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1、游戲廣告創(chuàng)意優(yōu)化新姿勢角色扮演（上篇）騰訊社交廣告游戲運營團隊關(guān)目錄0102游戲廣告創(chuàng)意優(yōu)化新姿勢玩家的關(guān)注點簡析素材剖析及優(yōu)化實例a.題材類素材b.玩法類素材c.活動類素材角色扮演（上篇）玩家的關(guān)注點簡析角色扮演游戲玩家的關(guān)注點對于玩家最直觀的影響，弘大的世界觀和風格各異的游戲畫風對于玩家來說是最先關(guān)注的點，每種題材對于其特定的群體玩家有專屬的吸引力。如：武俠擁有強大的本土文化符號，對于喜歡武俠的男性就有天然的吸引力。常見于國內(nèi)市場上的游戲題材有：武俠、科幻、三國、西游、魔幻、盜墓、暗黑、二次元等。注：由于RPG種類多樣，實際在平臺上投放以網(wǎng)絡(luò)游戲為主，所以本期要聊的主要以“大型多人在線角色2、扮演游戲”（MMORPG）為主的廣告素材優(yōu)化方向。直接體現(xiàn)在各種游戲內(nèi)的就是游戲模式或是游戲系統(tǒng)，而玩家最關(guān)注的正是游戲的玩法部分。各類RPG游戲有著豐富的玩法：PVE與PVP、升級模式與門派轉(zhuǎn)職、養(yǎng)成與社交、裝備與寵物。并且在傳統(tǒng)RPG的玩法上還會加入其它類型的元素，如：塔防、模擬經(jīng)營、競技、消除、解密等。在游戲版本迭代過程中會有大量的運營活動需要的廣告素材，而玩家對于活動類型的素材有著天然的關(guān)注度，因為運營活動常以游戲道具獎勵吸引玩家參與，素材投放人群也常常是較為精準的核心群體。常見活動：推出新版本、線下聯(lián)動、PVP比賽、明星互動、老玩家回歸、新玩家福利等等。游戲題材游戲玩法游戲活動關(guān)注點3、簡析裝備屬性PVP對戰(zhàn)門派轉(zhuǎn)職技能特效寵物坐騎結(jié)婚系統(tǒng)BOSS戰(zhàn)游戲畫風游戲題材游戲玩法游戲活動新手福利充值返利回流獎勵開服獎勵明星代言版本推新美女主播多人國戰(zhàn)關(guān)注度有了以上對于角色扮演類玩家的關(guān)注點分析后，接下來我們就可以結(jié)合關(guān)注點去制作廣告素材了。世界觀自由度經(jīng)典情懷音效社交素材剖析及優(yōu)化實例RPG游戲廣告素材素材剖析：畫面視覺較混亂，缺少題材特色調(diào)整構(gòu)圖和顏色分布添加虛擬手機壓暗背景加強對比度加特效和游戲UI原圖優(yōu)化完成123針對暗黑風題材的游戲，深暗濃郁的顏色基調(diào)更容易突出光影和色彩效果，更符合受眾的需求。調(diào)整顏色的同時兼顧游戲特色，讓畫面質(zhì)感和沖擊力齊飛。2.特效集中在視覺中心（對！4、亮光不要到處都是）1.整體壓暗顏色并分清主次（暗色系容易強調(diào)主體質(zhì)感）3.添加手機截圖（結(jié)合核心玩法增加代入感）適當?shù)膲喊当尘埃ê腿宋镄纬蓪Ρ龋┲患訌娨惶幐吡撂匦Вㄌ匦ь伾灰朔倍啵┰黾覷I及截圖（兼顧截圖的形式）調(diào)整整體色階（深暗濃郁的基調(diào)）（色調(diào)題材相呼應(yīng)）游戲畫風優(yōu)化實例素材剖析：畫面符合該題材特色，但缺少游戲特色添加人物屬性信息添加傳統(tǒng)門派信息添加經(jīng)典人物原圖優(yōu)化完成1232.結(jié)合游戲的截圖（人物選擇畫面截圖）1.配以游戲門派信息（玩家關(guān)注職業(yè)相關(guān)）3.加強武器特效（能起到畫龍點睛的作用）使用經(jīng)典角色形象特寫（有效吸引老玩家注意）適量的特效點綴（整體亮光不宜過多）經(jīng)典IP的仙俠類題材的5、游戲，唯美畫風及精美古風人物都是玩家關(guān)注的方面，但是單純的滿足這一點還不夠吸引玩家。需要在原有的基礎(chǔ)上重現(xiàn)經(jīng)典IP的玩法內(nèi)容，加入實際門派信息，這將有效的吸引玩家的注意。經(jīng)典情懷優(yōu)化實例（經(jīng)典IP經(jīng)典玩法重現(xiàn)）1.加入游戲裝備屬性（強化游戲氛圍，消除廣告抵觸心理）夸張?zhí)匦Вㄎ诵耐婕易⒁猓┥晕喊颠吘墸ㄍ癸@核心內(nèi)容）加入適量裝備UI（增加素材游戲性）素材剖析：素材過于品牌化，裝備屬性被弱化添加墨跡點綴加入游戲裝備屬性添加絢麗武器特效原圖優(yōu)化完成1232.