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1、華宇老街印象老街是長長的青石板路，是兒時游戲的天堂，是琳瑯滿目的油臘鋪，老街是長長的青石板路，是兒時游戲的天堂，是琳瑯滿目的油臘鋪，是街坊鄰里的龍門陣，是歷史，是故事，是記憶里帶著淡淡憂傷的甜是街坊鄰里的龍門陣，是歷史，是故事，是記憶里帶著淡淡憂傷的甜蜜蜜讓我們去項目地看看讓我們去項目地看看現代化的立交橋，城市交通的樞紐現代化的立交橋，城市交通的樞紐重慶的中關村，發展高科技產業的基地重慶的中關村，發展高科技產業的基地建材、五金、家俱市場云集于此建材、五金、家俱市場云集于此步履匆匆的步履匆匆的IT精英，躊躇滿志的創業青年精英，躊躇滿志的創業青年古老的石橋、主要通道古老的石橋、主要通道洋布、旱煙洋2、布、旱煙石橋的繁華集市石橋的繁華集市豆花店的老板娘，豆花店的老板娘，說書的老伯說書的老伯老街，不見了老街，不見了華宇華宇老街印象老街印象占地面積：占地面積：1670016700規劃容積率：規劃容積率：7.47.4綠地率：綠地率：15%15%左右左右建筑形態：板式高層建筑形態：板式高層外立面：現代、精致外立面：現代、精致戶型：戶型：2525-95-95。小戶為主。小戶為主特點：復古商業街特點：復古商業街這樣的這樣的房子房子石橋鋪石橋鋪很多很多，比如：楓丹，比如：楓丹 樹語城、創想樹語城、創想 藍藍谷黑駿、渝州新城、南方新城、國賓豪庭、上方谷黑駿、渝州新城、南方新城、國賓豪庭、上方 新人居、西新人3、居、西部商城、一城部商城、一城 精英國際、奇峰精英國際、奇峰 自由灣、珠江華軒、富州地自由灣、珠江華軒、富州地產聯芳花園、國窖明城產聯芳花園、國窖明城讓我們看看競爭對手讓我們看看競爭對手樓盤樓盤體量體量價格價格傳播定位傳播定位產品特點產品特點目標人群目標人群渝洲新城2450353100喜福匯理想家以五金為首的復合型住宅區。德國HLD設計。有三大主題公園。五金城商人、新青年南方新城西苑88600 3000大城小室 精致生活大陽臺，落地窗。配套成熟。時尚青年 新婚人士上方新人居51050.65 3380寬陽臺、飄窗獨具慧眼的知識才俊、白領菁英和各地商賈創想藍谷黑駿一期，三幢2萬多2780青年圈層聚4、居地奔騰生活創富引擎節能68-85為主力戶型24-36的城市精英西部商城總建筑面積近11萬4100睿智成就天下集居家、辦公、購物為一體的“全功能商業中心”IT人士 都市精英 石橋鋪新項目12萬待定待定石橋鋪地區最高品質的小戶型贈送空間較多IT人士、時尚精英自自由由叛叛逆逆獨獨立立大師大師商圈商圈品質品質交通交通配套配套精精英英時時尚尚科科技技+多選擇的均好戶型多選擇的均好戶型便利的交通便利的交通完善的配套完善的配套成熟的消費群體成熟的消費群體華宇華宇老街印象老街印象個性個性共性共性復古的商業街復古的商業街 生活態度生活態度+?？