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1、金寨文旅 2 0 2 4 品 牌 年 度 活 動(dòng) 提 案 AA NN NN UU AA L ML M A R KA R K E E T T I I NN G G P L P L A NA N思S I K A O考第一章每一個(gè)“目的地”也應(yīng)該有 最能戳中人心的特質(zhì)每一次旅行都有他本身的意義，當(dāng)我們說(shuō)去 西藏，憧憬的是 朝圣之路。當(dāng)我們說(shuō)去 成都，期待的是 閑適生活。當(dāng)我們說(shuō)去 重慶，邂逅的是 魔幻山城。以網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度為導(dǎo)向，停留在粗 暴的網(wǎng)紅目的地打卡上，即所謂 的“軍訓(xùn)式旅游”諸如西安、武漢、廣州（摔碗酒，超級(jí)文和友等，往往只能 形成階段性熱度）心 靈 共 振游客更加關(guān)注去尋找目的地與自 身所產(chǎn)2、生的共振，是一種更高維 的自我滿足的需求。如西藏、重慶并不排斥“網(wǎng)紅標(biāo)簽”，但基本面 是圍繞與游客自身共鳴的特質(zhì)。我們一般將旅行分為三個(gè)階段，終極目標(biāo)是為了實(shí)現(xiàn)與游客的“心靈共振”階段表現(xiàn)案例將城市作為落腳點(diǎn)，更多的重點(diǎn) 是對(duì)傳統(tǒng)景區(qū)的游覽。麗江、桂林、廈門(mén)、三亞、鳳凰(以風(fēng)景名勝著稱(chēng)的傳統(tǒng)旅游名城，有著鮮明的風(fēng)景特質(zhì))123景點(diǎn)旅游網(wǎng)紅打卡心靈共振一、從符號(hào)消費(fèi)到多維視角的觸達(dá)符號(hào)消費(fèi)僅可作為描繪城市某一面的方式，而那些更真實(shí)的 城市肌理，需要在城市旅游過(guò)程中以更多維的視角來(lái)探尋。我們將從金寨的文旅資源，城市訴求等角度深入剖析文旅底蘊(yùn)，營(yíng)造多維視角觸達(dá)。二、從碎片化到系統(tǒng)化的文化輸出當(dāng)下對(duì)于3、許多游客來(lái)說(shuō)，旅游無(wú)疑是碎片化的文化吸收，在短暫的停留中，他們只能接受這些被設(shè)計(jì)出來(lái)的“本土文化”，試圖從中獲得個(gè)性化的自我認(rèn) 同。但這并不意味著他們不渴望對(duì)于一座城市當(dāng)代文化的全方位了解，甚至他 們會(huì)愿意為了這座城市的文化留下。三、從景觀打造到目的地生態(tài)再塑城市旅游的意義，并非是簡(jiǎn)單的自然或人文景觀的打造，而是對(duì)于整個(gè)城市生 態(tài)的再塑。如果只是在城市中強(qiáng)行打造網(wǎng)紅景點(diǎn)，那么這些網(wǎng)紅景點(diǎn)并不能帶 來(lái)長(zhǎng)期的效益，唯有借助多項(xiàng)活動(dòng)走入公眾視野的契機(jī)，對(duì)城市整體生態(tài)進(jìn)行再塑，才能更游刃有余地的讓金寨步入全域旅游階段。如何做？策C E L U E略第二章項(xiàng)目分析資源及突破點(diǎn)金寨縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況金寨縣4、“十四五”旅游業(yè)規(guī)劃金寨縣全域旅游發(fā)展規(guī)劃通過(guò)對(duì)金寨縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況、金寨縣“十四五”旅游業(yè)規(guī)劃、金寨縣全域旅游發(fā)展規(guī)劃等文件分析，我們可以清晰地了解金寨文旅資源優(yōu)勢(shì)及突破點(diǎn)。將圍繞“三色金寨”旅游資源，立足“生態(tài)金寨”“養(yǎng)心金寨”“紅色金寨”“健康金寨”旅游產(chǎn)品體系，結(jié)合XX公司新聞“媒體+”綜合性平臺(tái)優(yōu)勢(shì)及長(zhǎng)三角影響力，全面助推金寨文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。項(xiàng)目分析資源及突破點(diǎn)梳理上述文件內(nèi)容，我們不難發(fā)現(xiàn)金寨旅游的發(fā)力點(diǎn)及突破方向。