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1、為啥如果，創(chuàng)新是奧迪的百年基因，那么，用戶會看到我們不斷在改變。不斷改變，創(chuàng)新不變。我們的新標(biāo)識。用戶的新標(biāo)準(zhǔn)。我們的新標(biāo)識。用戶的新標(biāo)準(zhǔn)。全新的奧迪品牌標(biāo)識全新的奧迪品牌標(biāo)識作為前瞻未來的高檔品牌，奧迪品牌新標(biāo)識的進(jìn)取感、現(xiàn)代感和科技感更加突顯，并將品牌標(biāo)識、品牌主張融為一體。主要表現(xiàn)為：奧迪四環(huán)，采用全新的三維、非對稱設(shè)計，并將奧迪專屬銀作為主要顏色；紅色的“Audi”字體從四環(huán)中脫穎而出；品牌主張“突破科技 啟迪未來”被彰顯。全新的奧迪品薦二手車標(biāo)識全新的奧迪品薦二手車標(biāo)識它體現(xiàn)著奧迪著眼未來的全球化二手車業(yè)務(wù)新戰(zhàn)略，標(biāo)志著奧迪的二手車業(yè)務(wù)戰(zhàn)略在中國市場與全球同步啟動，喻示著奧迪品薦二手2、車業(yè)務(wù)的全方位升級。“品薦”兼具兩重含義：一重源于“品鑒”的諧音，取其對有價值事物的鑒賞和眼光之意。寓意奧迪品薦二手車為客戶提供尊貴，誠信而有價值的保證；一重表現(xiàn)“推薦”的內(nèi)涵，表示奧迪品薦二手車是為客戶提供最有價值的交易平臺和服務(wù)體系。奧迪品薦二手車品牌戰(zhàn)略將“專業(yè)、誠信、便捷”三個品牌理念賦予到二手車收購、銷售、置換等服務(wù)環(huán)節(jié)中，不僅致力于滿足用戶的一切需求，更以確保用戶暢享無憂、尊享愉悅為最終目標(biāo)。專業(yè)：專業(yè)：奧迪品薦二手車將通過全球統(tǒng)一的硬件及軟件系統(tǒng)，為客戶搭建起一個值得信賴的交易平臺。誠信：誠信：奧迪品薦二手車標(biāo)準(zhǔn)化的評估、檢測系統(tǒng)以及交易、管理系統(tǒng)，將為每一位客戶的每一項交易，提3、供卓越超凡的品質(zhì)保證。便捷：便捷：奧迪品薦二手車為消費者提供從賣車到買車的一條龍式整合交易服務(wù)，為客戶提供全面而細(xì)致的一站式解決方案。目錄目錄01 基礎(chǔ)系統(tǒng)01 基礎(chǔ)系統(tǒng)奧迪品薦二手車標(biāo)識基礎(chǔ)使用規(guī)范02 廣告使用規(guī)范02 廣告使用規(guī)范平面廣告形象廣告經(jīng)銷商采用廠商廣告戶外廣告廣播廣告網(wǎng)絡(luò)廣告03 經(jīng)銷商展廳制作物規(guī)范03 經(jīng)銷商展廳制作物規(guī)范建筑物外觀使用規(guī)范立牌刀旗高光展臺前臺背板橫幅車牌價格封套手冊印刷品04 經(jīng)銷商展廳會議活動規(guī)范04 經(jīng)銷商展廳會議活動規(guī)范刀旗活動背景板手提袋、指示牌品牌名稱品牌名稱奧迪品薦二手車 標(biāo)識基礎(chǔ)使用規(guī)范(字體，顏色，位置關(guān)系，品牌名稱)奧迪品薦二手車標(biāo)識的4、構(gòu)成奧迪品薦二手車標(biāo)識的構(gòu)成奧迪品薦二手車標(biāo)識由“Audi”名稱和中文名稱“品薦二手車”組成。其中，“Audi”與“品薦二手車”的距離為”Audi”名稱中字母”A”的 1/2 高度。此標(biāo)識僅可作為二級標(biāo)識使用，其他情況必須使用標(biāo)準(zhǔn)品牌名稱“奧迪品薦二手車”。