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1、行業動態概況PART 1動態-外鏈電商關注類微信加關注后的購買入口引導微信群發推送商品內容信息群發內容介紹商品詳情，并引導用戶下單購買推薦-行業TOP廣告位綜合推薦（2017/07）廣告位規格曝光量推薦指數CPC推薦指數CTR推薦指數參考ROI 微信公眾號底部banner582*16624QQ天氣內容頁中部、新聞插件文章頁底部、公眾號文章頁底部582*16625附近的人&天氣消息頁147*14723手機QQ空間Feed1000*56024手機QQ瀏覽器640*28825240*18024注：ROI=客單價/（廣告費/訂單數），數據僅做參考，不同時段會有不同變化，也受產品、素材、落地頁等因素的影2、響產品-楓頁系統聚合頁功能上線楓頁聚合頁：1、支持單列、雙列、三列三種樣式展現形式。2、聚合頁最多可添加50個商品頁面。分享-行業優秀素材分享（2017/07）3C數碼亮點解析：以直觀的文案，突出產品性能、參數，吸引關注產品性能的用戶群體。日用百貨亮點解析：突出產品功能、作用，直擊消費者的關注點。分享-行業優秀素材分享（2017/06）頁面的整體設計，突顯出“一屏一主題”的特點，非常符合用戶的閱讀習慣。多角度的展現了產品的外觀，加之產品參數的展示，并配合399元的實惠價格，很容易打動用戶，促成用戶下單。落地頁鏈接：http:/ 2分析-外鏈電商行業推廣需求分析外鏈電商的商業價值鏈分析。外鏈電商3、的營銷需求與目標分析。外鏈電商的營銷季節&時間節點分析。外鏈電商的行業痛點&困難點分析。商業價值營銷目標營銷節點行業痛點*本方案中提及的外鏈電商指的是貨到付款電商價值-貨到付款潛在網購市場規模超1.1萬億網絡支付技術、環境，十分成熟的今天，為什么還會存在貨到付款的購物形式？無網絡支付行為網民2.4億人均網購消費金額4700元潛在市場交易規模1.1萬億人群規模截止2016年12月，中國網民人數規模達到7.3億，其中有2.4億（占比33%）網民沒有網絡支付行為。購買需求截止2016年上半年，中國網絡交易總額2.3萬億，網購人群4.8億，人均網購消費超過4700元。市場空間按2.4億無網絡支付行為的4、網民規模，和人均4700元網購消費計算，未來能產生超過1.1萬億的交易規模量。必然性：能接受貨到付款網購形式的用戶規模較大、市場拓展潛力高！？價值-中小商家更愿意用貨到付款經營模式投資回報高無需入駐電商平臺，節省入駐費用。無需搭建網上支付的交易平臺，技術成本低。人員配備更靈活，減少人力成本。商品信息不流通性，同比電商平臺競爭小，表現在：?廣告投放前，同行無法獲取推廣的商品及價格信息，保密性高。?廣告投放后，消費者通過廣告看到商品后，無法直接做價格對比，對比選擇性小。可以避開在電商平臺的同行價格戰，保證每一筆訂單的利潤，增加收入。自主經營，可以避免在電商平臺被策略、政策等限制，影響收入。價值-廣5、告媒體是促成交易不可或缺的一環廣告媒體，在貨到付款的商業模式運作上，承擔起為商家與消費者建立聯系的橋梁作用。產品廠家廣告主（商家）廣告媒體消費者（買家）批貨給商家廣告宣傳觸達消費者快遞為商家（廣告主）寄送商品給消費者（買家）代收消費者（買家）貨款，定期跟廣告主（商家）結算貨款并退回拒簽商品價值-貨到付款網購模式營銷轉化路徑曝光到訪下單點擊瀏覽發貨簽收曝光點擊，完成了廣告環節的轉化。廣告創意、人群定向，是影響這一環節轉化的主要因素。