傳統的、現代的、休閑的、中國的傳統的、現代的、休閑的、中國的中國風5、 視尚街中國風 食尚街中國風 飾尚街中國風 實尚街中國風 時尚街華宇華宇 老街印象老街印象+多選擇的均好戶型多選擇的均好戶型便利的交通便利的交通完善的配套完善的配套成熟的消費群體成熟的消費群體華宇華宇老街印象老街印象個性個性共性共性復古的商業街復古的商業街 生活態度生活態度+中國風中國風 時尚街時尚街中國風中國風 視尚街視尚街中國風中國風 食尚街食尚街中國風中國風 飾尚街飾尚街中國風中國風 實尚街實尚街?讓我們看看目標客群讓我們看看目標客群年輕年輕獨身獨身戀愛戀愛小家小家精英精英成功成功創業創業本土本土他鄉他鄉創富創富時尚時尚新銳新銳獨立獨立自由自由個性個性繁華繁華叛逆叛逆現代現代潮流潮流茫然6、茫然真實真實寂寞寂寞休憩休憩平和平和簡單簡單回憶回憶純真純真他們以時尚弄潮兒的身份他們以時尚弄潮兒的身份接受一切現代新鮮的事物，接受一切現代新鮮的事物，但他們同時也需要精神的但他們同時也需要精神的家園，情感的回歸。家園，情感的回歸。坦然坦然親切親切夢想夢想溫暖溫暖安心安心幸福幸福他們是他們是現代現代和和傳統傳統的的矛盾綜合體！矛盾綜合體！華宇華宇 老街印象老街印象新都市主義小戶特區新都市主義小戶特區 新都市主義緣自上世紀新都市主義緣自上世紀8080年代晚期美國，經過二十余年時間的沉淀，年代晚期美國，經過二十余年時間的沉淀，整套理論日趨完善。整套理論日趨完善。新都市主義強調街區功能復合化；面向公7、共交通進行布局；建設高密新都市主義強調街區功能復合化；面向公共交通進行布局；建設高密度社區，提升城市內在品質；度社區，提升城市內在品質；多元兼容的城市發展理論；重視古建筑保護；多元兼容的城市發展理論；重視古建筑保護；增強鄰里關懷；滿足人性的多樣化需求；尊重歷史；與自然和諧共存增強鄰里關懷；滿足人性的多樣化需求；尊重歷史；與自然和諧共存+多選擇的均好戶型多選擇的均好戶型便利的交通便利的交通完善的配套完善的配套成熟的消費群體成熟的消費群體華宇華宇老街印象老街印象個性個性共性共性復古的商業街復古的商業街 生活態度生活態度+中國風中國風 時尚街時尚街中國風中國風 食尚街食尚街中國風中國風 飾尚街飾尚街8、中國風中國風 視尚街視尚街中國風中國風 實尚街實尚街?回歸回歸分享分享關懷關懷自然自然新都市小新都市小戶特區戶特區當共性的優勢已經被說到泛濫成災，受眾會有一種感受叫審美疲勞！當共性的優勢已經被說到泛濫成災，受眾會有一種感受叫審美疲勞！我們說什么？我們說什么？精英精英新銳 隨性隨性才俊白領白領都市都市酷睿酷睿奔騰財富成成功功圈層個性個性奔騰財富酷睿酷睿圈層隨性隨性我們說什么？我們說什么？不白領白領新貴新貴我們不說繁華，我們不說繁華，我們了解記憶里老街的溫暖，我們更懂得生活需要向前！我們了解記憶里老街的溫暖，我們更懂得生活需要向前！我們不說叛逆，我們不說叛逆，我們不說個性，我們不說個性，我們不說潮9、流，我們不說潮流，我們不說速度，我們不說速度，我們說市井的喧囂愉悅我們說市井的喧囂愉悅我們說鄰里的溫情我們說鄰里的溫情我們說退一步海闊天空我們說退一步海闊天空我們說傳統的力量我們說傳統的力量我們說生活可以慢一點我們說生活可以慢一點老街是石橋鋪的老街是石橋鋪的根根，印，痕跡。印象，外界事物反映在腦中所留下的形象印，痕跡。印象，外界事物反映在腦中所留下的形象 。