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1、寶龍城市廣場(chǎng) 2011年度推廣思考 2011年6月初 本案基于前次的入市提案及后續(xù)會(huì)議溝通結(jié)果形成。 鑒于貴方時(shí)間寶貴，本案將以簡(jiǎn)明扼要的方式呈現(xiàn)思路。 前期推廣回顧 1 宣傳物料：折頁(yè)、海報(bào)等 海報(bào) 折頁(yè) 銷(xiāo)售物料：來(lái)訪登記表 臨時(shí)接待中心物料 墻體燈箱 畫(huà)架展板 其他物料 工地現(xiàn)場(chǎng)包裝 2米高圍墻組合 8米高圍墻組合 紙媒投放 5月9日合川早報(bào)、日?qǐng)?bào)整版 5月24日合川日?qǐng)?bào)整版 5月31日合川萬(wàn)通封面 前期推廣總結(jié)：有實(shí)效 初步形象塑造較為實(shí)效，建立了一定的知名度與美譽(yù)度， 來(lái)訪客戶(hù)普遍表示出濃厚的興趣。 前期推廣總結(jié)：有不足 1、媒體渠道受限：大型戶(hù)外因政府原因，未能投放； 2、銷(xiāo)售展示2、受限：市政形象外墻改造工程，完全遮擋了臨時(shí)接待中心； 3、開(kāi)盤(pán)時(shí)間后延，決定了積客時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，積累客戶(hù)容易流失。 另、工地現(xiàn)場(chǎng)還未搬遷的高壓線(xiàn)，一定程度上影響了客戶(hù)的信心。 綜上： 1、之前的廣告調(diào)性，值得繼承；廣告內(nèi)容的深度及廣度，有拓展的空間； 2、應(yīng)充分挖掘推廣渠道，鋪開(kāi)宣傳面，加大力度，強(qiáng)勢(shì)積客。 后期推廣思考 2 項(xiàng)目結(jié)構(gòu)譜系 城市廣場(chǎng)（商業(yè)） 羅馬印象 國(guó)際社區(qū)（住宅） 高層 意大利臺(tái)地風(fēng)情 多層 威尼斯水鄉(xiāng)風(fēng)情 奠基儀式 8月 9月 10月 11月 國(guó)際社區(qū) 一期一批次開(kāi)盤(pán) 銷(xiāo)售中心 開(kāi)放 12月 6月 7月 整體形象 / 鞏固期 一期產(chǎn)品 / 宣傳期 強(qiáng)勢(shì)積客期 熱銷(xiāo)期 階段一：3、階段一： 整體形象 / 鞏固期 2011年6月上旬8月上旬 推廣目標(biāo) 1、鞏固前期的宣傳成果，深化“合川新中心”的口碑占位。 2、廣撒網(wǎng)，擴(kuò)大積客，為項(xiàng)目一期的熱銷(xiāo)奠定基礎(chǔ)。 推廣手法 主要以線(xiàn)上推廣為主，保持市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)。 1、以企業(yè)品牌，帶動(dòng)項(xiàng)目品牌（系列軟文） 2、圍繞“合川新中心”，做觀念引導(dǎo)（系列硬廣） 系列軟文（4篇）： 全面解讀寶龍地產(chǎn)、寶龍與合川等 以企業(yè)品牌，帶動(dòng)項(xiàng)目品牌，給予消費(fèi)者強(qiáng)有力的信心保證。 建議投放:2011年6月 合川早報(bào)、萬(wàn)通直投等 篇1 篇2 篇3 篇4 系列硬廣： 以“合川新中心”為出發(fā)點(diǎn)， 描繪寶龍城市廣場(chǎng)的繁華未來(lái)、城市影響力、生活影響力等。 建議投放:2011年7月8月上旬 合川早報(bào)、 合川日?qǐng)?bào)、 萬(wàn)通直投等。 整版 二分之一版 可單獨(dú)投放，也可三聯(lián)版投放 二分之一版 可單獨(dú)投放，也可三聯(lián)版投放 二分之一版 可單獨(dú)投放，也可三聯(lián)版投放 整版 禮品設(shè)