“Audi”名稱的顏色采用奧迪專紅(CMYK:0/100/80/5，Pantone 186)，當(dāng)字母”A”的高度大于 100mm 時，可采用更深一點的奧迪專紅(CMYK:0/100/80/20，Pantone187)。奧迪品薦二手車標(biāo)識的應(yīng)用方式奧迪品薦二手車標(biāo)識的應(yīng)用方式“Audi 品薦二手車”與奧迪四環(huán)的距離為“Audi”名稱字母“A”5、的高度。“Audi 品薦二手車”位于奧迪四環(huán)左側(cè)，該版本為奧迪品薦二手車標(biāo)識的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用方式。也作為奧迪品薦二手車的一級標(biāo)識，通常用于廣告?zhèn)鞑ブ小！癆udi 品薦二手車”位于奧迪四環(huán)右側(cè)，該版本適用于奧迪四環(huán)位于畫面左側(cè)的特殊情況下，或當(dāng)一汽大眾標(biāo)識與奧迪品薦二手車組合標(biāo)識橫向組合使用時。“Audi 品薦二手車”位于奧迪四環(huán)下方，并與奧迪四環(huán)左側(cè)第一個環(huán)內(nèi)徑相切。該版本適用于當(dāng)奧迪四環(huán)左右兩邊都沒有足夠空間放置“Audi 品薦二手車”的特殊情況下。奧迪四環(huán)單獨使用，適用于尺寸非常特殊的制作物，如放置標(biāo)識的區(qū)域非常小，沒有足夠的空間放置“Audi 品薦二手車”的特殊情況下。標(biāo)準(zhǔn)色彩規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)色彩規(guī)范6、標(biāo)識的標(biāo)準(zhǔn)色在四色印刷時，“Audi”名稱的顏色采用奧迪專紅(CMYK:0/100/80/5，Pantone 186)。標(biāo)識的標(biāo)準(zhǔn)色在四色印刷時，當(dāng)背景為黑色時，則“品薦二手車”標(biāo)識反白使用。標(biāo)識的標(biāo)準(zhǔn)色在單色印刷時，當(dāng)背景為白色時，則“Audi 品薦二手車”標(biāo)識反黑使用。標(biāo)識的標(biāo)準(zhǔn)色在單色印刷時，當(dāng)背景為黑色時，則“Audi 品彩色背景彩色背景淺色背景中，采用標(biāo)準(zhǔn)色彩。深色背景中，“品薦二手車”標(biāo)識采用反白。當(dāng)背景為奧迪專銀時，則“Audi 品薦二手車“標(biāo)識采用標(biāo)準(zhǔn)色彩。標(biāo)識與背景的錯誤應(yīng)用標(biāo)識與背景的錯誤應(yīng)用奧迪品薦二手車組合標(biāo)識在不同背景下的應(yīng)用4 色版：用于各種彩色印刷，如平面廣告，手7、冊等。灰色版：用于報紙的黑白印刷。雙色實心版：用于彩色刺繡紡織品等，或彩色雕刻等。單色實心版：用于單色刺繡紡織品等，或者單色雕刻等。紅色反白版：一般情況下，不建議奧迪品薦二手車組合標(biāo)識與紅色背景搭配使用，如遇特殊情況，可根據(jù)實際情況使用該版本。背景使用禁忌在白色或者奧迪鋁色背景中使用最佳。避免在蕪雜背景中使用。在平面廣告中使用時，背景色彩盡量保持單純。但需避免奧迪品薦二手車組合標(biāo)識與背景顏色反差過大。標(biāo)識使用禁忌奧迪品薦二手車組合標(biāo)識不允許被扭曲、變形、翻轉(zhuǎn)。奧迪品薦二手車組合標(biāo)識的顏色是固定的，不可隨意改變。奧迪四環(huán)與“Audi”名稱之間的位置關(guān)系不可隨意更改。