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1、成都聯(lián)通個(gè)人客戶部成都聯(lián)通個(gè)人客戶部20092009年年1212月月20102010年春季營銷活動(dòng)年春季營銷活動(dòng)配套宣傳執(zhí)行方案配套宣傳執(zhí)行方案（2009.12.25-2010.3.31)2009.12.25-2010.3.31)2009.12.25-2010.3.31)2009.12.25-2010.3.31)Page 2 第一部分第一部分 宣傳總體思路宣傳總體思路第三部分第三部分 分公司宣傳執(zhí)行工作安排及要求分公司宣傳執(zhí)行工作安排及要求目錄目錄 第二部分第二部分 宣傳執(zhí)行方案宣傳執(zhí)行方案Page 3 第一部分第一部分 宣傳總體思路宣傳總體思路目錄目錄 一、以沃品牌和一、以沃品牌和3G3G統(tǒng)2、領(lǐng)整體宣傳，以統(tǒng)領(lǐng)整體宣傳，以3G3G優(yōu)勢(shì)品牌帶優(yōu)勢(shì)品牌帶動(dòng)移動(dòng)業(yè)務(wù)的整體增長動(dòng)移動(dòng)業(yè)務(wù)的整體增長二、注重與用戶的溝通，突出促銷活動(dòng)的二、注重與用戶的溝通，突出促銷活動(dòng)的“叫賣聲叫賣聲”聯(lián)通好禮賀新春（暫定）聯(lián)通好禮賀新春（暫定）此主題以歲末年初節(jié)日為背景，集中此主題以歲末年初節(jié)日為背景，集中節(jié)日促銷高潮期宣傳造勢(shì)節(jié)日促銷高潮期宣傳造勢(shì)：（1 1）傳遞）傳遞品牌、套餐、業(yè)務(wù)、終端、促銷活動(dòng)信息品牌、套餐、業(yè)務(wù)、終端、促銷活動(dòng)信息，吸引用戶產(chǎn)生購買行為；，吸引用戶產(chǎn)生購買行為；（2 2）以聯(lián)通的）以聯(lián)通的WCDMAWCDMA網(wǎng)絡(luò)帶給消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)帶給消費(fèi)者“不同的過年方式和感受不同的過年方式和感受”3、為出發(fā)點(diǎn)，為出發(fā)點(diǎn)，有效拉進(jìn)與消費(fèi)者的距離的同時(shí)帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)聯(lián)通產(chǎn)品業(yè)務(wù)及促銷活動(dòng)的感知。有效拉進(jìn)與消費(fèi)者的距離的同時(shí)帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)聯(lián)通產(chǎn)品業(yè)務(wù)及促銷活動(dòng)的感知。線上：互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)、報(bào)媒系列報(bào)道、電視、電臺(tái)等線上：互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)、報(bào)媒系列報(bào)道、電視、電臺(tái)等 線下：實(shí)體渠道、體驗(yàn)營銷、縣鄉(xiāng)路演、精準(zhǔn)媒體、貼近型媒體等線下：實(shí)體渠道、體驗(yàn)營銷、縣鄉(xiāng)路演、精準(zhǔn)媒體、貼近型媒體等宣傳主題宣傳主題 