金寨作為旅游資源大縣，旅游產(chǎn)品眾多圍繞“三色旅游”可分為三個(gè)主題內(nèi)容中國(guó)金寨全域旅游追憶先烈回歸健康感受自然通過(guò)文件中出現(xiàn)的高頻關(guān)鍵詞得出三個(gè)突破點(diǎn)觀光游覽 短途5、停留民俗體驗(yàn)型旅游少高端旅游項(xiàng)目“旅游+鄉(xiāng)村”“旅游+長(zhǎng)壽”“旅游+電商”.“旅游+林業(yè)”民俗非遺鄉(xiāng)村游積極拓展長(zhǎng)三角客源市場(chǎng)康養(yǎng)綠色生態(tài)游高端旅游打造推介公司圖片項(xiàng)目策略XX公司賦能希望之城 養(yǎng)心金寨在每年幾十場(chǎng)文旅活動(dòng)下，如何圍繞“三色旅游”及全域旅游戰(zhàn)略，做出具有創(chuàng)新意義的活動(dòng)，從而讓游客樹(shù)立“紅軍搖籃將軍故鄉(xiāng)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng) 養(yǎng)心金寨”的文旅目的地品牌認(rèn)知？從金寨帶著疑問(wèn)出發(fā)XX公司新聞作為一家“媒體+”綜合性平臺(tái)，如何利用自身優(yōu)勢(shì)及長(zhǎng)三角影響力助力金寨文旅發(fā)展？從而讓游客來(lái)金寨能達(dá)到“心靈共振”？從XX公司帶著疑問(wèn)出發(fā)項(xiàng)目策略XX公司賦能聚焦三色旅游，傳播多彩金寨XX公司新聞作為一家集媒體+6、智庫(kù)+資源為一體的“媒體+”綜合性平臺(tái)我們將從以下4個(gè)方面助力金寨文旅品牌傳播，向世界宣傳多彩金寨，推動(dòng)“全域旅游”高質(zhì)量發(fā)展超越金寨往年常規(guī)活動(dòng)內(nèi)容，結(jié)合XX公司新聞自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)意策劃適配金寨文旅突破點(diǎn)活動(dòng)政府部委內(nèi)參級(jí)智庫(kù)團(tuán)隊(duì)提供包含數(shù)據(jù)、咨詢(xún)、定制服務(wù)報(bào)告、智庫(kù)行等服務(wù)提供全媒體矩陣及有影響力的內(nèi)容生產(chǎn)傳播特別是長(zhǎng)三角地區(qū)的廣泛推廣傳播適配突破點(diǎn)活動(dòng)塔尖智庫(kù)咨詢(xún)影響力媒體服務(wù)依托XX公司新聞“朋友圈”，為金寨文旅品牌傳播搭建合作平臺(tái)，高精準(zhǔn)鏈接資源平臺(tái)搭臺(tái) 資源鏈接策略主張四季攬勝 悅游“金”彩冬紅色金寨春綠色金寨夏藍(lán)色金寨秋主張方向策略/內(nèi)容項(xiàng)目目的京金樂(lè)道康游金寨滬有金彩悅游金寨紅心7、向黨研游金寨遺見(jiàn)鐘情茶游金寨依托XX公司新聞北京總部資源，鏈接財(cái)經(jīng)、政府資源，謀劃建立北京-金寨高端圈層康養(yǎng)之旅（活動(dòng)也可在長(zhǎng)三角開(kāi)展）依托XX公司新聞上海總部（雙總部）資源，精準(zhǔn)鏈接文旅板塊資源，開(kāi)展長(zhǎng)三角（上海）文旅推介會(huì)方向二：依托專(zhuān)家智庫(kù)資源，鏈接資本，開(kāi)展金寨文旅投資論壇立足紅色文旅，開(kāi)展紅色+研學(xué)+鄉(xiāng)村振興融合紅色研學(xué)旅游活動(dòng)。圍繞金寨茶資源及非遺內(nèi)容，開(kāi)展六安瓜片茶文化旅游節(jié)暨非遺文化體驗(yàn)周活動(dòng)以四季看三色，以活動(dòng)建認(rèn)知。進(jìn)一步擴(kuò)大金寨文旅在長(zhǎng)三角知名度，推動(dòng)“全域旅游”高質(zhì)量發(fā)展，讓更多人認(rèn)識(shí)金寨、了解金寨、喜歡金寨、推介金寨內(nèi)N E I R O N G容第三章活動(dòng)一H U O8、 D O N G Y I“京”金”樂(lè)道康游金寨通過(guò)打造金寨文旅品牌在京津冀地區(qū)圈層影響力和良好口碑，為后續(xù)高端人群常態(tài)化、成團(tuán)化來(lái)金寨康養(yǎng)體驗(yàn)做鋪墊。整合XX公司新聞北京總部在金融、政務(wù)、媒體、旅游等板塊資源，聚焦京津冀高凈值人群，開(kāi)展精品康養(yǎng)旅游項(xiàng)目，從北京圈層落地推介，到金寨5天4夜生態(tài)體驗(yàn)，形成年度康養(yǎng)落地品牌活動(dòng)。