到訪瀏覽下單，完成目標人群的轉化。落地頁質量、商品的吸引力，是影響這一環節轉化的主要因素。發貨簽收，完成交易過程。快遞服務質量、商品質量，是影響這一環節成功率的主要因6、素。貨到付款網購模式，從開始廣告投放，到促成交易、交易完成，共需經歷7個環節。目標-獲取有效訂單，銷售更多商品獲取更多曝光（需求）觸達更多用戶（需求）獲得有效訂單（目標）銷售更多產品（目標）穩定訂單成本（需求）基本需求：獲取更多曝光吸引更多用戶關注觸達更多目標用戶核心目標：獲得有效訂單銷售更多商品點擊到 訪瀏 覽下 單發 貨簽 收曝光營銷需求與目標時間-外鏈電商營銷受產品和季節的影響1 2 月3 4 月5 8 月9 1 2 月年貨營銷營銷節日：元旦、春節、情人節。旺銷產品：羽絨服、食品酒水等年貨類商品。春季營銷旺銷產品：春季服飾、化妝品、日用百貨等春季生活品。夏季營銷營銷節日：五一、端午、617、8、七夕。旺銷產品：夏季服飾、珠寶首飾、水果生鮮等夏季生活品。秋冬營銷營銷節日：開學季、中秋、國慶、雙11、雙12、圣誕節。旺銷產品：學生用品、秋冬服飾、化妝品等秋冬生活品。營銷力度逐步下降臨近農歷年底及春節，受快遞和春節假期影響，廣告營銷投放會減少。營銷力度逐步回升3月份，春節結束，各行業都進入正常生產階段，營銷力度開始回升恢復。營銷中高峰期有618大促年中大促，5-6月份是上半年的營銷高峰期。7-8月份營銷力度會有所下降。營銷高峰期節日多，促銷多，有雙11年終大促，是全年營銷高峰期。618年中大促雙11年終大促痛點-外鏈電商行業困難點缺 流 量定 向 難成 本 高缺經驗如何獲取更多流量，是8、中小商家推廣面臨的第一個難點。如何精準觸達目標群體，是影響推廣效果的重要因素。傳統營銷方式，投入大，見效慢，營銷成本高。缺乏網絡營銷經驗，尤其是網絡廣告投放經驗。行業解決方案PART 3方案-外鏈電商行業解決方案行業解決方案優質流量日百億曝光，解決流量不足困境瀏覽器資源移動聯盟資源QQ資源微信資源空間資源人群定向大數據分析，精準定位目標群體人群識別用戶洞察智能人群擴展地理定向標簽畫像增值工具營銷工具助力，降成本、提效果訂單管理工具智能出價工具再營銷工具運營經驗豐富的商品推廣經驗，免費指導快速增銷新品上線庫存清理成本優化月活躍用戶8.99億廣告日均整體流量160億獨家識別能力跨N屏移動端使用時長9、近50%中國網民覆蓋率90%瀏覽溝通游戲瀏覽溝通全方位場景覆蓋睡覺流量-全場景用戶覆蓋流量-手機QQ，流量大，見效快手Q天氣內容頁中部-582*166手Q新聞插件&公眾號文章頁-582*166手Q附近的人&QQ天氣頁-147*147特點優勢曝光量大覆蓋各類消費人群適合推廣服飾鞋類箱包手表首飾數碼&家電彩妝&百貨流量-微信品牌頁，提升商品銷量必選特點優勢適合推廣服飾鞋類箱包手表首飾數碼&家電食品&百貨公眾號文章&新聞插件底部-582*166曝光量大，覆蓋人群廣廣告點擊率高流量-手機QQ瀏覽器，效果穩定，競爭小特點優勢手Q瀏覽器-240*180單圖文廣告手Q瀏覽器-640*288大圖文廣告手Q瀏覽10、器-640*288大圖文廣告轉化效果穩定出價競爭小適合推廣服飾鞋類箱包手表首飾數碼&家電食品&百貨流量-手機QQ空間Feeds，更吸引用戶眼光特點優勢適合推廣手機QQ空間feeds-1000*560原生形態，用戶體驗好女性多，廣告點擊率高女裝女鞋女包首飾食品化妝品日用百貨流量-移動聯盟，更大流量，更低廣告價格特點優勢適合推廣騰訊廣告聯盟，匯聚上百家HERO APP，領跑行業！