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1、歡樂迪KTV開業慶典策劃及媒體宣傳策略打造江城量販式KTV第一品牌主辦單位：歡樂迪KTV整合推廣：武漢飛宇雅和文化傳媒活動目的：通過開業慶典活動及相關媒體宣傳策略，提高歡樂迪在江城的知名度，美譽度，樹立江城酒店行業的鮮明個性，贏得消費者認同，為歡樂迪的后續運營奠定基礎。歡樂迪KTV開業慶典策劃及媒體宣傳策略一前言： 歡樂迪KTV開業慶典活動項目籌建組：首先感謝貴公司對我們武漢飛宇雅和文化有限公司信任！在接到貴公司關于歡樂迪KTV開業慶典活動的企劃邀請，我方立即組織了相關專業人員進行調研及企劃研討，本頁以下即為我方基本理念操作方案，有部分需要另行提案的有說明，不在本方案所列之內，相信貴公司能夠理2、解。如蒙有幸，本方案理念及操作方式能基本獲得貴公司的認可，我方將立即派項目負責人與貴公司進行深入的探討溝通，就操作細節及執行進行具體的提案及落實，力求我們雙方的首度合作有一個完美印象并可以延續這份美好。如貴公司不認可本方案，請在職業操守的原則上尊重我方工作人員的勞動成果，并在閱讀我方的提案方案之后，不向貴公司邀請的其他企劃單位透露本方案內容,同時原案歸還本公司。以下為方案基本內容。順祝商祺！ 1被策劃單位：歡樂迪KTV簡述： 歡樂迪KTV自2002年在福建省泉州市成立第一家店以來，至今已擁有16家連鎖分店！歡樂迪秉持“健康、舒適、歡樂”的經營理念人性化的貼心服務，處處引領時尚的潮流，為都市休閑3、娛樂提供一種新的選擇。以平民健康文化要求和平價消費能力為出發點，提倡以健康、舒適環境為目標，為豐富活躍當地文化市場而努力。武漢歡樂迪KTV即將隆重登場。最便捷全新觸摸屏點歌系統，最齊全歌曲庫，最新最快流行歌曲點播，全場等離子電視，進口專業級音響，專業抒情搖滾燈光效果隨意變化，自動導唱系統和歌曲錄制系統，多款多功能性格局包廂，最舒適等候空間無限上網，最新鈴音點播下載，點歌祝福任您發送。市場分析：歡樂迪KTV位于解放大道主干道中段，毗鄰武漢主要商業區武廣商圈，貼近體育館，與同濟醫科大學隔街相望，附近是多為居民住宅小區、政府機關和行政事業等單位行業眾多，人氣旺盛，是附近居民歡樂放松的理想場所。特別附4、近的學生較多，將為KTV帶來大量的客源。 品牌優勢：歡樂迪雄厚的實力及極具現代化的名字內含讓人易懂易記，有利于品牌傳播。競爭者分析：目前武漢KTV行業以形成了米樂星，好樂迪，錢柜，公館，空中補給，歡樂空間6大瓜分天下的局面，6家大多已形成品牌優勢，在本地知名度較高。而同為武廣商圈的空中補給和公館對歡樂迪的沖擊最大。宏觀分析：隨著香港時尚購物展的開啟，湖北省會江城武漢以逐漸往時尚之都發展，對時尚娛樂類的消費水平需求日益加大，中心城區消費人口眾多，潛在消費群體較大。市場狀況：目前武漢量販式KTV市場供不應求，一到節假日周末都有充足人群涌入KTV，特別是量販式KTV今年在武漢發展由為迅速，經常出現人5、員滯留和侯房現象。策略一：媒體推廣：電臺報道+報刊夾報宣傳+公交移動循環報道+出租車移動新媒體宣傳+海報宣傳二：開業慶典活動三：歡樂迪第一屆K歌達人大賽啟動一：媒體推廣：1電臺報道：投放媒體：楚天音樂廣播楚天音樂廣播1995年10月30日，隨著“音樂，美好的享受”歌聲在FM105.8的電波中響起，楚天音樂廣播正式成立了。楚天音樂廣播隸屬于湖北省廣播電視總臺，自開播以來收聽率一直雄踞武漢地區第一位，擁有一大批極具影響力的品牌節目和知名主持人，是私家車主聽得最多的電臺，也是大學校園最受歡迎的電臺。拖放策略：在高收聽率的黃金時段搭配休閑時段的次黃金時段進行聽覺轟炸。投放時間：一天五次每次8秒（在開業6、前后連續投放15天）：A時段 12：00-13：00，17：00-19：00間各一次。 B時段 8：30-11：45 13：00-14：30 19：00-22：00間各一次 注： A為黃金時段 B為次黃金時段投放內容：根據主持人精彩的解說和先進的音頻剪接特效，以時尚動感的聽覺沖擊力和激情時尚的語言刺激消費者的購買欲望，讓K歌一族加深對歡樂迪的印象；對歡樂迪的規模概況、經營理念、管理團隊和人員配置、雄厚（Strength）實力與（Zone）地段優勢、（Quality）品質等完美展現，增加廣大消費者對歡樂迪的可信度和K歌欲。