根據(jù)春節(jié)前人們生活相關(guān)行動(dòng)規(guī)律并配合根據(jù)春節(jié)前人們生活相關(guān)行動(dòng)規(guī)律并配合1010年春季營銷規(guī)劃，將傳播整體年春季營銷規(guī)劃，將傳播整體劃分為三大階段劃分為三大階段12.2512.251.151.152.4、142.143.313.31第一階段第一階段預(yù)熱期預(yù)熱期（12.31-1.1512.31-1.1512.31-1.1512.31-1.15）（1.16-2.141.16-2.141.16-2.141.16-2.14）（2.15-3.312.15-3.312.15-3.312.15-3.31）第二階段第二階段高潮期高潮期第三階段第三階段持續(xù)期持續(xù)期以線上以線上品牌形象、品牌形象、WW網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)、iPhoneiPhone等傳播為主等傳播為主，輔以，輔以線下體驗(yàn)營銷、掃村、返鄉(xiāng)線下體驗(yàn)營銷、掃村、返鄉(xiāng)等，建立消費(fèi)者的初步感知，等，建立消費(fèi)者的初步感知，持續(xù)關(guān)注。持續(xù)關(guān)注。以節(jié)日旺銷為宣傳氣氛烘以節(jié)日5、旺銷為宣傳氣氛烘托，托，促銷活動(dòng)和體驗(yàn)營銷促銷活動(dòng)和體驗(yàn)營銷活動(dòng)系列報(bào)道活動(dòng)系列報(bào)道為核心，線為核心，線上宣傳與線下體驗(yàn)營銷、上宣傳與線下體驗(yàn)營銷、縣鄉(xiāng)路演相結(jié)合，使用戶縣鄉(xiāng)路演相結(jié)合，使用戶產(chǎn)生購買行為。產(chǎn)生購買行為。延續(xù)前兩大階段傳播成果，延續(xù)前兩大階段傳播成果，以以線上形象傳播為主線上形象傳播為主，進(jìn)一，進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者距離，提升步拉近與消費(fèi)者距離，提升品牌形象。品牌形象。宣傳階段宣傳階段Page 6 第二部分第二部分 宣傳執(zhí)行方案宣傳執(zhí)行方案目錄目錄 一、線上媒介投放一、線上媒介投放二、物料制作二、物料制作三、線下推廣三、線下推廣一、線上媒介投放一、線上媒介投放線上媒介投放計(jì)劃表線上6、媒介投放計(jì)劃表二、物料制作二、物料制作（一）市分統(tǒng)一制作并下發(fā)物料數(shù)量表（一）市分統(tǒng)一制作并下發(fā)物料數(shù)量表二、物料制作二、物料制作（二）市分統(tǒng)一下發(fā)制作文件（二）市分統(tǒng)一下發(fā)制作文件實(shí)體渠道實(shí)體渠道 對(duì)各類渠道進(jìn)行統(tǒng)一的渠道包裝，橫幅、櫥窗貼、吊旗、海報(bào)、DM單、易拉寶等物 料，更新及擺設(shè)，增強(qiáng)宣傳力度。體驗(yàn)營銷體驗(yàn)營銷 展開消費(fèi)者體驗(yàn)活動(dòng)，制造社會(huì)熱點(diǎn)，吸引社會(huì)大眾眼球，擴(kuò)大沃3G影響力，增加消費(fèi)者對(duì)沃品牌的感知，對(duì)沃品牌的認(rèn)知度。縣鄉(xiāng)推廣縣鄉(xiāng)推廣 以實(shí)現(xiàn)2G銷售為主要目標(biāo)，以返鄉(xiāng)農(nóng)民工和常駐人群為主要傳播對(duì)象，以團(tuán)圓卡及促銷活動(dòng)為主要傳播內(nèi)容，利用年末的返鄉(xiāng)高峰期，鞏固低端市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率7、，并通過2G推廣帶動(dòng)3G的品牌認(rèn)知度。貼近媒體貼近媒體 貼近目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行精準(zhǔn)告知促銷信息，引發(fā)其消費(fèi)欲望。以貼近目標(biāo)消費(fèi)群生活的媒體為主，貼近生活環(huán)境刺激消費(fèi)欲望。以3G、2G用戶不同消費(fèi)特征，選擇有針對(duì)性的媒體方式。以上均需要區(qū)縣分公司執(zhí)行。