南昌綠地中央廣場城市綜合體推廣方案(63頁).ppt
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上傳人:焦**
編號(hào):127674
2021-05-14
63頁
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1、綠地中央廣場推廣案在前面的提案中,我們就綠地中央廣場的定位已進(jìn)行溝通,今天把討論的命題直接切入操作的思路之上。在前面的溝通中,我們通過論證提出了綠地中央廣場HOSACA的項(xiàng)目定位。在確保達(dá)到項(xiàng)目大不同的價(jià)值之外,我們?cè)噲D尋找項(xiàng)目身上所蘊(yùn)涵的終極目標(biāo)社會(huì)價(jià)值,從而更進(jìn)一步促進(jìn)項(xiàng)目深度社會(huì)效應(yīng)及現(xiàn)實(shí)利益等附加價(jià)值的共同實(shí)現(xiàn)。我們的命題:1、HOSACA與豪宅推廣的聯(lián)系何在?(我們憑什么賣那么高的價(jià)格?價(jià)值在哪里?)2、HOSACA如何落地?(用什么樣的方式能攪動(dòng)南昌并讓消費(fèi)者認(rèn)可與接受?)香港:中環(huán)香港:中環(huán)香港中環(huán)香港中環(huán)中環(huán)(又稱中區(qū))位於香港的中西區(qū),是香港的心臟地帶,也是港島開埠后最早開發(fā)2、的地區(qū),也是香港的政治、商業(yè)、金融中心。中環(huán)原來平地淺狹,建筑物傍山而筑,經(jīng)過百年來填海和建設(shè),海岸線不斷外推,形成今天的景貌。中環(huán)的開發(fā)思路及定位在九龍半島尖端的突出一側(cè)的中環(huán),早在開發(fā)前就有很多歐美及日本企業(yè)的香港分店,在這一帶形成了一條巨大的生意街。后來因作為政治、經(jīng)濟(jì)的中心而逐漸發(fā)展起來。中環(huán)規(guī)劃平面圖設(shè)施介紹設(shè)施介紹 商務(wù)大樓商務(wù)大樓以中銀大廈、香港匯豐銀行總行大廈及香港國際金融中心等標(biāo)志性商務(wù)樓組成的商務(wù)區(qū),已形成辦公樓建筑的主流,也是“華爾街”的翻版。中銀大廈香港匯豐銀行總行大廈香港國際金融中心 購物中心購物中心中環(huán)置地廣場是香港名店和世界名牌專賣店的集中之地,所擁有的名牌,形成3、購物天堂。娛樂會(huì)所娛樂會(huì)所蘭桂坊是香港時(shí)尚夜生活的據(jù)點(diǎn),在L型曲折上下的街道上滿布著各式酒吧和餐館,富有情調(diào)的蘭桂坊是香港名氣最大、富有特色的酒吧區(qū)。主題公園及廣場主題公園及廣場位于中環(huán)的遮打公園、香港公園、香港動(dòng)植物公園及極富殖民地色彩的皇后像廣場為市民提供了休憩的好去處。香港遮打公園香港公園皇后像廣場中環(huán)美術(shù)館中環(huán)美術(shù)館2000年10月14日中環(huán)美術(shù)館成立,同年12月28日建置中環(huán)美術(shù)館網(wǎng)站,將藝術(shù)品數(shù)字化,以虛擬美術(shù)館方式呈現(xiàn)于網(wǎng)站上,藉由網(wǎng)絡(luò)無疆界,使時(shí)空無距離的特性,展現(xiàn)古今藝術(shù)大師的作品。在科技與人文結(jié)合之際,中環(huán)美術(shù)館期望經(jīng)由藝術(shù)生活化的方式,使西洋藝術(shù)融入人們的心靈及生活。酒店4、酒店位于中環(huán)的各大酒店位置方便優(yōu)越,毗鄰香港最繁榮的娛樂、購物、美食區(qū),購物消閑,近在咫尺,是商務(wù)旅客和觀光游客的理想選擇。香港文華東方酒店麗嘉酒店四季酒店置地文華東方酒店寓所寓所中環(huán)半山別墅,是香港傳統(tǒng)豪宅一個(gè)非常重要的地區(qū),位處煩囂生活區(qū)(中環(huán)及銅鑼灣)與優(yōu)閑生活區(qū)(山頂)中間,住客既可享受生活交通上的方便,仍不失悠閑恬靜的居住環(huán)境,吸引了不少高收入人士定居。