從而有利的達到增強歡樂迪知名度和歡樂迪在高端客戶和學生群體心中的完美形象。7、預算：2萬2 報紙夾報宣傳：投放媒體：楚天都市報楚天都市報是湖北日報報業集團主辦的省級新型城市晚報。零售價1元。是一份面向湖北全省發行的市民生活報，1997年1月1日正式創刊，已成長為楚天文化品牌日發行量超過130萬份，在武漢報業中遙遙領先，躋身全國報媒五強行列。2004年廣告現金回款達4.1 億元，占據武漢地區報紙廣告總額的半壁江山，開創湖北報業的新紀元，被譽為中國報業的奇跡。媒體優勢：覆蓋率高，到達率高，閱讀率高，實際成本低，不會中途丟失，可隨報進入高檔社區和寫字樓，直投到戶，浪費率低投放策略：高密度的視覺宣傳計劃。投放時間：開業前兩天，6月6，7日。在楚天都市報工商類版面以四開宣傳彩頁的8、形式投遞5萬分，連續投放兩天。投放內容：如：歡樂迪KTV即將盛大開業，想怎么唱就怎么唱，K歌優惠等你來拿。預算：2.5萬3公交移動頻道循環報道：投放媒體：世通華納交通臺武漢首席公交頻道世通華納交通臺，傳播平臺具備聯播功能的跨區域媒體平臺。經過四年的飛速發展，世通華納攻城掠地，勢如破竹，其打造的移動電視（全國）廣告聯播網迅速覆蓋了中國35個主流城市，8萬余輛公交車，13萬臺左右的電視收視終端 ，影響中國億萬城市居民，成為中國最大的移動電視傳媒集團。媒體優勢：高密度，高覆蓋，視覺沖擊力強，全市1700條公交線路能同時收看。投放策劃：30秒廣告，黃金時間段每天播放3次，開業前連續播放兩周。6：30-9、9：00和16：30-20：00之間播放3次，30秒廣告，連續播放兩周。投放內容：用鏡頭語言對歡樂迪KTV內部裝修環境，一流服務態度描繪，配合現場主持親身體驗，達到良好的視覺沖擊力增加消費者的可信度和點唱欲。預算：5萬4出租車移動頻道新媒體投放：出租車背后。在繁華的都市中，川流不息的出租車象是一道流動的風景，穿梭在熙熙攘攘的人群中，幾乎遍布城市大大小小的每一條街道和馬路，每天接觸各式各樣的人群，幾乎每一個生活在都市的人都不可避免的要和它們發生直接或間接的接觸。它們方便著人們的生活，牽動著人們的視線，而這一切，就隱含了出租車作為媒介載體的潛移默化的巨大影響力。 優勢及特點 一、信息發布的及時性：10、 不同于其他報紙、雜志等紙質媒體在時間上的限制性，也不同于大型車體媒體發布信息無法及時更改的局限性，LED媒體獨特的電子顯示屏具備其他媒體所不具備的及時更改信息的功能，可以在第一時間將信息更改并發布出去。 二、極高的傳播率和超大的覆蓋面： 出租車所具備的超強的流動性，使得它們的蹤跡遍及這個城市的每一條大街和小巷，不被局限在固定的線路上，每天接觸的乘客和行人的總體人群數量大得驚人，覆蓋階層廣泛，這讓LED媒體在受眾中的到達率具備其他媒體所不具備的優勢，它擁有令人驚訝的極高傳播率和超大覆蓋面。 三、24小時的晝夜傳播: 由于出租車行業所具備的特性，讓LED媒體的傳播在時間上比其他媒體更長，只要這個11、城市的出租車還在街道上運行、奔忙，就會將LED媒體所承載的信息晝夜不停的傳遞到各處。 四、醒目的傳播方式: LED媒體借助安裝在出租車后視玻璃里面電子滾動顯示信息內容，形式簡潔，醒目直接，不受天氣情況的限制，在夜晚的幽暗光線下更加引注目，具有其他媒體無法媲美的強大視覺沖擊力。 五、技術含量高，不易被仿制： LED媒體是新興媒體，遠程操控，省略了排版時間，而無需等待排版時間，就無形中增加了在短時間內發布廣告的客戶市場。LED媒體在目前尚屬于特色服務，其市場前景廣闊，而且同類企業少，具有競爭優勢，更易被大眾認可。 LED媒體廣告可針對不同客戶，廣告資源比較多；路面上的人群無論駕駛車輛還是以走路形式都會留意到LED媒體平臺的信息內容，視覺沖擊力強；且信息發布時間靈活，長時間重復播出，極易給廣告對象留下強烈印象。LED媒體正在逐漸成為各類產品迅速占領和鞏固市場，樹立品牌形象和加深品牌印象的最有效、最強大的戶外媒體。投放策略：開業前一周，每天5次，每次30秒投放時間：黃金時間18：00-19：00一次 次黃金時段：9：00-10：00 12：00-13：00 20：00-21：00 非黃金時段一次：22：00-23：00預算：2.5萬