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1、o1 I 前期思考02 l 活動詳情 03 I 活動流程 04 I 活動設計 05 活動傳播C CO O N N T T E E N N T T S S目目錄錄01.01.創創/意意/策策/略略創意策略創意策略CreativeCreative strategystrategy中 國武術 x 中 國竹葉青酒深度挖掘深度挖掘1、以中華非遺文化作為帶入2、以傳承作為脈絡3、以健康提升品牌認知、精神、文化、內涵1500年，每一杯都是活著的傳承。創意策略創意策略CreativeCreative strategystrategy文化非遺，匠 心同行深度挖掘深度挖掘以 中 華 非 遺 文 化 作 為 帶 入2、 中 華 老 子 號“竹 葉 青”傳 承 千 年，匠 心 釀 造，中 國 唯 一 雙 非 遺 項 目；中 國 武術 也 是 非 物 質 文 化 遺 產 的 重 要 組 成 部 分，將 兩 者 深 度 融 合，探 尋 文 化 的 敢與魂。創意策略創意策略CreativeCreative strategystrategy傳承千年，薪火相傳深度挖掘深度挖掘以 傳 承 作 為 脈 絡 這 里 有“武”與“酒”的 文 化 傳 承，也 有 師 徒 間 的 技 藝 傳 承。一 招 一 式 傳 承 至 今，形 與 意 的 結 合，中 華 武 術 薪 火 相 傳，師 徒 同 心 再 創 輝 煌。“酒”的 傳 承3、，翻 開 竹 葉 青 的 歷 史，1 5 0 0 年的釀酒技藝，傳遞于世代釀酒匠人之手，綿延不絕，將竹葉青酒播散在中國白酒的版圖，這便是釀酒技藝的傳承。創意策略創意策略CreativeCreative strategystrategy天人合 一，健康同源深度挖掘深度挖掘以健康提升品牌認知、精神、文化、內涵 竹 葉 青 酒 是 中 國 傳 統 健 康 名 酒，以 汾 酒 為 基 酒，融 入 1 2 道 草 本，精 制 而 成。傳 承 中 國 千 年 的 釀 酒、飲 食、醫藥文明和“藥食同源”的傳統養生文化。中華武術倡導“和諧自然”的健康理念。一種是美酒，一種是武術，兩者在健康上擁有共通之處，竹葉4、青酒講究天人和一、天人共釀，酒色香味的和諧。這種融合不僅是武術和美酒的碰撞，更是中國健康文化的交融，彰顯中國武術文化博大精深，也展現了中國露酒文化的獨特魅力。活動背景活動背景CreativeCreative strategystrategy勁發江潮落，氣收秋毫平中國武術是一個豐盈飽滿的文化載體，也是中國傳統體育文化的精 髓。斗轉星移，一招一式傳承至今，蘊含中華武術的卓越與精巧，凝聚起中華兒女的拼搏與浪漫，展現著中華文化的神韻與美感。竹竹 葉葉 青青 酒酒 1 1 5 5 0 0 0 0 年年 前前 已已 盛盛 名名 于于 世世，歷歷 史史 悠悠 久久，文文 化化 內內 涵涵 深深 厚厚。以武載5、道以武載道、依酒興文依酒興文以兩大國之瑰寶合力彰顯中華精神，深度詮釋“天地之道的酒香和”中國功夫極高境界，來喚醒時代活力，引導當下武術文化回歸的豪情萬丈的酒文化。通過“竹葉青武術文化之旅”系列活動為契機，精準化營銷，進一步擴大竹葉青品牌的傳播影響力。聚焦打造竹葉青文化傳承，塑造健康露酒的品牌形象，TO竹葉青 TO武術利 用 中 國 武 術 十 大 傳 承人的 名人效應增 加關 注度。打造武術文化之旅特色活動，塑造武術與 酒營銷的強綁定，帶動武術運動的關注度。活動目的活動目的CreativeCreative strategystrategy再次拉動竹葉青產品銷售和宣傳力度。