保護(hù)區(qū)保護(hù)區(qū)為了最大效果突出一8、汽大眾標(biāo)識與奧迪品薦二手車組合標(biāo)識的在畫面中的位置，特設(shè)有保護(hù)區(qū)：上下左右各為一個奧迪環(huán)高。在任何情況下，任何文字和蕪雜的畫面都不得出現(xiàn)在保護(hù)區(qū)內(nèi)。位置關(guān)系位置關(guān)系在遵循中國執(zhí)行的廣告?zhèn)鞑ナ褂靡?guī)范基礎(chǔ)上，即奧迪品薦二手車標(biāo)識位于畫面右上角。奧迪品薦二手車標(biāo)識與一汽大眾標(biāo)識可橫向或縱向排列。奧迪四環(huán)與一汽大眾標(biāo)識同寬。橫向應(yīng)用時，一汽大眾標(biāo)識與奧迪四環(huán)內(nèi)環(huán)的下邊緣對齊。奧迪品薦二手車與一汽大眾標(biāo)識距離畫面上下左右邊緣的距離為一個奧迪環(huán)高。基礎(chǔ)系統(tǒng)基礎(chǔ)系統(tǒng)奧迪品薦二手車標(biāo)識及品牌名稱奧迪品薦二手車屬于奧迪的全新子品牌，為了保證“奧迪品薦二手車”媒體傳播中統(tǒng)一性，特針對“奧迪品薦二手車”專屬名詞進(jìn)行9、如下規(guī)范：“奧迪品薦二手車”是屬于品牌專有名詞。“Audi 品薦二手車”標(biāo)識只能以 Logo 形式出現(xiàn)，其他情況均須使用標(biāo)準(zhǔn)品牌名稱“奧迪品薦二手車”。在軟文或互聯(lián)網(wǎng)宣傳中，“奧迪品薦二手車”需完整出現(xiàn)，不可單獨使用“奧迪二手車”或“品薦二手車”名詞。組合使用組合使用縱向組合：當(dāng)一汽大眾標(biāo)識與奧迪品薦二手車標(biāo)識縱向組合使用時，奧迪品薦二手車標(biāo)識采用“Audi 品薦二手車”位于奧迪四環(huán)下方的版本。兩者之間的距離為一個奧迪環(huán)高。這種組合方式可用于尺寸較小的制作物：如車展標(biāo)識牌，媒體無鳴謝欄。品牌名稱品牌名稱橫向組合：當(dāng)一汽大眾標(biāo)識與奧迪品薦二手車標(biāo)識橫向組合使用時，奧迪品薦二手車標(biāo)識采用“Audi10、 品薦二手車”位于奧迪四環(huán)下右方的版本。兩者之間的距離為一個奧迪環(huán)寬。這種組合方式可用于畫面上下較窄的特殊制作物：如活動現(xiàn)場尾板等。平面廣告戶外廣告廣播廣告網(wǎng)絡(luò)廣告平面廣告平面廣告標(biāo)識使用規(guī)范標(biāo)識使用規(guī)范一汽大眾標(biāo)識與奧迪品薦二手車組合標(biāo)識遵循縱向排列原則，且一汽大眾與奧迪四環(huán)同寬。一汽大眾奧迪的網(wǎng)址字體為 Audi TypeExtendedBold，顏 色 為CMYK0/100/80/5，位于廣告內(nèi)文下方。當(dāng)網(wǎng)址位于廣告內(nèi)文下方時，需與廣告內(nèi)文左對齊，與一汽大眾標(biāo)識底部對齊。標(biāo)題、內(nèi)文文字使用規(guī)范標(biāo)題、內(nèi)文文字使用規(guī)范在 任 何 情 況 下，標(biāo) 題 中 文 字 體 均 為DFPHeiW9-G11、B 字體，字寬 120%，字間距 100。英文字體為 Audi Type ExtendedBold，字寬 100%，字間距 0，字體大小隨實際情況而定。標(biāo)題最多不超過兩行，可以左對齊，亦可以錯落擺放。內(nèi)文文字 4-7 行，與標(biāo)題、結(jié)束語左對齊。在 任 何 情 況 下，內(nèi) 文 中 文 字 體 均 為DFPHeiW5-GB 字體，字寬 100%，字間距 0。