老街是一個老街是一個時代時代的的縮影縮影，老街是一代人的老街是一代人的溫暖溫暖，老街是重慶的老街是重慶的魂魂，老街是老街是中國傳統文化中國傳統文化最令大眾親切的代言人！最令大眾親切的代言人！我們再造了老街，一我們再造了老街，一條有形還有魂的10、老街。讓條有形還有魂的老街。讓老街的印象，老街的精神，老街的印象，老街的精神，中國傳統文化的精髓在這中國傳統文化的精髓在這個全新的時代煥發新的光個全新的時代煥發新的光彩！彩！經典的再造不如經典的回歸標志以標志以“老街印象老街印象”變形字作為視覺主體，字體設計上兼顧傳統和流行，從漢字印刷體變形字作為視覺主體，字體設計上兼顧傳統和流行，從漢字印刷體中吸取靈感元素，通過目前最流行的造型方式，著力勾勒出青春個性的視覺表現。中吸取靈感元素，通過目前最流行的造型方式，著力勾勒出青春個性的視覺表現。圖形中，主干和細枝進行趣味性的銜接，年輕的銳度脫胎于傳統文化的根基精髓，精準地表圖形中，主干和細枝進行趣味性的11、銜接，年輕的銳度脫胎于傳統文化的根基精髓，精準地表現出現出“老街在變，印象不變老街在變，印象不變”的訴求主題。的訴求主題。色彩上使用對比強烈的黑綠搭配，力圖將受眾的矛盾心理和簡單生活烘托到淋漓盡致。色彩上使用對比強烈的黑綠搭配，力圖將受眾的矛盾心理和簡單生活烘托到淋漓盡致。在實際應用中，在實際應用中，logologo及字體的色彩則以配合環境以表現出年輕受眾豐富的生活色彩與多樣的及字體的色彩則以配合環境以表現出年輕受眾豐富的生活色彩與多樣的生存態度。生存態度。標志采用老街窗花紋樣，代表對老街市井文化的傳承和延續，并用磚頭材質代表老街歷標志采用老街窗花紋樣，代表對老街市井文化的傳承和延續，并用磚頭12、材質代表老街歷史厚重感，借此引起目標人群的美好記憶。標志展現了強烈的現代結構主義與解構主義思想，史厚重感，借此引起目標人群的美好記憶。標志展現了強烈的現代結構主義與解構主義思想，具有立體感的同時不失現代感和分量感。分解個體元素來圍合街道，可以理解成提倡新都市具有立體感的同時不失現代感和分量感。分解個體元素來圍合街道，可以理解成提倡新都市主義重塑鄰里親密關系，使人重新思考老街生活的溫暖熱鬧。同時也體現老地方，新生活，主義重塑鄰里親密關系，使人重新思考老街生活的溫暖熱鬧。同時也體現老地方，新生活，新老街的居住理想。新老街的居住理想。“老街印象老街印象”幾個字采用現代感較強的黑體文字，與基本型進行搭13、配，既不失現代感，幾個字采用現代感較強的黑體文字，與基本型進行搭配，既不失現代感，而且穩重。英文組合采用手寫體，符合目標受眾的審美喜好和自由、灑脫的年齡特性，同時而且穩重。英文組合采用手寫體，符合目標受眾的審美喜好和自由、灑脫的年齡特性，同時提升標志的趣味性，設計手法是規矩中強調變化。內斂中有張揚，簡單中變幻豐富內涵。提升標志的趣味性，設計手法是規矩中強調變化。內斂中有張揚，簡單中變幻豐富內涵。標志的創意點是民居傳統窗花。具有強烈的產品特性和建筑的局部特征。整體色調古樸穩重，標志的創意點是民居傳統窗花。具有強烈的產品特性和建筑的局部特征。