中環(huán)作為香港心臟地帶,調(diào)控著整個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)脈搏。在原有中心區(qū)商業(yè)中心基礎(chǔ)上發(fā)展起來的中環(huán),開始具有混合中心的特點(diǎn),現(xiàn)已經(jīng)向商務(wù)活動(dòng)設(shè)施主導(dǎo)功能方向轉(zhuǎn)變。香港中環(huán)是依靠政府結(jié)合自身特點(diǎn)和優(yōu)勢,通過政策推動(dòng)而形成的,即采取的是規(guī)劃引導(dǎo)模式5、。結(jié)語結(jié)語紐約:洛克菲勒中心紐約:洛克菲勒中心(Rockefeller Center)(Rockefeller Center)紐約洛克菲勒中心紐約洛克菲勒中心(Rockefeller Center)(Rockefeller Center)洛克菲勒中心號(hào)稱是20世紀(jì)最偉大的都市計(jì)劃之一,這塊區(qū)域占地22英畝,由19棟建筑圍塑出來的活動(dòng)區(qū)域,對(duì)于公共空間的運(yùn)用也開啟了城市規(guī)劃的新風(fēng)貌,完整的商場與辦公大樓讓它繼華爾街之后,成為紐約第二個(gè)市中心。洛克菲勒中心開發(fā)思路及定位洛克菲勒中心開發(fā)思路及定位美國石油大王洛克菲勒于1928年將這塊地租下來的時(shí)候根本沒有想到要蓋成如今的大樓,當(dāng)時(shí)他的設(shè)想是在這塊地6、上蓋一座劇院,但是一年之后美國發(fā)生了全國性的大蕭條,于是洛克菲勒決定大興土木建一所集商務(wù)辦公、出行、購物、文化娛樂、社交、游憩于一體的綜合性大廈。洛克菲勒中心平面規(guī)劃圖無線電音樂廳無線電音樂廳洛克菲勒中心一側(cè)的無線電音樂為裝飾藝術(shù)樣式的傳統(tǒng)劇場,許多進(jìn)行中的表演及后臺(tái)皆可供人參觀。鉆石一條街鉆石一條街從洛克菲勒中心正門出來往東經(jīng)過三個(gè)街區(qū)就能琳瑯滿目的珠寶商店,這條街就是紐約最著名的“鉆石一條街”。美食街美食街大大小小的露天美食街讓游客在盡情享用美食的同時(shí),又可坐下欣賞周圍的景色。商業(yè)中心商業(yè)中心洛克菲勒藝術(shù)中心(洛克菲勒藝術(shù)中心(Michael C.Rockefeller Arts Cent7、erRockefeller Arts Center)由貝律銘及其合伙人共同設(shè)計(jì)的Michael C.Rockefeller Arts CenterMichael C.Rockefeller Arts Center,內(nèi)部設(shè)有1200個(gè)座位的音樂廳、2個(gè)劇場和2個(gè)畫廊,還有視覺藝術(shù)中心、排練場、舞廳、劇場藝術(shù)部、美術(shù)工作室、更衣室、服裝店等,功能齊全。Channel Channel GardenGarden樓與樓之間的街心花園,供人們休憩。正門廣場正門廣場洛克菲勒中心正門前旱冰池里的普羅米修斯銅像是許多好萊塢電影觀眾熟悉的場景。冬天,這里是溜冰場,到了暖和的月份,又成了夏日花園。娛樂休閑設(shè)施娛樂休8、閑設(shè)施酒店酒店公園及寓所公園及寓所洛克菲勒中心在建筑史上最大的沖擊是提供公共領(lǐng)域的使用,這種為普羅大眾設(shè)計(jì)的空間概念引發(fā)后來對(duì)于“市民空間”的重視,總體規(guī)劃設(shè)計(jì)特點(diǎn)是巧妙地利用大樓的大廳、廣場、樓梯間、路中設(shè)計(jì)成行人的休息區(qū)、消費(fèi)區(qū),建筑物不再是取悅上帝及皇帝的工具。結(jié)語結(jié)語巴黎:拉德方斯區(qū)巴黎:拉德方斯區(qū)(La Defense)(La Defense)巴黎拉德方斯區(qū)巴黎拉德方斯區(qū)(La Defense)(La Defense)拉德方斯區(qū)位于巴黎郊外,開發(fā)之前建設(shè)混亂交通線分割,房屋陳舊還有大量的倉庫、車間等。