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2017解鈴還須系鈴人·半島售樓中信二提廣告方案【金燕達觀】(58頁)
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上傳人:合*** 編號:127218 2021-05-14 58頁 5.74MB

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1、解鈴還須系鈴 辯證看半島,溝通講策略 凡事體兩 單價3萬5 是枷鎖,也是鑰匙 200塊的早餐 對我說就是“my god” 對云來說家常便飯 3萬5 不是價格問題,是群問題 不要把可能的客戶來源 (堆) 看成是客戶定位 (個) 南沙本地改善客絕對不可能占到40% 越熟悉南沙,對價格越敏感,越不具備購買動機 因為沒辦法洗腦 客群向中城區靠攏、向深圳靠攏是不爭的事實 但是,對于這部分,有個最重要的“物質檻” 付款300400萬,現 ! 通俗的講,“成功”是沒錯的,只是塔尖的成功 中產之上,塔尖之下,正宗的管級別 “資產累加的不換房族” 買套就是加套,不是換、舊換新 帶客,隨便你折騰,五湖四海都歡迎 2、傳播的主戰場必須明確 州為重要的主,深圳為重要的輔 3萬5 解釋了價格,沒解釋價值 著眼點有兩個:南沙價值與項價值 項價值:家有共識 包括別墅先登場,樹端形象,以帶低 包括半島的命名,動的刻畫了地資源規劃特 包括贈送,對單價敏感度的降低 包括如何構建強體驗的軟、硬件 南沙價值:看的都對,但是看反了! 1. 把南沙的現在看了 南沙價值,不等于區域價值,南沙內部的版塊關系只有地產感興趣 南沙的未來損俱損,榮俱榮,好了都好,差了都差,有有海也沒 對資源盤的理解,較淺,如:碧桂園海灣號 2. 把南沙的未來看了 南沙,對于本案來說,是個重要的“理檻” 跨過300400萬的“物質檻”之后,問題就來了 我有3、錢,第關不是半島的別墅好不好,是好房太多了,為啥去南沙? 錦、桃花源、云上,同樣的錢可以買倆 請給我個理由,要去南沙? 南沙的切,地圖上: 曾經的珠三何中,國家級新區、貿區,現在的灣區 重點是,灣區是張 拎起灣區,只找個點,就是南沙,即灣區的中 3萬5的價值,不是“南沙價值+項價值” 是“體化的反差與強捆綁” 半島的傳播主張 世界浪潮的平河歲 起云涌的灣區資產價值,輕云淡的半島活價值 管級的成功標準 不是羨慕富,不是追限量版,不是做陶淵明 站在暴中,敢于迎上,卻不改 在波瀾起伏的殘酷世界,中尚有詩意落 定位,灣區第,貿區第 提煉“半島”特質 短篇版 世界的灣,領島的墅 篇版 灣之,貿區,領島的墅 賣相升級段 領島的墅全明星陣容 物理上的正和島,業主與端業主 (天悅、云禧)的議事廳、社交場 正河島 島蛋課堂 領導撒野天地 領導集會地(美容、時尚定) 美麗島 三
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