整體色調古樸穩重，局部的五彩色塊成馬賽克狀從窗花中顯現出14、來，使沉穩中透出活潑，古樸卻不失時尚，使之成為局部的五彩色塊成馬賽克狀從窗花中顯現出來，使沉穩中透出活潑，古樸卻不失時尚，使之成為點睛之筆的亮點。馬賽克是現代潮流的代名詞。五彩的色塊也是生活多彩多姿的象征。蜿蜒的窗點睛之筆的亮點。馬賽克是現代潮流的代名詞。五彩的色塊也是生活多彩多姿的象征。蜿蜒的窗花如戶型平面圖，具有地產特性。花如戶型平面圖，具有地產特性。其中桃紅色代表花，象征溫暖、熱情、年輕。綠色代表植物，象征勃勃生機。藍色代表天空其中桃紅色代表花，象征溫暖、熱情、年輕。綠色代表植物，象征勃勃生機。藍色代表天空和水象征純凈、明朗和科技。黃色代表陽光象征溫暖和快樂。橙色代表食物，象征香醇的和甜15、蜜。和水象征純凈、明朗和科技。黃色代表陽光象征溫暖和快樂。橙色代表食物，象征香醇的和甜蜜。紫色代表浪漫，象征優雅、神秘和舒適。紫色代表浪漫，象征優雅、神秘和舒適。把不見了的老街找回來把不見了的老街找回來想念老街，反思現在想念老街，反思現在老街在變老街在變 印象不變印象不變每條老街，總有自己特有的生活語言，每條老街，總有自己特有的生活語言，或浪漫、或質樸、或閑適或浪漫、或質樸、或閑適但在但在“全球一體化全球一體化”的當下，老街不見了！？的當下，老街不見了！？涵養上千年的中國人文風情不見了？涵養上千年的中國人文風情不見了？華宇華宇老街印象，老街印象，一次中國風的復興。一次中國風的復興。帶來已侵襲全16、球潮流、時尚，回歸生活本質的居住風潮。帶來已侵襲全球潮流、時尚，回歸生活本質的居住風潮。在這里，在這里，融中國風情商業街與七棟現代特色建筑，融中國風情商業街與七棟現代特色建筑，尋找到現代中國式人文、謙和、禮讓的時尚印象。尋找到現代中國式人文、謙和、禮讓的時尚印象。老街在變老街在變 印象不變印象不變 只崇拜皮草香水，只崇拜皮草香水，不懂得欣賞真絲刺繡，不懂得欣賞真絲刺繡，只鐘情只鐘情GucciGucci、香奈兒，、香奈兒，卻從未穿過旗袍卻從未穿過旗袍你好土！你好土！事實上，美學的精髓意涵離不開人文涵養與歷史厚澤。華宇事實上，美學的精髓意涵離不開人文涵養與歷史厚澤。華宇老街印老街印象，一次中國風的17、復興，于繁華都市沉淀東方人文理念，將中國老街與現象，一次中國風的復興，于繁華都市沉淀東方人文理念，將中國老街與現代風格共融為全新居住美學。代風格共融為全新居住美學。只迷信科技，不知道算盤；只迷信科技，不知道算盤；只關注大片，沒看過皮影戲；只關注大片，沒看過皮影戲；只追求嘻哈搖滾，只追求嘻哈搖滾，從未聽過京劇。從未聽過京劇。你好土！你好土！新都市主義小戶特區，華宇新都市主義小戶特區，華宇老街印象，引領中國風尚，于繁華都老街印象，引領中國風尚，于繁華都市營造傳統老街閑適的休閑、娛樂氛圍，給生活多一點體驗與想象。市營造傳統老街閑適的休閑、娛樂氛圍，給生活多一點體驗與想象。見面說見面說“Hello”，18、忘記說忘記說“你好你好”；維系情感用維系情感用Email、MSN，未曾寄出印有郵戳的書信未曾寄出印有郵戳的書信你好土！你好土！華宇華宇老街印象，營造與回歸老街式親密無間的鄰里氛圍，老街印象，營造與回歸老街式親密無間的鄰里氛圍，找回我們最初關于生命、鄰里的關懷、謙和、禮讓、共享。