曝光量大出價&點擊成本小男裝男鞋男包手表手機智能數碼家電定向-海量數據，精準識別每個用戶MailCookieIFAMac手機號碼IMEIWuidQQOpenid超級ID體系用戶識別率超過90%數據接入開發DMP支持廣告主自11、有數據接入與人群分析最大化精準拓展結合騰訊、第三方數據，關系鏈、lookalike獨家終端識別跨N終端數據鏈接定向-人群洞察，全方位讀懂用戶需求標簽洞察職業、行業、城市、興趣愛好男性40歲北京鐘表安卓手機消費能力高喜歡釣魚標簽具像標簽具象成廣告主需要的目標受眾定向-人群延展，數據智能學習種子拓展已購買產品客戶擴展做潛客投放種子用戶關系拓展查看了產品還沒買的，用關系鏈擴展盡快影響相關決策人工具-專屬訂單管理系統，精準跟蹤效果功能：擁有“商品管理”、“訂單管理”兩大功能模塊，能快速的為廣告主搭建起一套高效的營銷管理系統。優勢：免費使用，節省建站成本；精準跟蹤投放效果數據；安全高效，提高頁面訪問響應12、速度。工具-智能出價功能，讓訂單翻倍漲H5-oCPA智能出價低轉化出價0.1元中等轉化出價0.8元高轉化出價1.5元偏低轉化出價0.3元較高轉化出價1.2元偏中等轉化出價0.5元低轉化出價0.1元高轉化出價1.6元對廣告投放帶來的好處：穩定并降低訂單成本，在合理的訂單成本下，獲取更多的訂單。智能出價工具優勢穩定訂單成本按流量自動出價提升訂單量提升投放效率工具|鎖定老用戶，精準再營銷QQ號通過騰訊DMP數據平臺映射為QQ號號碼包轉化為廣告受眾已購買用戶QQ號設備號IMEI-Andriod號碼包上傳設備號IFA-iPhone落地頁到訪人群已購買用戶手機號碼再營銷-到訪客戶跟蹤?面向網站到訪人群做二13、次營銷，適合：網站流量大的廣告主。針對未購買的用戶。再營銷-老客戶二次營銷?面向已購買用戶做二次營銷，適合：新產品推廣宣傳。老用戶優惠活動。經驗-豐富的商品推廣經驗，免費運營指導新 品 上 線成 本 優 化庫 存 清 理快 速 增 銷預算分配、定向、出價等廣告上線指導。提升投放效果，增加訂單量，擴大營收。產品庫存清理，緩解庫存壓力。數據分析，問題排查，全方位廣告優化指導。投放經驗分享PART 4周期-外鏈電商廣告投放周期準 備 期上 線 期優 化 期增 銷 期清 倉 期STEP 01STEP 02STEP 03STEP 04STEP 05注冊充值資源選擇創意設計落地頁制作賬戶搭建預算分配投放時14、段文案編寫定向設置廣告出價數據分析賬戶優化增加投放測試新資源存貨清倉新品測試周期-外鏈電商廣告投放周期準 備 期上 線 期優 化 期增 銷 期清 倉 期STEP 01STEP 02STEP 03STEP 04STEP 05注冊充值資源選擇創意設計落地頁制作賬戶搭建預算分配投放時段文案編寫定向設置廣告出價數據分析賬戶優化增加投放測試新資源存貨清倉新品測試準備-選擇合適的投放資源手 機 Q Q 瀏 覽 器首選尺寸：640*288適合服飾、鞋類、箱包、日用百貨等商品推廣。微 信 品 牌 頁首選尺寸：582*166適合各類商品推廣，尤其是日常生活消費品。手 機 Q Q首選尺寸：582*166適合各類日15、常生活消費品推廣，尤其是男性產品。準備-創意設計第一步，熟悉廣告創意規格圖片廣告，橫幅規格圖文廣告，方形規格圖文廣告，橫幅規格熟悉廣告創意規格廣告式樣圖文廣告：圖片+文字形式圖片廣告：圖片形式視頻廣告：視頻形式文字廣告：文字形式外鏈電商，常投放圖文和圖片廣告。