酒醉江湖：這里用“江湖6、”來象征著一個充滿挑戰和機遇的盛會，將“酒醉”與“江湖”結合，表達的是在品味竹葉青酒的過程中，人們能夠感受到一種超越現實、暢游江湖的自在和愜意，沉浸在一種超然物外的心境之中。綜 上 所 述，“武 韻 竹 香 酒 醉 江 湖”通 過 運 用 象 征 和 隱 喻 手 法，將 武 術 的 精 神、竹 葉 青 酒 的 文 化 內 涵 和 象 征 意 義 融 合 在 一 起，營造 出 中 國 風 與 江 湖 氣 息 撲 面 而 來 的 美 感 和 韻 味 。“武韻竹香，酒醉江湖”這個標題展現了竹葉青酒與中國武術的結合，呼應著弘揚中華傳統文化的主題。武韻竹香：武韻指的是武術的韻味、風采和精神，“竹香”是對7、竹葉青酒獨特風味的描繪。武韻即是對內外兼修、剛柔并濟的 風 貌 的提 煉和升 華，同時 ，竹子在中國文化中象征著堅韌、高潔和謙虛，與竹葉青酒的文化內涵及武術傳承精神相得益彰。主題闡釋主題闡釋CreativeCreative strategystrategy02.02.活活/動動/詳詳/情情活動主題：武韻竹香活動主題：武韻竹香 酒醉江湖酒醉江湖活動主題備選：千載竹葉青活動主題備選：千載竹葉青 酒香酒香鑒豪情鑒豪情活動主題備選：千載竹葉青活動主題備選：千載竹葉青 武俠武俠奇妙游奇妙游活動時間：活動時間：20242024年年活動規模：活動規模：150150人左右人左右活動調性：高端氛圍營造、文化感、8、厚重感、豪情江湖之活動調性：高端氛圍營造、文化感、厚重感、豪情江湖之意意參與人群：竹葉青酒領導、十大門派傳承人、書畫名人、竹葉青參與人群：竹葉青酒領導、十大門派傳承人、書畫名人、竹葉青 經銷商及核心消費者經銷商及核心消費者活動概述活動概述CreativeCreative strategystrategy下午下午15:00-18:15:00-18:0000竹葉青健康大講堂暨名家對話竹葉青健康大講堂暨名家對話下午下午15:00-19:15:00-19:0000竹葉青酒與武術竹葉青酒與武術文化交流主題活動文化交流主題活動上午上午8:00-11:308:00-11:30 酒 店 簽 到酒 店 簽 到上9、午上午8:00-15:008:00-15:00 參觀游玩參觀游玩DAy2活動安排活動安排CreativeCreative strategystrategyDAy1山西雁門關山西雁門關陜西潼關陜西潼關擬邀嘉賓：十大傳承人擬邀嘉賓：十大傳承人吳大偉吳大偉 八極拳八極拳王戰軍王戰軍 太極拳太極拳王桐王桐 形意拳形意拳釋延魯釋延魯少林拳少林拳韓建中韓建中 梅花樁拳梅花樁拳吳信良吳信良 峨眉拳峨眉拳擬邀嘉賓：十大傳承人擬邀嘉賓：十大傳承人少林拳少林拳徐崇武徐崇武通背拳通背拳擬邀嘉賓：十大傳承人擬邀嘉賓：十大傳承人釋延魯釋延魯佛漢拳佛漢拳張少林張少林鐘云龍鐘云龍 武當武當邵智勇邵智勇 紅拳紅拳03.03.10、活活/動動/流流/程程DAY1DAY1竹葉青健康大講堂暨名家對話竹葉青健康大講堂暨名家對話1.邀 請 知 名 健 康 專 家現 場 講 述 健 康 的 飲 食 文 化 、飲 酒 文 化 ，引 出 竹 葉 青 是 典 型 的 健 康 露 酒2.