找回我們最初關于生命、鄰里的關懷、謙和、禮讓、共享。滿口莎士比亞，滿口莎士比亞，不知道徐志摩；不知道徐志摩；只感動于只感動于TITANIC，沒好好看過沒好好看過梁祝梁祝；只愛只愛ABC，卻從未好好愛過一個中國男人卻從未好好愛過一個中國男人你好土！你好土！華宇華宇老街印象，新都市主義小戶特區，傾注東方雅致靈感。老街印象，新19、都市主義小戶特區，傾注東方雅致靈感。25952595平米格平米格調居室，融入中國人文關懷，找到適合自己的家。調居室，融入中國人文關懷，找到適合自己的家。活動內容：尋找和老街相關的圖片、故事、物件。活動內容：尋找和老街相關的圖片、故事、物件。活動方式：在媒體上發布活動方式：在媒體上發布“老街不見了老街不見了”的專題報道，引起大眾關注；的專題報道，引起大眾關注；征集老街照片，并請參與者講述照片背后的故事；征集老街照片，并請參與者講述照片背后的故事；征集老街故事或與之相關的物件；征集老街故事或與之相關的物件；活動目的：勾起大眾對老街的美好回憶。倡導社會對中國傳統文化活動目的：勾起大眾對老街的美好回憶20、。倡導社會對中國傳統文化的回歸和對歷史的保護。的回歸和對歷史的保護。尋找老街尋找老街平面媒體：重慶主流平媒，以晨、晚、商為主。渝報、新女報為輔。平面媒體：重慶主流平媒，以晨、晚、商為主。渝報、新女報為輔。以硬廣告、新聞專題和軟文為主以硬廣告、新聞專題和軟文為主告知、引導、造勢告知、引導、造勢戶外：公交站臺、主要路口的戶外牌、燈箱、項目外墻戶外：公交站臺、主要路口的戶外牌、燈箱、項目外墻網絡：相關網站，以詳細資料為主。告知、引導網絡：相關網站，以詳細資料為主。告知、引導車身：石橋鋪朝天門、石橋鋪新橋、石橋鋪南坪等主干線公交車車身：石橋鋪朝天門、石橋鋪新橋、石橋鋪南坪等主干線公交車廣宣品：樓書、展21、板、廣宣品：樓書、展板、X展架、吊旗、手提袋、水杯等。展架、吊旗、手提袋、水杯等。本階段媒體建議：本階段媒體建議：通過極富沖擊力的平面表現和意義深通過極富沖擊力的平面表現和意義深遠的文字內容表現華宇遠的文字內容表現華宇 老街印象是將現代老街印象是將現代和傳統完美結合的新都市主義小戶特區。和傳統完美結合的新都市主義小戶特區。尋找老街的活動在引起公眾關注尋找老街的活動在引起公眾關注“老街老街”的同時也展現了華宇集團的同時也展現了華宇集團保護傳統文化和重視人文關懷的企業形象。保護傳統文化和重視人文關懷的企業形象。二者的結合便于極快的擺脫眾多的競爭對手，迅速提高知曉度，為二者的結合便于極快的擺脫眾多的22、競爭對手，迅速提高知曉度，為下一步的銷售打好堅實的基礎。下一步的銷售打好堅實的基礎。本階段推廣目標：本階段推廣目標：老街在變，變得更好了老街在變，變得更好了老街在變，印象不變老街在變，印象不變只知道艾菲爾鐵塔，未到過天壇；只知道艾菲爾鐵塔，未到過天壇；酷愛宮殿、城堡，卻不懂得欣賞四合院酷愛宮殿、城堡，卻不懂得欣賞四合院的迷人光線；的迷人光線；迷戀香榭里大街，卻不知老街印象迷戀香榭里大街，卻不知老街印象你好土！你好土！華宇華宇老街印象，中國風的締造者。