經(jīng)過多年的開發(fā)建設(shè),已基本上實(shí)現(xiàn)、了原來的規(guī)劃設(shè)想,并且還將進(jìn)一步發(fā)展和完善。現(xiàn)在的9、拉德方斯區(qū)既是巴黎市中心周圍九個(gè)副中心之一,又是巴黎最大、最重要的商務(wù)、商業(yè)中心。拉德方斯區(qū)的開發(fā)思路及定位拉德方斯區(qū)的開發(fā)思路及定位拉德方斯這個(gè)詞的法語意思就是保衛(wèi),它是巴黎的郊區(qū),是為保護(hù)巴黎的老城區(qū)及原有的文化遺產(chǎn)而重新建造的一個(gè)新城。該區(qū)的定位是工作、居住和游樂等設(shè)施齊全的現(xiàn)代化商務(wù)區(qū)。拉德方斯區(qū)規(guī)劃平面圖完美的交通體系完美的交通體系拉德方斯區(qū)交通設(shè)施完善,是歐洲最大的公交換乘中心,區(qū)內(nèi)交通便利,已建成67公頃的步行系統(tǒng)。總體布局采用了人車分流的組織系統(tǒng),其地下交通組織是其中一個(gè)最大的亮點(diǎn),做了大面積的立體三層交通體系,將車流完全放在地下,為新區(qū)保留充分的地面空間以及街面的完整性。設(shè)施10、介紹設(shè)施介紹多樣化空間組合多樣化空間組合拉德方斯新凱旋門拉德方斯新凱旋門法國巴黎現(xiàn)代建筑匯集區(qū)的標(biāo)志性建筑,古典與現(xiàn)代相應(yīng)成輝,凝重與華麗、氣魄與氣度匯聚于此,成為世界聞名的建筑美談。商務(wù)區(qū)辦公樓商務(wù)區(qū)辦公樓拉德方斯區(qū)內(nèi)以O(shè)PUS12大廈、T1大廈、諾貝爾大廈為代表的商務(wù)樓功能齊全,包括辦公、餐飲、會(huì)議中心、健身中心等。T1T1大廈大廈OPUS12OPUS12大廈大廈諾貝爾大廈諾貝爾大廈四季商業(yè)中心四季商業(yè)中心由玻璃建筑物群組成的巴黎大型購物中心,里面有200多家商店,還有超市、電影院、飯店、和舞蹈學(xué)校等,總面積105000平方米。年客流量3千3百萬人,年?duì)I業(yè)額7.34億歐元。拉德方斯區(qū)廣場拉11、德方斯區(qū)廣場設(shè)有步行道、人工花園、噴泉、游樂場等休閑娛樂設(shè)施。拉德方斯汽車博物館拉德方斯汽車博物館 (La Musee de IAutomoblic(La Musee de IAutomoblic Paris La Defense Paris La Defense拉德方斯汽車博物館創(chuàng)建于1984年。位于拉德方斯區(qū)新凱旋門左側(cè),與巴黎唯一的180度球幕動(dòng)感電影院連在一起。博物館的展示面積4000m2,共有140輛名貴汽車展出。按照汽車發(fā)展四個(gè)不同時(shí)期,系統(tǒng)全面地介紹了世界汽車百年的發(fā)展過程。每一輛車不僅有極高的收藏價(jià)值,而且都有一個(gè)傳奇的故事。同時(shí),汽車博物館還有一個(gè)影視廳,輪換放映兩部汽車百年12、回顧的電影。酒店酒店位于巴黎拉德方斯的酒店,全球高級(jí)賓館和知名連鎖酒店,從1星級(jí)到5星級(jí),適合各種不同層次的消費(fèi)者。住宅區(qū)及生態(tài)公園住宅區(qū)及生態(tài)公園生態(tài)公園的環(huán)境設(shè)計(jì)借鑒了法國鄉(xiāng)村園林自然的休閑情調(diào),和歐洲宮廷園林整齊、規(guī)則的貴族氣息。并與建筑融為一體,為拉德方斯的尊貴業(yè)主打造令人心曠神怡的景觀環(huán)境。法國拉德方斯的規(guī)劃模式是史上一個(gè)成功的例子。其規(guī)劃建設(shè)有著鮮明的特點(diǎn),即徹底的人車分離的交通規(guī)劃體系、發(fā)達(dá)的公共交通系統(tǒng)、重視功能分區(qū)和環(huán)境設(shè)計(jì)、富有特色的建筑等。