三、線下推廣三、線下推廣總體安排總體安排新春入網(wǎng)送活動(dòng)新春入網(wǎng)送活動(dòng)三、線下推廣三、線下推廣大眾市場(chǎng)大眾市場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2009年12月31日2010年2月28日活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：各區(qū)縣分公司活動(dòng)方式活動(dòng)方式：（1）營業(yè)廳、促銷擺點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng)；（2）各渠道活動(dòng)氛圍的營造，包括節(jié)日氛圍的營造和促銷氛圍的營造；（3）營業(yè)廳及促銷擺點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)擺放禮品8、堆頭；（4）現(xiàn)場(chǎng)促銷點(diǎn)、吉祥車現(xiàn)場(chǎng)售賣充值卡和團(tuán)圓卡。宣傳配合：宣傳配合：（1）電視廣告；（2）廣播廣告；（3）報(bào)紙廣告；（4）小區(qū)廣播方式群發(fā)網(wǎng)內(nèi)用戶，第三方短信群發(fā)異網(wǎng)用戶；（5）現(xiàn)場(chǎng)促銷物料重點(diǎn)要求：重點(diǎn)要求：突出“叫賣聲”。商場(chǎng)聯(lián)合促銷商場(chǎng)聯(lián)合促銷三、線下推廣三、線下推廣大眾市場(chǎng)大眾市場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間:1月初 春節(jié)前活動(dòng)地點(diǎn):電器商場(chǎng)或商業(yè)旺地 活動(dòng)內(nèi)容:與購買力集中的超市或電器商場(chǎng)采取現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)合促銷，購買或預(yù)存話費(fèi)的如意通用戶，獲得該超市購物券或打折券，聯(lián)通節(jié)日禮品宣傳配合：（1）向本網(wǎng)用戶群發(fā)“買年貨回家”促銷短信（2）現(xiàn)場(chǎng)促銷物料長途漫游促銷活動(dòng)長途漫游促銷活動(dòng)三、線下推廣三、線下推廣大9、眾市場(chǎng)、中高端市場(chǎng)大眾市場(chǎng)、中高端市場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2009年1月初2010年3月31日活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：機(jī)場(chǎng)、火車站、長途汽車站、高速公路、加油站機(jī)場(chǎng)、火車站、長途汽車站、高速公路、加油站活動(dòng)方式活動(dòng)方式：（1）機(jī)場(chǎng)、火車站、長途汽車站擺點(diǎn)促銷；（2）戶外廣告宣傳；（3）現(xiàn)場(chǎng)促銷點(diǎn)售賣充值卡、團(tuán)圓卡及長漫產(chǎn)品。宣傳配合：宣傳配合：（1）電視廣告；（2）廣播廣告；（3）報(bào)紙廣告；（4）小區(qū)廣播方式群發(fā)網(wǎng)內(nèi)用戶，第三方短信群發(fā)異網(wǎng)用戶；（5）現(xiàn)場(chǎng)促銷物料火車站汽車站攔截火車站汽車站攔截三、線下推廣三、線下推廣縣鄉(xiāng)市場(chǎng)縣鄉(xiāng)市場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2009年1月5日2010年2月28日活動(dòng)地10、點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：火車站汽車站勞務(wù)人群聚集地，輸入和輸出集中地活動(dòng)方式活動(dòng)方式：（1）在車站擺臺(tái)促銷；（2）存費(fèi)或新入網(wǎng)贈(zèng)團(tuán)圓卡新年禮品；（3）現(xiàn)場(chǎng)辦理長途漫游優(yōu)惠和增值業(yè)務(wù)。