將滿懷中國傳統風情的時尚老街印象，中國風的締造者。將滿懷中國傳統風情的時尚商業街，與七棟風格現代的特色建筑一同呈現。侵襲全球潮流、時商業街，與七棟23、風格現代的特色建筑一同呈現。侵襲全球潮流、時尚的中國風潮。尚的中國風潮。只會叫只會叫CafCaf、CokeCoke，沒喝過中國茶；沒喝過中國茶；只認識吐司，只認識吐司，卻未食過桂花糕卻未食過桂花糕你好土！你好土！華宇華宇老街印象，以自身中國風情商業街，多元化城市老街印象，以自身中國風情商業街，多元化城市功能，從傳統美食到地方特色餐飲，全面享受城市配套。功能，從傳統美食到地方特色餐飲，全面享受城市配套。活動內容：由老街業主和市民拼接百家布，每縫接一塊布，由華宇集團捐助十元錢活動內容：由老街業主和市民拼接百家布，每縫接一塊布，由華宇集團捐助十元錢用于慈善事業。用于慈善事業。活動方式：與媒體連動發出24、活動邀請。請市民參與本次活動。活動方式：與媒體連動發出活動邀請。請市民參與本次活動。參與愛心拼接的市民，可獲贈華宇參與愛心拼接的市民，可獲贈華宇 老街印象禮品一份。老街印象禮品一份。請相關領導和業主代表或準業主代表共同將分成幾大塊的布連接完請相關領導和業主代表或準業主代表共同將分成幾大塊的布連接完成，象征愛心的圓滿傳遞；成，象征愛心的圓滿傳遞；邀請重慶本土知名設計師將其設計成藝術品展示。邀請重慶本土知名設計師將其設計成藝術品展示。活動目的：引起大眾關注活動目的：引起大眾關注“老街老街”，擴大本案的知曉度和美譽度；，擴大本案的知曉度和美譽度；“百家布百家布”所蘊含的美好意義正是華宇所蘊含的美好意25、義正是華宇 老街印象所提倡的互助互幫的老街印象所提倡的互助互幫的新都市主義精神；新都市主義精神；“百家布百家布”也正是中國傳統文化民俗之一，將其與現代設計融為一體，也正是中國傳統文化民俗之一，將其與現代設計融為一體，突顯華宇突顯華宇 老街印象傳統與現代相融的態度和老街印象傳統與現代相融的態度和“老街在變，印象不變老街在變，印象不變”的精神。的精神。千人共拼千人共拼“百家布百家布”老街情接老街情接“眾愛心眾愛心”百家布：中國傳統民俗。意味著平安、關懷。在今天，百家布又是時尚前沿。百家布：中國傳統民俗。意味著平安、關懷。在今天，百家布又是時尚前沿。活動內容：展示中國傳統特色和現代文化的時尚夜，同時26、作為產品推介會。活動內容：展示中國傳統特色和現代文化的時尚夜，同時作為產品推介會。活動方式：媒體和置業顧問發出邀請；活動方式：媒體和置業顧問發出邀請；時裝（以中式風情為主）；時裝（以中式風情為主）；古物展示；古物展示；兒時游戲互動；兒時游戲互動；文化表演，如文化表演，如“變臉變臉”等。等。活動目的：繼續擴大本案知曉度，令本案所提出的活動目的：繼續擴大本案知曉度，令本案所提出的“老街在變，印象不變老街在變，印象不變”更加深更加深入人心；入人心；展現中國傳統文化魅力，樹立華宇集團倡導回歸傳統精神的企業形象。展現中國傳統文化魅力，樹立華宇集團倡導回歸傳統精神的企業形象。中國風中國風 老街情老街情時尚27、夜時尚夜平面媒體：重慶主流平媒，以晨、晚、商為主。渝報、新女報為輔。