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1、長(zhǎng)嘉匯 傳播策略再思考 重慶及時(shí)溝通 2011.2 政策。前提。 回顧 項(xiàng)目定位、Slogan、Logo及表現(xiàn) 形象體系建立 項(xiàng)目?jī)r(jià)值輸出 一期產(chǎn)品推廣 總結(jié) 本次提案要點(diǎn) 回顧 應(yīng)以立體而全面的點(diǎn)線(xiàn)面的角度來(lái)解構(gòu)彈子石 項(xiàng)目，避免以管窺豹或者盲人摸象。 一：世界這個(gè)面 關(guān)鍵詞：舊城改造 高端濱水建筑 倫敦，金絲雀碼頭 港區(qū) 倫敦的新興世界級(jí)金融區(qū) 物理屬性（Before） 物理屬性（Now） 東京，天王洲 貨艙、工業(yè)廢料堆場(chǎng) 日本著名的濱海休閑生活區(qū) 悉尼，達(dá)令港 碼頭、倉(cāng)庫(kù) 悉尼最繽紛的旅游和購(gòu)物中心， 也是舉行重大會(huì)議和慶典的場(chǎng)所 均為“舊城改造”項(xiàng)目, 均為城市中心地段的濱 水建筑，首2、先具備了先天的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，改造項(xiàng)目 一旦成功，依據(jù)功能分配上的不同，同時(shí)形成新 的城市代表。 毫無(wú)疑問(wèn)，他們的今天可能就是我們的明天， 不同的是： 1、對(duì)于這個(gè)世界，長(zhǎng)嘉匯又會(huì)形成一個(gè)什么樣的 城市代表？ 2、對(duì)于所在的城市，長(zhǎng)嘉匯具體代表了什么樣的 城市功能？ 二、長(zhǎng)江這條線(xiàn) 在重慶、武漢、南京、上海四座沿江大城市里，只 有重慶的CBD的是在長(zhǎng)江上，而且重慶也是長(zhǎng)江開(kāi)始 最有影響力的城市。 只有重慶，才具備長(zhǎng)江最佳城市代言人的資格。 所以，我們是長(zhǎng)江門(mén)戶(hù)。 三、重慶這個(gè)點(diǎn) 100年前重慶正式開(kāi)埠，重慶近現(xiàn)代史在此演繹；現(xiàn)代工業(yè)化工 廠(chǎng)在此起步；民族意識(shí)在此覺(jué)醒；老舍、茅盾在此講學(xué)；法國(guó)水 師兵3、營(yíng)仍舊矗立在長(zhǎng)江之邊；海棠溪至彈子石的南濱路一帶成為 外國(guó)人的聚居地；抗戰(zhàn)時(shí)期，達(dá)官商賈云集，這一帶形成了著名 的“富人聚居區(qū)”；20年前是南岸最繁華的區(qū)域中心 所以，我們代表著這個(gè)城市歷史、文化、 人居的再生。 四、項(xiàng)目的面 關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞： 長(zhǎng)江門(mén)戶(hù)長(zhǎng)江門(mén)戶(hù) CBD CBD 活化建筑活化建筑 城市立體景城市立體景 觀系統(tǒng)觀系統(tǒng) 1、在新重慶的發(fā)展機(jī)遇下，以“長(zhǎng)江門(mén)戶(hù)”的形象面向世界； 2、重慶CBD升級(jí)下的150萬(wàn)方住宅、商業(yè)、廣場(chǎng)、酒店集合； 3、彈子石區(qū)域更新的城市再生活化建筑； 4、為城市樹(shù)立建筑典范的城市立體景觀系統(tǒng)打造。 國(guó)際 現(xiàn)代 人文 生態(tài) 多元 五、項(xiàng)目的線(xiàn) 1.國(guó)際 內(nèi)涵：以國(guó)際化的思考與視野，具有前瞻性的打造理念。帶來(lái)國(guó)際化的生 活體驗(yàn)；打造代表重慶國(guó)際形象的“大中心”區(qū)域，樹(shù)立區(qū)域地位。 外延：在規(guī)劃上，借鑒招商地產(chǎn)&香港置地國(guó)際先進(jìn)的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，聘請(qǐng)國(guó)際 設(shè)計(jì)大師