宣傳配合：宣傳配合：（1）電視廣告；（2）火車站LCD；（3）廣播廣告；（4）火車廣播到站提示：“敬愛的旅客朋友，前方到站xxx，中國聯(lián)通溫馨提示，祝您旅途愉快！”；（4）車站戶外/室內(nèi)平面媒體；（5）接站大巴車車身平面媒體/車載媒體或到站提示；（5）現(xiàn)場(chǎng)促銷物料。物料要求：物料要求：（1）橫幅：使用促銷活動(dòng)主題；（2）促銷桌：使用過節(jié)篇桌圍檔。（3）DM單、展架：團(tuán)圓卡、10193重點(diǎn)要求：重點(diǎn)要求：務(wù)必于0909年年1211、12月月3030日前日前開始場(chǎng)地租賃洽談及進(jìn)場(chǎng)準(zhǔn)備，確保按時(shí)開始攔截。縣鄉(xiāng)路演活動(dòng)、掃村活動(dòng)縣鄉(xiāng)路演活動(dòng)、掃村活動(dòng)三、線下推廣三、線下推廣縣鄉(xiāng)市場(chǎng)縣鄉(xiāng)市場(chǎng)附件：附件：20102010年春季營銷活動(dòng)年春季營銷活動(dòng) 縣鄉(xiāng)路演執(zhí)行手冊(cè)縣鄉(xiāng)路演執(zhí)行手冊(cè)活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2009年1月5日2010年2月28日活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：縣、鄉(xiāng)、村常駐及流動(dòng)人口聚集地；村委會(huì)活動(dòng)方式活動(dòng)方式：（1）在縣、鄉(xiāng)、村及流動(dòng)人口聚集地布置路演活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及吉祥車等，在各地巡演或巡游，吸引關(guān)注；（2）工作人員拜訪縣、鄉(xiāng)、村中的如意通目標(biāo)新用戶和忠實(shí)用戶，并贈(zèng)送賀年禮品；（3）在路演現(xiàn)場(chǎng)擺設(shè)促銷點(diǎn)，可舉行多種游藝活動(dòng)，比如：請(qǐng)12、用戶抽取紅包，紅包內(nèi)設(shè)有不等額話費(fèi)充值卡、新年禮品或節(jié)日祝福卡等形式，為現(xiàn)場(chǎng)促銷點(diǎn)聚集人氣；（4）現(xiàn)場(chǎng)促銷點(diǎn)、吉祥車現(xiàn)場(chǎng)售賣充值卡和團(tuán)圓卡。宣傳配合：宣傳配合：（1）電視廣告；（2）廣播廣告(農(nóng)村廣播站)；（3）農(nóng)村墻體等戶外廣告；（4）小區(qū)廣播方式群發(fā)網(wǎng)內(nèi)用戶，第三方短信群發(fā)異網(wǎng)用戶；（5）現(xiàn)場(chǎng)促銷物料體驗(yàn)營銷活動(dòng)體驗(yàn)營銷活動(dòng)n活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間：2010年1月6日2010年2月28日n活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：城區(qū)及近郊分公司n活動(dòng)目標(biāo)：活動(dòng)目標(biāo)：消費(fèi)者體驗(yàn)活動(dòng)，制造社會(huì)熱點(diǎn)、吸引社會(huì)大眾眼球、擴(kuò)大沃3G影響力；增加消費(fèi)者對(duì)沃品牌的感知，對(duì)沃3G的認(rèn)知度。