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1、手游運營手冊之八：文案的重要性 這是一個拼 IP 的時代。一個優秀的 IP 能引來爭先恐后的投資，以及大量的潛在用戶。拿到一個好 IP，腰板兒直了，說話有底氣了，伸手要錢心不虛了，連加班的盒飯也特別香！那么問題來了，有兩種情況。你手里沒有正版 IP，如何安全無公害的打造一個山寨 IP 產品，同時又能保證它在眾多山寨中脫穎而出?你手里有正版 IP，如何保證物盡其用，充分利用 IP 優勢打造一個極具代入感和認同感的優秀產品？綜合以上 2 點，我們要說的是涉及 RPG 和 IP 的一個古老行業文案.一般而言，想要做出所謂的“大作”，你起碼需要一個平均月薪在 7K 左右的 10 人美術團隊，一個平均月2、薪在 15K 左右的 5 人程序團隊，而要解決 RPG 劇情和 IP運用這兩個重要問題，你需要的只是一個資深游戲文案，一個。可以說，文案是提升產品逼格性價比最高的途徑。然而公司老板甚至文案自己對文案本身存在著幾點誤區：1“文文案案隨隨便便寫寫寫寫啦啦，玩玩家家又又不不會會看看”這種觀念一直深藏人心，影響了一批又一批游戲人。在手游發展之初，更是將這種論調推到極致，很明顯的一個現象就是，很多手游團隊根本沒有文案這一職位，許多兢兢業業的主策、制作人都不辭辛勞的親自規劃劇情，然后交給某個工作閑散的策劃小弟細化執行完成。筆者有幸見過幾位熱情洋溢的主策遞來的劇情設計，看過之后只能以呵呵來形容。想要知道手游3、文案的重要性，先來回顧一下端游頁游的發展史：早期游戲拼畫面，3D 比 2D 就是有著整整一個罩杯的優勢；中期游戲拼系統玩法，裝備坐騎法寶日常，誰能把玩家屁股盡可能時間長的粘在電腦前誰就是人生贏家；后期游戲拼坑錢，玩心理玩誘惑，一斤豆子榨不出三斤油來的策劃不是一個好運營；到最后玩家不傻了，廠商意識到當 XX 還得立牌坊，于是開始標榜內涵國風拼題材拼劇情。而有著端游頁游作為背景支持的手游，從拼畫面走到立牌坊這一步，花費的時間可能短得讓你意想不到。那那么么文文案案到到底底能能做做什什么么呢呢？簡簡單單來來說說，無無非非兩兩個個方方面面：一一是是“立立意意”項目要做什么題材，或許不是文案能單方面決定的4、事情，但一個選定了的題材能做到什么高度，則是文案能力的體現。同樣是老掉牙的三國，有的人做出來就是一個模子的“蒼天已死黃天當立，黃巾亂世桃園結義”，有的則把三國與當下流行的元素結合起來，給人以新鮮感和吸引力，甚至有提升產品整體檔次的效果。二二是是“行行文文”文案的文字功底很重要，語言流暢、表詞達意是基本要求，學會平衡通俗和高雅是判斷一個文案是否資深的重要標準。但文案手中能運用的絕不僅僅是文字。游戲劇情與小說最大的區別就是你有美術和程序撐腰，鮮活生動的影像和音色都能極大的提升代入感，凸顯逼格。所以，如果你的游戲在美術表現、操作手感、系統玩法等方面都吊炸天，或許你可以放松在文案方面的精力。但話又說回5、來，既然你已經把其他方面做到了極致，又有什么理由在劇情這一環拉后腿呢？其實真相是：很多時候不是玩家不看文案，而是抱著無所謂的心態做出來的東西不值得一看。2“前前期期重重要要，后后面面無無所所謂謂”每一個愛崗敬業的文案在聽到這句話的時候都是無奈的。沒有人愿意草率的對待自己的“親兒子”，但很多時候夢想不得不與現實妥協。