英文字體為 Audi Type Normal，字寬 100%，字間距 0，字體大小隨實際情況而定。更多奧迪品薦二手車體驗活動，歡迎蒞臨當(dāng)?shù)匾黄蟊妸W迪品薦二手車授權(quán)經(jīng)銷商更多奧迪品薦二手車體驗活動，歡迎蒞臨當(dāng)?shù)匾黄蟊妸W迪品薦二手車授權(quán)經(jīng)銷商每12、一輛奧迪品薦二手車，都通過資深技術(shù)團(tuán)隊以精密專用設(shè)備進(jìn)行專業(yè)檢測認(rèn)證，方能進(jìn)入奧迪品薦二手車甄選之列。現(xiàn)在，奧迪品薦二手車店內(nèi)活動火熱進(jìn)行中，精品車源，邀您品鑒：通過 270 項嚴(yán)苛檢測經(jīng)過奧迪品薦整備翻新真實透明的維修保養(yǎng)記錄全國 1 年或 2 萬公里的有限質(zhì)量擔(dān)保服務(wù)一站式標(biāo)準(zhǔn)化置換流程平面廣告平面廣告奧迪品薦二手車組合標(biāo)識的特殊應(yīng)用當(dāng)平面中的蕪雜畫面在標(biāo)識區(qū)域無法避免時，可加一層白色漸變使標(biāo)志突出。白色漸變的保護(hù)區(qū)域設(shè)置為距頂部和右邊緣一個奧迪環(huán)，距離畫面下方為 1/2 個奧迪環(huán)。平面廣告（形象廣告）平面廣告（形象廣告）使用規(guī)范使用規(guī)范在平面廣告中，一汽大眾標(biāo)識與奧迪品薦二手車組合標(biāo)識需13、遵守縱向運用規(guī)范，奧迪品薦二手車組合標(biāo)識頂端和右側(cè)各一個環(huán)的距離，一汽大眾標(biāo)識距底端和右側(cè)各一個環(huán)的距離。所有涉及的經(jīng)銷商名稱與地址電話，全部整體排列于廣告底部的黑條內(nèi)。廣告中不允許出現(xiàn)任何經(jīng)銷商的企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)識型圖案。以上廣告畫面僅供參考，最新畫面請登錄奧迪市場溝通資料中心（）進(jìn)行下載。平面廣告（經(jīng)銷商采用廠商廣告）平面廣告（經(jīng)銷商采用廠商廣告）經(jīng)銷商采用廠商提供的平面廣告使用規(guī)范經(jīng)銷商采用廠商提供的平面廣告使用規(guī)范奧迪廠商每年將開發(fā)至少兩版二手車廣告畫面，供經(jīng)銷商媒體宣傳使用，例如平面、戶外、網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳以及高光展臺的應(yīng)用。經(jīng)銷商在使用奧迪廠商建議廣告時，不可以對廣告內(nèi)容、主題、畫面、版14、式做任何改動。任何經(jīng)銷商的標(biāo)志與信息不得出現(xiàn)在畫面中，應(yīng)將其放在下方已經(jīng)規(guī)定好的黑條中。經(jīng)銷商信息前必須注明：“一汽大眾汽車有限公司 中國 長春”文字。除以上規(guī)定版式之外，經(jīng)銷商不得擅自使用其它版式設(shè)計。以上廣告畫面僅供參考，最新畫面請登錄奧迪市場溝通資料中心（）進(jìn)行下載。戶外廣告戶外廣告戶外廣告使用規(guī)范戶外廣告使用規(guī)范戶外廣告使用標(biāo)識時，遵循一汽大眾標(biāo)識與奧迪品薦二手車組合標(biāo)識的橫向應(yīng)用規(guī)范，且一汽大眾標(biāo)識與奧迪四環(huán)同寬。各經(jīng)銷商可使用奧迪廠商建議的畫面，也可以自行設(shè)計畫面，但必須在初稿完成時提交奧迪二手車室相關(guān)人員審批，經(jīng)確認(rèn)后方可進(jìn)行制作和發(fā)布。