n活動(dòng)形式活動(dòng)形式：1、戶外體驗(yàn)及路演；213、3G及iPhone營業(yè)廳；3、商務(wù)樓/商住樓；4、電影院體驗(yàn)活動(dòng)；5、大型企業(yè)；6、政府局；7、種子用戶“回訪式”體驗(yàn)營銷；8、互聯(lián)網(wǎng)主題活動(dòng)線下參與；9、電腦賣場(chǎng)及3C賣場(chǎng)、通信一條街。三、線下推廣三、線下推廣中高端市場(chǎng)中高端市場(chǎng)附件：附件：20102010年春季營銷活動(dòng)年春季營銷活動(dòng) 體驗(yàn)營銷執(zhí)行方案體驗(yàn)營銷執(zhí)行方案中高端市場(chǎng)中高端市場(chǎng)三、線下推廣三、線下推廣貼近性宣傳貼近性宣傳活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2009年1月5日2010年3月31日活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：城區(qū)及近郊分公司活動(dòng)方式活動(dòng)方式：（1）針對(duì)中高端用戶群定向投遞iPhone合約計(jì)劃、五大優(yōu)勢(shì)及集團(tuán)促銷活動(dòng)宣傳資料；（2）中高檔餐廳14、咖啡廳和茶樓、4S店、美容美發(fā)廳、加油站等地點(diǎn)擺放宣傳單或發(fā)布燈箱廣告等。縣鄉(xiāng)市場(chǎng)縣鄉(xiāng)市場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2009年1月5日2010年3月31日活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：城區(qū)及近郊分公司活動(dòng)方式活動(dòng)方式：（1）針對(duì)返鄉(xiāng)打工人群定向投遞以“團(tuán)圓卡”為主要宣傳內(nèi)容的有獎(jiǎng)明信片；（2）賀年禮品中的海報(bào)、展架、年畫等宣傳品，張貼和放置于合作的中檔、大眾餐廳、咖啡廳和茶樓等地點(diǎn)，并長期保持；（3）重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體廣告。Page 18 第三部分第三部分 分公司宣傳工作安排及要求分公司宣傳工作安排及要求目錄目錄 一、總體要求一、總體要求二、線下渠道執(zhí)行要求二、線下渠道執(zhí)行要求分公司分公司執(zhí)行關(guān)鍵點(diǎn)執(zhí)行關(guān)鍵點(diǎn)各分15、公司必須嚴(yán)格按市分下發(fā)的各分公司必須嚴(yán)格按市分下發(fā)的20102010年春季年春季營銷活動(dòng)配套宣傳執(zhí)行方案嚴(yán)格執(zhí)行營銷活動(dòng)配套宣傳執(zhí)行方案嚴(yán)格執(zhí)行“四個(gè)四個(gè)統(tǒng)一統(tǒng)一”要求：要求：統(tǒng)一宣傳節(jié)奏統(tǒng)一宣傳節(jié)奏統(tǒng)一宣傳內(nèi)容統(tǒng)一宣傳內(nèi)容統(tǒng)一渠道布置統(tǒng)一渠道布置統(tǒng)一統(tǒng)一VIVI標(biāo)示標(biāo)示執(zhí)行執(zhí)行“四個(gè)統(tǒng)一四個(gè)統(tǒng)一”要求要求1 1、省分、市分將于、省分、市分將于20102010年年1 1月月6 6日日統(tǒng)一啟動(dòng)戶外、統(tǒng)一啟動(dòng)戶外、電臺(tái)、報(bào)媒、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等線上宣傳，以有力支電臺(tái)、報(bào)媒、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等線上宣傳，以有力支持分公司的促銷宣傳推廣活動(dòng)；持分公司的促銷宣傳推廣活動(dòng)；2 