拉德方斯最終的成功體現(xiàn)了巴黎強(qiáng)大的城市綜合實(shí)力和巨大的凝聚力。結(jié)語結(jié)語 啟示:新城市區(qū)域形成,一方面是歷史的演變,另一方面也是外力的推13、動(dòng)。新城市區(qū)域形成,不僅提升該地塊的價(jià)值,更重要的是提升整個(gè)城市的價(jià)值。其形成的特有的商業(yè)文化、商務(wù)文化、居住文化、審美文化,讓城市具有魅力。再次證明:綠地中央廣場的出現(xiàn),勢必成為南昌動(dòng)力引擎,使南昌具有國際味。綠地中央廣場的出現(xiàn),周邊項(xiàng)目價(jià)值幾何?這將解決紅谷灘目前買氣高于人氣的尷尬局面,當(dāng)然,也將實(shí)現(xiàn)本案最大價(jià)值。價(jià)值聚合,帶動(dòng)城市發(fā)展換句話說,本案的城市功能定位,必將為首先面世的豪宅價(jià)值提供足夠的支撐點(diǎn),即:HOSACA是匹配你上層生活的必須配備。合適的時(shí)間、合適的地段適合你的豪宅HOSACA如何演繹?制造三個(gè)興奮點(diǎn):讓政府興奮、讓公眾興奮、讓未來商家興奮“南昌,未來醒了”的終極意義就在14、于綠地中央廣場把不一樣的南昌帶給你,前所未有的享受與體驗(yàn)。傳播總精神:做勢、做事、做市第一階段:4月中旬起勢硬廣:制造聲音,喚起關(guān)注;軟文:引發(fā)議論,樹立項(xiàng)目形象。其他媒體:網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、戶外等全面滲透圍墻第二階段:4月下旬5月上旬硬廣:八連版強(qiáng)勢樹立HOSCA形象軟文:全面解讀,比附國際城市綜合體其他媒體:網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、戶外等全面滲透中央會(huì)客室開放,開啟體驗(yàn)之門。關(guān)于Hotels,Edward的理解是每周需住兩次隔壁酒店,才能緩解壓力。關(guān)于Office,Bruce更愿意在站在自己的辦公室遠(yuǎn)遠(yuǎn)的欣賞自家建筑的外立面關(guān)于ShoppingJane除了Chanel打折時(shí),就再也沒有飛去香港購物了關(guān)于Ar15、t林太太的兒子對(duì)于畢加索的立體主義已經(jīng)有了自己的一套理解。關(guān)于ClubMr.Lam已經(jīng)把它當(dāng)成了談生意的順意主場。關(guān)于ApartmentJoe的解釋是,沒有HOSACA,所謂的魅力生活,根本無從談起。HOSACA魅力 新 世界H_他堅(jiān)持Paul應(yīng)該上下期的時(shí)尚先生封面,他相信Mr.Lam在經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)上發(fā)表的關(guān)于經(jīng)濟(jì)回暖的文章可以更為尖銳些,他覺得羅先生相對(duì)于市長的稱號(hào),本人卻顯得更年輕和有親和力,他總是堅(jiān)持的要送他們回酒店,卻發(fā)現(xiàn)回到的也是自家樓下。倘若沒有五星級(jí)酒店,何以妄稱HOSACA。O_對(duì)于辦公室,他有新的理解 他可以邀請(qǐng)隔壁的Microsoft員工一起打一局X-BOX360 他可以讓16、google MEN教會(huì)自己員工如何分類整理辦公室 他可以讓UPS計(jì)算他從家里拿回自己遺落在桌上的手機(jī)需要多久及要碰到多少個(gè)關(guān)口。他甚至可以與理查德布蘭森在會(huì)議廳來一場高爾夫,只要他愿意。倘若沒有5A級(jí)的國際寫字樓,請(qǐng)勿妄稱HOSACA。S_她總是夢(mèng)見巴黎,在清晨黎明時(shí)分 于是她便會(huì)穿上CUCCI,套上DIOR,在窗前畫上埃菲爾鐵塔,她固執(zhí)的認(rèn)為這是一種朝圣,是對(duì)美好,對(duì)流行,對(duì)品味,對(duì)階層的一種朝圣,就像每天去SP一樣,變成了一種必須,幸好的是,她不用再做飛機(jī)跨越半個(gè)地球了。