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1、LOGO錢柜KTV營銷策劃組員：組員：王維王維崔香崔香胡萍萍胡萍萍關(guān)瑩瑩關(guān)瑩瑩畢泉陽畢泉陽王俊儒王俊儒趙楠趙楠PART PART 0101PART PART 0202PART PART 0303前言營銷環(huán)境分析目標消費者行為分析PART PART 0 04 4PART PART 0 05 5PART PART 0 06 6活動具體細則活動目的與效果預(yù)測后期執(zhí)行展示PART PART 0101策劃目的PART PART 0202活動主題前言前言策劃目的策劃目的為了擴大錢柜KTV的知名度、營銷額度，獲得更大的市場以及消費群體，我們于11月11日光棍節(jié)當日開展一系列營銷活動，使錢柜更加具備市場競爭力2、。01活動主題活動主題“過得不是光棍節(jié)，過得是放蕩的青春”02PART PART 0101市場環(huán)境分析PART PART 0202企業(yè)形象分析PART PART 0 03 3產(chǎn)品分析PART PART 0 04 4競爭對手分析營銷環(huán)境分析營銷環(huán)境分析市場環(huán)境分析市場環(huán)境分析經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平的提高，使得對娛樂行業(yè)的需求加大01黃金時期長春地區(qū)的KTV數(shù)量較多，競爭較為激烈。現(xiàn)在長春地區(qū)大量KTV角逐市中心豪華商業(yè)區(qū)的機會大力開發(fā)凈月地區(qū)的消費市場。企業(yè)形象分析企業(yè)形象分析02長春錢柜PARTY隸屬于吉林省浩澤實業(yè)有限公司。秉承“服務(wù)社會,賓客至上”的現(xiàn)代經(jīng)營理念,真正做到以顧客為上帝,樹3、立“誠信雙贏”的服務(wù)意識。產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析最重要的是:至尊品質(zhì)03源于錢柜人的完美追求錢柜PARTY,營業(yè)區(qū)為五個樓層,分設(shè)99間KTV包房,精致到情侶包房,宏大至超級豪華PARTY套包,組成用無可匹敵的音響帝國,滿足不同消費人群的需要,每天三個階段的時尚自助餐,人性化的點歌系統(tǒng),這一切的一切,讓您更加舒適地感到,點點心愿,錢柜實現(xiàn)。耳聞不如眼見,只有您親自光顧錢柜PARTY,才能真正感受我們?yōu)槟瞰I的一切。競爭對手分析競爭對手分析04【印象】【牛仔酷】PART PART 0101目標消費群體 PART PART 0202目標消費者特征PART PART 0 03 3目標消費者的主要行為及心理4、特征目標消費者行為分析目標消費者行為分析目標消費群體目標消費群體主要目標消費者是在校單身大學(xué)生，部分有對象的大學(xué)生，以及部分都市白領(lǐng)階層。01目標消費者特征目標消費者特征02經(jīng)常宅在寢室或者家里，沉默寡言，有大量空余時間，卻沉溺于游戲中。但內(nèi)心中卻渴望激情，想要尋找刺激的感覺。或是渴望發(fā)泄，想改變自己，給人生添上不一樣的色彩。目標消費者的主要行為及心理特征目標消費者的主要行為及心理特征單身大學(xué)生：三點一線，人際交往能力顯得不足03內(nèi)心卻矛盾的渴望擁有廣泛的社交圈子，渴望得到愛情、友情及他人的認可有對象的大學(xué)生：剛有對象時會有一定的新鮮感，但長久以后會有一定的平靜期可是他們的潛意識里都會希望找回5、最初的刺激與激情白領(lǐng)階層：白天單調(diào)重復(fù)的工作磨掉了他們的激情，他們需要的不只是夜店里的酒精和搖擺活動具體細則活動意義：11月11日光棍節(jié)是所有單身年輕人的節(jié)日，也是所有單身朋友展示自己的舞臺，既然是屬于所有單身年輕人的節(jié)日為什么不過得刺激一點呢，讓自己開心的過一個節(jié)，還有可能收獲一個明年的情人節(jié)。單身不是你的錯，宅著就是你的不對了活動時間：2012年11月11日活動地點：錢柜KTV活動對象錢柜KTV附近所有單身男女活動內(nèi)容：18：00-22：00在錢柜KTV舉辦盛大“單身假面party。”廣告宣傳：人人網(wǎng)，微電影，招貼海報，新浪、騰訊微博，短息互動等。單身不是你的錯，宅著就是你的不對了PART6、 PART 0101活動目的PART PART 0202效果預(yù)測活動目的與效果預(yù)測活動目的與效果預(yù)測活動目的活動目的01在每年的這一天，單身的人都更加的寂寞，看著別人出雙入對，而自己只能在寢室宅著，頹廢的過著這一天，第二天還要過著形單影只的生活，不過單身的人一定要過這樣的生活嗎，不是的，也可以過得很好很瀟灑，只要你敢于走出你那個小窩，放開你的心，去體驗下前所未有的刺激與浪漫。效果預(yù)測效果預(yù)測02本組的活動策劃不只可以在光棍節(jié)當天為錢柜帶來一定效益，也可以為錢柜帶來持續(xù)的效益收入。而且資金投入不用太多，利潤相對較大。后期執(zhí)行展示影視廣告:創(chuàng)意主題：原諒我的沒經(jīng)驗創(chuàng)意說明：有時候不是沒有機會，也不是不適合，缺少的是經(jīng)驗和一個非常美好的契機。單身派對，是一個增長經(jīng)驗的契機。在這個寒冷的冬季，一個人，當然要“脫光”！鏡頭一：屌絲男和男同學(xué)結(jié)伴去食堂，在走著。（音樂舒緩并安詳悠然）鏡頭二：這是，一個美女同學(xué)迎面而來，不慎滑到，并眼看著就向?qū)沤z男身上跌去。（音樂調(diào)皮，慢動作）鏡頭三：男同學(xué)含淚羨慕屌絲男的意外桃花運。鏡頭四：（背景音樂停）只見，屌絲男，他，一個瀟灑的轉(zhuǎn)身，讓了過去。然后就聽到啪嘰一聲!鏡頭五：男同學(xué)，瞬間石化了，(背景音樂響起)終于明白屌絲單身，是有原因的。鏡頭六：背景畫面虛化，屌絲不是我，原諒我的沒經(jīng)驗。并出現(xiàn)活動的時間、地點、主題口號。LOGO大結(jié)局THEEND