2、各區(qū)縣分公司務(wù)必于、各區(qū)縣分公司務(wù)16、必于1010年年1 1月月1010日日統(tǒng)一完成線統(tǒng)一完成線下營銷渠道包裝更換及物料進(jìn)入到位；下營銷渠道包裝更換及物料進(jìn)入到位；3 3、各區(qū)縣分公司必須嚴(yán)格按照全市統(tǒng)一確定的宣、各區(qū)縣分公司必須嚴(yán)格按照全市統(tǒng)一確定的宣傳方案執(zhí)行，有節(jié)奏、有策略的安排本區(qū)域宣傳工傳方案執(zhí)行，有節(jié)奏、有策略的安排本區(qū)域宣傳工作。作。統(tǒng)一啟動(dòng)宣傳時(shí)間點(diǎn)統(tǒng)一啟動(dòng)宣傳時(shí)間點(diǎn)廣告費(fèi)投入廣告費(fèi)投入宣傳品管控要求宣傳品管控要求1 1、0909年年1212月月1010年年3 3月分公司廣告宣傳費(fèi)預(yù)月分公司廣告宣傳費(fèi)預(yù)算同比增幅不低于算同比增幅不低于3030，占比不得低于全年，占比不得低于全年廣告費(fèi)的廣告費(fèi)的3535；2 2、其中17、城區(qū)其中城區(qū)2G2G項(xiàng)目使用占比項(xiàng)目使用占比4040，3G3G項(xiàng)目項(xiàng)目使用占比使用占比6060；近郊；近郊2G2G、3G3G項(xiàng)目使用占比項(xiàng)目使用占比各各50%50%；遠(yuǎn)郊；遠(yuǎn)郊2G2G項(xiàng)目使用占比項(xiàng)目使用占比70%70%，3G3G項(xiàng)目項(xiàng)目使用占比使用占比30%30%。1 1、宣傳品不足部分請(qǐng)分公司自行補(bǔ)充發(fā)放渠道；、宣傳品不足部分請(qǐng)分公司自行補(bǔ)充發(fā)放渠道；2 2、分公司必須對(duì)市公司集中支持的宣傳品管理好，、分公司必須對(duì)市公司集中支持的宣傳品管理好，并做到充分合理使用，避免浪費(fèi)；并做到充分合理使用，避免浪費(fèi)；3 3、宣傳資料分次下發(fā)，分公司務(wù)必加大管控，如、宣傳資料分次下發(fā)，分公司務(wù)必加大管控，18、如發(fā)現(xiàn)不按要求管理及使用，將扣減下次促銷物料投發(fā)現(xiàn)不按要求管理及使用，將扣減下次促銷物料投放量；放量；4 4、過期宣傳物料務(wù)必及時(shí)清理，撤離促銷現(xiàn)場(chǎng)、過期宣傳物料務(wù)必及時(shí)清理，撤離促銷現(xiàn)場(chǎng)一、總體要求一、總體要求n市分公司負(fù)責(zé)市分公司負(fù)責(zé)線上媒體的發(fā)布、主題活動(dòng)的推廣及主要宣傳物料的制作：線上媒體的發(fā)布、主題活動(dòng)的推廣及主要宣傳物料的制作：1 1、0909年年1212月月3131日前日前下發(fā)促銷活動(dòng)物料制作規(guī)范文件（需省分支持）下發(fā)促銷活動(dòng)物料制作規(guī)范文件（需省分支持）2 2、1010年年1 1月月1010日前日前完成宣傳資料的配送（需省分支持）完成宣傳資料的配送（需省分支持），包括，包括DM19、DM單、海報(bào)、展架、吊旗、年畫、對(duì)聯(lián)、重單、海報(bào)、展架、吊旗、年畫、對(duì)聯(lián)、重啟財(cái)神、紅包、門神、福字啟財(cái)神、紅包、門神、福字n區(qū)縣分公司負(fù)責(zé)區(qū)縣分公司負(fù)責(zé)線下渠道包裝、車站攔截、體驗(yàn)營銷、路演擺點(diǎn)、掃村活動(dòng)、墻體廣告發(fā)布和村級(jí)廣播的線下渠道包裝、車站攔截、體驗(yàn)營銷、路演擺點(diǎn)、掃村活動(dòng)、墻體廣告發(fā)布和村級(jí)廣播的投放：投放：1 1、1010年年1 1月月5 5日前日前開始開展車站攔截、體驗(yàn)營銷、路演擺點(diǎn)、掃村活動(dòng)，并按要求上報(bào)路演擺點(diǎn)場(chǎng)次和費(fèi)用開始開展車站攔截、體驗(yàn)營銷、路演擺點(diǎn)、掃村活動(dòng)，并按要求上報(bào)路演擺點(diǎn)場(chǎng)次和費(fèi)用預(yù)算。