平面媒體：重慶主流平媒，以晨、晚、商為主。渝報、新女報為輔。以硬廣告、新聞專題、軟文、活動報道為主以硬廣告、新聞專題、軟文、活動報道為主戶外：公交站臺、主要路口的戶外牌、燈箱、項目外墻戶外：公交站臺、主要路口的戶外牌、燈箱、項目外墻網絡：相關網站，以詳細資料為主。告知、引導網絡：相關網站，以詳細資料為主。告知、引導車身：石橋鋪朝天門、石橋鋪新橋、石橋鋪南坪等主干線公交車車身：石橋鋪朝天門、石橋鋪新橋、石橋鋪南坪等主干線公交車電臺：重慶交通廣播電臺電臺：重慶交通廣播電臺直郵：光盤直郵：光盤廣宣品：樓書、展板、廣宣品：樓書、展板、28、X展架、吊旗、手提袋、水杯等。展架、吊旗、手提袋、水杯等。本階段媒體建議：本階段媒體建議：沿襲上階段的平面風格。結合產品賣點講述沿襲上階段的平面風格。結合產品賣點講述“老街在變，老街在變，印象不變印象不變”這一概念。用產品優勢突顯老街越變越好，但中國這一概念。用產品優勢突顯老街越變越好，但中國傳統文化中關于居住、關于生活的純然精神不曾改變。傳統文化中關于居住、關于生活的純然精神不曾改變。百家布活動進一步強調本案百家布活動進一步強調本案“老街老街”的互助精神，并有利的互助精神，并有利于華宇集團的企業形象。于華宇集團的企業形象。“中國風中國風”之夜有別一般的產品說明會，賦予其更多的文化之夜有別一般29、的產品說明會，賦予其更多的文化意味。意味。本階段令受眾更深一步了解本產品，并贏得青睞。從而使產品銷售能夠順利進行。本階段令受眾更深一步了解本產品，并贏得青睞。從而使產品銷售能夠順利進行。本階段推廣目標：本階段推廣目標：老街在變，印象不變老街在變，印象不變老街新生活老街新生活中國風中國風時尚街時尚街華宇華宇老街印象，老街印象，中國風的締造者。中國風的締造者。帶來帶來8 8千方中國風情商業街，千方中國風情商業街，有的食、有的玩、有的眩，有的食、有的玩、有的眩，俘獲現代所有潮流與時尚。俘獲現代所有潮流與時尚。中國風中國風視尚街視尚街中國風俘獲現代所有潮流，中國風俘獲現代所有潮流，歷史的風韻永不過時。30、歷史的風韻永不過時。華宇華宇老街印象，老街印象，中國風視尚街，中國風視尚街，品位驛站精彩云集，品位驛站精彩云集，永遠有賞心悅目的傳統商品突永遠有賞心悅目的傳統商品突破你的想象。破你的想象。中國風中國風食尚街食尚街茶館、風味小吃茶館、風味小吃華宇華宇老街印象，老街印象，中國風食尚街，中國風食尚街，傳統特色餐飲的集結地，傳統特色餐飲的集結地，于饕餮中感悟文化內涵。于饕餮中感悟文化內涵。中國風中國風實尚街實尚街如果生活可以隨心而行，如果生活可以隨心而行，那么快樂，那么快樂，便是文化構筑的所有設想。便是文化構筑的所有設想。華宇華宇老街印象，老街印象，一站式傳統商業生活空間，一站式傳統商業生活空間，盡情31、體驗實尚的魅力。盡情體驗實尚的魅力。老街尋寶老街尋寶活動方式：通過媒體發布活動征集令。活動方式：通過媒體發布活動征集令。設計尋寶線路和各站點及分段獎品。設計尋寶線路和各站點及分段獎品。最終寶物點設在本案售樓處。最終寶物點設在本案售樓處。活動目的：通過線路設計，體現本項目的交通優勢和成熟配活動目的：通過線路設計，體現本項目的交通優勢和成熟配套。