廣告規格橫幅規格：橫向矩形狀或Banner狀。方形規格：正方形或近似正方形狀。豎狀規格：豎向矩形狀。外鏈電商投放的廣告，圖片創意為：橫幅和方形規格。準備-根據投放的資源規格，設計廣告創意主體物文案?左右結構左右結構?組合結構組合結構主體物主體物主體物?斜角結構斜角結構?上下結構上下結構主體物文案主體物文案圖片創意設計要點常見圖片設計結構左16、右結構：主體物和文案左右分布上下結構：主體物和文案上下分布組合結構：多個主體物組合排列斜角結構：主體物占據圖片主要區域，文案在左右角落頂部的斜角處排列。不同規格適合的設計結構橫幅規格：常用左右、組合結構構圖。方形規格：常用上下、斜角結構構圖。豎狀規格：常用上下結構構圖。準備-廣告創意設計確保文案用詞符合規范?違規案例?文案“穿過都說好”涉及夸大描述?文案“百看不如意試”出現了錯別字?優秀案例?圖片設計及文案突顯出鞋子透氣的特點?文案突顯出產品的價格優惠力度創意文案內容編寫要點基本要求文案內容及標點格式符合規范。禁用法律限定使用的詞匯。不得使用特定稱呼、挑釁命令、虛假夸大、承諾性、引起歧義或負面17、情緒的文案內容。編寫要點突顯產品賣點（亮點、折扣、功能優勢）。文案內容風格符合定向人群特征。內容與素材整體的風格式樣相匹配。準備-設計制作廣告落地頁案例特點：“一屏一主題”設計，符合移動頁面設計要點，即滿足移動設備展現要求，又照顧到了用戶的閱讀感受，視覺體驗好。44落 地 頁 設 計 要 點基本要求頁面內容清晰、簡潔，與素材內容相關聯。頁面布局結構合理，打開加載順暢。功能操作便捷，購買/預約表單設計完善，確保用戶體驗好。移動頁面設計要點豎 屏構圖，滿足移動設備展現要求。大 圖大字，照顧用戶的閱讀感受。少 放內容，保證視覺體驗效果。淺 顯易懂，方便用戶閱讀理解。周期-外鏈電商廣告投放周期準 備 18、期上 線 期優 化 期增 銷 期清 倉 期STEP 01STEP 02STEP 03STEP 04STEP 05注冊充值資源選擇創意設計落地頁制作賬戶搭建預算分配投放時段文案編寫定向設置廣告出價數據分析賬戶優化增加投放測試新資源存貨清倉新品測試上線-合理有序搭建推廣賬戶賬戶搭建，按廣告位創建計劃，一個計劃對應一個廣告位，以 商品-站點-尺寸 作為計劃命名規則；同理，同一個計劃，只發布一個位置的廣告，以 站點-尺寸-時間-定向作為廣告命名規則。規范賬戶搭建的好處：利于投放效果分析，方便賬戶管理；其次，便于后期針對性按廣告計劃做人群擴展來用于廣告投放，提升投放效果。賬戶廣告設置手Q瀏覽器 640 19、x28820170607-男鞋定向廣告名稱，建議根據上線時間、不同的創意、定向來命名，如：站點-尺寸-時間-定向手Q瀏覽器 640 x28820170607-男裝定向以賬戶ID為維度，整個賬戶體系的數據及內容。手機QQ 582x16620170607-男鞋定向手機QQ 582x16620170607-男裝定向微信 582x16620170607-男鞋定向微信 582x16620170607-男裝定向賬戶ID：XXX男鞋-手Q瀏覽器-640 x288推廣計劃設置男鞋-手機QQ-582x166男鞋-微信 582x166類似文件夾，對廣告進行分類，建議以商品-站點-尺寸作為命名規則。上線-廣告發布操20、作五要素?根據要投放的廣告位及廣告數量，設置預算：每個計劃最低1000元/天預算。確保每條廣告，能有500元/天預算（即若一個計劃中有4條廣告，則計劃預算需2000元）。