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重慶天地品牌整合營銷方案（54頁）.ppt

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上傳人：焦** 編號：126924 2021-05-13 54頁 3.62MB

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1、Proposal of Integrated Marketing Plan for CQTD 重重慶慶天地品牌整合天地品牌整合營銷營銷方案方案 16 July 2008 2 博雅公司的背景和任務博雅公司的背景和任務 1985年，博雅公共關系公司在新華社的邀請下進入中國市場。博雅現在是全球領先的戰略性傳播咨詢公司之一 , 服務中國超過20年。揚羅必凱集團成為WPP集團一員后，博雅進一步拓寬了客戶服務能力。WPP集團是全球覆蓋領域最全面的傳播服務集團，在103個國家設有1400個運營公司，為財富500強公司中超過330家企業提供服務。WPP集團下子公司各自擁有獨特定位、各有專長。核心業2、務咨詢領域包括：企業定位、爭議問題管理和危機管理、公共事務、技術傳播和媒體戰略高素質的精英團隊高素質的精英團隊分布于北京、上海、廣州和成都四地當地市場最資深的高級專業人員將國際先進經驗和對中國市場的了解充分結合起來 3 企業/財經傳播技術傳播公共事務傳播博聯傳播（博雅中國的全資子品牌）博雅中國的業務部門博雅中國的業務部門現狀現狀背景目標 SWOTSWOT分析分析優勢劣勢機會挑戰產品品牌定位產品品牌定位企業DNA 市場/受眾分析產品定位傳播策略傳播策略認知管理分析識別溝通障礙定制傳播策略傳播規劃傳播規劃傳播階段重要項目說明政策環境分析政策環境分析3、傳播相關政策面博雅思考方法博雅思考方法瑞安房地產有限公司于二零零四年成立，是瑞安集團專注發展內地市場的地產旗艦公司，并獲得多個國際投資伙伴的支持，總資產近十億美元瑞安在香港擁有三十二年的歷史，在內地亦已有十八年的經驗，成功奠定了集團在內地房地產市場的領導地位，并以高瞻遠矚見稱這些項目均反映了瑞安獨特的發展策略：瑞安的最高管理層積極參與各項目的總體規劃，盡量令項目的規劃設計能配合政府的整體城市規劃，并把當地的特色融入項目設計內目前，瑞安房地產擁有逾六百八十萬平方米可建樓面面積之發展權，即位于上海的瑞虹新城、太平橋地區重建計劃、杭州的西湖天地項目、重慶項目及位于上海市楊浦區的創智天地。瑞虹新城為綜合住宅發展項目，主要針對上海迅速增長的中收入市場；而太平橋地區重建計劃則屬市中心商住綜合發展項目，占地五十二公頃（一百二十八點五英畝），主要包括三個部分：國際知名的上海新

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