位置可選擇市區(qū)人流量較大，可視度較好的地段15、。以上廣告畫面僅供參考，最新畫面請登錄奧迪市場溝通資料中心（）進(jìn)行下載。廣播廣告廣播廣告廣播廣告使用規(guī)范廣播廣告使用規(guī)范奧迪品薦二手車室會根據(jù)市場的需求以及當(dāng)前的傳播主題，制作相應(yīng)的廣播廣告。經(jīng)銷商也可自行制作廣播廣告，但請盡量遵守以下規(guī)范建議：為了保證廣播廣告的信息能夠清楚地傳達(dá)到聽眾處，15 秒廣播廣告不得超過 50字，30 秒廣播廣告不得超過 110 字，且結(jié)尾處必須加上“詳詢當(dāng)?shù)匾黄蟊妸W迪品薦二手車授權(quán)經(jīng)銷商”信息。如果經(jīng)銷商自行撰寫廣播廣告文案可添加經(jīng)銷商詳細(xì)信息。在配音演員的選擇方面，建議使用穩(wěn)重、成熟的男性聲音，語速適中。在廣播廣告中，結(jié)尾秒必須配上奧迪標(biāo)準(zhǔn)尾版的音效。奧迪品薦16、二手車形象宣傳廣播廣告 15 秒背景音樂：科技的機(jī)器聲（女）：發(fā)動機(jī)檢測（音效：發(fā)動機(jī)啟動聲）機(jī)器聲（女）：制動系統(tǒng)檢測（音效：剎車聲）機(jī)器聲（女）：雨刮系統(tǒng)檢測（聲音漸弱，后面男聲同時疊進(jìn)）男聲：不是每輛二手車，都經(jīng)得起 270 項嚴(yán)苛檢測奧迪品薦二手車，誠信之品，專業(yè)之薦。詳詢當(dāng)?shù)匾黄蟊妸W迪品薦二手車授權(quán)經(jīng)銷商。以 上 廣 告 內(nèi) 容 僅 供 參 考，最 新 廣 播 廣 告 請 登 錄 奧 迪 市 場 溝 通 資 料 中 心（）進(jìn)行下載。網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告用于網(wǎng)絡(luò)廣告時，標(biāo)識擺放位置及比例關(guān)系請參照平面廣告標(biāo)識使用規(guī)范。以上廣告畫面僅供參考，最新畫面請登錄奧迪市場溝通資料中心（）進(jìn)行下載。17、基礎(chǔ)使用規(guī)范、展廳外觀及內(nèi)部規(guī)范各類物料制作規(guī)范（立牌、刀旗、高光展臺、前臺背板、橫幅、車牌、價格封套、手冊印刷品）建筑物外觀使用規(guī)范建筑物外觀使用規(guī)范標(biāo)牌標(biāo)牌當(dāng)應(yīng)用在經(jīng)銷商展廳建筑外觀時，為了使標(biāo)識更加醒目，標(biāo)識中“品薦二手車”部分采用 DFPHeiW9-GB 字體。當(dāng)展廳寬度為 12m 時，奧迪品薦二手車標(biāo)識距左側(cè)邊緣 400mm，標(biāo)識寬度 6.6m。當(dāng)展廳寬度為 6m 時，奧迪品薦二手車標(biāo)識距左側(cè)邊緣 250mm，標(biāo)識寬度 4.5m。建筑物外觀使用規(guī)范（原標(biāo)準(zhǔn)展廳及非標(biāo)準(zhǔn)展廳)建筑物外觀使用規(guī)范（原標(biāo)準(zhǔn)展廳及非標(biāo)準(zhǔn)展廳)橫標(biāo)牌橫標(biāo)牌 懸掛于展廳大門上方醒目位置。橫標(biāo)牌(黑色裝飾除外)尺寸18、為(w)400cmX(h)80cm。奧迪品薦二手車標(biāo)識尺寸為(w)300cmX(h)45cm。建筑物外觀使用規(guī)范（原標(biāo)準(zhǔn)展廳及非標(biāo)準(zhǔn)展廳)建筑物外觀使用規(guī)范（原標(biāo)準(zhǔn)展廳及非標(biāo)準(zhǔn)展廳)立牌立牌擺放于展廳大門前方醒目位置。