建議賬戶每天能有3000元的預算，可以確保同時測試3個位置，或同一個位置能有多條廣告做定向和創意的測試。?投放時間段設置為：8:0024:00；預算足夠需要大流量的，可以考慮全時段投放。?當天12點前遞交審核的廣告，設置當天投放；12點后提交審核的廣告，設置第二天開始投放。?注意事項：切勿在白天投放時間中，出現有暫停的時間段，如，中午時間設置暫停，下午再開始投放。?廣告文案內容，與廣告創意圖片相呼應。?突出賣點，根據商品功能和21、特點、季節需求等。?凸顯價格，突出服務，如“貨到付款”、“包郵”；?符合人群喜好，接地氣的表達、并符合喜好。?符合廣告審核規范。?注：純圖片廣告，可以將此要點用于廣告創意圖片的文案編寫上。3文案編寫2投放時段1預算分配上線-廣告發布操作五要素?人群：男/女（根據推廣的產品選擇）?年齡：18-50歲（根據推廣的產品選擇）?地域：全國（排除一線城市、快遞不能到的城市，如港澳臺）?興趣：商業興趣（根據推廣的產品選擇，如：男鞋產品，選擇男鞋、精品男裝、運動戶外等男性多的商業興趣）?實際使用時，可以分類組合使用，如，推廣男鞋產品：男性+2550歲+全國+商業興趣（男鞋）男性+2550歲+全國+商業興趣（22、精品男裝）男性+2550歲+全國+商業興趣（運動戶外）4定向設置廣告出價5?新廣告，按系統建議最低出價+3050%的幅度出價，如：系統建議出價0.40.7元，則廣告上線可以出價0.6元。?重點廣告位出價建議：手機QQ-582*166 位置，新廣告建議出價0.6元手Q瀏覽器-640*288 位置，新廣告建議出價0.65元微信-582*166 位置，新廣告建議出價0.75元周期-外鏈電商廣告投放周期準 備 期上 線 期優 化 期增 銷 期清 倉 期STEP 01STEP 02STEP 03STEP 04STEP 05注冊充值資源選擇創意設計落地頁制作賬戶搭建預算分配投放時段文案編寫定向設置廣告出價23、數據分析賬戶優化增加投放測試新資源存貨清倉新品測試上線-廣告發布操作五要素出價低、定向窄，導致廣告曝光少。曝光點擊到訪瀏覽下單定向不精準，創意質量差，導致廣告點擊少。定向不精準，落地頁質量差，產品功能無優勢，導致流量跳失高。服務體驗差、產品價格無優勢，導致下單率低。！投放中可能出現的問題廣告曝光少廣告點擊少購買訂單少流量跳失高優化-分層逐步排查，尋找影響曝光的問題1賬戶層級排查?問題表現：預算偏低，按賬戶平均計算，單條廣告預算低于500元。在線廣告數少，低于4條。?解決方案：提升預算，確保每條廣告預算不低于500元/天。增加廣告數量，確保每個計劃不低于2條廣告。2計劃層級排查?問題表現：預算偏24、低，按計劃內廣告數平均計算，單條廣告預算低于500元。?解決方案：提升預算，確保每條廣告預算不低于500元/天。3廣告層級排查?問題表現：投放時段不合理。定向條件多。廣告出價低。?解決方案：投放時間設為：8:0024:00。放寬定向，多種定向可以組合拆分使用。提升出價，按系統建議最低出價+3050%的幅度出價。4操作層級排查?問題表現：出價調整太頻繁。定向調整太頻繁。?解決方案：出價調整頻率，建議控制在13小時/次的頻率。定向調整頻率，建議控制在35小時/次的頻率。優化-定向&創意雙分析，提升廣告點擊率?問題表現：定向不精準，定向的人群跟推廣的商品目標人群不匹配。?解決方案：分析推廣商品的目標25、人群特征，然后根據人群特征，選擇廣告。定向分析?問題表現：創意質量低，視覺效果差，或與定向人群風格喜歡不匹配。?