預(yù)算。2 2、1010年年1 1月月1010日前完成日前完成線下渠道包裝20、，包括線下渠道包裝，包括橫幅、櫥窗貼、門楣、門柱橫幅、櫥窗貼、門楣、門柱（階梯貼、地貼、桌貼、桌圍、手繪（階梯貼、地貼、桌貼、桌圍、手繪POPPOP）的制作和宣傳資料的布置）的制作和宣傳資料的布置 。3 3、區(qū)縣分公司春季營銷首批啟動(dòng)專項(xiàng)廣告宣傳費(fèi)用總額為、區(qū)縣分公司春季營銷首批啟動(dòng)專項(xiàng)廣告宣傳費(fèi)用總額為150150萬元萬元（列支分公司（列支分公司20102010年廣告預(yù)算），占比不年廣告預(yù)算），占比不得低于全年的得低于全年的35%35%，用于，用于渠道包裝，車站攔截、路演擺點(diǎn)、墻體廣告發(fā)布及宣傳資料的補(bǔ)充制作渠道包裝，車站攔截、路演擺點(diǎn)、墻體廣告發(fā)布及宣傳資料的補(bǔ)充制作，務(wù)必做，務(wù)必做到專款21、專用。到專款專用。4 4、郊縣分公司墻體廣告不少于、郊縣分公司墻體廣告不少于2 2條條/村，重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)橫幅不少于村，重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)橫幅不少于4 4條。條。一、總體要求一、總體要求工作職責(zé)工作職責(zé)二、線下渠道執(zhí)行要求二、線下渠道執(zhí)行要求-自有營業(yè)廳（校園周邊除外）自有營業(yè)廳（校園周邊除外）總總體體要要求求落地落地物料物料執(zhí)行執(zhí)行要求要求二、線下渠道執(zhí)行要求二、線下渠道執(zhí)行要求合作營業(yè)廳合作營業(yè)廳總總體體要要求求落地落地物料物料執(zhí)行執(zhí)行要求要求二、線下渠道執(zhí)行要求二、線下渠道執(zhí)行要求ITIT、3C3C渠道渠道總總體體要要求求落地落地物料物料執(zhí)行執(zhí)行要求要求二、線下渠道執(zhí)行要求二、線下渠道執(zhí)行要求實(shí)體末梢、22、便利型渠道實(shí)體末梢、便利型渠道總總體體要要求求落地落地物料物料執(zhí)行執(zhí)行要求要求二、線下渠道執(zhí)行要求二、線下渠道執(zhí)行要求現(xiàn)場(chǎng)促銷點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)促銷點(diǎn)總總體體要要求求落地落地物料物料執(zhí)行執(zhí)行要求要求效果圖效果圖平面廣告平面廣告 團(tuán)圓卡、寒假漫游、團(tuán)圓卡、寒假漫游、1019310193、長途漫游、存送入送、長途漫游、存送入送效果圖效果圖平面廣告平面廣告 終端活動(dòng)、終端活動(dòng)、186186資費(fèi)資費(fèi)效果圖效果圖渠道包裝效果圖渠道包裝效果圖效果圖效果圖火車站汽車站火車站汽車站效果圖效果圖火車站汽車站周邊攤點(diǎn)火車站汽車站周邊攤點(diǎn)效果圖效果圖戶外效果圖戶外效果圖效果圖效果圖戶外效果圖戶外效果圖效果圖效果圖第一批物料圖第一批物料圖 年畫海報(bào)、對(duì)聯(lián)、門神、紅包、福字貼、充氣財(cái)神年畫海報(bào)、對(duì)聯(lián)、門神、紅包、福字貼、充氣財(cái)神效果圖效果圖第一批物料圖第一批物料圖 年畫海報(bào)、對(duì)聯(lián)、門神、紅包、福字貼、充氣財(cái)神年畫海報(bào)、對(duì)聯(lián)、門神、紅包、福字貼、充氣財(cái)神