立牌尺寸為(w)80cmX(h)200cm。奧迪品薦二手車標(biāo)識尺寸為(w)10cmX(h)70cm，并距上沿和左沿一個 A 的高度。新授權(quán)奧迪品薦二手車經(jīng)銷商需自行購買，廠家聯(lián)系電話 0431-85865272。建筑物外觀使用規(guī)范（非標(biāo)準(zhǔn)展廳)建筑物外觀使用規(guī)范（非標(biāo)準(zhǔn)展廳)刀旗尺寸：40cm(w)X150cm(h)適用于沒有獨立二手車展廳的經(jīng)銷商，于新車展廳前方連續(xù)放置。奧迪品19、薦二手車標(biāo)識尺寸為 12.5cm(w)X110cm(h)，居中擺放。位置：刀旗在展廳外過道旁位置插放，按展廳規(guī)格確定數(shù)量。建筑物外觀使用規(guī)范建筑物外觀使用規(guī)范高光展臺尺寸：6.7m(w)X3.1m(h)適用于展廳外單獨搭建廣告展臺的經(jīng)銷商，高光展臺共四面，交替放置兩個不同的畫面，每半年更新一次。以下廣告畫面僅供參考，最新畫面請登錄奧迪市場溝通資料中心（）進(jìn)行下載。前臺背板前臺背板前臺背板尺寸：300cm(w)X150cm(h)位置：放置于展廳前臺之后。橫幅橫幅橫幅尺寸：12m(w)X1m(h)，也可根據(jù)展廳具體情況調(diào)整尺寸，但比例需保持 12:1（w:h）.位置：置于展廳內(nèi)一層與二層間隙處，如20、效果圖所示。一汽大眾與奧迪品薦二手車組合標(biāo)識遵循橫向排列原則，奧迪品薦二手車品牌主張“誠信之品，專業(yè)之薦”垂直居中擺放。車牌車牌使用規(guī)范尺寸與標(biāo)準(zhǔn)車牌相同奧迪品薦二手車標(biāo)識居中擺放價格封套價格封套手冊印刷品手冊印刷品使用規(guī)范在手冊折頁中，采用奧迪品薦二手車組合標(biāo)識，始終位于畫面右上角，與一汽大眾標(biāo)識遵守縱向運用規(guī)范。奧迪品薦二手車組合標(biāo)識距畫面上沿和右沿各一個環(huán)的距離，一汽大眾標(biāo)識與右沿和下沿各一個環(huán)的距離。刀旗活動背景板手提袋、指示牌刀旗刀旗刀旗尺寸：40cm(w)X150cm(h)。奧迪品薦二手車組合標(biāo)識和一汽大眾標(biāo)志居中放置遵循縱向排列原則，標(biāo)識距上沿和下沿各一個圈的距離。原則：廠商統(tǒng)一21、限額配置，額外需要可自行購買及制作，需與全國宣傳活動統(tǒng)一步調(diào)，下發(fā)后一周內(nèi)更換，活動之后統(tǒng)一撤回，廠商負(fù)責(zé)監(jiān)督。以上廣告畫面僅供參考，最新畫面請登錄奧迪市場溝通資料中心（）進(jìn)行下載。活動背景板活動背景板使用規(guī)范活動背景板使用時一汽大眾與奧迪品薦二手車組合標(biāo)識需遵循橫向運用規(guī)范。活動背景板的尺寸應(yīng)按照活動場地實際大小而定。以上廣告畫面僅供參考，最新畫面請登錄奧迪市場溝通資料中心（）進(jìn)行下載。手提袋，指示牌手提袋，指示牌使用規(guī)范當(dāng)手提袋尺寸為42cm(w)X33cm(h)時：奧迪與一汽大眾標(biāo)識寬度為 4.1cm。當(dāng)手提袋尺寸為39cm(w)X26cm(h)時：奧迪與一汽大眾標(biāo)識寬度為 3.4cm一汽大眾與奧迪品薦二手車組合標(biāo)識需遵循橫向運用規(guī)范。使用規(guī)范指示牌尺寸為 60cm(w)X165cm(h)，一汽大眾與奧迪四環(huán)寬度為 10.5cm。一汽大眾與奧迪品薦二手車組合標(biāo)識需遵循橫向運用規(guī)范