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1、LOGO錢(qián)柜KTV營(yíng)銷策劃組員：組員：王維王維崔香崔香胡萍萍胡萍萍關(guān)瑩瑩關(guān)瑩瑩畢泉陽(yáng)畢泉陽(yáng)王俊儒王俊儒趙楠趙楠PART PART 0101PART PART 0202PART PART 0303前言營(yíng)銷環(huán)境分析目標(biāo)消費(fèi)者行為分析PART PART 0 04 4PART PART 0 05 5PART PART 0 06 6活動(dòng)具體細(xì)則活動(dòng)目的與效果預(yù)測(cè)后期執(zhí)行展示PART PART 0101策劃目的PART PART 0202活動(dòng)主題前言前言策劃目的策劃目的為了擴(kuò)大錢(qián)柜KTV的知名度、營(yíng)銷額度，獲得更大的市場(chǎng)以及消費(fèi)群體，我們于11月11日光棍節(jié)當(dāng)日開(kāi)展一系列營(yíng)銷活動(dòng)，使錢(qián)柜更加具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力2、。01活動(dòng)主題活動(dòng)主題“過(guò)得不是光棍節(jié)，過(guò)得是放蕩的青春”02PART PART 0101市場(chǎng)環(huán)境分析PART PART 0202企業(yè)形象分析PART PART 0 03 3產(chǎn)品分析PART PART 0 04 4競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析營(yíng)銷環(huán)境分析營(yíng)銷環(huán)境分析市場(chǎng)環(huán)境分析市場(chǎng)環(huán)境分析經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，使得對(duì)娛樂(lè)行業(yè)的需求加大01黃金時(shí)期長(zhǎng)春地區(qū)的KTV數(shù)量較多，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。現(xiàn)在長(zhǎng)春地區(qū)大量KTV角逐市中心豪華商業(yè)區(qū)的機(jī)會(huì)大力開(kāi)發(fā)凈月地區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)。企業(yè)形象分析企業(yè)形象分析02長(zhǎng)春錢(qián)柜PARTY隸屬于吉林省浩澤實(shí)業(yè)有限公司。秉承“服務(wù)社會(huì),賓客至上”的現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念,真正做到以顧客為上帝,樹(shù)3、立“誠(chéng)信雙贏”的服務(wù)意識(shí)。產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析最重要的是:至尊品質(zhì)03源于錢(qián)柜人的完美追求錢(qián)柜PARTY,營(yíng)業(yè)區(qū)為五個(gè)樓層,分設(shè)99間KTV包房,精致到情侶包房,宏大至超級(jí)豪華PARTY套包,組成用無(wú)可匹敵的音響帝國(guó),滿足不同消費(fèi)人群的需要,每天三個(gè)階段的時(shí)尚自助餐,人性化的點(diǎn)歌系統(tǒng),這一切的一切,讓您更加舒適地感到,點(diǎn)點(diǎn)心愿,錢(qián)柜實(shí)現(xiàn)。耳聞不如眼見(jiàn),只有您親自光顧錢(qián)柜PARTY,才能真正感受我們?yōu)槟瞰I(xiàn)的一切。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析04【印象】【牛仔酷】PART PART 0101目標(biāo)消費(fèi)群體 PART PART 0202目標(biāo)消費(fèi)者特征PART PART 0 03 3目標(biāo)消費(fèi)者的主要行為及心理4、特征目標(biāo)消費(fèi)者行為分析目標(biāo)消費(fèi)者行為分析目標(biāo)消費(fèi)群體目標(biāo)消費(fèi)群體主要目標(biāo)消費(fèi)者是在校單身大學(xué)生，部分有對(duì)象的大學(xué)生，以及部分都市白領(lǐng)階層。