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1、 北京錦匯緣鞋業有限公司企業宣傳片方案 方案提交： 四川電視藝術制作中心精石數字影視機構第一部分 項目分析1、背景說明 這支宣傳片是錦匯緣鞋業的第一支企業宣傳片。因此，本宣傳應以企業形象介紹為主，讓受眾先了解錦匯緣這個品牌，然后進一步開發企業優勢品牌產品。本片主要以產品品牌為先導來進行宣傳，讓受眾對錦匯緣先有個整體的概念，本質上是針對領先品牌實施的側翼進攻。然后進而一步對企業品牌優勢產品進行細說，明確錦匯緣在大眾心目中的形象，主要從錦匯緣生產的工藝流程、工廠優勢等方面來進行規劃，比較完整地展現錦匯緣的形象、實力和品牌，從而達到直接服務市場活動的目的。2、宣傳目的 對品牌關系維護與對潛在客戶群體2、的消費引導； 強化合作商之間的業務來往，及合作交流的深度和廣度，擴大潛在合作商的認知，吸引更多合作； 讓受眾了解錦匯緣是用心在做每一雙鞋，誠心誠意對待每一位客戶，讓錦匯緣的企業形象和知名度有更進一步的提升。3、訴求對象我們把錦匯緣鞋業宣傳片的受眾對象定位為： 加盟商、代理商、客戶 投資方或合作伙伴 錦匯緣領導和營銷人員第二部分 宣傳片思路傳達的主題是什么？ 正德厚生，臻于至善“正德厚生、臻于至善”在表達上言簡意賅，其寓意則深遠曠達，傳承著中國深厚的文化底蘊，又凸顯了現代進取精神，既體現了錦匯源的獨有特質，又闡釋了錦匯緣的信仰。“正德厚生”，是錦匯緣的行為責任規范與社會責任的宣言，表達了個體對自3、我的最高要求，充盈著對自身嚴格的責任意識。 “臻于至善”，是一種永不止息、創新超越的進取狀態和對完美境界孜孜不倦的追求精神，宣示了錦匯緣的自我定位。受眾看到宣傳片后怎么想？宣傳片廣告的表現方式很新穎，條理清晰，讓受眾了解錦匯緣的過去、現在和未來。讓受眾看了宣傳片后清楚他們所要了解的，想要知道的：這是一個欣欣向榮的企業，有一個團結奮進的團隊，他們會“百尺竿頭，更進一步”！創意策略“正德厚生，臻于至善”，結合這一訴求以簡潔、明朗、清晰、新穎的表現方式，把這一概念轉化成讓受眾層易于接受的形態后加以傳達，并將觀看者的行動引至理想的方向，錦匯緣高效、務實、誠信，深信它會迎來更加燦爛、更加輝煌的明天。 第4、三部分 客戶需求及解決方案1、創意思路錦匯緣是一家重視企業文化的公司，而最能代表企業文化形象的就是企業的優秀員工，我們從“尊重客戶，關心員工”為創意出發點，以錦匯緣員工為宣傳片主角，錦匯緣從創立到如今，每一步，每一個腳印，每一次成功，每位員工都是見證者，因此，讓每個環節、每個部門以一位員工為代表發表一句感言，來展現示公司的生產環節、發展歷程，工程案例、企業理念等等。表現手法：利用場景再現的方式表達要比單純用解說來表達要直接和有效。通過真實的場景、親切的態度、平實的語言，并通過新穎的拍攝手法、極具視覺沖擊力的特效增強感染力，抓住觀眾的注意力。2、精石解決方案我們的策略：清晰的情節思路引子：創意片5、頭展現：錦匯緣概況/企業文化/公司成就/內部管理/選材要求/產品設計/質量檢測銷售服務展望：企業文化提升片尾：錦匯緣LOGO 3、情節結構圖引子部分 30秒錦匯緣簡介、企業文化、錦匯緣成就60秒左右以誠待人，以信取實質量管理、選材、工藝、產品研發、設計、檢測23分左右同心同德，內外謀合展現部分 34分銷售網絡、售后服務60秒左右惠澤之心，寬厚待人展望部分 1分任重道遠，未來無界片尾部分 30秒4、錦匯緣宣傳片策略：我們的策略：清晰的情節思路張馳有度的表現風格時尚現代的表現手法1）我們的策略-清晰的情節思路 在情節的安排上,我們將圍繞“引子展現展望”的主線展開,巧妙地借用公司的企業口號、企業精神6、和企業目標內涵，將企業的簡介、經營戰略、管理狀況、企業成就、文化理念、未來展望等內容展現片內。 