國內沒有哪一個廠商真正愿意“十年磨一劍”（宣傳口號那套就別信了），端游研發周期長，市場變化快，時間緊任務重，早一天收工就意味著早一天回收成本，避免資金斷鏈，便于進入下一回合戰斗。所以做好游戲前期的任務設計，吸引玩家玩到 40、50 級，就是最大的成功。至于后面？時間不等人啊小同志，隨6、便寫寫，一切都交給日常活動吧！沒錯，你得對自己的工作負責，但更重要的，作為一名員工，你得對老板的腰包負責。然而和端游不同，手游的成長周期和研發時間都相對較短，相應的在劇情方面，需要落筆成文的實際工作量其實并不大。如果一個團隊能有一個專職的有一定經驗的文案，是完全有能力把游戲前中后期的文案工作都做出彩的。或者至少，別讓人看出從某個階段開始明顯是在應付事兒，讓用戶產生“連研發團隊自己都在瞎弄，這游戲估計到這就到頭了，是時候棄坑了”的消極想法。3 端端游游頁頁游游的的簡簡單單移移植植 有些人會把手游當做一個刪減濃縮過的端游或頁游，尤其是那些成功端游頁游產品的擁有者。事實上，拋開數值和系統不說，僅僅在7、文案劇情方面，手游就有其獨特性。如果說端游頁游是一部長篇小說，那么手游就是一篇小小說，更嚴格來說，它是一篇電影劇本。手游文案和電影編劇一樣，都是一個專門從事“寫了然后又擦掉的職業”。對白是否夠精煉？結構是否有足夠張力？開篇 10 分鐘是否吸引人？是否設置了足夠多的反轉與懸念？劇情上是否有高潮，或者高潮是否安置在合適的時機與位置？以以下下兩兩點點是是如如今今手手游游在在文文案案上上容容易易犯犯的的失失誤誤：一一是是追追求求高高大大全全 武俠題材，沒有個八大門派都不好意思拿出手，金庸里的人物出場還不夠，什么古龍梁羽生溫潤安，恨不能讓幾百個英雄在游戲一開始就跟夜總會選小姐一樣一字排開站在玩家面前。的8、確，在卡牌當道的年代，多樣的人物角色是必需的，“英雄總動員”、“豪俠齊聚首”之類的宣傳口號也看起來霸氣。但是，卻不應該是它在游戲里簡單呈現出來的面貌，或者至少，不應該是給人的第一印象。筆者玩過一個此類典型的某知名武俠手游，自創建角色進入游戲開始，黃蓉段譽喬峰令狐沖楊過金輪法王岳不群輪番上陣，更要命的是每個人都大段大段的介紹故事背景和劇情發展，結果讓本是抱著觀察劇情初衷的我在第三個任務后就開始狂點下一步，10 分鐘下來愣是沒弄明白劇情是在說什么。人物多雜且不分主次，文字量大抓不住重要信息，這樣的劇情文案，不客氣的說，實在是無勝于有。二二是是表表現現形形式式陳陳舊舊 即使在后期的端游中，策劃們也開9、始考慮如何摒棄、替代任務對話框這個東西。這種原始的界面不僅無法促使玩家了解劇情，而且時時刻刻用“領取”和“提交”兩個操作步驟將玩家從游戲劇情中剝離出來，讓人明白只不過是身處一堆數據之中。然而在如今的一些 RPG 手游中，還有一些產品沿用了這一表現形式。可見在手游中，如何在更為狹窄的空間內，將劇情信息自然而然的傳遞給玩家，是一個需要花大精力來做的事情。值得一提的是，最近出的一個 ARPG 產品讓筆者覺得眼前一亮（這真的不是一篇槍文）。在網易出品的影之刃中，不僅比較好的利用 NPC 頭像的劇情對白弱化了交接任務操作，還在關卡之中的下方界面專門留出一小部分字幕空間，用來展現關卡中人物的對話交代劇情。這樣一方面讓玩家在戰斗的過程中接受到了足夠多的信息，同時也避免了在戰斗中彈出人物頭像對話導致的遮擋玩家視野、妨礙玩家操作等問題。