一、活動(dòng)思路 XX公司新聞北京總部金融、政務(wù)、媒體、旅游等資源鏈接精品康養(yǎng)路線發(fā)布圈層落地推介5天4夜享、養(yǎng)、食、住、游，金寨康養(yǎng)體驗(yàn)1.精準(zhǔn)整合圈層資源XX公司新聞北京總部鏈接金融、政務(wù)、旅游等圈層資源，打造康養(yǎng)行業(yè)旅游資源交流平臺(tái)。2.深度融合金寨文旅特色紅色傳承到5A景9、區(qū)，從茗茶觀景到美食賞曲，從鄉(xiāng)土風(fēng)情到非遺體驗(yàn)，深度融合金寨文旅特色。3.積極助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展響應(yīng)鄉(xiāng)村振興政策號(hào)召，聯(lián)合XX公司新聞等平臺(tái)，積極開(kāi)展康養(yǎng)之旅進(jìn)鄉(xiāng)村活動(dòng)體驗(yàn)。4.持續(xù)發(fā)揮宣傳矩陣效應(yīng)短視頻新聞專(zhuān)題新聞資訊報(bào)道微信公眾號(hào)微博自媒體，多渠道全媒體 傳播，形成立體傳播矩陣。二、活動(dòng)亮點(diǎn)內(nèi)容：1.以“康養(yǎng)體驗(yàn)”為主題，邀請(qǐng)京津冀（或長(zhǎng)三角）地區(qū)高端人群齊聚金寨參與康養(yǎng)考察體驗(yàn)活動(dòng)；2.邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)業(yè)深度探討都市人群與金寨康養(yǎng)融合體驗(yàn)，并結(jié)合 金寨旅游資源，打造特色康養(yǎng)項(xiàng)目；3.實(shí)地探尋金寨各景區(qū)及鄉(xiāng)村旅游，對(duì)康養(yǎng)相關(guān)設(shè)施、內(nèi)容進(jìn)行深入了解與探索，實(shí)現(xiàn)有效的精準(zhǔn)人群圈層營(yíng)銷(xiāo)。主題：京金樂(lè)道 10、康游金寨北京（京津冀）圈層游金寨考察體驗(yàn)活動(dòng)時(shí)間：2024年7-8月地點(diǎn)：金寨平臺(tái):XX公司新聞人群：京津冀地區(qū)高端圈層（金融、媒體、政務(wù)、旅游.)三、活動(dòng)概況 前宣 落地 后續(xù) 圈層定向邀請(qǐng)活動(dòng)專(zhuān)題上線預(yù)熱海報(bào)（聯(lián)合發(fā)布）預(yù)熱軟文（聯(lián)合發(fā)布）相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)傳播持續(xù)發(fā)酵，圈層持續(xù)影響場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)北京落地體驗(yàn)金寨康養(yǎng)旅游內(nèi)容全網(wǎng)多家媒體發(fā)布活動(dòng)增加預(yù)熱期品牌曝光度四、活動(dòng)規(guī)劃7 7月中下旬月中下旬活動(dòng)后一周活動(dòng)后一周8 8月中上旬月中上旬北京場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)推介金寨5天4夜康養(yǎng)體驗(yàn)花絮視頻圈層人物發(fā)圈專(zhuān)題活動(dòng)報(bào)道#京金樂(lè)道 康游金寨#線上活動(dòng)專(zhuān)題形式說(shuō)明開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)專(zhuān)屬康養(yǎng)旅游推介報(bào)名及預(yù)約北京線下體驗(yàn)區(qū)活動(dòng)11、小程序?qū)ｎ}。通過(guò)圖文、視頻等形式詳細(xì)介紹金寨文旅康養(yǎng)優(yōu)勢(shì)及本次精品康養(yǎng)路線規(guī)劃。主要內(nèi)容n 圈層人物報(bào)名n 金寨康養(yǎng)產(chǎn)品圖文視頻展示n 金寨康養(yǎng)線路推薦n 分享福利五、活動(dòng)前宣京金樂(lè)道康游金寨#京金樂(lè)道#生態(tài)康養(yǎng)身 在 井 隅，心 向 陽(yáng) 光；眼 里 有 詩(shī)，自 在 遠(yuǎn) 方#京金樂(lè)道#系列預(yù)熱海報(bào)創(chuàng)意說(shuō)明從金寨特色旅游資源中，提煉能夠代表金寨旅游景色及文化特點(diǎn)的元素 與北京地區(qū)結(jié)合，進(jìn)行“京金樂(lè)道”系列的 文創(chuàng)海報(bào)設(shè)計(jì)，以此將北京都市與金寨美景相融合發(fā)布媒介XX公司新聞京津冀地區(qū)媒體群圈層KOC自媒體在 無(wú) 涯 的 歲 月 里，對(duì) 得 起 每 一 寸 光 陰#京金樂(lè)道#感受匠心篇章一在“京”見(jiàn)12、“金”康養(yǎng)推介體驗(yàn)形式 城市文旅推介體驗(yàn)時(shí)間 待定地點(diǎn) 北京XX酒店、四合院內(nèi)容1.