薦邀請一名小丑雜技演職人員現場帶來精彩雜技互動表演，現場可根據實際情況靈活調整表演時長，也可與觀眾進行互動表演。小丑雜技表演邀請專業爵士舞蹈團隊現場帶來精彩表演。鏡面舞蹈秀演繹推薦以圖片示意，邀請專業樂隊演藝現場表演，通過動物面具裝扮營造樂隊神秘感，契合現場氛圍。面具樂隊表演現場通過魔幻泡泡秀表演增減現場互動氛圍，可根據現場實際情況與觀眾進行親密互8、動，為現場聚集人氣。魔幻泡泡秀表演演繹推薦牽線木頭現場不定點出現，在小鎮多個點位巡場，帶來驚喜演出。演繹推薦攤位形式打破夜市排排站的格局，營造新晉三亞打卡地DEER ROAR MARKET 小鎮外圍以露營風格為主體，并給商家少量外擺區域，外擺桌椅形式統一營造小鎮整體氛圍。小鎮中列以地攤形式展現，雙面可增強產品展示，且成本較低，但選品環節相對嚴苛。攤位形式打破夜市排排站的格局，營造新晉三亞打卡地DEER ROAR MARKET點綴少量汽車攤位，增加整個小鎮“份量”感。小小 鎮鎮 規規 劃劃質感手作&配飾精神角落&生活方式(包括但不限于理發)邊逛邊吃風格服裝風格服裝類風格服裝類風格服裝需要有自己的9、一店之“長”，復古、民族、傳統、休閑、鞋帽專品只要你有特色，FUN馬過來。時尚是一個輪回，美好的東西會一直被延續下去！精神角落&生活方式簡潔明說就是雜物百貨，形式不限。生活百般滋味，人生需要笑對。鹿鳴小鎮體驗不一樣的夜市。中古物品經濟就不是經濟？中古物品？以物換物？也不是不行牙簽換別墅？試一試好像也不是不可能反正生活需要的是一種態度質感手作&配飾服裝搭配略顯單調？小小配飾畫龍點睛！上千種精挑細選的配飾。民族服飾略顯老套？帶你領略不一樣的民族風情！匠 人 匠 心,至 誠 至 精。邊逛邊吃夜市小吃太單一？不是長沙臭豆腐就是鐵板大魷魚？NO NO NO NO，嚴控選品，保持產品單一性。同時進行價格和10、口味把控。不能讓口碑毀在部分人手里。而客流量及產品單一性就是我們最好的談資。一定要來一個城市的夜市這里你會發現很多樂趣我向宇宙撒了把鹽如果三點前還睡不著今晚就吃鹽焗小星球小鎮攤位推薦(食品類)圍爐煮茶、烤洋芋自助、灌湯包、東南亞菜系、街頭牛排等。以及各類網紅產品或口碑產品（具體產品據招商結果而定）飲品為顏值較高產品或網紅產品最佳（例：馬黛茶、手沖咖啡、便利店調酒、網紅奶茶店等）小鎮攤位推薦(飲品類)探探險險樂樂園園規規劃劃以礦山主題為中心的無動力游樂園，激發小孩子的探索天性。入園需換入園需換“礦工衣服礦工衣服”探險先從“行頭”開始！帶入感滿滿的開始你的探險之旅吧！補給小鎮購買兌換券小小礦工現在11、出發！LETS GO！人力腳踏過山車打破夜市排排站的格局，營造新晉三亞打卡地DEER ROAR MARKET復古西部礦山建筑配合人力腳踏過山車滿足緊張刺激的探險欲。淘礦部落淘金、考古、挖掘、彩陶、創意手工！應有盡有，不僅能玩還能帶走體驗中學習學習并收貨體驗中成長無動力游樂園觀影學習地理/礦物知識。搖搖車、滑梯、繩索攀巖、挖沙解放孩子的天性。匠 人 匠 心,至 誠 至 精。露露營營地地規規劃劃 經過一天的探險，“探險家”們也需要稍作休整繼續第二天新的旅程，吃些烤肉，小酌兩杯洗去一天的疲憊，享受夜晚的星空，回味白天“探險”帶來的樂趣。更多免費方案資料加微信：1024780不不定定期期展展銷銷活活動12、動Q:什么？小鎮受到高等科技支援？那我們采礦是不是更方便了？A:不不不！那是高新科技展隨著科技進步當然會讓我們生活變得更好Q:怎么最近小鎮這么多外國人做外國的美食啊？A:當然是萬國美食節咯不出小鎮吃遍全球。藝術展、美食節、啤酒節、音樂節、篝火派對，一切你能想得到的都能融入到探險小鎮中！人無信不立，店無信難存。興業之道，以德為上。誠招天下客，譽從信中來。DEER ROAR MARKET運營方向 為小鎮設定的經營策略和目標，以實現小鎮的成功運營為目的。能夠為小鎮提供明確的方向，并幫助管理團隊在日常經營中做出決策。PART 04目 標 導 向 鹿鳴小鎮宗旨和其他夜市大有不同，本案中心是以打造三亞新打13、卡地為核心，喚醒三亞夜市經濟。增加三亞曝光度達到全島引流。塑造鹿鳴小鎮IP品牌誠招天下客，譽從信中來。品牌定位 易窮則變，變則通，通則久。是以自天佑之，吉無不利。區別普遍夜市 和普通夜市在定位、內容、受眾群體、活動形式上存在明顯不同，通過這些特點，它們為人們提供了不同的消費體驗和觀賞價值。形象定位 鹿鳴小鎮是一個即文藝又充滿探險精神的小鎮，區別于活動舉辦的市集，但又區別于普通夜市，有著與眾不同的特殊性。在這里既可以享受到各類美食，也可以滿足精神上的放松。做好口碑把控 一個夜市經久不衰的根本就是口碑，合理的價格，過硬的品質，出眾的味道和時不時遇到的小驚喜。守好食品安全第一關，嚴把離譜價格第二關，14、決策指導決策指導決策指導一個好的團隊才可以讓一個好的項目經久不息的運轉制定小鎮的宣傳計劃，以擴大小鎮的知名度和吸引更多觀眾參與?？紤]商家的商品質量、品牌形象、創意性與小鎮定位的匹配程度。專業陳列師對小鎮攤位布置進行指導，以提高商家的曝光度和觀眾的便利性。收集觀眾和商家的反饋意見，并對小鎮的運營進行評估和改進，以提高小鎮的質量和運行效率。不定期進行食品安全抽查及食品味道暗調，以保證小鎮口碑不下滑。確定小鎮期間的活動和娛樂項目，音樂表演、藝術展覽、工作坊、美食品嘗等，以吸引觀眾并增加互動體驗。D E E R R O A R MARKET鹿鳴鹿鳴探險小鎮探險小鎮鹿鳴探險小鎮DE E R R O A RTHANK YOUTHANK YOUTHANK YOUDEER ROAR ADVENURET TOWN