解決方案：優化創意結構，提升視覺效果；根據定向的人群，結合產品特點，設計符合定向人群風格的創意。創意分析優化-到訪&瀏覽&訂單全分析，提升轉化率?問題表現：頁面到訪數少，流失高。?解決方案：提升頁面打開速度，減少因頁面打開速度慢，導致用戶流失高頁面到訪數少的情況。到訪數據分析?問題表現：頁面瀏覽少，跳失率高。?解決方案：提升頁面加載速度，減少因速度慢導致用戶跳失高的情況。優化頁面設計，提升頁面視覺效果，避免用戶體驗差，導致出現跳失高的情況。提升廣告定向精準度，減少因人群不匹配導致的跳26、失高的情況。瀏覽數據分析?問題表現：有訂單，但訂單量少。沒有訂單量。?解決方案：訂單少，提升預算，通過增加投放提升訂單量。沒有訂單，反向分析瀏覽數、到訪率是否正常，再依次分析定向、創意。分析推廣的商品與同行相比，是否有競爭優勢，若無功能特點優勢，要考慮設置更優惠的售價保持價格優勢。訂單數據分析周期-外鏈電商廣告投放周期準 備 期上 線 期優 化 期增 銷 期清 倉 期STEP 01STEP 02STEP 03STEP 04STEP 05注冊充值資源選擇創意設計落地頁制作賬戶搭建預算分配投放時段文案編寫定向設置廣告出價數據分析賬戶優化增加投放測試新資源存貨清倉新品測試增 銷 期增銷-增加廣告投放27、，提升商品銷量1增加投放預算?增加預算，賬戶日預算最大化，提升商品銷量。?推廣計劃開啟加速投放，加速曝光分配量。?提升優質廣告的計劃預算。2增加廣告投放?增加廣告資源的投放，如：空間feeds、QQ購物號、聯盟資源等其未投放的資源。?增加在線廣告數，多創意、多定向投放。3加速創意更新?加速創意更新頻率，保證每天上新廣告，并確保每天創意不要重復。?刪除劣質創意，基于優質創意經驗進行批量復制。?豐富創意風格，吸引不同用戶群體。4增加促銷手段?同類人群商品打包，比如“限量精品三件套，男裝+皮帶組合價168元”?買一贈一，比如“買T恤贈送皮帶”?多買有折扣，比如“一件9折，兩件8折，三件七折”。?注：28、相關折扣信息，需要在落地頁中具體體現。增銷-高級定向&工具使用，提升效率使用lookalike高級定向：基于歷史廣告點擊用戶或已購買的用戶，拓展更多的相似的人群，用于廣告定向。適合：需要增加商品銷量時，廣告定向使用。相似人群拓展定向使用再營銷功能：基于已購買的用戶，做二次營銷，增加面向老客戶的商品銷量。適合：面向老客戶的活動推廣或新產品老客戶推廣時，廣告定向使用。再營銷工具激活老客戶使用智能出價功能：基于預期的轉化成本，根據轉化人群的特征，精準預估每個用戶轉化價值，自動出價采買流量。適合：成本穩定，但想提升訂單量的時候使用。智能出價提升訂單量周期-外鏈電商廣告投放周期準 備 期上 線 期優 化29、 期增 銷 期清 倉 期STEP 01STEP 02STEP 03STEP 04STEP 05注冊充值資源選擇創意設計落地頁制作賬戶搭建預算分配投放時段文案編寫定向設置廣告出價數據分析賬戶優化增加投放測試新資源存貨清倉新品測試增 銷 期清 倉 期清倉-調整策略，快速清理舊貨庫存1營銷策略?組合打包銷售，如：兩件一起打包售賣。?多買贈送，如：買三件送一件。?多買打折，如：買兩件9折，買三件8折。?將產品價格打包到新產品的價格中，作為新產品的贈品。2預算策略?方案一：確保ROI穩定的前提下，預算不限。?方案二：按照ROI為2、庫存量、清貨期限做預算安排，如：200件貨，售價218元，計劃3天清完。30、按ROI為2計算，總預算需21800元，按3天清貨時間，每天約需7300元預算。