康養(yǎng)產(chǎn)品視頻、手冊(cè)、路線2.金寨特色美食、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品3.金寨康養(yǎng)產(chǎn)品推介4.圈層人物代表主題分享六、活動(dòng)內(nèi)容篇章二京金樂(lè)道 康養(yǎng)行形式 康養(yǎng)及鄉(xiāng)村、非遺項(xiàng)目體驗(yàn) 時(shí)間 3天2夜地點(diǎn) 金寨內(nèi)容1.金寨景區(qū)參觀2.中醫(yī)藥及其他養(yǎng)生體驗(yàn)3.非遺項(xiàng)目體驗(yàn)：4.鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)（農(nóng)家飯、農(nóng)家種植）康養(yǎng)路線推介：*具體根據(jù)金寨推薦內(nèi)容生產(chǎn)#攻略#官方編輯金寨康養(yǎng)干貨，具備普遍參考性和通用性。#游記#旅行達(dá)人意見(jiàn)領(lǐng)袖多元產(chǎn)出，品牌軟植入，傳播獨(dú)特品牌內(nèi)涵。#筆記#批量短內(nèi)容，迅速種草，用戶以精選圖片分享自駕游體驗(yàn)，信息 關(guān)聯(lián)商13、城/品牌/目的地。發(fā)布平臺(tái)內(nèi)容平臺(tái)：小紅書(shū)、馬蜂窩、XX公司新聞客戶端公眾號(hào)：XX公司安徽短視頻：視頻號(hào)、抖音號(hào)其他：北京地區(qū)新聞媒體、圈層KOC社交平臺(tái)七、活動(dòng)宣傳活動(dòng)二H U O D O N G E R“滬”有“金”彩悅游金寨一、方向一思路”滬“有”金“彩 文旅推介會(huì)精準(zhǔn)鏈接上海及長(zhǎng)三角地區(qū)文旅人群活動(dòng)內(nèi)容：景點(diǎn)推介非遺品牌展示特色演出推動(dòng)金寨文化旅游品牌形象在上海及長(zhǎng)三角地區(qū)的深入人心創(chuàng)意描述：1.上海地鐵強(qiáng)勢(shì)廣告，打造金寨文旅品宣熱門(mén)事件；2.上海話+金寨話 特色創(chuàng)意海報(bào)3.山不就我 我就山，搬一座金寨的山（場(chǎng)景搭建）到上海4.金寨特色非遺、文創(chuàng)產(chǎn)品展示，現(xiàn)場(chǎng)觀眾領(lǐng)取一、方向二思路悅游14、“金”彩 金寨文旅投資推介暨資本賦能論壇活動(dòng)內(nèi)容：依托XX公司新聞上海總部資源，聚焦金寨文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鏈接專(zhuān)家智庫(kù)、資本、投資者共商金寨文旅發(fā)展。推動(dòng)金寨乃至六安全省文旅+資本產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造金寨文旅新名片。創(chuàng)意描述：1.山間田野綠波邊，文旅與資本相互賦能，一個(gè)沒(méi)有天花板論壇；2.邀請(qǐng)頂尖智庫(kù)團(tuán)隊(duì)及文旅資本、專(zhuān)家參與；3.研討金寨高端旅游項(xiàng)目，開(kāi)啟金寨文旅生態(tài)新篇章4.現(xiàn)象級(jí)事件營(yíng)造，全媒體傳播推動(dòng)活動(dòng)二次曝光。打造一場(chǎng)沒(méi)有天花板的論壇活動(dòng)三H U O D O N G S A N紅心向黨研游金寨一、活動(dòng)思路紅心向黨 研游金寨 合肥學(xué)子金寨紅色研學(xué)活動(dòng)金寨是紅色奉獻(xiàn)的土地。作為“紅軍搖籃、將軍故鄉(xiāng)15、”，我們不能忘記這片土地最深沉的顏色。XX公司新聞安徽站將聯(lián)合合肥高校、初高中、小學(xué)等學(xué)校，開(kāi)展合肥學(xué)子研學(xué)金寨紅色研學(xué)活動(dòng)。1習(xí)近平總書(shū)記指出：“共和國(guó)是紅色的，不能淡化這個(gè)顏色”。