倘若樓下沒有國際名品商業(yè)街,怎敢妄稱HOSACA。A_ Beira約她去試著去買新一季的LV,她在家里手制了一壺卡布奇17、諾,然后在樓下等她林太太和她的小女兒約她一起看變形金剛2,她在家里泡了一大壺花茶,然后在樓下等她們。Fiona遺憾的告訴她,自己周末要開一個(gè)重要的會(huì)議,她泡了一杯去火的涼茶在樓下送給t他。Billy打電話告訴她,在酒店的門口就能聞到她家的蘭花香。如果樓下沒有HOSACA,何以匹配魅力人生。C_阿瑪尼的套裝表達(dá)著他的自信與從容,穿著Paul Smith的雙腳更會(huì)讓他有腳踏實(shí)地的感覺,在充滿著Debussy音樂的會(huì)所里,他感覺到了前所未有的主場優(yōu)勢。于是他嚴(yán)肅的讓一樁兩千萬的生意變成了一場游戲。倘若沒有超級(jí)會(huì)所,請(qǐng)勿妄稱HOSACAA_她認(rèn)為畢加索才是現(xiàn)代建筑的始祖,她覺得是倫布朗釋放了電影視覺的18、靈魂,她認(rèn)為川久保玲的靈感不只來自于浮世繪,更來自與一種立體的藝術(shù)氛圍。而與達(dá)利相比,她堅(jiān)持認(rèn)為安迪霍爾才是最偉大的跨界大師。倘若沒有濃郁的藝術(shù)氛圍,怎敢妄稱HOSACA。軟文軟文比附國際城市綜合體的主題:1、在南昌,就在東京六本木2、在南昌,就在巴黎拉德方斯3、在南昌,就在紐約洛克菲勒中心4、在南昌,就在香港中環(huán)廣場5、在南昌,就來綠地中央廣場第三階段:6月6日開盤硬廣:榮耀開盤,制造驚喜,導(dǎo)入豪宅推廣開盤活動(dòng):點(diǎn)亮南昌,綠地樓體亮燈儀式其他媒體:網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、戶外等全面滲透制造一次攪動(dòng)南昌的互動(dòng)參與事件,深入傳遞項(xiàng)目形象,形成口碑傳播熱點(diǎn),提升綠地中央廣場的可信度、可熱度,為后期的營銷推廣奠19、定基礎(chǔ)。HOSACA-HOSACA-全民超人沖擊波全民超人沖擊波GO、GO、GO綠地中央廣場全民超人沖擊波目的目的:在開盤前期推廣階段中,將綠地中央廣場之城市綜合體(HOSACA)的核心概念在南昌乃至江西形成廣泛關(guān)注與深度傳播,達(dá)到“賣他之前,先出名”的傳播效果,力求“綠地中央廣場,讓南昌動(dòng)起來”的媒體放大傳播。時(shí)間時(shí)間:4月中下旬5月底地點(diǎn)地點(diǎn):綠地中央廣場工地空地合作方建議合作方建議:建議與主流媒體合作執(zhí)行,如湖南衛(wèi)視或者江西5套其他媒體:其他媒體:廣播電臺(tái)進(jìn)行全省的交通傳播 報(bào)紙:活動(dòng)階段報(bào)道 公交:活動(dòng)主題強(qiáng)勢推廣 戶外:活動(dòng)主題強(qiáng)勢推廣 分眾:活動(dòng)與項(xiàng)目結(jié)合 網(wǎng)絡(luò):造勢,發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻,起到網(wǎng)絡(luò)病毒效應(yīng) 廣告贊助:充分拉動(dòng)廣告贊助單位,為后期商業(yè)的運(yùn)作制造影響。11月4月5月6月7月8月9月10月HOSACA傳播傳播結(jié)合賣點(diǎn),演繹綠地中央廣場魅力生活方式結(jié)合賣點(diǎn),演繹綠地中央廣場魅力生活方式全民超人沖擊波全民超人沖擊波圣誕圣誕PARTY國寶展國寶展中央客廳系列體驗(yàn)活動(dòng)中央客廳系列體驗(yàn)活動(dòng)12月中央客廳中央客廳開放體驗(yàn)開放體驗(yàn)開盤開盤豪宅樣板豪宅樣板競拍會(huì)競拍會(huì)地面三維地面三維藝術(shù)展覽藝術(shù)展覽推廣線路分布圖推廣線路分布圖THK
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