加入夸張的特效（裝備的稀有度與特效相關(guān)）3.刪減文案（文案雖然好，“廣告感”太強了）角色扮演玩家對于游戲裝備和屬性數(shù)字極為敏感，在畫面中結(jié)合6、真實角色模型和裝備屬性能有效消除玩家的廣告抵觸心理，讓玩家自然而然的關(guān)注到素材。裝備屬性優(yōu)化實例（強調(diào)豐富的裝備系統(tǒng)）素材剖析：PVP玩法吸引度較弱畫面與文案關(guān)聯(lián)度低更換關(guān)聯(lián)度高的文案壓暗背景突顯主體調(diào)整排版突出人物添加特效及強化動態(tài)原圖優(yōu)化完成1232.增加特效凸顯PVP氛圍（特效能提升文案的質(zhì)感）1.更換匹配度更高的文案（強調(diào)PVP的玩法）3.降低背景的亮度（突顯人物和文案）簡化背景的紋理（保持疏密對比）弱化背景（突顯人物和文案）適當加入特效（渲染戰(zhàn)斗氛圍）中重度有游戲的游戲玩法多樣，針對某個玩法內(nèi)容制作廣告素材能事半功倍。簡潔且匹配的文案能為素材畫龍點睛，反之則會影響畫面語言的傳達，在構(gòu)7、思原畫和文案時必須考慮兩者一致性和畫面張力，做到相輔相成。PVP對戰(zhàn)優(yōu)化實例（特效輔助+畫面文案強匹配）2.加入虛擬手和文案（強調(diào)玩法和體驗）1.刪減多余元素強調(diào)視覺中心（弱化前后層突顯中層）虛化背景（使用模糊）弱化前景的手指（使用暗角壓暗）中景主視角人物（適當銳化和加強對比）素材剖析：排版過于雜亂，視覺中心混亂移動元素位置和刪減添加手機和虛擬手中景銳化、加強對比度添加文案強調(diào)核心玩法原圖優(yōu)化完成1233.添加重點文案內(nèi)容（強調(diào)玩法和體驗）游戲玩法是玩家最關(guān)注的內(nèi)容之一，雖然結(jié)合游戲戰(zhàn)斗截圖的方式可以直觀的凸顯玩法，但是容易在排版處理上沒有分清重點內(nèi)容，視覺中心丟失。技能特效優(yōu)化實例（戰(zhàn)斗截圖8、+出招特效）素材剖析：加入獎勵展示，會吸睛更多添加實際道具信息添加UI框信息重新調(diào)整畫面構(gòu)圖原圖優(yōu)化完成123加入裝備寶石（特效點綴）加入UI仿領(lǐng)取畫面（增加用戶的點擊欲）2.使用左右排版展示（對！這次活動獎勵很豐富）1.加入活動道具信息（簡單暴力的展示你的活動干貨）游戲玩法是玩家最關(guān)注的內(nèi)容之一，雖然結(jié)合游戲戰(zhàn)斗截圖的方式可以直觀的凸顯玩法，但是容易在排版處理上沒有分清重點內(nèi)容，視覺中心丟失。新手福利優(yōu)化實例（突出新手禮包）素材剖析：畫面顯凌亂，信息表達欠清晰選用臉部特寫添加道具數(shù)量補充重新制作特效文案原圖優(yōu)化完成123文案上可根據(jù)光源加特效（特效點綴并強調(diào)視覺路線）物品加入數(shù)量（強調(diào)獎勵豐9、富）2.重制文案字體及特效（凸顯文案內(nèi)容）1.調(diào)整畫面層級（將文案與背景做明顯分層）更改文案：登陸就送（說明門檻，強調(diào)玩家回歸）3.經(jīng)典人物特寫（簡潔畫面且?guī)в谢有裕┤绾巫尰亓魍婕乙谎劬完P(guān)注到活動亮點是此類素材的重點，從文案措辭、光效渲染、道具展示、整體調(diào)整等方面進行優(yōu)化是不錯的選擇。回流獎勵優(yōu)化實例（凸顯回流專項獎勵）下期預(yù)告RPG游戲廣告素材下期預(yù)告本期主要從游戲的目標人群的角度去分析了角色扮演類玩家最感興趣的關(guān)注點，通過結(jié)合關(guān)注點以示例的方式展示了優(yōu)化過程。從解析關(guān)注點到實際案例優(yōu)化，一系列的優(yōu)化手段都是基于玩家的痛點進行的設(shè)計。而當這些關(guān)注點隨著游戲玩家的審美慢慢發(fā)生改變時，作為設(shè)計師就要重新分析和探索玩家新的關(guān)注點和痛點，在關(guān)注點的基礎(chǔ)上做更多新的嘗試和創(chuàng)意。下期預(yù)告：游戲廣告創(chuàng)意優(yōu)化新姿勢-角色扮演（下），這將作為本編的進階版本，首次提及到本編沒有涉及的創(chuàng)意玩法，幾種你意想不到的創(chuàng)意手法助你玩轉(zhuǎn)角色扮演游戲的廣告素材！騰訊社交廣告游戲運營團隊我們下期見咯！