邀 請 武 術 文 化 研 究 員 或 專 家走 進 武 術 與 酒 文 化 大 講 堂為 竹 葉 青 職 工 送 來 文 化 大 餐 ，也 通 過 他 們 的 自 身 流 量 ，為 竹 葉 青 酒 傳 播 帶 來 新 的 亮 點 “文 化 大 講 堂 ”是 提 升 來 賓 了 解 竹 葉 青 酒 ，打造 文 化 及 健 康 竹 葉 青 的必要手段時間時長11、活動環節內容概述15：0015：055min主持人開場支持人介紹來賓15：0515：155min領導致辭竹葉青領導致辭15：1515：4530min嘉賓演講一中國露酒文化的傳承與發展15：4516：2030min嘉賓演講二健康飲酒、健康飲食16：2016：505min嘉賓演講三中國武術介紹，百家爭鳴16：5017：5060min名家對話武術與酒名家對話17：5018：0010min大合影與參會重磅嘉賓合影留念DAYDAY1 1：竹葉青健康大講堂暨名家對話：竹葉青健康大講堂暨名家對話DAY2DAY2竹葉青酒與武術文化交流主題品鑒竹葉青酒與武術文化交流主題品鑒活動活動1.來 賓 共 同 體 驗 舉12、 辦 地 自 然 風 光，以 游 玩 的 形 式 深 度 體 驗 當 地 的 風 土 人 情。2.邀 請 全 國 著 名 十 大 門 派 掌 門 打 卡 站 臺 背 書現 場 以 武 會 友 、展 現 中 國 武 術 的 博 大 精 深 ，促 進 各 大 門 派 掌 門 互 相 交 流 。3.現 場 竹 葉 青 酒 將 深 度 融 入 武 術 文 化 活 動，從 演 繹 節 目、古 法 品 鑒、情 景 劇、朗 誦 等環 節 藝 術 化 表 達 文 化 露 酒 與 武 術 文 化 的 傳 承 與 發 展 。6傳核 水是接還原傳傳承承篇章一以以武武為為尊尊篇章三篇章 以以酒酒為為魂魂千千年年篇章二13、萃變見證時間時長活動環節內容概述第一篇章：千年傳承17：3018：0030min創意簽到、擊鼓英雄酒迎賓擊鼓迎賓，嘉賓體驗英雄酒，掌門令腰牌佩戴18：0018：1010min介紹嘉賓武行演員列陣依仗，高呼：恭迎各大掌門人！嘉賓、竹葉青領導落座。主持人依次介紹：竹葉青掌門人xx，十大拳種傳承人XXXX18：1018：155min主持人播報播報竹葉青武術文化沙龍即將開啟18：1518：2510min倒計時+燈光秀開場表演竹香寶卷開場演繹：武術與舞蹈結合，爭奪竹香寶卷。18：2518：305min竹葉青掌門人落筆/致辭揮毫潑墨為活動主題名稱落下最后驚鴻一筆，隨后致歡迎辭18：3018：355min武14、協領導致辭武協代表致辭18：3518：5015min竹葉青品牌介紹竹葉青品牌大使品牌文化宣講18：5019：0010min竹葉青酒傳播大使頒獎竹葉青十大傳承人頒發“竹葉青文化傳播大使”，十大拳種傳承人發表感言，分別為竹葉青 酒留墨寶作為贈禮。第二篇章：以酒為魂19：0019：055min竹葉青古法品鑒（結合太極）太極與品鑒結合，展現文化之美DAYDAY2 2：武韻竹香武韻竹香 酒醉江湖酒醉江湖 武術文化交流品鑒會武術文化交流品鑒會時間時長活動環節內容概述19：0519：105min竹葉青酒開酒儀式/祝酒辭竹葉青領導與武協領導共同開酒賀禮，領導代表開啟祝酒辭19：1019：155min產品走秀擊15、鼓迎賓，嘉賓體驗英雄酒，英雄帖胸章佩戴第三篇章：以武為尊19：1519：2525min十大拳種表演邀請十大拳種逐個展示表演（每場控時三分鐘）。十大拳種傳承人親手為徒弟斟滿汾酒，送出祝福，弟子飲后登臺表演，以武論英雄！19：2519：305min武俠粉絲演繹竹葉青酒員工代表演繹19：3019：355min竹葉青賦朗誦竹葉青酒員工代表與主持人朗誦竹葉青賦19：3519：4510min音詩畫大劇醉夢俠義錄舞臺劇演繹19：4519：5510min古箏伴餐滄海一聲笑伴餐節目19：5520：055min歌曲男兒當自強鐵血丹心伴餐節目20：0520：105min演員謝幕禮謝幕禮20：1020：3020min16、自由敬酒、餐敘現場參與嘉賓自由品鑒竹葉青酒 骨子里的高貴DAYDAY2 2：武韻竹香武韻竹香 酒醉江湖酒醉江湖 武術文化交流品鑒會武術文化交流品鑒會6傳核 水是接還原傳傳承承篇章一千千年年以武為禮以武為禮，擊鼓迎賓，擊鼓迎賓活動現場，我們特設十面雄壯威武的擂鼓，用以熱烈迎接 十大門派的掌門人。