同時，也體現套。同時，也體現“老街老街”所提倡的快樂生活的態度。所提倡的快樂生活的態度。老饕成渝逍遙游老饕成渝逍遙游活動方式：邀請并組織目標客群前往成都錦里參觀游覽并回渝活動方式：邀請并組織目標客群前往成都錦里參觀游覽并回渝品鑒美食暨研討。品鑒美食暨研討。32、活動目的：通過錦里目前的良好發展加強客群對本項目發展前活動目的：通過錦里目前的良好發展加強客群對本項目發展前景的信心。景的信心。活動內容：春節民俗游戲大；浪漫印象情人節；清明祈福；五一民間運動活動內容：春節民俗游戲大；浪漫印象情人節；清明祈福；五一民間運動會；端午掛艾畫額；七夕乞巧鵲橋會；中秋賞月猜謎；圣誕老街會；端午掛艾畫額；七夕乞巧鵲橋會；中秋賞月猜謎；圣誕老街情情活動方式：根據屆時節日聯系中國傳統民俗開展活動方式：根據屆時節日聯系中國傳統民俗開展活動目的：將中國傳統文化通過游樂方式進行傳承，充分展現本項目的獨特魅活動目的：將中國傳統文化通過游樂方式進行傳承，充分展現本項目的獨特魅力。同時33、將本案商業街和小區配套進行有機結合，進一步提升其美力。同時將本案商業街和小區配套進行有機結合，進一步提升其美譽度。譽度。炫動老街炫動老街沿襲上階段平面表現。引入產品賣點強調傳統文化和現代沿襲上階段平面表現。引入產品賣點強調傳統文化和現代人居相結合的新都市主義所倡導的輕松愉悅的生活方式。人居相結合的新都市主義所倡導的輕松愉悅的生活方式。“中國風中國風老街情老街情”的活動令受眾充分感受華宇集團欲將本的活動令受眾充分感受華宇集團欲將本樓盤打造成本區精品住宅區的決心。樓盤打造成本區精品住宅區的決心。借上述二者的影響力，本項目將進一步擴大知曉度并提高借上述二者的影響力，本項目將進一步擴大知曉度并提高美譽34、度，配合銷售順利進行。美譽度，配合銷售順利進行。本階段推廣目標：本階段推廣目標：以老街為形象載體，喚起受眾對老街情懷和中國傳以老街為形象載體，喚起受眾對老街情懷和中國傳 統文化的眷戀和回歸統文化的眷戀和回歸 以產品本身優勢突出人文關懷以產品本身優勢突出人文關懷 將都市和自然融為一體，返樸歸真的生活主張將都市和自然融為一體，返樸歸真的生活主張【華宇華宇老街印象推廣理念老街印象推廣理念】內部認購前內部認購前內部認購期內部認購期公開發售期公開發售期持續公關期持續公關期品牌占位品牌占位概念導入概念導入核心賣點核心賣點價值深挖價值深挖勾起大眾對老勾起大眾對老街的美好回憶，街的美好回憶，引入引入“老街在老街在變，印象不變變，印象不變”概念。概念。據產品賣點突據產品賣點突出出“老街老街”精精神和神和“老街老街”優質優質“印象印象”生活。生活。深度闡釋深度闡釋“老老街印象街印象”特質特質及帶來的生活及帶來的生活方式。方式。從視、食、飾、食等方面塑從視、食、飾、食等方面塑造造“老街印象老街印象”中國風中國風 時時尚街形象。在為本案小區住尚街形象。在為本案小區住戶服務的同時成為石橋鋪地戶服務的同時成為石橋鋪地區的建筑符號。區的建筑符號。尋找老街尋找老街百家衣百家衣時尚夜時尚夜尋寶尋寶老饕游老饕游尋找老街尋找老街風中國THANKS謝謝賞評