3投放策略?產品資源：以ROI高，沖量的資源為主，如：手Q瀏覽器640*288、微信582*166。?廣告定向：寬窄定向相結合，以寬定向為主，只設置性別、年齡基礎定向。?廣告出價：在原廣告出價基礎上，提升+20%50%的幅度。4創意設計?創意結構，與之前保持一致，但在文案內容上，要突出促銷、優惠價格的信息。?落地頁在原頁面的基礎上做優化，加上與創意文案內容相匹配的信息。測試-新品測試同步進行，實現無縫調整?賬戶搭建、預算分配，參照上線期操作。?資源選擇，選擇舊款產品投放效果好的資源。?創意設計，參照舊款產品的創意風31、格，結合新產品的特點，設計創意。?定向設置，參照舊款產品定向，結合新產品的目標群體分析，做定向設置。?廣告出價，新廣告，按系統建議最低出價+3050%的幅度出價，如：系統建議出價0.40.7元，則廣告上線可以出價0.6元。相似產品測試?賬戶搭建、預算分配，參照上線期操作。?資源選擇，首選：手Q-582*166、微信-582*166、手Q瀏覽器-640*288。?創意設計，結合新產品的風格特點，設計創意。?定向設置，分析產品的目標人群，圈定一個定向范圍，做投放測試。?廣告出價，新廣告，按系統建議最低出價+3050%的幅度出價，如：系統建議出價0.40.7元，則廣告上線可以出價0.6元。全新產品測32、試行業案例參考PART 5推廣資源：效果數據：平均CTR：2%4.5%平均ROI：25平均客單價：99299元案例-男裝行業參考案例數據僅做參考，效果數據，不同時段會有不同變化，也受產品、素材、落地頁等因素的影響手機QQ 手Q瀏覽器微信注：ROI=客單價/（廣告費/訂單數）推廣資源：效果數據：平均CTR：2%4%平均ROI：24平均客單價：198298元案例-男鞋行業參考案例數據僅做參考，效果數據，不同時段會有不同變化，也受產品、素材、落地頁等因素的影響手機QQ 手Q瀏覽器微信注：ROI=客單價/（廣告費/訂單數）推廣資源：效果數據：平均CTR：2.5%4.5%平均ROI：25平均客單價：1233、8258元案例-女裝行業參考案例數據僅做參考，效果數據，不同時段會有不同變化，也受產品、素材、落地頁等因素的影響注：ROI=客單價/（廣告費/訂單數）手機QQ 手Q瀏覽器QQ空間推廣資源：效果數據：平均CTR：2%4%平均ROI：24平均客單價：99268元案例-男包行業參考案例數據僅做參考，效果數據，不同時段會有不同變化，也受產品、素材、落地頁等因素的影響注：ROI=客單價/（廣告費/訂單數）手機QQ 手Q瀏覽器微信推廣資源：效果數據：平均CTR：2%4%平均ROI：23平均客單價：168198元案例-女包行業參考案例數據僅做參考，效果數據，不同時段會有不同變化，也受產品、素材、落地頁等因素的影響注：ROI=客單價/（廣告費/訂單數）手機QQ 手Q瀏覽器微信推廣資源：效果數據：平均CTR：1%3%平均ROI：24平均客單價：198398元案例-手表行業參考案例數據僅做參考，效果數據，不同時段會有不同變化，也受產品、素材、落地頁等因素的影響注：ROI=客單價/（廣告費/訂單數）手QQ 手Q瀏覽器微信移動聯盟案例-手機行業參考案例推廣資源：效果數據：平均CTR：1%3%平均ROI：46平均客單價：399398元數據僅做參考，效果數據，不同時段會有不同變化，也受產品、素材、落地頁等因素的影響注：ROI=客單價/（廣告費/訂單數）手QQ 手Q瀏覽器微信移動聯盟