鼓聲隆隆，氣勢磅礴，為現場每一位 來賓的到來獻上了最誠摯的恭賀之禮。當十大門派掌門人 步入活動現場時，鼓手們齊聲鳴鼓三響，鼓聲震天，響徹 云霄。隨后，鼓手們齊聲高喊：“恭迎各位掌門人！”聲音 洪亮，充滿敬意，為整個活動現場增添了濃厚的熱烈與莊 重氛圍。擂鼓迎賓秀 LEI GU YING BING XIU在17、嘉賓正式簽到之前，我們精心策劃了一場充滿傳統儀式感的環節。禮儀人員以優雅而莊重的姿態，邀請十大門派 掌門人共同品飲竹葉青酒。這杯酒，名為“竹香英雄酒”，它不僅是武術文化交流品鑒會的華美序章，更是對各位掌 門人俠義精神與卓越成就的致敬。掌門人品味過這杯英雄 酒后，參與簽到儀式，整個環節既彰顯了中華武術的深厚 底蘊，又凸顯了本次活動的莊重與獨特。豪飲英雄酒 ZHI BI ZHU JIU XIANG為每位特邀嘉賓準備一個木質掌門令作為信物，腰牌選用高檔錦盒作為包裝，腰牌背面刻有活動專屬內容，正面刻有各大門派名稱 嘉賓赴宴，現場簽到時由禮儀佩戴佩戴掌門令腰牌 ZHANG MEN LING YAO PA18、I PEI DAI中 國 古 典 舞 蹈 和 中 國 武 術 配 合 著 古 典 音 樂 融 為 一 體 ，演 繹 了 中 華民族藝術的神韻之美。作 品 通 過 表 演 者 似 飛 騰 狂 草 、和 剛 柔 并 進 描 畫 丹 青 般 的 一 招 一 式 的精彩表演。在整個的舞臺空間，塑造出一種古雅、端莊，充滿 中國傳統舞蹈文化體態形象，在演員和視頻互動情景交融、人與 竹林渾然一體中達到含蓄蘊藉、言有盡而意無窮的藝術境界，營 造了一個恬靜、雅致、高遠的意境。開 場 的 創 作 理 念，講 述 4 位 武 術 高 手 爭 奪 竹 香 寶 卷 ，舞 蹈 與 武 術 結 合，最 終 4 位 舞 者 19、合 力打 開 畫 卷，展 示 活 動 主 題。開場表演竹香寶卷ZHI BI ZHU JIU XIANG隨著開場舞蹈的華麗落幕，舞者們優雅地展開了一幅巨大的卷軸。此時，竹葉青酒掌門人走上舞臺，揮毫潑墨，為這幅 畫卷的主題添上了濃墨重彩的最后一筆。這一舉動不僅象征著活動的隆重開啟，更寓意著本次武術文 化交流品鑒會將如畫卷般絢麗多彩，展現中華武術與酒文化 的博大精深。執筆竹酒香ZHI BI ZHU JIU XIANG竹葉青酒掌門人為活動致歡迎辭，講述武術和美酒的碰撞，更是中國健康文化的交融，彰顯中國武術文化博大精深，也展現了中國露酒文化的獨特魅力。領導致辭 ZHI BI ZHU JIU XIANG何20、為竹葉青酒？竹 葉 青 酒 是 從 源 遠 流 長 的 歷 史 中 走 出的 名酒。從歷史文化角度講述“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”的 汾酒起源于6000多年前，有1500年名酒史。以優質汾酒為 基酒的竹葉青酒，最早可追溯到戰國，后風靡于南北朝，在 唐宋達到鼎盛。南朝梁簡文帝蕭綱筆下的“蘭羞薦俎，竹酒澄芳”，唐朝女皇 武則天詩里的“酒中浮竹葉，杯上寫芙蓉”，均是對竹葉青酒 的贊美。竹葉青酒品牌宣講 ZHU YE QING JIU PIN PAI XUAN JIANG做好文化傳播是竹葉青酒未來發展的重要戰略之道，講好 中國健康文化酒的故事，則是品牌文化傳播的關鍵途徑。竹葉青酒用文化與健康傳遞21、品牌內核，希望借助中國傳統 武術圈層的帶動，將健康這張牌打亮、打響、策劃十大門 派掌門人頒發竹葉青酒傳播大使獎項大事件，讓喜歡的武 術與健康人群更好的傳遞竹葉青酒的健康理念。