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撫仙湖國際旅游度假區整合推廣傳播策略【金燕達觀】（268頁）.pptx

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傳播策劃

上傳人：山****團編號：127174 2021-05-14 268頁 45.30MB

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1、活個清楚干個明白中國撫仙湖國際旅游度假區功成名就之路少啰嗦，上干貨 Logo設計方案之一 Logo設計方案之二 Logo設計方案之三看完面子，看里子格局與邏輯盡管“國際旅游度假區”數不勝數，我們卻堅定認為中國撫仙湖國際旅游度假區依然是最具戰略意義的命名這不是房地產，房子只是增值產品、現金流產品，完整的盈利模式是原因之一運營+地產不是開發商能完成的任務，哪怕咱是萬科！原因之二政府+云南城投+萬科 / 三個主人如果在昆明，萬科還是“城市配套服務商”，錦上添花而在撫仙湖，萬科文旅的意義超越了服務商，雪中送炭原因之三此戰，重2、塑一個之前默默無聞的城市原因之四把萬科隱在幕后，我們的傳播對象地產市場的細分受眾社會層面的全體公民案名背后的四個原因就是本案戰略規劃、戰術求解的起源我們選擇的道路，必須是一條排除萬難、名利雙收的道路什么樣的國際旅游度假區算是有名 l 萬達西雙版納國際旅游度假區 l 長白山國際旅游度假區 l 北海銀灘國際旅游度假區 l 麗宮國際旅游度假區江湖現象之一不是名字里帶國際了，人民就知道你 l 岱山湖國際旅游度假區 l 大水川國際旅游度假區 l 天籟谷國際旅游度假區江湖現象之二有些地方不帶“國際旅游度假區”這幾個字但依然是國際旅游度假區三亞廈門杭州大連成都青島重3、要啟示一個城市（地區）如果沒有名氣這個城市里所有的國際旅游度假區都是徒有虛名除非，你能像長隆度假區、迪士尼樂園一樣以強大的內容超越城市，前提是有時間就算是長隆、迪士尼也會選擇知名城市中國撫仙湖國際旅游度假區成名“二元論” 放在時間軸上來看，必須兩手抓，兩手都要硬；兩大帶百小，兩個大IP帶著無數小IP一起戰斗！中國撫仙湖成為IP城市（地區）萬科度假區必須有特色成為文旅度假區中的IP 首先，中國撫仙湖要出名！中國撫仙湖能靠什么出名？這需要城市（地區）形象定位，目前滇川懂，中國不懂縱向的講湖、講環境、講歷史、講人文這種講法，沒有焦點，傳播上不能形成烙印畢竟每個城市都有自己故事，我有古滇王國，人有金沙遺址不突出的點，就是盲點，不必說一切優勢必須建立在橫向比較上撫仙湖之獨特不在于湖，而在于水為每個中國人儲存18噸淡水，這是舉國保護的清澈，站在水的角度看，秒殺了

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