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2018旅游度假小鎮推廣案(178頁)【金燕達觀】(178頁)
2018旅游度假小鎮推廣案(178頁)【金燕達觀】(178頁).pdf
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推廣策劃
上傳人:合*** 編號:127152 2021-05-14 178頁 20.90MB

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1、盜盜 夢夢 空空 間間 美林麗江項目基于傳播的戰略思考案 金燕達觀 今天,我們以廣告公司的角色,參與到夢絲路的發展中來 如果,我們提供的只是一些“有創意”的表現方式 那么,本案將不存在任何價值,甚至會有混淆視聽的副作用 本,就是本 末,就是末 戰略是本,傳播是戰略是本,傳播是末末,別讓戰術蒙蔽了戰略。,別讓戰術蒙蔽了戰略。 表象問題,必須從“根”上解決 看清本質很重要! 50%: 50%: 物業銷售,短期目標,解決現金流問題 50%: 50%: 自持運營,常態化,長治久安的事業版圖 一一、生意、生意的本質的本質 生意的生意的本質本質: : 地產地產是基礎,經營是命脈,命運掌握在全社會手里是基礎2、,經營是命脈,命運掌握在全社會手里 80%: 80%: 硬體層面,80%的功能定位已經完成 20%: 20%: 文旅項目關鍵是軟體植入,阿那亞的啟示 二二、文、文旅的本質旅的本質 文旅的本質是:文旅的本質是: 產業跨界綜合體(地產業跨界綜合體(地產業產業 X X 旅游業旅游業 X X 娛樂業娛樂業 X X),拉斯維加斯的啟示),拉斯維加斯的啟示 2: 2: 給我一個支點,我能撬動地球,2是支點(戰略) 8: 8: 8,是地球(項目本體) 三三、戰略、戰略的本質的本質 戰略的本質:戰略的本質: 二八原理,沒有二,八的二八原理,沒有二,八的能量無法能量無法釋放釋放 3 3:三組群體:政府及社會公民3、游客、買家及租客 2 2:廣告是第二位的,碎片時代的必然 1 1:公關是第一位的,茅臺的啟示小李案器 四、四、傳播傳播的的本質本質 傳播的本質:傳播的本質: 像新聞一樣做廣告(社會公信力),像病毒一樣造話題(羊群效應)像新聞一樣做廣告(社會公信力),像病毒一樣造話題(羊群效應) 為什么要挖掘這四個本質為什么要挖掘這四個本質? 因為廣告的包裝創意只是小創意,這是一般地產項目的玩法 大創意,是要具備操盤思維,建立戰略勢能,紅一時,也要紅一世 大創意能實現營銷上主動、銷售上被動!賣相大,生意就會順 下面開始下面開始定位定位 不能畫地為牢不能畫地為牢 “夢絲路小鎮”作為案名,本身就是定位 但這個定位是紅線內的定位,這個夢不夠大 自傳體的敘事,打動力不夠! 從戰略上講,從戰略上講,“夢絲路小鎮夢絲路小鎮”應該是一部應該是一部“盜夢空間盜夢空間”,小李 案器 包含包含四重夢境,也是四重夢境,也是四種
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