情節思路圖： 引子：開篇語 展現：公司簡介/企業文化/公司成就/質量管理/選材/產品工藝/產品研發/設計/檢測/銷售網絡/售后服務 展望 ： 企業文化提升/展望 2）我們的策略-張馳有度的表現風格眾所周知，影視作品是由語言、字幕、畫面和音樂構成的一門綜合藝術，其表現風格是由具體的情節內容所決定的。由于本專題片的情節內容具有一種在激越中帶有溫婉、舒展中不失恢弘的意境 ，表達一種來自企業自身的大氣勢、闊胸懷、自信力。因而，在制作過程中我們會根據四者的密切配合，使制作完成的企業專題片整體風格表現得張馳有度7、，在美好之中凸顯一種煽動性和感染力 。 3）我們的策略-時尚現代的表現手法“引子”部分以高山大海做為背景，毛筆字畫的文書以飄浮的字幕出現，書桌上有硯臺，有毛筆，一滴墨汁滴到硯臺里，濺起一圈圈漣漪，特寫波紋，波紋漸漸消失，鏡頭轉換，高樓大廈，快步行走的人群，出現不同行業的人工作的情景，特寫腳，光亮從人們的身邊劃過，最后由一束束光圈匯聚起來，出現錦匯緣的標志。以此畫面一方面表現企業不僅傳承古蘊精華，而又與現代風格完美結合，另一方面又展示了企業天高地闊、奮發進取的大氣勢，給人以震撼力。配上激越抒情的音樂并完成與下篇的自然轉合。“展開”部分由上篇過度到本篇，考慮到片長的約束，盡量淡化企業發展過程，而是8、著重凸顯企業經營戰略、管理狀況、現有成就、文化理念。本篇是由企業面貌和驕人業績配以有說服力的文字、證書，再加3D動畫等技術的采用來完成的，對公司簡介、企業文化、公司成就、質量管理、選材、產品工藝、產品研發、設計、檢測、銷售網絡、售后服務進行一一闡述。推出的字幕分別為“以誠待人，以信取實、同心同德，內外謀合、惠澤之心，寬厚待人”它既是錦匯緣的企業文化理念，又巧妙地與展現的內容相契合，暗示錦匯緣一方面虛懷若谷，不僅傳承中華古典精華，又虛心汲取國內外先進的商務理念和管理經驗；另一方面以誠信立名，非常注重團結各商業實體，愿攜手各商業伙伴，同心同德，在激烈的市場競爭中乘風破浪、奮勇前進。 旁白文字力求精9、美、有說服力。“展望”部分分別從領導、員工、客戶的角度對錦匯緣進行一句話總結。推出企業理念，它既是錦匯緣的企業目標，又巧妙地與展望內容相契合，表明爭做行業榜樣、成為行業典范、打造行業典范品牌，不但是錦匯緣的目標，也是錦匯緣的未來。錦匯緣必將走出國門、享譽世界。第四部分 制作流程創意組充分了解您的需求及了解您的企業、單位、產品的情況將向您提供創意方案您確定制作方案后，我們按您的制作要求確定制作形式及向您報價-確認及簽定協議，付首期款后我們開始各單元制作（視頻拍攝、動漫設計、專題片剪輯制作）確定具體腳本，拍攝完成后我們進行后期剪輯制作粗剪毛片并請您看根據您看后的意見進行后期修改及音效合成將做好的視10、頻及音效導入多媒體大框架提交交客戶播出后效果反饋。一、腳本撰寫在客戶通過創意大綱后，并簽訂合同后，進入專題片腳本的撰寫階段（3天精石和客戶）；二、通過腳本后，進入相關的視頻采集、動漫設計階段（1周精石） 視頻采集階級：1、 拍攝前準備的工作-就經確認的制作腳本（相當于電影的劇本）由導演向各個制作單位講述布置，道具、場景燈光、影調、布景方案、服裝等有關拍攝的細節進行全面的籌備，以求達到預期的效果。2、 第一、二次制作籌備會-把拍攝中的細節向客戶呈報并說明制作的細節理由；未能確認的部分進行再一次的準備，影視部提報新的拍攝方案，供客戶確認。