紅色文化是中華民族生存和發(fā)展的重要力量，是國(guó)家和民族靈魂，更是凝聚民族精神的紐帶。二、活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃2月下旬傳播策略紅心向黨紅心向黨 研游金寨研游金寨ATL事件20242024年年BTL事件合肥學(xué)子研學(xué)金寨線下活動(dòng)（千人唱紅歌+看紅色電影+走進(jìn)紅色記憶+重走紅軍路）3月中下旬爆發(fā)期預(yù)熱期續(xù)熱期歷史重現(xiàn)條漫推廣活動(dòng)后3天預(yù)熱海報(bào)預(yù)熱稿件活動(dòng)圖片朋友圈發(fā)布活動(dòng)視頻總結(jié)稿件總結(jié)長(zhǎng)圖同唱一首歌 頌歌獻(xiàn)給黨現(xiàn)場(chǎng)直播XX公司硬16、廣紅色記憶人物專(zhuān)訪活動(dòng)四H U O D O N G S I遺見(jiàn)鐘情茶游金寨一、活動(dòng)思路遺見(jiàn)鐘情茶游金寨一杯六安瓜片一杯六安瓜片喫的何止是茶喫的何止是茶一場(chǎng)茶事盛會(huì)一次非遺體驗(yàn)一次非遺體驗(yàn)一次非遺體驗(yàn)做的何止是做的何止是TATA二、活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃1 場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)以一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)為核心，開(kāi)啟茶文化旅游節(jié)整體宣傳序幕1 場(chǎng)茶旅節(jié)開(kāi)幕式2025 2025 六安六安金寨金寨 六安瓜片茶文化旅游節(jié)暨非遺體驗(yàn)周開(kāi)幕式六安瓜片茶文化旅游節(jié)暨非遺體驗(yàn)周開(kāi)幕式從一場(chǎng)茶事開(kāi)始，以五大篇章打造茶旅節(jié)的山河集序。篇章一茶顏悅色茶顏悅色篇章二品茶論道品茶論道篇章三茶藝競(jìng)技茶藝競(jìng)技篇章四茶香造集茶香造集篇章五茶遺相合茶遺相合17、3 大分會(huì)場(chǎng)劉波水鄉(xiāng)養(yǎng)生古鎮(zhèn)西莊溫泉康養(yǎng)度假村漁潭特色旅游村開(kāi)啟一段茶旅體驗(yàn)一種茶與非遺打造一個(gè)茶市N 個(gè)系列活動(dòng)自媒體大咖茶鄉(xiāng)采風(fēng)行茶田邂逅音樂(lè)會(huì)剪紙手繡非遺體驗(yàn)六安藍(lán)茶制作體驗(yàn)“六安瓜片”金寨采茶節(jié)金寨鄉(xiāng)村振興電商節(jié)整體以“1+1+3+N”作為茶旅節(jié)的整體規(guī)劃，即1場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，1場(chǎng)開(kāi)幕式，3大分會(huì)場(chǎng)和N個(gè)系列活動(dòng)。XJ I E M I A N F U N E N GX第四章XX公司權(quán)威公信力內(nèi)容賦能內(nèi)容影響力除XX公司自有傳播矩陣（XX公司app/pc/wap端、微博、微信等）外，我們還和優(yōu)質(zhì)渠道合作，讀者可以在今日頭條、百度、UC、騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐、快手、東方財(cái)富等渠道看到我們的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。合作渠道粉絲量共計(jì)1756萬(wàn)月度閱讀量5.4億頂級(jí)傳播力傳播賦能智庫(kù)賦能內(nèi)參級(jí)智庫(kù)資源賦能長(zhǎng)三角賦能XX公司城市全國(guó)聯(lián)動(dòng)XX公司于上海，依托上海主 場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，輻射整個(gè)長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈，提升區(qū)域綜合服務(wù)功能XX公司新聞目前在全國(guó)多個(gè)城市建有地方頻道，且覆蓋大部分經(jīng)濟(jì)圈。可根據(jù) 需求覆蓋指定經(jīng)濟(jì)圈進(jìn)行有效傳播謝謝T H A N K Y O U