01目標(biāo)消費(fèi)者特征目標(biāo)消費(fèi)者特征02經(jīng)常宅在寢室或者家里，沉默寡言，有大量空余時(shí)間，卻沉溺于游戲中。但內(nèi)心中卻渴望激情，想要尋找刺激的感覺(jué)。或是渴望發(fā)泄，想改變自己，給人生添上不一樣的色彩。目標(biāo)消費(fèi)者的主要行為及心理特征目標(biāo)消費(fèi)者的主要行為及心理特征單身大學(xué)生：三點(diǎn)一線，人際交往能力顯得不足03內(nèi)心卻矛盾的渴望擁有廣泛的社交圈子，渴望得到愛(ài)情、友情及他人的認(rèn)可有對(duì)象的大學(xué)生：剛有對(duì)象時(shí)會(huì)有一定的新鮮感，但長(zhǎng)久以后會(huì)有一定的平靜期可是他們的潛意識(shí)里都會(huì)希望找回5、最初的刺激與激情白領(lǐng)階層：白天單調(diào)重復(fù)的工作磨掉了他們的激情，他們需要的不只是夜店里的酒精和搖擺活動(dòng)具體細(xì)則活動(dòng)意義：11月11日光棍節(jié)是所有單身年輕人的節(jié)日，也是所有單身朋友展示自己的舞臺(tái)，既然是屬于所有單身年輕人的節(jié)日為什么不過(guò)得刺激一點(diǎn)呢，讓自己開(kāi)心的過(guò)一個(gè)節(jié)，還有可能收獲一個(gè)明年的情人節(jié)。單身不是你的錯(cuò)，宅著就是你的不對(duì)了活動(dòng)時(shí)間：2012年11月11日活動(dòng)地點(diǎn)：錢(qián)柜KTV活動(dòng)對(duì)象錢(qián)柜KTV附近所有單身男女活動(dòng)內(nèi)容：18：00-22：00在錢(qián)柜KTV舉辦盛大“單身假面party。”廣告宣傳：人人網(wǎng)，微電影，招貼海報(bào)，新浪、騰訊微博，短息互動(dòng)等。單身不是你的錯(cuò)，宅著就是你的不對(duì)了PART6、 PART 0101活動(dòng)目的PART PART 0202效果預(yù)測(cè)活動(dòng)目的與效果預(yù)測(cè)活動(dòng)目的與效果預(yù)測(cè)活動(dòng)目的活動(dòng)目的01在每年的這一天，單身的人都更加的寂寞，看著別人出雙入對(duì)，而自己只能在寢室宅著，頹廢的過(guò)著這一天，第二天還要過(guò)著形單影只的生活，不過(guò)單身的人一定要過(guò)這樣的生活嗎，不是的，也可以過(guò)得很好很瀟灑，只要你敢于走出你那個(gè)小窩，放開(kāi)你的心，去體驗(yàn)下前所未有的刺激與浪漫。效果預(yù)測(cè)效果預(yù)測(cè)02本組的活動(dòng)策劃不只可以在光棍節(jié)當(dāng)天為錢(qián)柜帶來(lái)一定效益，也可以為錢(qián)柜帶來(lái)持續(xù)的效益收入。而且資金投入不用太多，利潤(rùn)相對(duì)較大。后期執(zhí)行展示影視廣告:創(chuàng)意主題：原諒我的沒(méi)經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)意說(shuō)明：有時(shí)候不是沒(méi)有機(jī)會(huì)，也不是不適合，缺少的是經(jīng)驗(yàn)和一個(gè)非常美好的契機(jī)。單身派對(duì)，是一個(gè)增長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)的契機(jī)。在這個(gè)寒冷的冬季，一個(gè)人，當(dāng)然要“脫光”！鏡頭一：屌絲男和男同學(xué)結(jié)伴去食堂，在走著。（音樂(lè)舒緩并安詳悠然）鏡頭二：這是，一個(gè)美女同學(xué)迎面而來(lái)，不慎滑到，并眼看著就向?qū)沤z男身上跌去。（音樂(lè)調(diào)皮，慢動(dòng)作）鏡頭三：男同學(xué)含淚羨慕屌絲男的意外桃花運(yùn)。鏡頭四：（背景音樂(lè)停）只見(jiàn)，屌絲男，他，一個(gè)瀟灑的轉(zhuǎn)身，讓了過(guò)去。然后就聽(tīng)到啪嘰一聲!鏡頭五：男同學(xué)，瞬間石化了，(背景音樂(lè)響起)終于明白屌絲單身，是有原因的。鏡頭六：背景畫(huà)面虛化，屌絲不是我，原諒我的沒(méi)經(jīng)驗(yàn)。并出現(xiàn)活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、主題口號(hào)。LOGO大結(jié)局THEEND