3、 拍片前最后檢查-正式拍攝之前，制片人員對最終確定的各個11、細節，進行最后的檢查確認。4、 拍攝-按照最終制作準備會的決議，我們將運用高端數碼攝像機或專業BETA攝像機進行拍攝，在安排好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本進行拍攝。為了對客戶和創意負責，除了攝制組之外，影視部的制片人員會聯絡客戶、有關創作人員等參加拍攝。5、 轉磁-也被稱作過TC。由電影膠片的光學信號轉變成用于電視制作的磁信號;轉磁的過程中一般會對拍攝素材進行色彩和影調的處理。如用數碼攝拍，將不用轉磁。 后期編輯階段：1、 初剪-也稱作粗剪。拍攝素材在經過轉磁以后，要先輸入到電腦中導演和剪輯師才能開始了初剪。初剪階段，導演會將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來，剪輯成一個沒有視覺特效、沒有旁白12、和音樂的版本。2、 看A拷貝-所謂A拷貝，就是經過初剪的那個沒有視覺特效、沒有音樂和旁白的版本。這個版本是將要提供給客戶以進行視覺部分的修正的，這也是整個制作流程中客戶第一次看到制作的成果。3、 正式剪輯-在客戶認可了A拷貝以后，就進入了正式剪輯階段，我們將以非線性編輯器材進行編輯，以保留原汁原味的影像資料，這一階段也被成為精剪。精剪部分，首先是要根據客戶在看了A拷貝以后所提出的意見進行修改，然后將特技部分的工作合成到廣告片中去。廣告片的畫面部分的工作到此完成。4、 作曲或選曲-本多媒體宣傳片我們將配以具有民樂，以使整個子具有東方韻味。5、 配音合成-完成旁白和對白。我們將請電臺專業人士進行專13、業配音，在旁白和對白完成以后，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調整至適合的位置，并合成在一起。三、交片-將完成的專題宣傳片經過客戶認可后在合同約定的時間內交到客戶手中第五部分 費用預算清單廣播級攝像機：片長約5-8分鐘 (本片主要以實拍為主，對場地布置整潔度要求高，后期制作如三維動畫等不多)前期拍攝時間：2天 后期制作時間：1530天制作形式：標清制作，中文碟，英文碟，項目規格型號單價總價備注前期導演策劃具體文案策劃及腳本撰寫 200000攝像機廣播級高清松下HD400，HD303 或sony HDW9701800.00/天3600.00214、天輔助器材3.5米搖臂1000.00/天2000.002天輔助器材軌道800.00/天1600.002天輔助器材7米電子升降1200.00/天2400.002天監視器14寸標清800.001600.002天導演（執行導演）8000.00燈光師1人800.00/天1600.002天攝像師1200.00 /天2400.002天搖臂師1000.00/天2000.002天場工2人300.00/天/人1200.002天攝像助理1人800.00/天1600.002天配音中文版2000/條2000.001條英文版2500/條2500.001條音樂選曲演員2名國外參觀人員專業演員2000.00/小時/人12000.003小時（可選）音樂剪輯背景音樂合成1000.00二、三維動畫6000.00數據采集，后期剪輯12000.00光盤素材光盤1盒、成片輸出光盤1盒若需批量印刷，DVD格式，1萬張以下3.2元/張，1萬張以上2.8元/張以上價格合計： 65500元，除去可選項為：53500元