傳播大使頒獎CHUAN BO DA SHI BAN JIANG6傳核 水是接以以酒酒為為魂魂篇章二萃變時間的佳釀跟 隨 侍 酒 師 的 引導，放 下 手 中的 事.閉上眼，靜坐一分鐘。從觀、聞、嘗、品、格五大維度探尋竹葉青的 酒香四溢。古法品鑒GU FA PIN JIAN竹葉青酒產品大秀，精選模特人員全部身高175以上均受專業商務禮儀服務培訓，服裝設計與活動調性統一，契合產品色調品質感。產品走秀 CHAN PIN ZOU 22、XIU元素選擇6傳核 水是接以以武武為為尊尊篇章三見證品味竹葉青酒，以武論英雄！掌 門 人 兩 側 弧 形 落 座，進 行 拳 法 武 術 展 演,各 路 高 手 一 一 登臺亮相。十大傳承人依次為弟子斟滿竹葉青酒，徒弟受酒后進行武 術 表 演,讓 來 賓 體 味 勢 如 破 竹 的 氣 勢 和 浩 然 正 氣 的 風 骨。十大拳種表演 SHI DA QUAN ZHONG BIAO YAN在活動現場，十大門派掌門人紛紛揮毫潑墨，為竹葉青酒 留下了一幅幅珍貴的書畫墨寶。這些墨寶不僅展現了各位 掌門人深厚的文化底蘊和藝術造詣，更成為竹葉青酒企業 寶貴的收藏品。酒企將珍藏這些墨寶，以彰顯中華武術與 23、酒文化的完美結合，同時也為傳承和發揚這一傳統文化貢 獻 自 己 的 力量。掌門人增上墨寶ZHANG MEN REN ZENG SHANG MO BAO多才多藝的竹葉青員工代表演繹武術拳法。武俠迷”員工表演WU XIA MI YUAN GONG BIAO YAN統合音樂、詩賦、以及禮儀禮制形成朗誦演繹表演將 竹葉青賦 的文化及傳承展現給在座的給位來賓，加深對竹葉青酒的深度了解與認可。竹葉青賦 大大 師師 甄甄 選選，優優 質質 基基 酒酒由 國 家 級 釀 酒 大 師、國 家 級 非 物 質 文 化 遺 產“水 井 坊 傳 統 釀 造 技 藝”代 表 性傳 承 人，恪 守 古 法、親 力 親 為24、，精 心 挑 選 少 量 可 作 為 調 制 菁 翠 的 優 質 基 酒，因 此，水 井 坊 菁 翠 產 量 稀 少，彌 足 珍 貴。歷歷 經經 十十 年年 醞醞 釀釀竹葉青賦朗誦ZHU YE QING FU LANG SONG情景劇聚焦傅山，講述傅山救治了受傷的江湖俠客，俠客為報恩成為其護衛，二人共游四方、品酒行醫。時值明末清初，社會動蕩，傅山深感民生之苦。一次與俠客閑談“俠”的定義 時，傅山受所見民眾體弱多病啟發，想起在山西喝到的竹葉 青，便決定改良竹葉青，以增強民眾免疫力與體質。音詩畫大劇醉夢俠義錄YIN SHI HUA DA JU ZUI MENG XIA YI LU現場古箏老師演繹著25、名武俠歌曲 滄海一聲笑 古箏伴餐GU ZHENG BAN CAN活動現場，歌手深情獻唱武俠歌曲，歌聲悠揚，旋律激昂，為竹葉青酒增色添彩。歌聲中蘊含著濃厚的武俠情懷，與 竹葉青酒的文化內涵相得益彰，共同營造出一場別具特色 的武術文化交流品鑒會。歌曲演繹 GE QU YAN YI04.04.活活/動動/設設/計計全景設計效果舞臺區設計效果氛圍營造設計效果氛圍營造設計效果文化展示設計效果文化展示設計效果文化展示設計效果產品展示設計效果產品展示設計效果0505.活活/動動/傳傳/播播主流媒體為主，同時邀請新媒體、酒行業自媒體發布，提升互聯網曝光度和影響力媒體：新華網，新華社，人民網；云酒頭條，華夏酒報，食品評論日刊，微酒等行業媒體，合計10家邀約國內主流媒體發布預熱稿新媒體后續升溫強熱度白酒類新媒體報道圖片云直播抖音/視頻號傳播直播-竹葉青主題活動共享直播聯合kol達人開啟武俠之旅 邀 請 武 術、文 化 KOL 在 竹 葉 青 武 術 交 流 活 動 進行推廣巡禮，并實時拍攝重磅演繹環節。THANKS!